Tipos Concordancia Google Ads

ELEARNING TOTAL Posicionamiento Web con Google Ads - Unidad 3
POSICIONAMIENTO WEB
CON GOOGLE ADS
Unidad 3: Tipos de concordancia
Contacto: consultas@elearning-total.com
Web: www.elearning-total.com
1
Google Ads es el programa de publicidad en línea de Google. A través de Google

Ads, puede crear anuncios en línea para llegar a los usuarios en el momento exacto
en que se interesan por los productos y servicios que usted ofrece.
Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa,

vender productos o servicios, darlos a conocer y aumentar el tráfico de su sitio
web.
Las cuentas de Google Ads se administran en línea, de modo que puede crear y
modificar su campaña de anuncios cuando lo desee, lo que incluye el presupuesto,
la configuración y el texto de sus anuncios.
No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio

presupuesto. Puede elegir dónde aparecerá su anuncio de Google Ads, establecer
un presupuesto que le parezca adecuado y medir fácilmente el impacto de su
anuncio.
2
Que los participantes:
 Incorporen conceptos básicos sobre el uso de los tipos de concordancia para

palabras clave en Google Ads.
3
Tipos de concordancia 5
Introducción 5
Concordancia amplia 9
Modificador de concordancia amplia 12
Concordancia de frase 15
Concordancia exacta 17
Recomendaciones finales 20
Mejore las palabras clave para la red de búsqueda 21
4
Tipos de concordancia
I NTRODUCCIÓN
Los tipos de concordancia de palabras clave lo ayudan a controlar qué búsquedas

en Google activan la publicación de su anuncio. Puede usar la concordancia amplia
para mostrar su anuncio a un público extenso o puede usar la concordancia exacta
para concentrarse en grupos específicos de clientes.
Este artículo explica los diferentes tipos de concordancia disponibles.
Cómo funcionan
En general, mientras más amplio sea el tipo de concordancia, más tráfico potencial
tendrá esa palabra clave, ya que sus anuncios se podrían activar con más
frecuencia. Por el contrario, un tipo de concordancia más específico significa que
sus anuncios podrían publicarse con menos frecuencia. Sin embargo, es más
5
probable que estén relacionados con la búsqueda de un usuario cuando se

muestren.
Comprender estas diferencias puede ayudarlo a elegir las opciones adecuadas y a

mejorar su retorno de la inversión.
Generalmente, Google Ads recomienda comenzar con una concordancia amplia

para maximizar las probabilidades de que su anuncio aparezca en búsquedas
relevantes. También puede utilizar el informe de términos de búsqueda para
supervisar qué variaciones de palabras clave activaron sus anuncios.
Tipos de concordancia de palabras clave

Cada tipo de concordancia puede activar la publicación de su anuncio en la
búsqueda de un cliente de diferentes maneras. A continuación, se incluye más
información acerca de cada tipo.
CONCORDANCIA AMPLIA:
La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a

todas sus palabras clave. Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que
incluyan faltas de ortografía, sinónimos, búsquedas relacionadas y otras
variaciones relevantes. Por lo tanto, si su palabra clave es "sombreros de mujer", es
posible que un usuario que busque "comprar sombreros para dama" vea su
anuncio.
 Ejemplo de palabras clave: sombreros de mujer

 Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros para dama
MODIFICADOR DE CONCORDANCIA AMPLIA:
Agregue un signo más (por ejemplo, +palabra clave) para modificar una palabra
clave de concordancia amplia. Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que
incluyan palabras clave de concordancia amplia modificadas (o variaciones
cercanas, pero no sinónimos), en cualquier orden.
 Símbolo: signo más, por ejemplo, +palabra clave
6
 Ejemplo de palabras clave: +sombreros +mujeres

 Ejemplo de búsqueda: sombreros para mujeres
CONCORDANCIA DE FRASE:
Los anuncios pueden aparecer en las búsquedas que coincidan con una frase o sean
variaciones cercanas de esa frase, con palabras adicionales antes o después. Sin
embargo, los anuncios no se mostrarán si se agrega una palabra en el medio de la
frase o si las palabras de la frase se ordenan de manera diferente.
 Símbolo: "palabra clave"

 Ejemplo de palabra clave: "sombreros de mujer"
 Ejemplo de búsqueda: comprar sombreros de mujer
CONCORDANCIA EXACTA:
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas que coincidan con el término exacto o
sean variaciones cercanas de ese término exacto. En este caso, las variaciones
cercanas también pueden incluir un reordenamiento de palabras, siempre que no
cambie el significado, y la adición o eliminación de palabras funcionales
(preposiciones, conjunciones, artículos y otras palabras que no afectan la intención
de una búsqueda).
 Símbolo: [palabra clave]

