2 Introduccion - Google - Ads

ELEARNING TOTAL Posicionamiento Web con Google Ads - Unidad 1
POSICIONAMIENTO WEB
CON GOOGLE ADS
Unidad 1: Introducción a Google Ads
Contacto: consultas@elearning-total.com
Web: www.elearning-total.com
1
Google Ads es el programa de publicidad en línea de Google. A través de Google

Ads, puede crear anuncios en línea para llegar a los usuarios en el momento exacto
en que se interesan por los productos y servicios que usted ofrece.
Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa,

vender productos o servicios, darlos a conocer y aumentar el tráfico de su sitio
web.
Las cuentas de Google Ads se administran en línea, de modo que puede crear y
modificar su campaña de anuncios cuando lo desee, lo que incluye el presupuesto,
la configuración y el texto de sus anuncios.
No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio

presupuesto. Puede elegir dónde aparecerá su anuncio de Google Ads, establecer
un presupuesto que le parezca adecuado y medir fácilmente el impacto de su
anuncio.
2
Que los participantes:
 Incorporen conocimientos básicos acerca de Google Ads.

 Se interioricen acerca del funcionamiento de Google Ads.
 Reconozcan la diferencia entre AdWords Express y Google Ads.
3
Introducción a Google Ads 5

Acerca de Google Ads 5
Beneficios de Google Ads 5
Cómo funciona Google Ads 7
Cómo se calculan los costos en Google Ads 15
Dónde pueden aparecer los anuncios 20
Otros productos de Google para su empresa 23
Comparación de AdWords Express y Google Ads 25
4
Introducción a Google Ads

ACERCA DE G OOGLE ADS
Si desea llegar a nuevos clientes en línea,
publicar anuncios con Google Ads puede
ser la mejor opción para su empresa.
Cuando publica anuncios con Google Ads,

invierte en su empresa. Asegúrese de
comprender cómo funciona la plataforma
y cómo esta inversión puede ayudarlo a
hacer crecer su negocio (todo sin exceder
su presupuesto).
B ENEFICIOS DE G OOGLE ADS

La publicidad en línea le permite orientar los anuncios al tipo de clientes a los que
desea llegar y filtrar a los que no. Cuando publica anuncios en línea con Google
Ads, puede usar distintos métodos de orientación para llegar a los clientes
potenciales precisamente cuando buscan sus productos o servicios.
5
Alcanzar sus objetivos de marketing

Aproveche los distintos formatos de anuncio y las diferentes funciones para
personalizar los anuncios según sus diversos objetivos comerciales, como agregar
en sus anuncios un botón “Llamar” en el que se pueda hacer clic para aumentar la
cantidad de llamadas telefónicas, o bien usar anuncios de video para mostrar su
marca. Estos son algunos de los objetivos de marketing más frecuentes que
podrían corresponder con los de su empresa:
 Realizar acciones en su sitio web.

 Visitar su tienda.
 Llamar a su empresa.
 Instalar su aplicación.
Orientar sus anuncios con palabras clave

Cuando publica anuncios junto a los resultados de la búsqueda en la Red de
Búsqueda de Google, puede seleccionar palabras clave que permiten orientar sus
anuncios a los usuarios que buscan términos relacionados. También puede optar
por mostrar sus anuncios en determinadas horas del día, además de especificar un
lugar y un idioma.
Especificar el público objetivo

Cuando publica anuncios en sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles que
muestran anuncios de Google (en la Red de Display de Google), así como en
YouTube, puede elegir la edad de los usuarios a los que desea llegar, los tipos de
sitios que visitan y sus áreas de interés para ser aún más específico.
Pagar solo cuando se obtienen resultados

Usted decide cuánto desea invertir y solo paga cuando un usuario interactúa con su
anuncio, por ejemplo, si hace clic en un anuncio de texto o mira un anuncio de
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video. Debe definir sus ofertas en función de aquello que sea mejor para su
empresa.
Medir el rendimiento de los anuncios

Realice un seguimiento rápido de la eficacia del anuncio y haga fácilmente cambios
para mejorar los resultados.
Publicar anuncios en todas las plataformas

Conéctese con los clientes independientemente de dónde se encuentren, ya sea a
través de sus computadoras, tablets, teléfonos celulares e, incluso, aplicaciones.
C ÓMO FUNCIONA G OOGLE ADS

Dónde aparecerán los anuncios en Google
Antes de aprovechar todos los
beneficios que su empresa puede
obtener del marketing en línea,
asegúrese de comprender la
diferencia entre la publicidad paga y
los resultados de la búsqueda
orgánica.
Supongamos que alguien busca en

