 Se ocupa de estudiar el

comportamiento del agente económico

consumidor en el momento de decidir
cuánto consumir y cómo consumir.
 Analiza el comportamiento de los
agentes económicos como
consumidores, por oposición a su
comportamiento como productores.
 Conducta de los consumidores
 Preferencias de los consumidores
 Restricciones presupuestarias
 Los individuos se comportan racionalmente en un
intento de maximizar la satisfacción que pueden
experimentar comprando una determinada
combinación de bienes y servicios
 Implica 3 etapas:
 Las preferencias de los consumidores.
 Restricciones presupuestarias.
 La combinación de estas dos se da para
determinar las elecciones de los consumidores.
 Cesta de mercado
Es una lista de una o mas mercancías.
Hay 3 supuestos básicos:
o Las preferencias son completas
o Las preferencias son transitivas
o Los consumidores prefieren una cantidad mayor
de X bien a una menor
 Las curvas de indiferencia
Representa todas las combinaciones de cestas del mercado que
reportan el mismo nivel de satisfacción para una persona.

Las curvas de indiferencia

tienen pendiente negativa
hacia la derecha y no
pueden cortarse.
Cualquier cesta de
mercado que se encuentre
por encima y a la derecha
de la curva se prefiere a
cualquiera abajo o en la
curva.
 Mapa curva de indiferencia
Conjunto de curvas de indiferencia que describen las
preferencias de una persona por todas las combinacioes de
dos mercancias
  Relación marginal de sustitución
Cuantifica la cantidad de un bien X a la que el
consumidor esta dispuesto a renunciar para
obtener mas de otro bien.
Se mide por las pendientes de las curvas de indiferencia

A lo largo de una
curva de indiferencia
se encuentra una RMS
de sustitución
decreciente.
 La RMS es negativa porque tienes que prescindir
de un bien para obtener mayor cantidad de otro
bien. Esto se produce porque la curva de
indiferencia es decreciente.
 La RMS es decreciente porque el consumidor,
cuanto más tenga del bien ”Y”, más dispuesto
estará a cederlo por obtener unidades de “X” y,
cuanto menos tenga del bien, menos cederá.
•Dos bienes son sustitutos
perfectos cuando RMS de
uno por otro es de una
constante.

•Dos bienes son

complementarios perfectos
cuando sus curvas de
indiferencia tienen forma de
ángulo recto.
Males
Cosas de las cuales menos cantidad es
major, tales como contaminacion del
aire, asbesto…
 Utilidades
Puntuación numérica que representa la satisfacción que
obtiene un consumidor de una cesta de mercado dada.
› Función de utilidad
Función correspondiente a los alimentos (A) y los vestidos
(V).
U(A,V)=A+2V

Cesta de A V •Al consumidor

mercado (unidades) (unidades) le resulta
A 8 3 8+2(3)=14 indiferente A y B
B 6 4 6+2(4)=14 •Prefiere A y B
sobre C
C 4 4 4+2(4)=12
 Utilidad ordinal
Coloca cestas de mercado en orden descendente, no indica
cuanto se prefiere una de otra.

 Utilidad cardinal
Describe cuanto se prefiere una cesta de otra.
 Salario
Limita las capacidades de los consumidores para consumir
debido a los precios que deben pagar por los diferentes
bienes.

 Recta presupuestaria
Indica todas las combinaciones de dos mercaderías con las
que las cantidad total de salario gastado es igual a la renta.
 A: Alimentos
V: Vestidos
PA : Precio Alimentos
PV :Precio Vestidos
PAA: Dinero gastado en A.
PVV: Dinero gastado en V.

ECUCACION RECTA PRESUPUESTARIA

 Variacion de la venta
A medida que la renta aumenta la recta se desplaza a la derecha
(hacia afuera) y a medida que la renta disminuye la recta se
desplaza hacia la izquierda (hacia adentro)
Este desplazamiento es paralelo a la recta inicial y se da sin que
varíen los precios. Imagen
 Variacion de los precios
Si aumenta el precio de un producto la recta presupuestaria rota
hacia adentro, cuando disminuye el precio de un producto la
recta presupuestaria rota hacia afuera. En torno a otro bien de
las coordenadas en el origen.
Si el precio de los dos productos aumenta pero no varia la relación
entre estos la pendiente seguirá siendo igual pero la recta se
desplazara hacia adentro siendo paralela a la antigua.
Si los precios bajan la recta se desplazara hacia afuera. Imagen
 Las elecciones de los consumidores son con la idea de maximizar la satisfacción
dado el presupuesto limitado con el que cuentan.
Debe tener dos condiciones.
• Encontrarse en la recta presupuestaria
• Suministrar con la combinación de bienes y servicios por los que se muestra mayor
preferencia.
 Solución de esquina
Se da cuando un consumidor compra cantidades extremas dentro de una clase de
bienes. Cuando las curvas de inferencia son tangentes al eje de abscisas y/o al eje
de las coordenadas.
Cuando surge una relación de esquina la RMS del consumidor no es
necesariamente igual a la relación de precios.
RMS ≥ PHELADO /PYOGUR