 Ejemplo de palabras clave: [sombreros de mujer]
 Ejemplo de búsqueda: sombreros para mujeres
CONCORDANCIA NEGATIVA:
Los anuncios pueden aparecer en búsquedas sin el término. Si tiene una empresa
de sombreros, pero no vende gorras de béisbol, podría agregar "-gorras de béisbol"
como palabra clave negativa para que sus anuncios no se muestren cuando un
usuario busque gorras de béisbol.
 Símbolo: -palabra clave

 Ejemplo de palabra clave: -gorras de béisbol
7
 Ejemplo de búsqueda: sombreros de mujer
En este ejemplo, los anuncios se mostrarán en búsquedas de "sombreros de

mujer", pero no de "gorras de béisbol".
Las palabras clave no distinguen entre mayúsculas y minúsculas. Esto significa que
la concordancia se genera independientemente de si se usan mayúsculas o
minúsculas. Por ejemplo, no es necesario que ingrese "sombreros de mujer" y
"Sombreros de mujer" como palabras clave, con solo "sombreros de mujer" ambas
opciones quedarán cubiertas.
Como podrá ver en las próximas secciones, los símbolos tienen significados
especiales en Google Ads, por lo que, en general, debe evitar su uso. Además, las
palabras clave no pueden contener caracteres no estándares, como: ! @ % , *
Puede utilizar los tipos de concordancia de palabras clave con las campañas que
publican anuncios en la Red de Búsqueda. En la Red de Display, las palabras clave
se consideran de concordancia amplia de manera predeterminada.
Las variaciones cercanas de palabras clave

Para que no pierda clientes potenciales, Google Ads publicará sus anuncios para
variaciones cercanas de sus palabras clave de concordancia exacta y de
concordancia de frase a fin de maximizar las probabilidades de que sus anuncios se
muestren en búsquedas relevantes. Las variaciones cercanas incluyen errores
ortográficos, formas singulares, formas plurales, acrónimos, derivaciones (como sol
y solar), abreviaturas y acentos. Por lo tanto, no es necesario agregar variaciones
cercanas como palabras clave separadas.
Por ejemplo, si su palabra clave de concordancia de frase es "patineta para niño",

usted también desea mostrar el anuncio cuando alguien busque "patinetas para
niños" o "patinetas de niño".
8
Recuerde que, si bien Google Ads muestra variaciones cercanas de las palabras
clave de concordancia exacta y de frase, estos tipos de concordancia aún le otorgan
más control que la concordancia amplia y el modificador de concordancia amplia.
Esto se debe a que las palabras clave de concordancia amplia y de modificador de
concordancia amplia también se muestran para sinónimos y búsquedas
relacionadas, que no se consideran variaciones cercanas.
En el caso de las campañas de instalación de aplicación, es posible que Google Ads

aplique el alcance de algunos de sus tipos de concordancia de palabras clave en
formas específicas para las aplicaciones. A continuación, se indica cómo:
 Para las palabras clave de concordancia exacta y de concordancia de frase,

quizás el sistema de Google Ads realice pequeños cambios a los términos de
búsqueda (como agregar o quitar la palabra "aplicación") para que coincidan
mejor con sus palabras clave de orientación.
 Para las palabras clave de concordancia amplia, quizás el sistema de Google
Ads utilice la información de categoría de la aplicación para mejorar tanto la
precisión como el alcance de la orientación.
C ONCORDANCIA AMPLIA
Cuando usa la concordancia amplia, sus anuncios se publican automáticamente
para las variaciones relevantes de sus palabras clave, aunque estos términos no se
encuentren en sus listas de palabras clave. Esto es útil para atraer a más visitantes
a su sitio web, ocupar menos tiempo en la creación de listas de palabras clave y
centrar su inversión en las palabras clave que tienen buenos resultados.
La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se les

asigna a todas las palabras clave si no especifica otro tipo de concordancia
(concordancia exacta, de frase o negativa). El sistema de Google Ads publica
automáticamente sus anuncios para las variaciones relevantes de sus palabras
clave, incluidos sinónimos, formas singulares y plurales, posibles errores
ortográficos, derivaciones (como Italia e italiano), búsquedas relacionadas y otras
9
variaciones relevantes. Para ayudar a publicar concordancias relevantes, este tipo

de concordancia también puede considerar las actividades de búsqueda recientes
del cliente.
Palabra clave de concordancia Los anuncios pueden mostrarse en las

amplia: siguientes búsquedas:
plan de dietas con bajo contenido alimentos sin carbohidratos
de carbohidratos dietas con bajo contenido de carbohidratos
recetas con bajo contenido de calorías
plan de dietas mediterráneas
programa de dietas con bajo contenido de
carbohidratos
De qué modo es útil la concordancia amplia

