Caso Práctico II – Lex-A - II

Presentado por:

Omar David Urrea Rincón

Presentado a:

Camilo Mauricio Grillo Torres

Asignatura:

Plan de Marketing Digital y Nuevas Tendencias

Bogotá D.C. septiembre de 2022

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SOLUCIÓN DEL CASO PRÁCTICO

1. Concordancias de Buscadores:

1.1. Concordancia amplia:

Permite mostrar el anuncio en búsquedas relacionadas con el significado

de la palabra clave. Esto amplía las posibilidades de aparición respecto al
tipo de concordancia exacta o de frase.

Adicionalmente, este tipo de concordancia también puede considerar:

• Las actividades de búsqueda recientes del usuario.

• El contenido de la página de destino.

• Otras palabras clave de un grupo de anuncios para comprender mejor

la intención de las palabras clave.

Finalmente es importante aclarar que la anterior definición aplica para la

concordancia amplia en segmentación por palabras clave positivas. Las
palabras clave de concordancia amplia negativa no funcionan de la misma
manera (Ayuda de Google Ads, s.f.).

1.2. Concordancia exacta:

Al igual que en el anterior tipo, la siguiente definición solo se aplica a la

segmentación por palabras clave positivas. Las palabras clave de
concordancia exacta negativa no funcionan igual que las de concordancia
exacta positiva.

Este tipo tiene un menor alcance, pero permite un mejor control sobre
quiénes ven el anuncio. Esto sucede ya que sólo se permite llegar a los
usuarios que realizan búsquedas con el mismo significado que sus
palabras clave, lo cual incluye:

• Errores ortográficos.

• Versiones en singular o plural.

• Derivaciones (por ejemplo, revestir y revestimiento).

• Abreviaturas.

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• Acentos.

Este tipo de concordancia reduce la necesidad de crear grandes listas

de palabras clave para llegar a determinados clientes (Ayuda de Google
Ads, s.f.)

1.3. Concordancia de frase:

Al igual que en el anterior tipo, la siguiente definición solo se aplica a la

segmentación por palabras clave positivas. Las palabras clave de
concordancia de frase negativa no funcionan igual que las de concordancia
de frase positiva.

Se trata de un tipo de concordancia de palabras clave que le permite

mostrar sus anuncios en búsquedas que incluyen el significado de su
palabra clave. El significado de la palabra clave puede ser implícito, y las
búsquedas de los usuarios pueden ser una forma más específica del
significado. Esto le permite llegar a más búsquedas que con la
concordancia exacta y a menos búsquedas que con la concordancia amplia
(Ayuda de Google Ads, s.f.).

1.4. Concordancia amplia modificada:

El modificador de concordancia amplia como un comportamiento de

concordancia independiente ya no está disponible. Este cambio significa
que las palabras clave existentes del MCA se comportarán exactamente
como si fueran palabras clave de frase, y ya no puede crear nuevas (Ayuda
de Google Ads, s.f.).

2. Sector:

2.1. Empresa: Empresa de distribución de productos químicos.

2.2. Sector: Distribución de productos químicos.

2.3. Palabra clave: “Soda Cáustica”.

2.4. Definiciones y ejemplo:

• Concordancia amplia:

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Me interesa mostrar el anuncio ya sea con búsquedas en las que se

incluya mi palabra clave o por ejemplo en aplicaciones para las cuales
serviría el producto, lo cual estaría relacionado de cierta forma con el
significado de la palabra clave.

• Concordancia exacta:

Buscaría llegar a personas o empresas que busque específicamente el

producto, teniendo en cuenta que, al ser una empresa de distribución
de productos químicos, el abanico puede ser grande. Con esta
segmentación estaré enfocado en aquellos clientes que tiene muy bien
definido el propósito de su búsqueda.

• Concordancia de frase:

Ampliaré el nivel de detalle para generar mayores apariciones en

búsquedas sin llegar a un rango tan amplio que evite aterrizar en
consultas que no tengan relación con mi producto.

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APLICACIÓN PRÁCTICA DEL CONOCIMIENTO

Como estudiante en Especialización en Gerencia de Proyectos es muy importante

tener nociones claras acerca de cómo funciona una campaña SEM y al mismo tiempo,
de entender cuál es la mejor estrategia para llegar al público que realmente me interesa.
Con conceptos claves claros, en apoyo con un equipo de Marketing o un
integrante de esta área en cualquier empresa, como director estaré lo suficientemente
blindado para gestionar una estrategia de mercadeo adecuada para los objetivos del
emprendimiento.

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REFERENCIAS

Ayuda de Google Ads. (s.f.). Ayuda de Google Ads. Obtenido de Ayuda de Google Ads:
https://support.google.com/google-ads/answer/2407779?hl=es-
419#:~:text=La%20concordancia%20amplia%20es%20el,larga%20lista%20de%20palabras%20cla
ve.

Ayuda de Google Ads. (s.f.). Ayuda de Google Ads. Obtenido de Ayuda de Google Ads:
https://support.google.com/google-ads/answer/2407781?hl=es-419

Ayuda de Google Ads. (s.f.). Ayuda de Google Ads. Obtenido de Ayuda de Google Ads:
https://support.google.com/google-ads/answer/11586965?hl=es-419

Ayuda de Google Ads. (s.f.). Ayuda de Google Ads. Obtenido de Ayuda de Google Ads:
https://support.google.com/google-ads/answer/10286719?hl=es-419

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