back
 Se puede averiguar las preferencias de un consumidor si
conocemos las decisiones.
back
 Mide la satisfacción adicional que reporta el consumo de una
cantidad adicional de un bien.
 Principio de utilidad marginal (UM)
A medida q se consume un a cantidad adicional de un bien, las
cantidades extras que se consumen generan un aumento
cada vez menor de la utilidad
Si el consumo se desplaza a lo largo de una curva de indiferencia,
la utilidad derivada del consumo de mas de un bien (A) debe
contrarrestar la perdida de utilidad causada por la reducción
del consumo de otro bien (V).
 La utilidad total se maximiza cuando el presupuesto se asigna
de tal manera que la utilidad marginal de todos los bienes por
unidad monetaria de gasto sea idéntica (PRINCIPIO
EQUIMARGINAL)
 Principio de utilidad marginal (UM)
 Ecuación de la
maximización de la
utilidad
back
back
 Supongamos que tenemos mucha hambre y
vamos a comer a El caminero un miércoles o
un domingo, cuando tienen casi todos sus
tacos especiales a 1 dólar.
 Al principio tenemos mucha hambre y el
primer taco nos sabe a gloria; los siguientes
también nos gustarán y disfrutaremos de su
degustación pero, a medida que seguimos
comiendo tacos, llegará un punto de
saturación a partir del cual empezaríamos a
sentirnos mal de tanto que estamos comiendo.
Suponemos las siguientes utilidades para cada
nivel de consumo:
Suponemos las siguientes utilidades para
cada nivel de consumo:
a) ¿Cuál sería la utilidad marginal de cada
uno de los tacos?

Como podemos comprobar,

la utilidad marginal, la
satisfacción que nos ofrece
cada uno de los tacos, es
menor a medida que vamos
consumiendo más. A partir
del consumo de 5 tacos, no
solo no disfrutamos del
mismo sino que nos
encontramos pesados y
hasta nos puede sentar mal.
b) En el caso de que el presupuesto máximo fuese
de 6 dólares, ¿cuánto nos gastaríamos para
maximizar la utilidad que nos ofrecería comer
tacos?

El gasto total sería de 5 dólares ya que la utilidad

marginal de los cinco primeros tacos consumidos
es mayor o igual al precio del bien. A partir de ahí,
la utilidad marginal de cada uno de los tacos es
inferior al precio del mismo por lo que ante un
consumidor
 Supongamos ahora un grupo de 10 amigos
que deciden ir a cenar juntos a una
pizzería. Cada una de las pizzas grandes
tiene un precio de 15 dólares y la jarra de
bebida de 1 litro tiene un precio de 6
dólares. El presupuesto asciende a 90
dólares.
 Las utilidades totales (UT) de las pizzas (p) y
de las bebidas (b) son las siguientes:
a) ¿Cuál sería la combinación que maximiza la
utilidad teniendo en cuenta la restricción
presupuestaria de 90 euros?
 Hagamos la tabla con los datos de las
utilidades marginales, así como la relación
entre estas y sus precios.
 a) ¿Cuál sería la combinación que maximiza la utilidad
teniendo en cuenta la restricción presupuestaria de 90 euros?
 Hagamos la tabla con los datos de las utilidades
marginales, así como la relación entre estas y sus precios.

Primero consumirían una unidad de pizza y dos de bebida ya que

la relación de utilidad marginal con su precio es el mismo (2),
después consumiría una de pizza y otra de bebida (1,67), después
una de pizza (1,33), luego una de bebida (1,17) y, finalmente un
pizza y una bebida. En este caso coincide con su restricción
presupuestaria pero no siempre tiene por qué ser así.
 b) ¿Qué pasaría si se encuentran con una oferta especial en
la que tanto las pizzas como las bebidas están al 50%?

El orden de preferencia sería el siguiente: dos bebidas y una pizza

(4), una pizza y una bebida (3,33), una pizza (2,67), una bebida
(2,33), una pizza y una bebida (2), una bebida (1,67) y una pizza
(1,33). En este caso les sobraría dinero ya que tras comprar 5
pizzas (37,5 €) y 6 bebidas (18), se habrán gastado 55,5 euros.
Por lo tanto les sobrarán 34,5 euros.
 c) ¿Y si, de repente, se encuentran con que cada pizza ha
subido a 20 dólares y la bebida a 7 dólares?