Puede configurar una o todas sus palabras clave de orientación a la búsqueda en la
concordancia amplia para hacer lo siguiente:
 Invertir menos tiempo en la creación de listas de palabras clave: No

necesita pensar en todas las variaciones posibles de las palabras clave,
porque el sistema de Google Ads lo hace por usted. Esto le permite ahorrar
tiempo, ya que aproximadamente el 20% de las búsquedas que Google
recibe cada día no se han visto en los últimos noventa días. Este
comportamiento impredecible de búsqueda puede hacer que le sea casi
imposible crear una lista de palabras clave solo mediante la concordancia
exacta que abarque todas las búsquedas relevantes posibles.
 Invertir su dinero en palabras clave que funcionan: Si su anuncio no recibe
clics para una variación determinada de la palabra clave, el sistema de
Google Ads dejará de mostrar el anuncio para esa variación y otros términos
de búsqueda similares. Esto evita que acumule cobros por clics en
10
variaciones de palabras clave que no funcionan y lo ayuda a centrarse en las

palabras clave que sí funcionan.
Cuándo podrían ser más útiles otras opciones

 El Nivel de calidad ayuda a determinar dónde publicar los anuncios, y las
palabras clave de concordancia amplia pueden producir un Nivel de calidad
bajo si son relevantes para demasiados términos de búsqueda. Por ejemplo,
considere la palabra clave de un término "manguera" (las palabras clave con
un solo término suelen ser demasiado generales). Quizás usted venda
mangueras para jardín, pero la palabra clave también es relevante para los
términos de búsqueda de mangueras para automóviles, mangueras para
incendios, etc.
 Generalmente, obtendrá una tasa de clics (CTR) más alta con la
concordancia exacta y de frase, porque sus anuncios incluyen los términos
exactos que sus clientes utilizan en la búsqueda.
Google Ads sugiere que utilice una combinación de dos o más tipos de
concordancia de palabras clave para publicar una campaña de anuncios eficaz. Por
ejemplo, si utiliza la concordancia amplia y de frase, llegará a un público más
amplio y controlará quién puede ver el anuncio.
Para asegurarse de que sus anuncios no aparezcan para un término de búsqueda

determinado, agregue ese término al grupo de anuncios o la campaña como una
palabra clave negativa.
Si detiene o elimina una palabra clave, no evitará que una de las palabras clave de
concordancia amplia activa se expanda para incluir ese término. Por ejemplo, si su
grupo de anuncios contiene las palabras clave de concordancia amplia flores y
tulipanes y usted detiene la palabra clave tulipanes, sus anuncios aún podrían
aparecer para el término de búsqueda tulipanes, ya que es similar a la palabra
clave de concordancia amplia activa “flores”.
11
M ODIFICADOR DE CONCORDANCIA AMPLIA

Los modificadores de concordancia amplia orientan los anuncios a las búsquedas
que incluyan todos los elementos de sus palabras clave. Por ejemplo, la palabra
clave modificada de concordancia amplia +rojos +zapatos podría mostrar sus
anuncios para una búsqueda de zapatos rojos de hombre, pero no de zapatos
azules o flores rojas. Esto puede ayudar a aumentar la relevancia del tráfico para
sus anuncios y mejorar su tasa de clics (CTR) y porcentaje de conversiones.
En este artículo, se explica qué son los modificadores de concordancia amplia y

cómo pueden utilizarse para ayudar a que sus anuncios lleguen a clientes más
relevantes.
Qué son los modificadores de concordancia amplia