Google productos o servicios
relacionados con su empresa mientras
usted publica anuncios a través de
Google Ads, la plataforma de publicidad en línea de Google.
 La sección 1 puede contener anuncios. Los anuncios pueden aparecer en las

partes superior o inferior de la página de resultados de búsqueda de Google
al lado o debajo de la etiqueta “Anuncios”. Los anuncios se clasifican
7
principalmente según la relevancia y utilidad que tienen para el usuario que

realizó la búsqueda, su oferta y otros factores.
 La sección 2 está compuesta por los resultados de la búsqueda "orgánica",
que son vínculos no pagados a sitios web con contenido directamente
relacionado con la búsqueda de la persona. Cuanto más relevante sea el
sitio para el término de búsqueda, más arriba en la lista aparecerá el vínculo.
El sitio web relacionado podría aparecer aquí, pero no el anuncio.
Cómo controlar el presupuesto de Google Ads

Con las ofertas de costo por clic (CPC), se le cobra solo
cuando un usuario tiene interés suficiente como para
hacer clic en el anuncio. Usted le indica a Google Ads el
importe máximo que está dispuesto a pagar por un clic
en su anuncio (lo que se denomina “oferta de costo
máximo por clic”), pero se le podría cobrar menos.
Usted tiene el control de su presupuesto de Google Ads

y decide el importe promedio que desea invertir cada
día.
En los días en que el anuncio es más popular, Google Ads permitirá hasta un 20%
más del presupuesto diario promedio, de manera que no pierda esos clics valiosos.
Pero no se preocupe, puesto que otros días el sistema disminuirá su presupuesto
máximo de manera que, en el transcurso de un mes, el promedio de su inversión
general se mantenga dentro del límite establecido (si la campaña se publica
durante todo el mes).
Mejorar los resultados mediante la elección de palabras

clave eficaces
Las palabras clave son términos o frases que elige cuando configura su campaña de
Google Ads. Son términos que cree que los clientes potenciales tienen
8
probabilidades de utilizar cuando buscan productos o servicios similares a los

suyos.
Mediante la concordancia entre sus

palabras clave y los anuncios que
crea, permite que el anuncio se
muestre cuando un usuario busca
términos similares o visita un sitio
web con contenido relacionado.
Por ejemplo, si se dedica al envío

de flores naturales, podría usar la
palabra clave “envío de flores
naturales” asociada a un anuncio
que promociona ese servicio.
Cuando un usuario realice una
búsqueda en Google con la frase
“envío de flores naturales” o un término similar, es posible que el anuncio aparezca
encima o debajo de los resultados de la búsqueda de Google, o bien en otros sitios
web relacionados con el envío de flores naturales.
Establecer ofertas para palabras clave en la subasta de

Google Ads
Google Ads determina qué anuncios deben publicarse mediante una subasta de
anuncios inmediata, que se lleva a cabo cada vez que alguien realiza una búsqueda
en Google o visita un sitio en el que se muestran anuncios.
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En la subasta de anuncios, existen tres factores principales que determinan cuáles

son los anuncios que aparecen y en qué orden:
 La oferta: Cuando establece la oferta, le indica a Google Ads el importe

máximo que está dispuesto a pagar por un clic en su anuncio. En realidad, el
importe que termina pagando es, a menudo, menor, y puede cambiar la
oferta en cualquier momento.
 La calidad de los anuncios: Google Ads también considera la relevancia y
utilidad que el anuncio y el sitio web al que está vinculado tienen para la
persona que lo verá. La evaluación que hace el sistema de la calidad de su
anuncio está resumida en su Nivel de calidad, que puede supervisar en su
cuenta de Google Ads, donde también puede trabajar para mejorarlo.
 El impacto esperado de las extensiones de anuncio y otros formatos de
anuncio: Cuando crea el anuncio, tiene la opción de agregarle información
adicional, como un número de teléfono o más vínculos a páginas específicas
del sitio. Estos elementos se llaman extensiones de anuncio. Google Ads
estima la manera en que las extensiones y otros formatos de anuncio que
utiliza impactarán en el rendimiento del anuncio. Por lo tanto, aunque la
competencia tenga ofertas más altas que la suya, de todas formas podrá
conseguir una posición superior a un precio más bajo con palabras clave,
anuncios y extensiones altamente relevantes.
En conjunto, estos tres factores determinan la probabilidad de que el anuncio se

muestre a clientes potenciales y el momento en que esto ocurrirá.
Ayudar a que el sitio web genere resultados

