INSTITUTO SUPERIOR DE AGRICULTURA

NOMBRE

Víctor Rafael

APELLIDOS

Ogando Batista

MAESTRO

Jazmín Peralta

ASIGNATURA

Mercadeo

TEMA

Tarea2
MATRICULA

2018-0145

FECHA

28/05/2020
 Mercadotecnia

La mercadotecnia es un conjunto actividades que se realizan para identificar las necesidades

de un público determinado con el objeto de brindarle productos o servicios para
satisfacerlos de la forma más adecuada.

Empresa

Una empresa es una unidad productiva agrupada y dedicada a desarrollar una actividad
económica con ánimo de lucro. En nuestra sociedad, es muy común la creación continua de
empresas.

Gerente

Persona que por oficio se encarga de dirigir, gestionar o administrar una sociedad, empresa
u otra entidad.

Estrategia

En el ámbito de la empresa se utiliza el término estrategia empresarial para hablar de la

serie de pasos o pautas que una compañía debe seguir para obtener los mayores beneficios.
Un ejemplo de estrategia empresarial puede ser adquirir empresas del mismo sector para
eliminar a la competencia.

Técnicas

Destreza y habilidad de una persona en un arte, deporte o actividad que requiere usar estos
procedimientos o recursos, que se desarrollan por el aprendizaje y la experiencia.

Necesidad

es una carencia o escasez de algo que se considera imprescindible. También se utiliza esta
palabra para significar obligación. Hace referencia también a una situación difícil que
atraviesa alguien. Especialmente en plural, 'necesidades' significa evacuación corporal de
orina o heces. En Psicología, una necesidad es un impulso surgido de un estado de tensión
debido a una carencia concreta.

Deseos

Deseo es la pulsión que siente un sujeto hacia algo que le apetece. Se relaciona con las
palabras anhelo o esperanza de obtener algo, pero a diferencia de estas, la palabra "deseo"
comporta una fuerte carga emocional pues se asocia al placer.
Esto se debe a que, en términos generales, la palabra está asociada a los instintos primarios
del ser humano y a la pulsión por satisfacerlos. Por ello, el término se puede relacionar con
el hambre o la apetencia sexual, vinculados directamente con el placer.

Intercambio

Se denomina intercambio a la acción de dar una cosa o realizar una acción a cambio de otra
cosa o de otra acción. Los intercambios son comunes en la sociedad como consecuencia de
las circunstancias propias de cada individuo, que lo ubican en una situación beneficiosa en
relación con algunos aspectos y desventajosa con respecto a otros. Así, en una economía de
mercado. El término alude la posibilidad de ofrecer bienes y servicios a cambio de dinero. En
efecto, el tipo de intercambio más difundido es naturalmente el económico, que permite
que todas las necesidades de la población sean satisfechas de la mejor forma posible.

Demografía

Estudio estadístico de las poblaciones humanas según su estado y distribución en un

momento determinado o según su evolución histórica.

Ambiente de la mercadotecnia

El Ambiente de la Mercadotecnia consiste en las fuerzas incontrolables que rodean a la

compañía. buscar oportunidades y detectar amenazas. El entorno de la mercadotecnia está
compuesto por todos los actores y las fuerzas que afectan la capacidad de la empresa para
realizar transacciones efectivas con el mercado meta.

Comportamiento del consumidor

El centro del comportamiento del consumidor es el entendimiento del ser humano, sus
necesidades, sus deseos, las emociones, los sueños y aspiraciones. Entender las razones por
las cuales consume una categoría específica de producto, identificar los procesos racionales
y emocionales en la selección de una marca. La mayoría de las cosas que compramos tienen
un alto contenido emocional el cual es muy influenciado por la cultura y el entorno en el
cual se desenvuelve el consumidor. Los seres humanos somos muy influenciables y nos
gusta seguir las tendencias marcada por la cultura.

Plan de marketing

Hoy en día todas las empresas y negocios, por pequeños que sean, necesitan desarrollar un
buen plan de marketing para tener éxito en sus propósitos. La razón es muy sencilla: para
evitar dar pasos sin rumbo fijo y sin unos objetivos claros, hay que contar con una guía de
ruta que sirva de referencia a la hora de planificar todas las acciones y estrategias.
 Posicionamiento

Posicionamiento de mercado se refiere a la percepción que los consumidores poseen sobre

determinadas marcas, nombres comerciales o empresas en relación con sus competidores.

Mercado

Los Mercados que en la terminología económica de un mercado es el área dentro de la cual

los vendedores y los compradores de una mercancía mantienen estrechas relaciones
comerciales, y llevan a cabo abundantes transacciones de tal manera que los distintos
precios a que éstas se realizan tienden a unificarse.

