GUIA DE MERCADOTECNIA

Organización de la mercadotecnia:
Es el proceso de determinar posibilidades y asignar autoridad a aquellas personas que pondrán
en práctica el plan de la mercadotecnia. Es usual que las empresas combinen estos cuatro
tipos de organización; funciones, productos, regiones, tipos de clientes.
La planeación de la mercadotecnia permite diseñar y revisar de manera continua la
estructura de la empresa, además de verificar que los elementos como misión, visión, objetivos
y metas estén proyectados hacia afuera y hacia adentro, lo cual significa clientes desde esas
ópticas
Tendencias de marketing: es un comportamiento o inclinación claro y sostenido del mercado.
Marketing relacional: es la actividad del marketing que tiene el fin de generar relaciones
rentables con los clientes.
Publicidad: es una herramienta directa del marketing, y tiene los objetivos de divulgar un
producto para estimular su consumo, transmitir un mensaje positivo con relación a una marca y
fortalecer la presencia de una empresa en el mercado.
Marketing directo: Consiste en tener una comunicación promocional directa con el público
objetivo. Es cualquier acción de comunicación que tiene la finalidad de establecer una relación
bidireccional con el cliente o potencial cliente.
Marketing indirecto: lo conforman todas aquellas técnicas de captación de clientes que se
llevan a cabo de manera sutil y mediante la transmisión de contenido de valor. Su objetivo es
que se intentan promocionar productos y servicios sin que parezca que se está haciendo
promoción de los mismos o que tienen un fin comercial.
Comportamiento del consumidor: Es una herramienta la cual se estudian diversos factores
que motivan a consumir ciertos productos o servicios. Éste representa un conjunto de
actividades que las personas realizan desde el momento que se presenta una necesidad, hasta
que se logra satisfacer.
Necesidad: impulso humano dirigido a satisfacer una carencia de naturaleza variable como
agua, vivienda, etc.
Deseo: interés que tiene una persona por conseguir algo en concreto. El deseo hace referencia
al impulso o sentimiento de alcanzar algo en concreto que se anhela.
Demanda: es un volumen total susceptible de ser comprado por un determinado grupo de
consumidores en un área concreta.
Oferta: es la cantidad de bienes y servicios que se ponen a la venta, los productores están
dispuestos a venden a los distintos precios del mercado.
Mercado: Conjuntos de compradores reales y potenciales de un producto.
FORTALEZAS
(precios bajos, calidad, marketing)
OPORTUNIDADES
(nuevos sabores, promociones)
DEBILIDADES
(limpieza, inflación, presentación)
AMENAZAS
(competencia, imprevistos, sellos)