El orden de preferencia sería el siguiente: dos bebidas (1,71), una

pizza (1,5), una bebida (1,43), una pizza y una bebida (1). El
gasto sería de un total de tres pizzas (60 dólares) y cuatro
bebidas (28 dólares), es decir 88 euros. Les sobrarían dos dólares
pero consumiendo una pizza y una bebida menos que en el caso
inicial.
 Supongamos que un consumidor tiene 50
pesos y puede escoger entre consumir Pan
(Bien A) o Leche (Bien B) y los precios son 2
pesos por el pan y 5 pesos por la leche.
 Como es lógico el consumidor podría consumir
hasta 25 unidades de pan sin consumir leche o
al contrario 10 unidades de leche sin consumir
pan.
 La línea de restricción presupuestaria
representaría las combinaciones de consumo
máximas de cualquiera de las combinaciones
de los dos productos.
En este caso (2) (Precio Pan) * Unidades
de Pan + (5) (Precio Leche * Unidades
de Leche = 50
 Un consumidor debe elegir entre
hamburguesas y hot dogs. Para determinar
la tasa marginal de sustitución, se le
pregunta al consumidor qué
combinaciones de hamburguesas y perros
calientes le proporcionan el mismo nivel de
satisfacción.
 Cuando se grafican estas combinaciones,
la pendiente de la línea resultante es
negativa.
Esto quiere decir que el consumidor afronta una
tasa de sustitución marginal decreciente. Mientras
se tengan más hamburguesas en relación con hot
dogs, el consumidor estará dispuesto a ceder
menos hot dogs por más hamburguesas.
En el gráfico, en el punto A, se puede ver que el
consumidor está listo para sustituir (14-11)=3
unidades de perros calientes por (25-20)=5 unidades
extras de hamburguesas. Por tanto, en esta etapa, la
tasa marginal de sustitución de perros calientes por
hamburguesas del consumidor es 5/3=1,67.

Sin embargo, en el punto B, el consumidor para

sustituir otras (11-7)=4 unidades de perros calientes
necesitaría (40-25)=15 unidades extras de
hamburguesas, siendo en esta etapa su TMS de
15/4=3,75.

Se supone que cualquiera de las tres combinaciones

en el gráfico tiene el mismo nivel de utilidad.
 Una demanda elástica es aquella
demanda que es sensible ante un
cambio en el precio. De esta forma, una
pequeña variación en el precio provoca
un cambio más que proporcional en la
cantidad demandada.
 La elasticidad de demanda también conocida
como elasticidad precio de demanda, se define
como el cambio porcentual de la cantidad
demandada ante un cambio porcentual en el
precio. Usualmente se expresa en términos absolutos
y tiene la siguiente forma:

