CURSO : BRANDING

PRIMER AVANCE

Docente: ABELARDO FAVIO SANCHEZ POVIS

Alumnos:

ARIAS AVENDAÑO, IVAN _U17213783

FERNANDEZ OBLITAS, ANA LUCY _U19300954
GUILLEN YAURI, YAQUELIN _U18203561
GÓMEZ LUDEÑA, JOSÉ ANÍBAL _U19312297
LUNA LÓPEZ, ARMINDA WENDY _U19308196
ROMERO MONDOÑEDO, MERYANN _ U19308201
 ELECCIÓN DE LA MARCA
Body secret retail de la
categoría moda y
belleza
Locales: Plaza Lima
Sur
,Centro comercial, Royal
plaza de los Olivos y Emporio
comercial Gamarra
 OBJETIVO GENERAL
Ofrecer un producto de calidad que se diferencie con la compete
y satisfaga las
necesidades de nuestro público objetivo.

OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Ofrecer una línea completa de productos underwear para

damas.
Potenciar la línea de producto de la marca Body Secret.
Reducir los costos de inversión del producto.
Potenciar los canales de comunicación del producto.
ESTRATEGIA DE MARCA EXTENSIÓN DE LÍNEA
SEGMENTACIÓN DE
MERCADO

Segmento meta:

Mujeres del Perú de entre 17 a 40

años con un nivel socioeconómico B,
C y D, con un estilo de vida activo
que esperan el uso de unos pantys de
calidad y sentirse cómodas con su
uso.
 SEGMENTO
CONDUCTUAL:

Beneficio buscado: Un producto que brinde a la mujer una

alta calidad, con un material que no irrite su piel, asimismo
que le haga sentir cómoda y segura, y por último que sea
un producto eco amigable.
Ocasión de compra: Las mujeres actualmente han
permitido que los pantys puedan ser usados de manera
más formal, para ocasiones especiales, eventos, así como
para estilos casuales.
 SEGMENTO PSICOGRÁFICA:

Personalidad: llenas de energía, vanidad, extrovertidas,

alegres, dispuestas a adquirir productos por internet
aprovechando la tecnología, alto autoestima, y
pensamientos positivos.
Valores: Honesta, responsable, dedicada, respetuosa.
Estilo de vida: Mujeres con un ritmo de vida activo,
saludable, preocupadas por su salud desde el material de
sus prendas, así como conscientes por el medio
ambiente.
 SEGMENTO DEMOGRÁFICO:

• Edad: Entre 17 a 40 años

•Género: Por ser el nuevo productolas pantys Body secret
será enfocado en mujeres casadas y/o solteras
• Nivel socioeconómico: B, C y D.
• Ingresos: Sus ingresos pueden ser mayores o iguales a 1300
soles
• Nivel educativo: Mujeres con carreras técnicas y /o
profesionales
 SEGMENTO GEOGRÁFICO:

• Región: Sus tiendas están ubicadas en royal plaza,

Gamarra y en Plaza Lima Sur por lo que los distritos
como tal serían Chorrillos, Los Olivos y La Victoria y a
toda Lima metropolitana a través de su atención online. Ya
que son multicanal.
• Clima: El uso de los pantys se adaptan a todas las
estaciones del año.
 BUYER
PERSONA
 FODA
AMENAZAS
- Marcas con un mayor alcance hacia el FORTALEZA
publico - Innovación de diseño
- Surgen marcas para tallas extras - Calidad en las prendas y atención en las
posicionándose más en el sector del tiendas
mercado - Costos moderados
- Mayor variedad de productos - Alcance de mercado
importados
- Cuentan con varios canales de
- Barreras al entrar a otros mercados distribución
internacionales

OPORTUNIDADES
- Vender por catálogo online ayuda a
DEBILIDADES
conocer la marca
- No todas las personas conocen la marca
- Fabricar prendas de tallas completas
- Falta de publicidad
(plus size)
- La marca puede que sea conocida por prendas de
- Lanzamiento de nuevas tiendas en
lencería, pero dentro del mercado existe varias
lugares de mayor rotación
competencias en otros sectores.
- Proyección de estrategias de marketing
- La lencería no se adapta a otros tipos de
(desfiles, stands, medios de
ideología, cultura y religiones.
comunicación)
ANÁLISIS PESTEL

POLÍTICO

ECONÓMICo

SOCIAL

TECNOLÓGI
CO
5 FUERZAS DE PORTER
 OPORTUNIDAD DE NEGOCIO O NECESIDAD A
SATISFACER
Body secret, propondrá un producto que llene las expectativas
del cliente en cuanto a elegancia, durabilidad y lo mejor es que el precio que se manejara será
accesible para el consumidor.

Además, el empaque será otro aspecto diferenciador con respecto a la

competencia, ofreceremos promociones en fechas especiales como el día de su
cumpleaños,
día de la madre.
APLICACIÓN DE
ENCUESTA
Mcdo. Objetivo (15 a +) vs. Mcdo. Meta (20 a 40)

La frecuencia de uso responde a la necesidad

El nivel de comodidad responde a la costumbre de

uso pero en general resulta incomodo

Hay un problema con el diseño de tallas

1° Precio, 2° Variedad, 3° Material

7/10 conocen la marca

2/10 han consumido la marca

La comunicación es un gran punto de

mejora
GRACIA
S