El marketing en línea con Google Ads ayuda a atraer usuarios a su sitio web. No
obstante, a fin de obtener los mejores resultados, necesita un sitio web diseñado
para incentivar a estos usuarios a hacer negocios con usted. Un sitio web fácil de
navegar es fundamental si desea convertir a los clientes potenciales en clientes
pagos. A continuación, se presentan algunas sugerencias para crear un sitio web
con alto rendimiento.
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DISEÑAR EL SITIO:
Colocar la información importante en la parte superior de la página
Permita que los visitantes del sitio encuentren el contenido más importante con
facilidad. Asegúrese de que esta información sea visible de inmediato en cuanto los
visitantes lleguen a la página, de manera que no necesiten desplazarse hacia abajo
para verla.
Analizar la manera en que el sitio web muestra las imágenes y los videos
Los medios llamativos, como las fotos, los videos o los gráficos, resultan atractivos
para los clientes y son una forma eficaz para incentivarlos a interactuar con su
empresa. Pero no exagere. El exceso de medios puede hacer que el sitio demore en
cargarse. No es conveniente que los usuarios abandonen el sitio antes de ver la
información más importante.
Tener en cuenta las pantallas más pequeñas
Ya no se trata únicamente de las computadoras de escritorio. Los clientes utilizan

distintos dispositivos digitales, como teléfonos celulares y tablets, a lo largo del día.
Mientras más pequeña es la pantalla, más difícil es para los usuarios encontrar lo
que desean. Crear un sitio web que se ajuste automáticamente al dispositivo de un
usuario es la mejor forma de asegurarse de que todos los visitantes de su sitio
encuentren lo que buscan, independientemente del dispositivo que utilizan.
Consulte la puntuación de su sitio en las métricas de optimización para dispositivos

móviles y velocidad, y descubra cómo puede mejorarlo. Pruebe su sitio.
Simplificar la navegación
Mantenga su sitio depurado, claro y simple:
 Limite la cantidad de vínculos de navegación.

 Evite el uso de ventanas emergentes (pop-up) o de otras funciones que
pudieran interferir con la navegación del sitio.
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 Asegúrese de que el sitio se cargue rápidamente, de modo que los usuarios

no presionen el botón “Atrás” incluso antes de llegar.
REDACTAR EL TEXTO:
Utilizar títulos claros y llamativos
Tener un sitio con un título inconfundible resulta fundamental para ayudar a que
los clientes sepan rápidamente que están en el lugar correcto. Esto los animará a
permanecer más tiempo en el sitio y, finalmente, a realizar una acción valiosa para
usted.
Mostrar de forma clara los beneficios que el cliente obtendrá de sus productos y
servicios
Debe asegurarse de que los usuarios conozcan de inmediato el motivo por el que
deben quedarse cuando lleguen a su sitio. Asegúrese de que los beneficios puedan
analizarse y sean fáciles de leer; las viñetas son una excelente manera de hacerlo.
Proporcionar vínculos rápidos a información adicional
Permita que los clientes encuentren fácilmente los vínculos a información adicional
sobre el producto promocionado que podrían adquirir. Por ejemplo, coloque un
vínculo destacado que indique “Más información”.
Incluir un llamado a la acción claro
Cuando tenga clara la acción que desea que realicen los usuarios en el sitio, es
mucho más probable que los visitantes la lleven a cabo y generen el negocio que
pretende.
DESARROLLAR LAS RELACIONES CON LOS CLIENTES:
Establecer una relación de confianza con los clientes
Permitir que los usuarios se comuniquen con usted fácilmente es una excelente
forma de generar confianza y aumentar la transparencia con los clientes
potenciales. Google recomienda compartir abiertamente la información de su
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empresa y definir con claridad qué ofrece. Y, si solicita información personal a los
clientes, aclare por qué la pide y para qué la utilizará.
Fomentar la confianza de los clientes en su empresa
Puede desarrollar aún más la confianza de sus clientes mediante la inclusión de

testimonios de clientes o verificaciones externas acerca de su empresa. Y, si publica
anuncios en el sitio, asegúrese de distinguir estos anuncios y los vínculos
patrocinados del resto del contenido del sitio.
Si dispone de un sitio web atractivo listo para publicarse, Google Ads puede ayudar
a que los clientes correctos lo encuentren y realicen acciones.
Administrar el tiempo y la cuenta de Google Ads

Cuando publica anuncios con Google Ads, realiza una inversión
financiera en su empresa. Sin embargo, se necesita más que solo
dinero para abrazar el éxito. En función del tiempo y presupuesto de
los que disponga, las tres opciones a continuación pueden ayudarlo a
crear una campaña eficaz.
ADMINISTRAR LA CUENTA DE GOOGLE ADS DE MANERA INDEPENDIENTE:
Resulta fundamental invertir tiempo para revisar periódicamente su cuenta de

Google Ads y hacer los ajustes necesarios hasta estar satisfecho con el retorno de
la inversión obtenido.
Considere acceder a su cuenta de Google Ads, al menos, una vez a la semana. El

tiempo que invertirá en cada acceso variará, pero dedique entre treinta minutos y
una hora por semana para revisar el rendimiento de sus anuncios y sus palabras
clave, así como para hacer cualquier ajuste necesario para mejorar el rendimiento.
PERMITIR QUE ADWORDS EXPRESS HAGA EL TRABAJO POR USTED:
Administrar una empresa es, de por sí, un trabajo de jornada completa,

y AdWords Express le brinda el tiempo necesario para dedicarse a esta
tarea, ya que administra automáticamente sus anuncios en línea para
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que pueda aprovechar al máximo el presupuesto. Solo debe indicarle al sistema el

tipo de producto o servicio que ofrece, redactar el anuncio y establecer un
presupuesto, y la herramienta se encarga del resto.
BUSCAR UN PROFESIONAL CERTIFICADO PARA QUE ADMINISTRE SU