Mercado meta

El concepto de mercado meta hace referencia al destinatario ideal de un servicio o

producto. Por lo tanto, se trata del sector de población al que se dirige un bien y al que
podrá dirigir una organización sus esfuerzos de mercadotecnia. Definir el mercado meta es
una de las razones por las cuales se realiza la segmentación de mercado, ya que es necesario
saber a quién nos dirigimos.

Segmentación de mercado.

La segmentación de mercado divide el mercado en grupos con características y necesidades

semejantes para poder ofrecer una oferta diferenciada y adaptada a cada uno de los grupos
objetivo. Esto permite optimizar recursos y utilizar eficazmente nuestros esfuerzos de
marketing.

Mezcla de mercado

Uno de los conceptos más famosos y clásicos de cuando estudiamos Publicidad y Marketing,
es la mezcla de mercadotecnia o Marketing Mix.

El concepto fue creado por el profesor Jerome McCarthy y difundido por Philip Kotler.

Quien ya ha estudiado el asunto, probablemente ha dedicado una porción de su tiempo

para recordar y tener en la punta de la lengua, el significado de la mezcla de mercadotecnia,
formada por las 4p’s:

• producto,
• precio,
• plaza,
• promoción.
 Precio

El precio es la cantidad necesaria para adquirir un bien, un servicio u otro objetivo.

Producto

Un producto, en marketing, es todo bien o servicio que una empresa produce con el
propósito de comercializarlo y satisfacer una necesidad del consumidor.

Plaza o distribución

La plaza o distribución es el instrumento del Marketing Mix que relaciona a los productores
de un bien o servicio con los consumidores de este. Permite que los distintos productos
estén al alcance de los consumidores en el momento, forma y lugar apropiados.

Promoción

La promoción en la mezcla de marketing se refiere a la comunicación con el objetivo

específico de informar, persuadir y recordar una audiencia objetivo.

Oferta

oferta como "la cantidad de bienes y/o servicios que los productores están dispuestos a
vender en el mercado a un precio determinado.

Demanda

La demanda es la cantidad de bienes y/o servicios que los compradores o consumidores

están dispuestos a adquirir para satisfacer sus necesidades o deseos, quienes, además,
tienen la capacidad de pago para realizar la transacción a un precio determinado y en un
lugar establecido.

Ventas personales

Según Lamb, Hair y McDaniel, las ventas personales son "la comunicación directa entre un
representante de ventas y uno o más compradores potenciales, en un intento de
relacionarse unos a otros en una situación de compra.

Publicidad

Se define por un conjunto de estrategias orientadas a dar a conocer productos y servicios a

la sociedad. Sin embargo, no solo se trata de que las personas sepan que existes, sino
también de otorgar cierta reputación a lo que se ofrecen.
 Promoción de ventas

La promoción de ventas es una herramienta de la mezcla de promoción que consiste en

promocionar un producto o servicio a través de incentivos o actividades tales como ofertas,
descuentos, cupones, regalos, sorteos, concursos, premios y muestras gratis.

Relaciones públicas

tienen la misión de integración como centro humanizador de las organizaciones y facilitador

del cumplimiento de los objetivos.

Investigación de mercado

Es la herramienta necesaria para la identificación, acopio, análisis, difusión y

aprovechamiento sistemático y objetivo de la información, con el fin de mejorar la toma de
decisiones relacionadas a la mercadotecnia.

Gerencia de marketing

tiene como finalidad, mantener la presencia de la Empresa en el Mercado, mediante una

efectiva labor de Mercadotecnia, orientada a desarrollar nuevos Negocios tanto a nivel
Nacional como Internacional.

Nicho de mercado

Un nicho de mercado es un término de mercadotecnia utilizado para referirse a una porción

de un segmento de mercado en la que los individuos poseen características y necesidades
homogéneas, y estas últimas no están del todo cubiertas por la oferta general del mercado.
Planificación estratégica de marketing

Cada división de la organización debe determinar cuáles serán sus propios planes, desde
luego hay que considerar la función del marketing en estos planes. En la
Planeación estratégica los gerentes hacen corresponder los recursos de la organización con
sus oportunidades de Marketing en el largo plazo.

Servicio

Un servicio podría ser un conjunto de actividades que buscan satisfacer las necesidades de
un cliente.
Cliente
n cliente es la persona o empresa receptora de un bien, servicio, producto o idea, a cambio
de dinero u otro artículo de valor.

Consumidores

En economía, un consumidor es una persona u organización que demanda bienes o servicios

a cambio de dinero proporcionados por el productor o el proveedor de bienes o servicios. Es
decir, es un agente económico con una serie de necesidades. También se define como aquel
que consume o compra productos para el consumo.