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(ICS-028)
Identificar las
Analizar el
Oportunidades y
ambiente
amenazas
Macroeconómico
Tecnológico
Social y Demográfico
Político y Legal
Análisis del Microentorno
Algunas herramientas para analizar el
Microentorno son:
• Competencias centrales
•
Competencias distintivas
“Ventaja Competitiva”
Ventaja Competitiva
Existe ventaja competitiva cuando el índice de
utilidad es mayor que el promedio de la industria.
El determinante fundamental del índice de utilidad
es:
Calidad Superior
Superior Satisfacción
Eficiencia Superior Ventaja Competitiva
del Cliente
Innovación Superior
Ventaja Competitiva
Tipos de Ventajas Competitivas
Ventaja en Costos
Ventaja en Diferenciación
“Estrategias”
¿Qué es Estrategia?
Según el Diccionario: Del griego strategos (guiar un ejercito)
Definición tradicional : El arte de la guerra
Definiciones alternativas:
Responsabilidad de los
administradores a nivel Estrategia
corporativo Corporativa
Responsabilidad de los
administradores generales Estrategias
a nivel de negocio De Negocios
Responsabilidad de los
Jefes de las principales Estrategia Funcionales
Actividades funcionales
Estrategias Corporativas
Se pueden distinguir 4 tipos:
Estrategia de Estabilidad
Estrategia de Crecimiento
Estrategia de Contracción
Estrategia de Combinación
Estrategia de Negocios
Plan de acción que se pone en marcha en un sólo
negocio.
Define cómo competir en una industria para lograr
una Ventaja Competitiva.
Existen 3 enfoques:
Liderazgo en Costos
Diferenciación
Concentración
Estrategia Funcional
Plan de acción desarrollado a nivel
funcional.
Tiene por finalidad consolidar los bloques
genéricos (eficiencia, Calidad, Innovación y
Satisfacción de los clientes).
“Implementación”
Implementación
Diferenciación horizontal y vertical.
Integración
Control