BRIEFING DIESEL.

JUSTINE GONZÁLEZ ARIAS. Y2427258J

PE0904 TEORÍA DE LA PUBLICIDAD Y LAS

RELACIONES PÚBLICAS
ÍNDICE.

1. Marco general.

1.1. Empresa.

1.2. Productos.

1.3. Consumidores.

1.4. Mercados.

1.5. Competencia.

1.6. Comunicación.

2. Marco específico.

2.1 Objetivos y Estrategias de Marketing.

2.2 Objetivos y Estrategias de Comunicación.

2.3 Target/ Público objetivo.

2.4 Posicionamiento e Identidad.

MARCO GENERAL.

Empresa.
La marca Diesel es una marca de jeans que nació de la mano de Renzo Rosso a finales de
los años 70 en Italia, enfocada en producir prendas de calidad.
El creador, al poco tiempo de haberse graduado de Confección Textil, incursionó en la
industria de la moda en el equipo de diseñadores italianos Moltex, junto a Adriano
Goldschmied.
La línea de hombres fue la primera colección de Diesel, en 1979, que salió al mercado
italiano. Dos años más tarde, empezaron a exportar prendas al resto del continente
europeo. En 1984 se introdujo la línea de jeans para chicos “Diesel Kids”.
En 1985 Rosso compra Diesel en su totalidad y se independiza de Moltex; desde entonces
la casa matriz de esta marca se establece en Molvena, Italia.
La marca siguió con su continuo lanzamiento de nuevas líneas: en 1994 incursionó en la
ropa deportiva (sportswear). Al año siguiente abrió una cadena de tiendas para la venta
directa al público.
El gran año para Diesel, sin embargo, fue 1996. Ese año, la marca abrió once tiendas en las
principales ciudades del mundo de la moda (Nueva York, Roma, París y Munich).
Convertida en la etiqueta italiana de jeans más famosa, para
1998 la compañía ya contaba con 220 empleados y ganancias netas por 400 millones de
dólares al año.
La marca llega a más de 81 países a través de sus tiendas y por medio de distribuidores
exclusivos, y conforma en total más de 120 locales Diesel. A su vez, cuenta con oficinas
propias en 26 países, sin contar los Países Árabes, y tiene una fuerte arraigo entre los
consumidores de los Estados Unidos y de Europa (sobre todo los países del Este).
Hoy en día, Diesel ha decidido formar parte de las empresas que han tomado conciencia
con los temas medioambientales y sociales, por lo que el concepto de “Successful living”
por el que se hizo conocido y característica la marca, ha cambiado al concepto de “For
responsible living”. Esto quiere decir que no cambiará la esencia que la ha hecho destacar
de las otras marcas del mercado, sino que la adaptará para que esta sea compatible con la
responsabilidad y conciencia que han adquirido.
Productos.
La cartera de marcas de Diesel está compuesta por tres líneas: hombre, mujer y kids. Las
dos primeras, a su vez, se dividen en: jeans, camisas y camisetas, tops y chaquetas, ropa
interior y faldas para la línea femenina.
Pero además, se ha diversificado a través de sus licencias internacionales, que abarca las
siguientes líneas:

ROPA

MASCULINO Chaquetas, chaquetas Denim, chaquetas piel, punto, sudaderas,

T-shirts, camisas, polos, pantalones y shorts, loungwear, ropa interior,
calcetines, moda de baño.

FEMENINO Chaquetas, chaquetas Denim, chaquetas piel, vestidos & monos,

T-shirts y Tops, sudaderas, punto, pantalones y shorts, faldas,
camisas, loungwear, ropa interior, moda de baño.

KIDS Vaqueros, ropa, accesorios.

VAQUEROS

MASCULINO Skinny: D-Amny,D-Isort, Sleenker, D-Reeft

Slim: D-Strukt, D-Kras, Thommer.
Straight: D-Macs, D-Franky, Larkee.
Tapered: D-Fining, Krooley.
Carrot: :Zatiny.

FEMENINO Super Skinny: Slandy

Slim: D-Joy, D-Jevel, Babhila
Straight:: D-Reggy, Sandy
Boyfriend: D-Concias, Fayza, Krailey
Bootcut & Flare: D-Ebbey, D-Earlie, D-Akemi
 ACCESORIOS

● Gorras, bufandas, guantes.

● Gafas.
● Perfumes.
● Cover para móviles.
● Doggies accessories.
● Relojes.

Consumidores.
Los consumidores de Diesel son hombres y mujeres de entre 18-35 años con un poder
adquisitivo medio-alto, de estilo casual y urbano. Según las entrevistas realizadas ellos se
sienten fuertes, atractivos, sensibles y seductores. Ellas, jóvenes, guapas, esbeltas,
inteligentes y amantes del buen vestir. En la mayoría de los casos, quienes compran Diesel
tienen un alto nivel de estudios.
Son personas jóvenes que trabajan y/o estudian, que están definiendo sus metas, que
quieren vestir bien, que quieren vivir nuevas experiencias, que se cuidan, que saben lo que
quieren, les gusta estar cómodos, a la moda y bien vestidos.
Diesel llena el hueco en el mercado para aquellos consumidores que viven envueltos por los
quehaceres cotidianos, tanto domésticos como liberales.