De forma predeterminada, Google Ads usa la opción de concordancia amplia para
orientar los anuncios a las búsquedas que incluyan cualquier combinación de los
términos que componen su palabra clave, además de las búsquedas que contengan
sinónimos o demás variaciones de esos términos (como las búsquedas
relacionadas). Por lo tanto, aunque una palabra clave de concordancia amplia,
como zapatillas de tenis, podría enviar mucho tráfico relevante de clics a su sitio,
usted podría llegar a más búsquedas de las previstas originalmente.
Los modificadores de concordancia amplia se aseguran de que sus anuncios solo se

muestren cuando la búsqueda de un usuario sea una concordancia exacta o una
variación cercana de la palabra clave. Las variaciones cercanas incluyen errores
ortográficos, formas singulares y plurales, abreviaturas, acrónimos y derivaciones
(como "Italia", "italiano"). Los sinónimos (como "rápido" y "veloz") y las búsquedas
relacionadas (como "flores" y "tulipanes") no se consideran variaciones cercanas.
12
Cómo los modificadores de concordancia amplia afectan el

tráfico y los clics
Los modificadores agregan más especificidad a las palabras clave de concordancia
amplia y, por lo tanto, limitan su alcance. De esta manera, mientras usar un
modificador de concordancia amplia puede aumentar la relevancia de las palabras
clave, este a su vez puede disminuir el tráfico esperado.
Para obtener más clics relevantes, le recomendamos que haga lo siguiente:
 Mantenga activas las palabras clave de concordancia amplia (en lugar de

modificarlas o quitarlas).
 Agregue nuevas palabras clave de concordancia amplia modificada a
campañas existentes en un grupo de anuncios separado para facilitar la
comparación de palabras clave nuevas y existentes según el rendimiento
observado.
 Si ha utilizado principalmente palabras clave de concordancia amplia,
considere ajustar sus ofertas en la medida en que agregue más palabras
clave de concordancia amplia modificadas y relevantes. Una oferta de costo
por clic (CPC) más alta puede aumentar su volumen de clics y sus
conversiones.
 Si ha utilizado principalmente la concordancia exacta y de frase, agregar
palabras clave de concordancia amplia modificada puede ayudarlo a llegar a
más clientes, a la vez que retiene el control sobre cuáles términos de
búsqueda coinciden con sus palabras clave.
Cómo configurar los modificadores de concordancia amplia:
1. Acceda a su cuenta de Google Ads.
13
2. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en la

pestaña Palabras clave.
3. Haga clic en el botón de signo más .
4. Seleccione el grupo de anuncios al que desea agregar los modificadores de
concordancia amplia.
5. Ingrese su palabra clave de concordancia amplia, con un signo más (+) que
preceda a la palabra o a las palabras que quiere que aparezcan en la
búsqueda de su cliente potencial de manera exacta o como una variante
cercana.
6. Haga clic en Guardar.
Cómo agregar un modificador a una palabra clave de concordancia amplia

existente:
1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en
Palabras clave.
3. Desplácese sobre la palabra clave que desea editar y, luego, haga clic en el
ícono de lápiz .
4. Agregue el prefijo de signo más (+) a cualquier palabra que desee convertir
en modificador de concordancia amplia.
5. Haga clic en Guardar.
No deje un espacio entre el prefijo de signo más (+) y la palabra que quiere
modificar.
 Correcto: +cuero +zapatos

 Incorrecto: + cuero + zapatos.
Cómo agregar modificadores de concordancia amplia para frases de palabras

clave o palabras clave de concordancia exacta:
14
Los modificadores de concordancia amplia solo funcionan cuando se usan con

palabras clave de concordancia amplia. Para aumentar los clics y los porcentajes de
conversiones que pueden provenir de las palabras clave de concordancia exacta o
de frase, pruebe crear otro grupo de anuncios y agregar la palabra clave de
concordancia amplia modificada correspondiente para cada palabra clave de
concordancia exacta o de frase.
Frase de palabras clave de Equivalente de concordancia amplia

concordancia exacta modificado
“comprar zapatos gamuza azul” +comprar +zapatos +gamuza +azul
“adquirir zapatos gamuza azul” +adquirir +zapatos +gamuza +azul
“obtener zapatos gamuza” +obtener +zapatos +gamuza
“zapatos gamuza azul” +azul +gamuza +zapatos
“zapatos azul gamuza”
“gamuza azul zapatos”
C ONCORDANCIA DE FRASE
Con la concordancia de frase, puede mostrar su anuncio en las búsquedas de los
clientes que ingresen su palabra clave exacta o variantes cercanas de su palabra
clave exacta con otras palabras antes o después de dicha palabra clave o variantes
cercanas. La concordancia de frase es más específica que la concordancia amplia
predeterminada, pero más flexible que la concordancia exacta. Le proporciona más
control sobre qué tan estrechamente debe coincidir la palabra clave con el término
de búsqueda del usuario para activar su anuncio.
Cómo funcionan
Con la concordancia de frase, el anuncio puede aparecer cuando los usuarios
buscan su frase exacta, aunque incluyan una o más palabras antes o después de la
15
frase. También Google Ads publicará su anuncio cuando una persona busque
variantes cercanas de su palabra clave de concordancia de frase. Las variantes
cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares y plurales, acrónimos,
derivaciones (como Italia e italiano), abreviaturas y acentos. El orden de las
palabras es importante para la concordancia de frase, es decir que su anuncio no se
mostrará si una persona ingresa una palabra adicional en el medio de su palabra
clave.
La concordancia de frase es más flexible que la concordancia exacta, pero más

