ANTECEDENTES NACIONALES

En la actualidad, las empresas grandes se inclinan al desarrollo de estrategias con estudios

de este tipo. Según la experiencia que nos muestra a nivel mundial se ha demostrado que
las primeras en aplicar estos estudios son las empresas con más prestigio internacional, de
consumo masivo, que apuestan pro el futuro y la innovación como un tema de gran
importancia. Se busca con ello, consolidación internacional y los más importante se busca
conocer la las motivaciones del ser humano que llevan a tomar una decisión de compra.

El neuromarketing es un aporte muy importante ya que nos facilita las estrategias de

marketing aplicadas por las empresas. Por otro lado, el posicionamiento de la marca de
cada una de la empresa se ha visto envueltas en este contexto que, efectivamente favorece
al Perú. Ya que nos abre muchas posibilidades de satisfacer a los consumidores,
brindándoles a las empresas una oportunidad para aplicar en el mercado local, aplicado
estrategias innovadoras base a estudios comprobados, ratificados y con resultados tangibles
positivos como el neuromarketing.

Cárdenas, M. (2014) Presenta la investigación titulada: La influencia de la

responsabilidad social empresarial en el comportamiento de compra de los
consumidores en el distrito de Trujillo, Perú.

Resumen: esta tesis tiene como objetivo obtener el título profesional de: economista,
Trujillo-Perú. La investigación señala como objetivo general el Determinar y valorar la
responsabilidad social en cuanto a las acciones que realizan las empresas trujillanas y si
estas influyen dentro de la actitud de compra del consumidor. Lo que se busca es
identificar, las características de cada consumidor y así identificar la relación que existe
entre la variable con la responsabilidad social de la empresa y la decisión de compra.
También podemos resaltar que la comunicación que existe tanto en la responsabilidad
social y la decisión de compra da como resultado en la investigación, un signo positivo. Es
decir, la coyuntura es favorable, y ya está demostrado con la presencia de otras tendencias,
como el actual uso de redes sociales como Facebook o la aplicación de estrategias como la
de fijación de precios o merchandising en punto de venta.
Antecedentes Nacionales Noriega, E y Paredes, C (2014) manifiestan en su tesis
“Influencia del neuromarketing en los niveles de compra del consumidor del centro
comercial Real Plaza en la ciudad de Trujillo”, el estudio tuvo como objetivo
diagnosticar la incidencia del Neuromarketing en los niveles de compra del consumidor,
para ello se trabajó con una población constituida por todos los compradores del Centro
Comercial, de los cuales se obtuvo una muestra de Clientes según la fórmula estadística
aplicada, la hipótesis alterna que pretendió probar fue: El neuromarketing incide de forma
positiva en los niveles de compra del consumidor, para la presente investigación se tomó en
consideración la encuesta y como herramienta el cuestionario, al finalizar se obtuvo como
conclusiones que el 92% de los clientes se vieron influenciados por la publicidad al
momento de realizar sus compras, el 70% de los clientes indicaron que prestan atención a
los mensajes publicitarios de los diversas empresas. Asimismo, el neuromarketing influye
positivamente en la decisión de compra del consumidor lo que se puso en evidencia cuando
las ventas del centro comercial se incrementaron el día que se utilizó las estrategias de
neuromarketing en donde cabe resaltar que las estrategias basadas en neuromarketing
conquistan la mente del consumidor generando mayor incremento de sus compras.
 

Cárdenas, M. (2014). La influencia de la responsabilidad social empresarial en el

comportamiento de compra de los consumidores en el distrito de Trujillo, Perú.
Universidad Nacional de Trujillo, Perú.

Noriega, E y Paredes C. (2014).Influencia del Neuromarketing en los niveles de compra

del consumidor del centro comercial real plaza en la ciudad de Trujillo en el año 2014”.
Universidad Privada Antenor Orrego, Perú.