¿Qué es Google Ads?

Google Ads es una herramienta publicitariadesarrollada por Google, en el año 2000.

Su objetivo es ofrecer a las marcas (grandes empresas, emprendedores, organizaciones sin

fines de lucro, etc.) la posibilidad de publicitarse en Internet enforma patrocinada.
ZMOT
ZMOT
Red de Search
Es un sistema informático, que se encargade buscar contenidos en internet (archivos
Red de Search
Fuente: https://www.airsassociation.org/airs-articles/how-people-search-understanding-the-landscape

Display
Red de Search
Fuente: https://www.market3.cl/google-adwords/
 SERP: Search Engine Result Page

Red de Search: Posicionamiento pago vs. Posicionamiento orgánico

SEO: Search Engine OptimizationSEM: Search Engine Marketing

Red de Search: Posicionamiento pago vs. Posicionamiento orgánico

Red de Display
Cómo buscan los usuarios

● Búsqueda informacional: “clima en Bogotá”,“noticias sobre la caída de la bolsa”,

“cómo restaurar y pintar muebles”.
● Búsqueda navegacional: “Nike”, “Facebook”,“The New York Times”.
● Búsqueda transaccional: “comprar zapatos enBogotá con descuento”, “alquilar casa
de verano en la costa”, “alquiler de auto en Miami”, “descargar juego de Mickey
para bebés”.
Conceptos Básicos
● Útil para todo tipo de marca yorganización.
● Control sobre el presupuesto.
● Trabajar con distintos tipos de objetivos.
● Testeo de anuncios; prueba y error.

PÚBLICO OBJETIVO

● Cómo busca (búsqueda navegacional,transaccional, informacional)

● Qué busca
Conceptos Básicos
PÚBLICO OBJETIVO

● Geografía

● Idiomas

● Sitios web

PÚBLICO OBJETIVO

Ej.: cafetera expreso, máquina para hacer café, cafetera con filtro, con cápsulas,
cafeteras en oferta, cafeterasen Buenos Aires, cómo preparar café con cápsulas, etc.
Conceptos Básicos

KEYWORD / PALABRA CLAVE

Palabra o conjunto de palabras queactivarán nuestro anuncio, principalmente en red de

search.

TÉRMINO DE BÚSQUEDA

Palabra o conjunto de palabras utilizadas por los usuarios para realizaruna búsqueda
en red de search.
Conceptos Básicos
IMPRESIÓN

Una impresión es cada vez que un anuncio (en red de search o en red de display) se
muestra en pantalla (ya seadesktop o mobile).

CLICK

Interacción entre el usuario y el anuncio.

CTR (Click-through rate)

Tasa de clicks.

(Número de clicks de un anuncio/impresiones del anuncio)*100

Fuente: https://2mas2websites.com/ctr-y-cpc-medio-en-google-adwords-por-industria-2018/
Conceptos Básicos
CPC (Costo por click)

Costo que está dispuesto a pagar un anunciante por el click de un usuario ensu
anuncio.

CPM (Costo por Mil impresiones)

Costo que está dispuesto a pagar un anunciante por cada mil impresiones desu
anuncio (sólo disponible para campañas en Red de Display).

CPA (Costo por Acción/Adquisición)

Costo que está dispuesto a pagar un anunciante por cada acción realizadapor un usuario
en su sitio web.
Conceptos Básicos
CONVERSIONES

Una conversión es toda acción que realiza un usuario en nuestro sitio web o en forma offline,que
tiene valor para nuestra empresa (completarformulario de contacto, agregar productos al carrito,
realizar una compra, suscribirse al newsletter, realizar una llamada, etc.).

LANDING PAGE

Página de arriba o destino, diseñada ypensada para una campaña con un

objetivo/conversión en particular.

LANDING PAGE

● Responsiva

● Responde a una campaña/objetivo concretos

● Limpia y fácil de navegar

● Con pocos elementos distractorios

● De navegación rápida
Concordancia
TÉRMINOS DE KEYWORDS:
BÚSQUEDA:
Palabras o el conjunto de
Palabras clave utilizadas palabras que los
por los usuarios, que han anunciantes de AdWords
activado nuestros crean para un determinado
anuncios. grupo de anuncios con el
fin de orientar sus anuncios
a los clientes.
Concordancia Amplia
Es la relación que guarda el término de búsqueda que activó la publicación del anuncio en
la Búsqueda de Google, con lapalabra clave.

Amplia

+ Amplia modificada

“Frase”[Exacta]

- Negativa

● Los anuncios se publican automáticamente paralas variaciones relevantes de nuestras palabras clave,
aunque estos términos no se encuentren en sus listas de palabras clave.
● Las variantes cercanas y relevantes incluyen sinónimos, errores ortográficos, formas singulares y
plurales, acrónimos, derivaciones(como Italia e italiano), abreviaturas y acentos.
Concordancia Amplia
Concordancia de Frase
Modificada

● No es un tipo de concordancia en sí, sino que es unavariación de la concordancia amplia.

● Nuestros anuncios se verán cuando un usuario haga una búsqueda del mismo término, o
de éste con alguna variación (errores ortográficos, abreviaturas,acrónimos, derivaciones,
formas del plural/singular ypalabras con la misma raíz). En cambio no apareceráncuando la
variaciones sean de mayor relevancia (sinónimos o palabras relacionadas).
● Símbolo: +

● Los anuncios se publicarán cuando el término de búsqueda del usuario, coincida con la
keyword cuyaconcordancia sea de frase, considerando palabrasantes o después de la
keyword.
● No admite sinónimos.
● También se publica el anuncio cuando una personabusca variantes cercanas de la
palabra clave. Lasvariantes cercanas incluyen errores ortográficos, formas singulares
y plurales, acrónimos, derivaciones (como revestir y revestimiento), abreviaturas y
acentos.
● Símbolo: “ “
Concordancia de Frase
 Concordancia Exacta
● Los anuncios se publicaráncuando el término de búsqueda del usuario, coincida con la keyword cuya
concordancia sea exacta.