específica que la opción de concordancia amplia predeterminada. Con la
concordancia de frase, puede llegar a más clientes y, al mismo tiempo, mostrar sus
anuncios a los clientes que buscan su producto o servicio.
Palabra clave de Los anuncios pueden Los anuncios no se

concordancia de mostrarse en las siguientes mostrarán en las
frase: búsquedas: siguientes búsquedas:
“zapatillas de tenis” zapatillas de tenis de cuero zapatillas para tenis
rojo cordones para zapatillas
comprar zapatillas de tenis de tenis
en oferta
zapatillas de tenis rojas
De qué modo es útil la concordancia de frase

Puede configurar una o todas sus palabras clave de orientación a la búsqueda en la
concordancia de frase para poder hacer lo siguiente:
 Crear anuncios con las mismas palabras clave que los clientes ingresan en
sus búsquedas: Puede ver los términos de búsqueda que sus clientes
ingresaron antes de hacer clic en su anuncio. Luego, agregue las palabras y
las frases que encuentre a su lista de palabras clave y utilice las frases
16
exactas en sus nuevos anuncios para llegar a más clientes que podrían estar
interesados en su producto o servicio.
 Aumentar la tasa de clics (CTR): La concordancia de frase aumenta las
probabilidades de que se genere un clic, ya que el anuncio se muestra
únicamente cuando coincide con la frase que ingresó el usuario al realizar la
búsqueda. También ayuda a disminuir la cantidad de impresiones no
deseadas de aquellos términos de búsqueda que no coincidan con su frase.
En qué casos conviene usar otros tipos de concordancia

La concordancia exacta es conveniente si conoce bien a sus clientes y desea que el
anuncio se active con los términos exactos que ingresan en sus búsquedas.
La concordancia amplia es conveniente si desea llegar a un público más amplio que

el que puede ofrecer la concordancia de frase.
C ONCORDANCIA EXACTA
Con la concordancia exacta, puede mostrar su anuncio exclusivamente a los
clientes que realicen una búsqueda de la palabra clave exacta o de variaciones
cercanas de la palabra clave exacta. De las cuatro opciones de concordancia de
palabras clave, la concordancia exacta le ofrece más control sobre quiénes ven su
anuncio y puede generar un porcentaje de conversiones posclic (CTR) más alto.
Cómo funcionan
Con la concordancia exacta, sus anuncios pueden aparecer cuando el significado de
la búsqueda de un usuario concuerde exactamente con su palabra clave.
Google Ads publicará su anuncio cuando un usuario utilice su palabra clave o

variantes cercanas de su palabra clave para realizar una búsqueda. Las variantes
cercanas incluyen los siguientes casos:
 Errores ortográficos.
17
 Versiones en singular o plural.

 Derivaciones (por ejemplo, revestir y revestimiento).
 Abreviaturas.
 Acentos.
 Palabras ordenadas de forma diferente, pero con el mismo significado (por
ejemplo, [zapatos hombre] y [hombre zapatos]).
 Adición o eliminación de palabras funcionales, como preposiciones (p. ej., en
o para), conjunciones (p. ej., y o pero), artículos (p. ej., el o la) y otras
palabras que no suelen tener un impacto en lo que se pretende encontrar
mediante una búsqueda (por ejemplo, [zapatos para hombres] es una
variante cercana de [zapatos hombres] sin la palabra funcional "para").
Si utiliza la concordancia exacta, es posible que no reciba la cantidad de

impresiones o clics esperada, pero probablemente obtendrá una tasa de clics (CTR)
más alta. Esto se debe a que sus anuncios pueden mostrarse a las personas que
busquen términos que se relacionen de forma casi exacta con su producto o
servicio.
Palabra clave de Los anuncios pueden Los anuncios no se

concordancia exacta mostrarse en las mostrarán en las
siguientes búsquedas siguientes búsquedas:
[zapatos para zapatos hombres zapatos rojos para hombre
hombres] hombres zapatos comprar zapatos hombre
zapato hombre
zapatos para un hombre
18
Beneficios de la concordancia exacta