CUENTA:
Si no dispone del tiempo necesario para asegurarse de que su inversión valga la

pena, considere contratar a un Socio de Google para que administre su cuenta de
Google Ads por usted. Los Socios de Google son agencias, profesionales de
marketing y expertos en línea que Google ha certificado para administrar cuentas
de Google Ads.
Existen miles de Socios de Google en todo el mundo. Puede buscar un Socio por
nombre, o bien puede realizar una búsqueda según su lugar, su presupuesto
publicitario o el tipo de servicio para el que necesita ayuda.
Las Políticas publicitarias son normas para sus anuncios, palabras clave y sitio web.
Los anuncios que infrinjan las políticas de Google Ads no serán aptos para
publicarse.
Visite el Centro de políticas de Google Ads para consultar las normas que se
pueden aplicar en cada caso.
Las políticas publicitarias de Google están diseñadas para promocionar una buena
experiencia a las personas que ven los anuncios, a fin de ayudarlo a que tenga éxito
con sus anuncios y a garantizar que estos cumplan con las leyes vigentes en los
países donde se publican.
Todos los anuncios pasan por un proceso de aprobación para garantizar que sean
seguros y apropiados para los usuarios. Cada vez que cree anuncios nuevos o
realice modificaciones en los existentes, estos se enviarán automáticamente para
su revisión.
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Todo anuncio que no cumpla con estas políticas se marcará como Rechazado o
Suspendido y no se podrá publicar mientras se encuentre con ese estado.
C ÓMO SE CALCULAN LOS COSTOS EN G OOGLE ADS

 Google Ads le permite controlar sus costos publicitarios.
 No debe invertir un importe mínimo (pero su ranking del anuncio debe ser
lo suficientemente alto como para que se muestren sus anuncios). En
cambio, establece un presupuesto diario promedio y elige de qué manera
invertirá el dinero.
Determine una estrategia de oferta según sus objetivos

Cada vez que un usuario realiza una búsqueda en Google, Google Ads lleva a cabo
una subasta para determinar qué anuncios aparecerán en la página de resultados
de búsqueda, su ranking en la página y si se mostrarán anuncios o no. Si desea que
sus anuncios participen en la subasta, primero debe elegir cómo desea establecer
la oferta. Intente elegir una estrategia de ofertas basada en sus objetivos, por
ejemplo, si desea centrarse en obtener clics, impresiones o conversiones.
Centrarse en los clics de sus anuncios:
Esto se denomina oferta de costo por clic o de CPC. Google

recomienda utilizar el método de ofertas de CPC si desea
generar tráfico a su sitio web.
Céntrese en las impresiones visibles o en la cantidad de

veces que se publica su anuncio en una posición visible.
Esto se denomina oferta de costo por cada mil impresiones

visibles o vCPM. Google recomienda el método de ofertas de
15
vCPM si desea aumentar el conocimiento de su marca. Tenga en cuenta que las

ofertas de vCPM solo están disponibles para las campañas de la Red de Display.
Céntrese en las conversiones o en las veces en que las

personas realizan una acción específica en su sitio web
después de hacer clic en alguno de sus anuncios.
Esto se denomina oferta de costo por adquisición o de CPA.

Google recomienda que utilice el método de oferta de CPA
para los anunciantes expertos de Google Ads que estén
interesados en las conversiones, como las compras o las suscripciones.
Estas son las distintas estrategias de oferta que puede utilizar. Lea la siguiente
sección para obtener más información sobre cómo elegir una estrategia de oferta.
Elegir una estrategia de oferta

La mayoría de las personas que recién comienzan a usar Google Ads utilizan la
estrategia básica de ofertas de CPC, lo cual significa que acumulan costos según la
cantidad de clics que reciben sus anuncios.
Si utiliza la estrategia de oferta de CPC, el importe que se le cobra por cada clic
depende, en parte, de la oferta de costo máximo por clic que estableció para su
cuenta, también denominada oferta de "CPC máx.". Esto representa el importe más
alto que está dispuesto a pagar por cada clic en su anuncio (excepto que establezca
ajustes de la oferta o utilice el CPC avanzado). De hecho, solo se le cobrará el
importe mínimo necesario para mantener la posición del anuncio y cualquiera de
los formatos de anuncio que se muestren en su anuncio (incluidos los cargos del
servicio correspondientes que se apliquen a las campañas de la Red de Display). En
general, pagará un importe inferior a la oferta máxima. El importe real que paga es
su CPC real.
16
Supongamos que estableció una oferta de CPC máximo de USD 1 para sus
anuncios. El importe máximo que pagará cuando un cliente haga clic en su anuncio
es USD 1 (a menos que utilice las ofertas automáticas).
Controle sus costos