Mercados.
La cartera de marcas de Diesel está compuesta por tres líneas: hombre, mujer y kids. Las
dos primeras, a su vez, se dividen en: jeans, camisas y camisetas, tops y chaquetas, ropa
interior y faldas para la línea femenina.
Pero además la marca se ha diversificado a través de sus licencias internacionales, que
abarca las siguientes líneas: gafas de sol (diseñados por Safilo, Italia), calzado (Global
Brand Marketing, Estados Unidos), fragancias y cosméticos con la marca Zero Puls
(Marbert, Alemania), equipaje y artículos de cuero (Principe, Italia), relojes (Diesel Time
Frames) y accesorios (sombreros, guantes y medias).
La marca llega hoy a más de 81 países a través de sus tiendas y por medio de
distribuidores exclusivos, y conforma en total más de 120 locales Diesel. A su vez, la marca
cuenta con oficinas propias en 26 países, sin contar los Países Árabes, y tiene una fuerte
arraigo entre los consumidores de los Estados Unidos y de Europa (sobre todo los países
del Este).

Competencia.
La marca, al abarcar tantos mercados, se podría decir que en cada unos de ellos tiene su
competencia. Sin embargo, en lo que se ha caracterizado Diesel es dentro del mercado de
los jeans o vaqueros, en el cual tiene una competencia bien diferenciada. Estos son Pepe
Jeans, marca de Reino Unido, y Levi 's.

Comunicación.
Las campañas de Diesel rompen con la forma habitual de hacer publicidad. Diesel ha
creado una nueva manera de hablar con el consumidor. En este sentido, como forma de
comunicación, está cerca del arte.
Su objetivo es controlar la forma en que el usuario interactúa con la marca en un escenario
controlado, y de ahí la inversión en aplicaciones interactivas en la web. Durante años se ha
dedicado siempre a los clientes potenciales a través de auténticos vehículos comunicativos
que obligaban a reflexionar para entender los mensajes.
a través de sus anuncios Diesel añade a su producto un componente cultural más allá de su
estética y los mensajes impresos en las prendas. los valores culturales como la sexualidad,
el hedonismo, al ocio, los jovenes, el suicidio, la religion u ptros han sido consttantes
referencias en los anuncios de Diesely cómo la misma empresa reconoce que sus
campañas siempres estan atentas para reaccionar ante cualquier cosa que sucedia en el
mundo.
En resumen, Diesel busca en su comunicación crear fieles seguidores que se identifican
con la filosofía y la cultura presente en los anuncios. Diesel llega a la conclusión de que lo
disparatado, lo irreverente, lo absurdo y contradictorio atraen la atención de los
compradores
MARCO ESPECÍFICO.

Objetivos y estrategias de márketing.

OBJETIVOS:
1. Hacer esta línea sostenible y de comercio justo.
2. Hacer que todos los productos de la línea sean asequibles y de muy buena calidad.
3. Conseguir que nuestros diseños destaquen y se diferencien de los de nuestra
competencia.

ESTRATEGIAS:
1. Hacer nuestros productos en fábricas donde se garantice el bienestar de los
trabajadores y con materias primas recicladas y poco contaminantes
2. Facilitar el acceso a la web. Hacer que el proceso de compra sea fácil y sencillo,
proporcionando varias opciones de pago al gusto del cliente.
3. Hacer parte de este proyecto a los mejores diseñadores de la industria.

Objetivos y estrategias de comunicación.

OBJETIVOS:

1. Comunicar los rasgos más innovadores del producto dando importancia a su

exclusividad en el mercado. (Producto único).
2. Hacer llegar a todo el público objetivo.
3. Comunicar la profesionalidad de la marca a través de la atención al cliente.
4. Reflejar la profesionalidad de la marca en el producto y en la forma de comunicar
todos sus aspectos.

ESTRATEGIAS:
 1. Utilizar tanto los medios selectivos como los masivos para que el producto lo pueda
conocer todo el target.
2. Hacer un spot publicitario donde se reflejen los rasgos y valores del producto y de la
marca. Calidad y exclusividad del producto.
3. Facilitar la compra y el pago del producto para que al consumidor le resulte más fácil
la compra.
4. Responder todas las dudas acerca del producto de los clientes lo más rápido
posible.
5. Utilizar tanto las redes sociales como a personas famosas(influencer), influyentes en
la sociedad, para que publiciten en sus redes la calidad del producto.
6. Aparte del spot, hacer pequeñas inversiones para llegar de forma más cercana a
todo el target, ya que es bastante amplio. Es decir, un tipo de publicidad diseñada
para cada grupo de target.

Target.

ADOLESCENTES (14-20 AÑOS): Este producto va dirigido a jóvenes adolescentes que se

identifiquen con las ideas y los principios de la filosofía “slow”. Al ser jóvenes quieren
tomarse la vida con calma y disfrutar de todos los momentos que esta brinda “lentamente”.

Posicionamiento.

Con diseños cómodos, atractivos y sobre todo vanguardistas, Diesel ha creado un culto
alrededor de la actual forma de vestir, donde algo tan convencional como unos jeans, dejan
de serlo para convertirse en un foco de estilo. Diesel logra concretar en cada uno de sus
productos lo cotidiano en algo sofisticado con mucho estilo. Y todo ello, en un mundo que
está en constante cambio. Lo importante es sentirse cómodo, con estilo y seguro,
características de Diesel.

Una de las claves de sus colecciones es el objetivo de no seguir ninguna moda

preestablecida. Diesel innova y tiene un toque radical, pero no pierde para nada la calidad
de sus materiales.
Se define a sí mismo como un estado mental: “vivir de manera abierta a las novedades,
viviendo cada día y guiándose por la intuición sin perder la honestidad por uno mismo”. Su
objetivo es que la gente muestre con su ropa su actitud.