Puede utilizar la concordancia exacta para que su anuncio solo se muestre a los
usuarios que ingresen sus palabras clave exactas o variantes cercanas de sus
palabras clave exactas al realizar una búsqueda. Estas son las personas que,
probablemente, estén más interesadas en lo que ofrece.
Casos en los que conviene utilizar otras opciones de

concordancia
 Crear y mantener una lista de palabras clave de concordancia exacta,
incluida la elección de ofertas máximas para cada palabra clave, requiere
una inversión de tiempo que quienes realizan varias actividades no
disponen.
 Con la concordancia exacta, es probable que no obtenga tantas impresiones,
clics ni conversiones como lo haría con otras opciones de concordancia. Sin
embargo, el tráfico que reciba puede estar más interesado en su producto o
servicio.
Obtener ayuda para crear una lista de palabras clave

Para asegurarse de incluir la mayor cantidad posible de concordancias exactas,
existen algunas acciones que puede realizar:
 Genere un informe de términos de búsqueda para ver una lista de los

términos de búsqueda que utilizaron los usuarios antes de ver el anuncio y
hacer clic en él.
 Utilice el Planificador de palabras clave para encontrar todas las variaciones
relevantes de términos que probablemente no agregó a su lista de palabras
clave.
Luego, puede agregar a su lista de palabras clave los términos y las frases que
coincidan con su empresa, y utilizar esos términos en los anuncios nuevos.
19
R ECOMENDACIONES FINALES
Este artículo explica cómo elegir los tipos de concordancia adecuados para los
anuncios.
Utilizar una estrategia que vaya de la más amplia a la más

específica
A la hora de elegir el tipo de concordancia adecuado para una palabra clave, en
general, Google Ads recomienda seguir una estrategia que vaya de la más amplia a
la más específica.
En primer lugar, comience con palabras clave de concordancia amplia para

maximizar el potencial de mostrar los anuncios en las búsquedas relevantes. La
concordancia amplia es el tipo de palabras clave predeterminado, por lo que si ya
agregó palabras clave, es probable que no tenga que realizar ningún ajuste para
convertirlas a concordancia amplia.
Luego, haga seguimiento al rendimiento de las palabras clave a través del tiempo.
Si descubre que el anuncio aparece en demasiadas variaciones irrelevantes de las
palabras clave, agregue palabras clave negativas para detener específicamente
algunas de esas concordancias irrelevantes. También puede hacer que los tipos de
concordancia de palabras clave sean más específicos a fin de reducir el público aún
más.
Ver cuáles términos de búsqueda activan los anuncios

Una vez que las palabras clave reúnen impresiones y clics, vea lo que las personas
que vieron los anuncios en realidad buscaban con el "informe de términos de
búsqueda".
A continuación, se presentan algunas sugerencias sobre cómo utilizar los datos del
informe:
20
 Descubra qué tan cerca están los términos de búsqueda a las palabras
clave. En la columna "Tipo de concordancia", observe cómo los términos de
búsqueda que activaron los anuncios coinciden con las palabras clave.
Utilice esta información para ajustar los tipos de concordancia de palabras
clave. Por ejemplo, si utiliza pan de banana como palabra clave, entonces es
posible que vea pan de banana con el tipo de concordancia "Exacta". Esto
significa que las personas que han buscado la frase exacta "pan de banana"
vieron su anuncio.
 Descubra ideas para palabras clave. Los anuncios pueden activarse con
términos que no consideró. Agregue estos términos como palabras clave.
 Obtenga ideas para palabras clave negativas. Si los términos de búsqueda
que no son relevantes activan los anuncios, entonces, agregue esos
términos como palabras clave negativas.
M EJORE LAS PALABRAS CLAVE PARA LA RED DE BÚSQUEDA

Es momento de identificar las palabras clave que tienen un rendimiento bajo y
mejorarlas para su beneficio. Seguramente desea mejorar la relevancia de sus
palabras clave para aumentar el Nivel de calidad, modificar el tipo de concordancia
de las que no lo ayudan a cumplir con sus objetivos publicitarios o eliminar las
palabras clave duplicadas de su cuenta. También puede filtrar sus datos de
rendimiento para detectar las palabras clave que tienen un rendimiento bajo.
Mejore la relevancia de sus palabras clave