Ahora que comprende los conceptos básicos sobre cómo funcionan los costos en
Google Ads, analicemos de qué maneras puede controlarlos:
ESTABLEZCA UN PRESUPUESTO DIARIO PARA LIMITAR LA INVERSIÓN:
El presupuesto diario es el importe promedio que está dispuesto a invertir todos

los días para cada campaña de anuncios en su cuenta. Depende exclusivamente de
usted determinar la magnitud del presupuesto y puede modificar este importe en
cualquier momento.
Recuerde que cuando establece una oferta de CPC máx., el importe que se le cobra
por un clic en su anuncio en una determinada subasta podría ser inferior a su
oferta máxima. Esto significa que el importe que paga por un clic en su anuncio
(también llamado CPC real) probablemente será distinto en cada subasta. Si bien el
CPC real puede variar, el presupuesto diario limitará el importe que puede
acumular en costos de clics por día.
Google puede permitir hasta un 20 % más de clics en un día de lo que se especifica

en su presupuesto diario. Esto se denomina sobreimpresión. La sobreimpresión
permite compensar los días en que el tráfico es lento y los anuncios no obtienen
mucha exposición. Sin embargo, en un período de facturación determinado, no se
le cobrará más que el valor que resulta de multiplicar el promedio de días de un
mes (aproximadamente 30,4) por su presupuesto diario.
17
Si el presupuesto de su campaña de anuncios se mantuviera en USD 10 (o el

equivalente en la moneda local) por día durante un mes completo, el importe
máximo que se le cobraría ese mes por esa campaña sería USD 304 (USD 10 x 30,4
días promedio en el mes). Recuerde que debido a la sobreimpresión, su costo
diario podría ser superior o inferior a su presupuesto diario de 10 USD (o el
equivalente en la moneda local) en los días en el que tráfico es superior o lento.
DEFINA MEJOR SUS OFERTAS:
Si utiliza la estrategia de oferta de costo por clic, debe establecer una oferta de CPC
máximo para sus anuncios. Puede disminuir el importe de su oferta en cualquier
momento, pero, si lo hace, es posible que sus anuncios se muestren en una
posición inferior en la primera página de resultados de la búsqueda, que se
muestren debajo de los resultados de la búsqueda y no encima de estos, o bien que
no aparezcan en la primera página de resultados de la búsqueda. En general, una
oferta de CPC máximo más alta le permite mostrar su anuncio en una posición más
alta en la página.
Automatice sus ofertas con las ofertas automáticas. Establezca un presupuesto

diario y Google Ads le ayudará a ajustar sus ofertas de CPC para que reciba la
mayor cantidad de clics posible sin exceder su presupuesto.
APROVECHE AL MÁXIMO SU INVERSIÓN:
Google usa una medida llamada Nivel de calidad como una estimación de la
relevancia que tienen sus anuncios, sus palabras clave y su página de destino para
la persona que ve su anuncio. Normalmente, un Nivel de calidad más alto genera
costos más bajos y mejores posiciones del anuncio.
18
¿Cómo puede mejorar el Nivel de calidad? Asegúrese de elegir palabras clave de

alta calidad y de crear anuncios relevantes. A continuación, se indican algunas
sugerencias para ayudarlo a empezar:
 Elija palabras clave que sean términos o frases que utilizarían sus clientes
para describir sus productos o servicios. Las palabras clave relevantes y de
alta calidad pueden ayudarlo a llegar a los clientes que desea, cuando lo
desea.
 Cree anuncios que sean relevantes para sus palabras clave y para lo que
publica. Los anuncios relevantes suelen obtener más clics, publicarse en una
posición superior y brindarle más éxito.
Supongamos que su oferta de CPC máximo es de 2 USD (o el equivalente en la

moneda local). Mientras tanto, su competencia tiene una oferta de CPC máximo de
3 USD (o el equivalente en la moneda local), pero la calidad de los anuncios es
inferior al promedio. Debido a la calidad superior de sus anuncios, estos podrían
mostrarse en una posición más alta en la página, aunque su oferta sea más baja.
CÓMO VER SUS COSTOS Y EL HISTORIAL DE PAGOS:
La página de facturación "Historial de transacciones" de su cuenta de Google Ads le

permite acceder fácilmente a sus datos de facturación. Consulte los costos
publicitarios diarios, los detalles de pagos y mucho más.
Pruebe el Planificador de palabras clave, una herramienta gratuita de Google Ads

para ayudarlo a decidir qué ofertas y qué presupuestos desea establecer. El
Planificador de palabras clave le muestra las estimaciones de tráfico, como los clics
estimados, para que se pueda hacer una idea del posible rendimiento de una lista
de palabras clave para una oferta y un presupuesto determinados. Tenga en cuenta
19
que el Planificador de palabras clave solo le proporciona estimaciones para la Red