● No admite sinónimos, ni términos antes o despuésde la palabra.

● CONCORDANCIA EXACTA
mbién se publica el anunciocuando una persona busca variantes cercanas de la palabra clave. Las variantes
cercanas incluyen errores ortográficos, formas singularesy plurales, acrónimos, derivaciones (como revestir y
revestimiento), abreviaturas yacentos.

● Símbolo: [ ]
Concordancia Negativa
● Los anuncios NO se publicarán cuando el término de búsqueda del usuario, coincida
con la keywordcuya concordancia sea negativa.

● Tampoco se publica el anuncio cuando una persona busca variantes cercanas de

la palabraclave. Las variantes cercanas incluyen erroresortográficos, formas
singulares y plurales, acrónimos, derivaciones (como revestir y revestimiento),
abreviaturas y acentos.

● Símbolo: -
Concordancia Negativa
Tipos de Objetivos
ObjetivosSmart

S Specific

M Measurable

A Achievable

R Realistic

T Time-bound

Generar conocimiento

● Promocionar un producto omarca nuevos

Influir en la consideración
● Vender producto o servicio conel que deseo diferenciarme
Estructura de Cuenta
(Red de Search)
Generar acciones

● Llamados a un local físico

● Incrementar ventas

● Incrementar pedidos de presupuesto

● Cerrar una conversión determinada

Ej.: Incrementar en un 1% la cantidad de pedidos de presupuesto, en 6 meses, a través

del sitio web.

CUENTA

Campaña Campaña
Estructura de Cuenta
(Red de Search)

Grupos Grupos Grupos Grupos

De anuncios De anuncios De anuncios De anuncios

Palabras Palabras Palabras Palabras

Anuncios Anuncios Anuncios Anuncios
clave clave clave clave
Estructura de Cuenta
(Red de Search)
Hasta 20.000 campañas.

Hasta 20.000 grupos de anuncios.

Hasta 300 anuncios tipo imagen /50 anuncios tipo texto.

 CENTRO DE AYUDA A ANIMALES
“MANOS QUE AYUDAN”
Adopciones Donaciones

Adoptar Adoptar Donacione Donaciones

perro gato De dinero de alimentos
EstrategiaArmadoCampañas

● Una campaña = un objetivo.

● Tema o línea de producto.
● Estructura del sitio web.
● Marcas.
● Ubicación geográfica.
● Idioma.
● Distribución.
● Presupuestos.

EstructuraAnunciosdeTexto
EXTENSIONES DE ANUNCIO
EXTENSIONES DE ANUNCIO
EXTENSIONES DE ANUNCIO
Anuncios de texto eficaces
Aspectos que hacen única a tu marca (envíogratuito, gran stock de productos, etc.).
Anuncios de texto eficaces
Incluir precios, descuentos, y promocionesexclusivos.

Llamar a los usuarios a que realicen una acción.

Anuncios de texto eficaces
Incluir al menos, una palabra clave delconjunto de anuncios.
Anuncios de texto eficaces
El anuncio debe coincidir con la página de destino.
Experimentar, probar.

TESTA/B

Red de Display

Se trata de un conjunto de más de dosmillones de sitios web, videos y aplicaciones donde

pueden aparecernuestros anuncios.

Red de Display: Dónde anunciar

Anuncios en Gmail.
Red de Display: Dónde anunciar

Anuncios en sitios web.

Red de Display: Dónde anunciar

Anuncios en YouTube.
Red de Display: Dónde anunciar

Anuncios en aplicaciones.
Red de Display: Tipos de Anuncios

Anuncios de texto.
Red de Display: Tipos de Anuncios

Anuncios con imágenes fijas o videos.

Red de Display: Tipos de Anuncios

Anuncios responsivos.
 Audiencias: Remarketing
Estrategia para crear campañas de anuncios personalizadas, enfocadas enusuarios que
han visitado previamentenuestro sitio web.

USUARIO
VISITA RASTREO ANUNCIOS
AL SITIO WEB REMARKETING
Conclusiones
En este caso, la marca desconoce el monto ainvertir.

1) Tráfico potencial de keywords a utilizar.

2) CTR promedio.

3) CPC promedio de esas keywords.

Ejemplo:

300.00 usuarios

CTR del 2% (6.000 usuarios)

$2 x click

Monto total sugerido a invertir/mesen plataforma: $12.000

Conclusiones
Armado de Presupuesto(Opción 2)

En este caso, la marca tiene un montodeterminado a invertir.

1) Dividir presupuesto disponiblepor CPC de las keywords.

2) Calcular CTR promedio.

3) Determinar cant. De clicksestimados.

● Qué es Google Ads?

● Redes: usuario activo y pasivo

● Beneficios: bajo presupuesto,tiempo real.

● ¿Cómo buscan los usuarios?

Conclusiones
● Clicks, impresiones, CTR

● SMART

● Campaña Search: keywords

● Campaña Display: ubicaciones

● Campaña YouTube: primeros 5segundos

● Analítica: cruzar datos

● Informes: sencillo y concreto

● Dos presupuestos