Asegúrese de elegir palabras clave relevantes para su producto o servicio. De este
modo, tendrá más probabilidades de que los clientes hagan clic en su anuncio
cuando buscan términos específicos, lo que puede ayudar a mejorar el porcentaje
de clics (CTR) y el Nivel de calidad. Considere que si, por ejemplo, tiene un local
donde se vende cera para pisos, probablemente no desea que su anuncio se
muestre a personas que buscan centros de depilación con cera. Estas son algunas
formas en las que puede mejorar la relevancia de sus palabras clave:
21
 Intente reemplazar una palabra clave única por términos o frases. Use dos
o tres palabras que probablemente utilicen los clientes potenciales para
describir su producto o servicio. En algunos casos, esto significa que le
convendrá usar palabras clave más específicas en lugar de palabras clave
demasiado generales.
Palabra clave amplia Palabra clave específica

cera encerado de pisos de madera
pisos servicios de encerado de pisos
limpieza servicios de limpieza de pisos
 Asegúrese de que las palabras clave sean relevantes para los anuncios de
su grupo de anuncios. Supongamos que los anuncios de su grupo de
anuncios son sobre servicios que usted brinda específicamente para el
encerado de pisos de madera de pino. Es posible que desee que las palabras
clave de ese grupo de anuncios incluyan el término madera de pino. Puede
intentar utilizar la inserción de palabras clave para actualizar de manera
dinámica el texto del anuncio, con el fin de incluir una de sus palabras clave
que coincida con los términos de búsqueda de un cliente.
 Agrupe las palabras clave por temas según su producto o servicio. Además,
asegúrese de que los anuncios hagan referencia a los temas de sus palabras
clave. De esa manera, Google Ads podrá mostrarles anuncios más relevantes
a los clientes potenciales cuando estén buscando productos o servicios
específicos. También puede observar el diseño del sitio web de su empresa
para tener una idea de cómo agrupar sus palabras clave.
Modifique los tipos de concordancia de sus palabras clave

Cuando haya segmentado los datos de rendimiento de sus palabras clave por tipo
de concordancia de términos de búsqueda, podrá identificar qué tipos de
concordancia tienen un buen rendimiento para determinadas búsquedas y
22
palabras clave, así como definir mejor los tipos de concordancia para todas las
palabras clave, a fin de centrarse mejor en los clientes adecuados.
Supongamos que su lista de palabras clave incluye la palabra clave de concordancia

amplia limpieza de pisos. Cuando segmente los tipos de concordancia de los
términos de búsqueda, verá los datos de rendimiento de los términos de búsqueda
correspondientes a las versiones de su palabra clave de concordancia amplia, de
frase y exacta. Por ejemplo, un término de búsqueda con concordancia de frase
podría ser servicios de limpieza de pisos. Si observa que "limpieza de pisos" tiene
un alto porcentaje de clics (CTR) provenientes de las personas que realizan una
búsqueda de una versión de su palabra clave de concordancia de frase servicios de
limpieza de pisos, puede agregar limpieza de pisos como palabra clave de
concordancia de frase y detenerla como palabra clave de concordancia amplia.
Usar filtros para mejorar las palabras clave

Los filtros son una forma rápida de ordenar los datos de rendimiento de sus
palabras clave e identificar las palabras clave que tienen un rendimiento bajo.
Puede filtrar los datos de las palabras clave por Estado para ver que palabras clave
tienen un volumen de búsquedas bajo o detectar cuáles no activan la publicación
de anuncios porque se rechazaron. Luego, puede reemplazar la palabra clave con
un volumen de búsquedas bajo por una variación más general para incrementar el
tráfico. Otra opción es seguir las políticas publicitarias de Google Ads para corregir
las palabras clave rechazadas.
A continuación, se indican otros filtros que puede utilizar para detectar palabras
clave con rendimiento bajo:
 Utilice el filtro Nivel de calidad para detectar las palabras clave que tienen
un Nivel de calidad bajo. Por ejemplo, puede optar por ver las palabras clave
que presenten un Nivel de calidad inferior a 3. Luego, puede modificar las
23
palabras clave (como aumentar la relevancia que tienen para los anuncios o
la página de destino) para mejorar el Nivel de calidad.
 Filtre las palabras clave por tasa de clics (CTR) para ver qué palabras clave
obtienen muchas impresiones, pero pocos clics. Por ejemplo, puede filtrar
las palabras clave con una tasa de clics inferior al 1% y realizar cambios en
estas para que sean más relevantes para sus anuncios.
 Filtre sus palabras clave para ver cuáles están por debajo de la estimación
de oferta de primera página. A continuación, podrá aumentar las ofertas de
costo por clic (CPC) de las palabras clave que no muestren anuncios en la
primera página de los resultados de la búsqueda de Google, según la
estimación de oferta de primera página.
24
ROBERTSON, Mark. Google Adwords: The Ultimate Marketing Guide For Beginners
To Advertising On Google Search Engine With Ppc Using Proven Optimization
Secrets. My eBook, 2018.
ZABARAS, John. Advanced Google Adwords Strategy: The Comprehensive & Data-
driven Practical Guide on Managing & Optimizing Adwords Accounts Profitably.
CreateSpace Independent Publishing Platform, 2018.
25