de búsqueda.
D ÓNDE PUEDEN APARECER LOS ANUNCIOS

Cuando publica anuncios con Google Ads, estos pueden aparecer en diferentes
lugares de la Web, según la forma en la que los orienta, a quién decide
mostrárselos y los tipos que crea.
En este artículo, se describe dónde se pueden mostrar los anuncios y quiénes

podrán verlos.
En la Búsqueda de Google y otros sitios de búsqueda

El anuncio puede aparecer en Google cuando las personas buscan el producto o
servicio que ofrece su empresa. En el momento de crear el anuncio, seleccionará
un conjunto de palabras clave, que son las palabras o frases que activarán la
publicación de su anuncio. Luego, cuando las personas realicen búsquedas con las
palabras o frases que eligió, los anuncios de texto podrán aparecer junto a los
resultados de la búsqueda.
 Sitios de la Búsqueda de Google: Los anuncios pueden aparecer encima o

debajo de los resultados de la búsqueda en la Búsqueda de Google. Pueden
aparecer al lado, encima o debajo de los resultados de la búsqueda en
20
Google Play, Google Shopping y Google Maps, incluida la aplicación de

Maps.
 Asociados de búsqueda de Google: Los anuncios pueden aparecer con los

resultados de la búsqueda en los sitios web de los asociados de búsqueda de
Google. En el caso de los anuncios de texto, entre los asociados de búsqueda
se encuentran cientos de sitios web que no pertenecen a Google, así como
Google Video y otros Sitios de Google.
En los sitios web que visitan sus clientes

También puede elegir mostrarles sus anuncios a las personas que navegan por la
Web. Los anuncios de texto, con imágenes y de video pueden aparecer en la Red
de Display de Google.
21
La Red de Display es una colección de sitios web, incluidos ciertos sitios de Google,
como Google Finance, Gmail, Blogger y YouTube, que muestran anuncios. Además,
esta red incluye sitios móviles y apps para dispositivos móviles.
Si alguna vez vio un anuncio en su sitio de noticias favorito o en su cuenta de Gmail

y se preguntó cómo llegó hasta allí, ahora lo sabe: los sitios web como estos
forman parte de la Red de Display de Google.
Los anuncios pueden aparecer en los sitios web según los métodos de orientación
que elija. En la Red de Display, existen varias formas de orientar los anuncios:
 Elija palabras clave y temas relacionados con lo que ofrece su empresa.

 Elija páginas o sitios web específicos.
 Elija públicos específicos en función de sus intereses, datos demográficos o
de si visitaron antes su sitio web.
En distintos dispositivos
Puede publicar sus anuncios mientras las personas buscan sitios web o los visitan:
 Los anuncios de texto pueden aparecer cuando los usuarios realizan

búsquedas en Google desde sus dispositivos móviles y tabletas.
 Sus anuncios de texto, con imágenes y de video pueden publicarse en los
sitios web de la Red de Display de Google cuando las personas visitan estos
sitios desde dispositivos móviles de alta gama, como iPhones, dispositivos
Android o tabletas.
 Los anuncios también pueden aparecer en las apps para dispositivos
móviles, que se consideran parte de la Red de Display.
En ubicaciones o idiomas seleccionados

Si tiene anuncios de texto, puede elegir mostrárselos a clientes en todo un país o
en una ubicación geográfica específica e, incluso, a clientes que utilizan nombres de
ubicaciones en las búsquedas.
22
Para llegar mejor a sus clientes potenciales, también puede orientar las campañas a
los idiomas que hablan. Si los clientes hablan varios idiomas, puede crear campañas
independientes para administrar los anuncios y las palabras clave para cada idioma.
O TROS PRODUCTOS DE G OOGLE PARA SU EMPRESA

Si bien Google Ads tiene muchos formatos de anuncio, herramientas y funciones
para ayudarlo con su publicidad, existen otros productos de Google que también
pueden lograr que su empresa tenga éxito.
Explore estos productos para ver si resultan adecuados para ayudarlo a hacer
crecer su empresa en línea, aumentar sus ingresos y crear una mejor experiencia
para sus clientes en línea.
A continuación, se describen algunos de estos productos.
Cómo llegar a los clientes locales

Muestre su empresa en Google Maps: Use Google Mi Negocio para llegar a
los usuarios que buscan servicios locales en Google Maps. Verán su empresa
destacada en el mapa y podrán acceder fácilmente a la información, las fotos y las
opiniones de su empresa.
Atraiga clientes potenciales en su área: AdWords Express, un producto

independiente de Google Ads estándar, le permite publicar anuncios en
23
Google y Google Maps para conectarse con los clientes. AdWords Express le brinda
un enfoque más automático: usted establece el presupuesto, elige categorías
publicitarias según su producto o sus servicios, crea el mensaje de sus anuncios y
deja que los sistemas automáticos se ocupen del resto.
Cómo vender sus productos en línea