Donde:
QD = Cantidad demandada
P = Precio
 Existen varios factores que determinan la
elasticidad de la demanda en un momento
dado del tiempo. A continuación nombramos
algunos factores que hacen que la demanda
tienda a ser más elástica:
› Los bienes con más y mejores sustitutivos tienen una
demanda más elástica que los bienes que carecen
de sustitutivos
› A largo plazo las demandas son más elásticas que a
corto plazo
› Los bienes en los que el consumidor se gasta una
parte importante de su presupuesto suelen tener una
demanda más elástica que aquellos en los que la
porción del gasto es insignificante
La curva de demanda es
el gráfico que representa
la relación entre
el precio de un
determinado bien
o servicio y el nivel o
cantidad de demanda
que los consumidores
aceptan. Cuando la
demanda es elástica, la
cantidad demandada
variará más en porcentaje
que la variación del
precio:
 La demanda elástica perfecta es aquella en
que la demanda varía drásticamente
ante movimientos en el precio, es decir, el
resultado de la fórmula de arriba es infinito.
Si baja o sube el precio un 1% la
demanda pasa a ser infinito o cero. Por lo
tanto, los precios no cambia. Este caso no
existe en la realidad, pero es útil para
utilizarlo como ejemplo teórico y ver dónde
estaría el extremo. Una demanda elástica
perfecta ocurriría por ejemplo en casos
de competencia perfecta.
 Una demanda elástica perfecta será
completamente horizontal (por el contrario
la demanda inelástica perfecta sería
completamente vertical):
 En general, existen productos que son
realmente sensibles a los cambios del
precio. De tal forma, que un simple
aumento en su precio genera una fuerte
bajada en las cantidades demandadas de
dicho producto. Así mismo, una pequeña
bajada en su precio causará fuerte subida
en las cantidades demandada del mismo.
 Hay que decir, por el contrario, que existen
algunos productos, que poseen un cambio
de demanda pobre frente a los cambios
en precio.
 Elástica: Este tipo de elasticidad se evidencia
cuando un pequeño cambio en el precio
ocasiona un cambio mayor en las cantidades
demandadas. Específicamente se afirma que
cuando la elasticidad precio de la demanda
de cualquier bien es mayor que 1, se
reconoce que este bien es de demanda
elástica.
 Unitaria: Este tipo de elasticidad se presenta
cuando la variación del precio provoca un
cambio proporcionalmente igual en la
demanda. Por tanto, esta se reconoce,
cuando la elasticidad precio de la demanda
del bien es igual a 1.
 Inelástica: Esta clase de elasticidad se hace
evidente cuando una variación de gran magnitud
en el precio, prácticamente no afecta las
cantidades demandadas. De manera que, cuando
la elasticidad es menor que 1, se evidencia la
elasticidad inelástica.
 Perfectamente elástica: Este tipo de elasticidad se
cataloga como de caso extremo. En el sentido de
que esta se presenta cuando la elasticidad precio
de la demanda es igual a infinito.
 Perfectamente inelástica: Este tipo de elasticidad, al
igual que la elasticidad perfectamente elástica, se
cataloga también como caso extremo de
elasticidad de demanda. Se dice inelástica cuando
la elasticidad de la demanda es igual a cero.
Fórmula para el cálculo de la elasticidad
precio de demanda
 En términos estricto, la elasticidad precio
de demanda se conceptualiza como la
variación porcentual de la cantidad
demandada de un bien o servicio, dividida
entre la variación porcentual del precio. Así
se puede expresar en la fórmula siguiente:
 La fórmula anterior, delta Q significa el cambio
absoluto en cantidades demandadas, y (Q)
representa la cantidad. En la parte inferior,
delta P representa el cambio absoluto en
precio y (P) el precio.
 Se aplica el cambio absoluto en vista que la
ley de demanda expresa una relación inversa
entre precio y cantidad, lo que proporciona
un coeficiente negativo en la fórmula. Por ello
se toma el valor absoluto para el cálculo de
operaciones de elasticidades.
 Para ver el proceso de cálculo de la
elasticidad precio de la demanda, vamos
a suponer una posible situación en el
mercado de la leche.
 Supongamos que el precio de la leche
aumenta de 2,30 a 2,35 dólares. En tanto,
que las cantidades demandadas de esta,
como consecuencia, del aumento
verificado, se reduce de 900 millones de
litros a 855 millones litros.
Paso número 1: Este paso consiste en determinar
la parte superior de la fórmula. Es decir, la
variación porcentual en las cantidades.

 Determinamos el cambio absoluto en

cantidades. Esto se obtiene restando la
demanda final a la demanda inicial: 855 – 900
= -45.
 Dividimos ahora este valor entre la demanda
inicial. Así tenemos lo siguiente: -45/900 = -0,05.
Llevado a valor porcentual, es igual -0,05 x 100
= -5%.
 Este -5% representa entonces la variación
porcentual de las cantidades demandadas. Es
decir, hemos determinado la parte superior de
la fórmula.
Paso número 2: Este paso consiste en determinar
la parte inferior de la fórmula. Es decir, la
variación porcentual en el precio.

 Determinamos el cambio absoluto el precio, lo

cual se obtiene restando del precio inicial el
precio final, esto es: 2,30 – 2,35 = -0,05.
 Dividimos ahora este valor entre el precio
inicial. Así, tenemos lo siguiente: -0,05/2,3 = -
0,0217. Llevado a valor porcentual, es igual a:
0,021 x 100 = -2,17%.
 Este -2,17% representa entonces la variación
porcentual en el precio. Es decir, hemos
determinado la parte inferior de la fórmula.
Paso número 3: En este paso final se procede a
sustituir los valores ya calculados en la fórmula de
la elasticidad de demanda. Dado que los dos
valores son negativos, para verlo con más
claridad, los pondremos en positivo (el resultado
es el mismo). Veamos:

De manera, que la demanda para este

producto es elástica, puesto que su coeficiente
de elasticidad es mayor que uno. Un cambio en
el precio ha provocado un cambio mayor en las
cantidades demandadas. La interpretación
indica que cuando el precio se reduce (o
aumenta) en un 1%, la cantidad demandada se
reduce (o aumenta) en 2,3%.