Tipos Concordancia Google Ads

Cargado por

Información del documento

Derechos de autor

Formatos disponibles

Compartir este documento

Compartir o incrustar documentos

Opciones para compartir

¿Le pareció útil este documento?

¿Este contenido es inapropiado?

Copyright:

Formatos disponibles

Tipos Concordancia Google Ads

Cargado por

Copyright:

Formatos disponibles

ELEARNING TOTAL Posicionamiento Web con Google Ads - Unidad 3

Google Ads es el programa de publicidad en línea de Google. A través de Google

Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa,

No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio

Que los participantes:

 Incorporen conceptos básicos sobre el uso de los tipos de concordancia para

Los tipos de concordancia de palabras clave lo ayudan a controlar qué búsquedas

Este artículo explica los diferentes tipos de concordancia disponibles.

probable que estén relacionados con la búsqueda de un usuario cuando se

Comprender estas diferencias puede ayudarlo a elegir las opciones adecuadas y a

Generalmente, Google Ads recomienda comenzar con una concordancia amplia

Tipos de concordancia de palabras clave

La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a

 Ejemplo de palabras clave: sombreros de mujer

MODIFICADOR DE CONCORDANCIA AMPLIA:

 Símbolo: signo más, por ejemplo, +palabra clave

 Ejemplo de palabras clave: +sombreros +mujeres

 Símbolo: "palabra clave"

 Símbolo: [palabra clave]

 Símbolo: -palabra clave

 Ejemplo de búsqueda: sombreros de mujer

En este ejemplo, los anuncios se mostrarán en búsquedas de "sombreros de

Las variaciones cercanas de palabras clave

Por ejemplo, si su palabra clave de concordancia de frase es "patineta para niño",

En el caso de las campañas de instalación de aplicación, es posible que Google Ads

 Para las palabras clave de concordancia exacta y de concordancia de frase,

La concordancia amplia es el tipo de concordancia predeterminada que se les

variaciones relevantes. Para ayudar a publicar concordancias relevantes, este tipo

Palabra clave de concordancia Los anuncios pueden mostrarse en las

De qué modo es útil la concordancia amplia

 Invertir menos tiempo en la creación de listas de palabras clave: No

variaciones de palabras clave que no funcionan y lo ayuda a centrarse en las

Cuándo podrían ser más útiles otras opciones

Para asegurarse de que sus anuncios no aparezcan para un término de búsqueda

M ODIFICADOR DE CONCORDANCIA AMPLIA

En este artículo, se explica qué son los modificadores de concordancia amplia y

Qué son los modificadores de concordancia amplia

Los modificadores de concordancia amplia se aseguran de que sus anuncios solo se

Cómo los modificadores de concordancia amplia afectan el

Para obtener más clics relevantes, le recomendamos que haga lo siguiente:

 Mantenga activas las palabras clave de concordancia amplia (en lugar de

Cómo configurar los modificadores de concordancia amplia:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en la

Cómo agregar un modificador a una palabra clave de concordancia amplia

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

 Correcto: +cuero +zapatos

Cómo agregar modificadores de concordancia amplia para frases de palabras

Los modificadores de concordancia amplia solo funcionan cuando se usan con

Frase de palabras clave de Equivalente de concordancia amplia

La concordancia de frase es más flexible que la concordancia exacta, pero más

Palabra clave de Los anuncios pueden Los anuncios no se

De qué modo es útil la concordancia de frase

En qué casos conviene usar otros tipos de concordancia

La concordancia amplia es conveniente si desea llegar a un público más amplio que

Google Ads publicará su anuncio cuando un usuario utilice su palabra clave o

 Versiones en singular o plural.

Si utiliza la concordancia exacta, es posible que no reciba la cantidad de

Palabra clave de Los anuncios pueden Los anuncios no se

Beneficios de la concordancia exacta

Casos en los que conviene utilizar otras opciones de

Obtener ayuda para crear una lista de palabras clave

 Genere un informe de términos de búsqueda para ver una lista de los

Utilizar una estrategia que vaya de la más amplia a la más