Aumente el tráfico a la tienda de su sitio web. Publique sus productos en
Google Shopping, de modo que los compradores puedan encontrar su sitio
de manera rápida y fácil cuando realicen compras en línea.
Permita que los clientes paguen con facilidad mediante Google Pay
Send. Se trata de un sistema de pago en línea seguro y fácil de usar, que
incluso puede aumentar sus ventas.
Cómo mejorar su sitio web

Descubra cómo los clientes utilizan su sitio web: Google Analytics puede
mostrarle cómo sus clientes navegan por su sitio, qué ruta de acceso siguen
antes de realizar una compra, dónde está perdiendo clientes y muchos otros datos
sobre el rendimiento de su sitio web.
Cómo ganar más dinero desde su sitio web

Muestre anuncios relevantes de Google en su sitio web y reciba dinero por
ello. Google AdSense le proporcionará un fragmento de código para que lo
coloque en su sitio, usted elige dónde publicar sus anuncios y recibe dinero cuando
los visitantes hacen clic en los anuncios.
Pruebe Google Ad Manager: y vaya más allá de AdSense al publicar anuncios

en su sitio desde otros programas de publicación de anuncios para aumentar
sus ingresos.
Monetice las aplicaciones para dispositivos móviles: con Google AdMob

muestre anuncios en las aplicaciones para maximizar los ingresos en las
24
plataformas para dispositivos móviles.
Otras herramientas avanzadas de publicidad

Descubra más productos publicitarios avanzados en el conjunto de productos de
Google Marketing Platform. Estos productos eficaces ofrecen herramientas
sofisticadas para el marketing de búsqueda, las campañas publicitarias complejas y
los anuncios de medios interactivos.
Si utiliza varios productos de Google para su empresa, es aconsejable que utilice la

misma información de acceso a la cuenta de Google para todos. También es
recomendable tener cuentas diferentes de Google para los productos que usa en
sus actividades personales y comerciales.
C OMPARACIÓN DE AD W ORDS E XPRESS Y G OOGLE ADS

Con AdWords Express y Google Ads, puede mostrar sus anuncios en Google.com,
Google Maps y sitios web relevantes en la Red de Display de Google. Con
cualquiera de los dos productos publicitarios, puede usar mensajes orientados en
sus anuncios para atraer a los clientes potenciales y lograr su participación. Ambos
productos pueden ayudarlo a llegar a los clientes potenciales en el momento
adecuado, aunque utilizarlos a la vez no ofrece ninguna ventaja.
Dado que utilizar Google Ads y AdWords Express al mismo tiempo puede complicar
la administración de sus anuncios y generar competencia entre ellos, Google
recomienda que utilice solo una de estas herramientas publicitarias a la vez.
25
Tanto Google Ads como AdWords Express le permiten aumentar la cantidad de

veces que aparece la información de su empresa y la cantidad de lugares en los que
aparece. Con cualquiera de los dos productos publicitarios, puede usar mensajes
orientados en sus anuncios para atraer a los clientes potenciales y lograr su
participación.
A continuación, se describen ambos productos para ayudarlo a encontrar la opción

más adecuada para su empresa.
AdWords Express
DESCRIPCIÓN GENERAL:
AdWords Express es la solución inteligente y fácil de Google para pequeñas

empresas y permite que los usuarios descubran su empresa en Google en esos
momentos relevantes. AdWords Express cuenta con la mejor tecnología de
publicidad de Google y ofrece resultados basados en el objetivo de su anuncio, ya
sea obtener llamadas de los clientes, visitas a su tienda o acciones en su sitio web.
AdWords Express puede configurarse en solo 15 minutos y, luego, trabaja

constantemente para mejorar su anuncio en función de su objetivo, medir su
rendimiento y brindarle resultados claros y comprensibles. De esa manera, puede
confiar en que su anuncio genera resultados reales a partir de su inversión,
mientras usted dedica tiempo a hacer lo que más le gusta: administrar su empresa.
VENTAJAS:
 Pague solo cuando una persona hace clic en su anuncio.

 Realice solo un mínimo de tareas de administración continua.
 Publique anuncios en Google, Google Maps y sitios de socios.
26
 Llegue a clientes en cualquier ubicación geográfica que elija.
CÓMO FUNCIONA:
Puede utilizar AdWords Express para anunciar su sitio web o página de Google+ en
Google o Google Maps. Redacte su propio anuncio y, cuando un usuario busque
frases relacionadas con su empresa, su anuncio podrá aparecer encima o debajo de
los resultados de la búsqueda.
Para empezar a usar AdWords Express, configure un presupuesto y, según el tipo

de empresa que tenga, el sistema le mostrará una lista de frases de búsqueda que
activarán su anuncio y los posibles sitios relacionados en los que puede aparecer.
La herramienta mantendrá y actualizará sus frases de búsqueda con el transcurso
del tiempo. Las tareas de administración continua que debe realizar son mínimas y
solo paga por los clics que recibe su anuncio.
Google Ads
DESCRIPCIÓN GENERAL:
Google Ads es una opción publicitaria que le brinda control total sobre sus
campañas de anuncios. También podrá acceder a más formatos de anuncios,
opciones de configuración y funciones.
VENTAJAS:
 Pague solo cuando una persona hace clic en su anuncio.

 Elija las palabras clave que desee, establezca los precios de las ofertas y
estructure su cuenta.
 Llegue a clientes en cualquier ubicación que elija.
 Anuncie con formatos de anuncios especiales y con informes detallados.
CÓMO FUNCIONA:
Cuando una persona busca sus palabras clave en Google.com, Google Maps y sitios
de socios de Google, su anuncio puede aparecer encima o debajo de los resultados
de la búsqueda.
27
Con Google Ads, usted es el responsable de todos los aspectos de su campaña

publicitaria. Elige las palabras clave que desea que activen sus anuncios. Además,
determina un presupuesto diario y controla su inversión en cada clic y el lugar
donde pueden aparecer sus anuncios. Solo pagará cuando un usuario haga clic en
su anuncio.
Google Ads también ofrece otros formatos de anuncios, como los anuncios de
video y los anuncios de Shopping.
Cómo usar AdWords Express con Google Ads

Si, de todos modos, decide usar AdWords Express junto con Google Ads a pesar de
las desventajas, consulte la siguiente información para comprender cómo
interactúan ambos productos.
SUBASTA DE ANUNCIOS:
Si publica anuncios en Google Ads y AdWords Express, los anuncios de ambos

productos serán aptos para aparecer en Google en los mismos lugares y las mismas
búsquedas, y podrían competir en la misma subasta de anuncios. Solo un anuncio
de su cuenta de Google Ads o AdWords Express puede aparecer para una
búsqueda, lo que significa que sus anuncios podrían competir entre sí.
FACTURACIÓN:
En AdWords Express, configurará un presupuesto independiente. Pero, si usa la

misma dirección de correo electrónico de acceso para Google Ads y AdWords
Express, deberá usar la misma tarjeta de crédito para pagar por ambos productos
publicitarios. Sus cargos de AdWords Express y Google Ads estarán agrupados en el
resumen de su tarjeta de crédito. De todas formas, puede ver sus costos de
AdWords Express de forma independiente en el panel de AdWords Express.
Si quiere que sus costos publicitarios se cobren en tarjetas de crédito diferentes,

deberá usar direcciones de correo electrónico de acceso distintas en sus cuentas de
AdWords Express y Google Ads.
28
QUÉ EFECTOS TIENEN LOS CAMBIOS EN LA CONFIGURACIÓN DE GOOGLE

ADS EN SUS ANUNCIOS DE ADWORDS EXPRESS:
En Google Ads, los cambios que haga en la configuración de la cuenta o los

anuncios pueden afectar sus anuncios de AdWords Express.
Google Ads ocultará algunos datos que solo se muestran en AdWords Express,
como algunos tipos de conversión personalizada. Esto significa que algunos
números totales que se muestran en Google Ads incluirán datos de AdWords
Express, pero los detalles de los anuncios de AdWords Express no se mostrarán.
Por ejemplo, las filas en los informes de las campañas solo mostrarán los datos de
Google Ads, pero los datos totales pueden incluir todas las métricas de ambos tipos
de anuncios.
Sin embargo, cambiar la configuración relacionada con los clics, las llamadas y las
instrucciones sobre cómo llegar a su empresa puede afectar la forma en que se
publican sus anuncios de AdWords Express. Esto significa que activar o desactivar
estas opciones en la configuración de AdWords Express puede desactivar estas
funciones de optimización automática.
Para que sus anuncios se sigan publicando sin problemas, asegúrese de administrar
sus anuncios de Google Ads y de AdWords Express desde el panel correspondiente
para cada producto.
El Editor de anuncios de Google es una aplicación gratuita que puede descargar

para administrar sus campañas de Google Ads.
El proceso básico es sencillo: Descargue una o más cuentas, realice los cambios sin
conexión y, luego, suba los cambios a Google Ads.
El Editor de anuncios de Google puede ayudarlo a ahorrar tiempo y realizar

modificaciones masivas de forma más sencilla.
29
ROBERTSON, Mark. Google Adwords: The Ultimate Marketing Guide For Beginners
To Advertising On Google Search Engine With Ppc Using Proven Optimization
Secrets. My eBook, 2018.
ZABARAS, John. Advanced Google Adwords Strategy: The Comprehensive & Data-
driven Practical Guide on Managing & Optimizing Adwords Accounts Profitably.
CreateSpace Independent Publishing Platform, 2018.
30

2 Introduccion - Google - Ads

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