¡Hola! ¿Quieres conseguir que tus esfuerzos en SEM tengan aún más éxito?

¡Claro que sí!

En este vídeo exploraremos una funcionalidad denominada "tipos de concordancia

de palabras clave". Aprenderás cómo el uso de distintos tipos de concordancia de
palabras clave puede aumentar tu control sobre qué búsquedas hacen que se
muestren tus anuncios.

¿Sabías que los buscadores también pueden mostrar tus anuncios cuando los
usuarios buscan ciertos términos que no has elegido específicamente? Esto es así
porque los buscadores pueden mostrar tus anuncios cuando se buscan
variaciones de tus palabras clave, lo que se denomina "concordancia amplia".

La mayoría de las veces, la concordancia amplia es muy práctica, lo que significa

que no tienes que añadir todas las variaciones de la palabra clave que te gustaría
utilizar, como singulares, plurales y errores ortográficos.

Pero esta flexibilidad también conlleva que, en ocasiones, los buscadores

muestren tus anuncios para palabras clave que no son relevantes para tu negocio.
En este caso, el uso de tipos de concordancia de palabras clave te puede ayudar.

Imaginemos que eres un fotógrafo de retratos en Toledo, y una de las palabras

clave que has pensado para la campaña publicitaria podría ser fotógrafo en
Toledo. Si incluyes esta palabra clave, una búsqueda de "fotógrafías en Toledo"
podría hacer que se mostrara uno de tus anuncios aunque la persona que realiza
la búsqueda no esté buscando exactamente lo que ofreces.

¿Qué sucede si en realidad está buscando comprar fotografías de la ciudad?¿Y si

busca a alguien que haga fotografías de un evento en Toledo? ¿O si busca a
quien pueda hacer una sesión fotográfica para una revista? Cualquiera de estas
búsquedas podría hacer que se mostrara tu anuncio, pero las búsquedas
probablemente no se traducirían en clientes.

Una forma de evitar que los anuncios aparezcan en estas búsquedas es elegir
palabras clave más específicas, ya que es posible que tu cliente ideal busque
cosas como “fotógrafo de retratos en Toledo” o “retratos de familia en Toledo”.

Es más, puedes añadir tipos de concordancia para acotar los resultados. ¿Que no
sabes cómo se hace? Vamos a verlo.

Las palabras clave tienen concordancia amplia por defecto. Aparte de la

concordancia amplia, los otros tipos de concordancia fundamentales son la
concordancia de frase y la concordancia exacta. Para cambiar de la concordancia
amplia a la de frase, simplemente entrecomilla la palabra clave, de forma que la
palabra clave fotógrafo de retratos en Toledo se convierte en “fotógrafo de retratos
en Toledo”.
La concordancia de frase le dice a Google Ads o Bing Ads que los anuncios no
pueden mostrarse salvo que la búsqueda incluya toda la frase. Por lo tanto, si
alguien busca “fotógrafo de retratos en Toledo”, perfecto, pueden mostrarse tus
anuncios. Aquí también se incluyen las pequeñas variaciones, como los plurales,
lo que significa que una búsqueda de “fotógrafos de retratos en Toledo” también
puede hacer que se muestre tu anuncio.

Pero, si alguien busca algo más genérico como fotógrafo en Toledo”, no se

mostrará tu anuncio, porque falta la palabra “retrato”.

Con la concordancia de frase, la persona que realiza la búsqueda puede incluir

palabras antes y después de la frase, como por ejemplo, “fotógrafo de retratos en
Toledo y provincia”, y con ello también mostrarse un anuncio.

Para concretar aún más, en la concordancia exacta las palabras clave se escriben
entre corchetes, y así, la palabra clave fotógrafo de retratos en Toledo se convierte
en [fotógrafo de retratos en Toledo].

Si ahora alguien busca fotógrafo de retratos, no aparecerá tu anuncio porque no

se corresponde, exactamente, con la palabra clave. Siguiendo el mismo criterio,
una búsqueda de fotógrafo en Toledo tampoco hará que aparezca tu anuncio.

A diferencia de la concordancia de frase, el anuncio no se puede mostrar si la

persona que realiza la búsqueda incluye palabras adicionales, no obstante, las
pequeñas variaciones, como plurales, todavía pueden hacer que se muestre el
anuncio.

El cambio de palabras clave de concordancia amplia a concordancia de frase o

concordancia exacta restringe las posibilidades de que se muestre el anuncio. Lo
mejor que puedes hacer es tratar de buscar el equilibrio entre los distintos tipos de
concordancia para que los anuncios se muestren a tus clientes potenciales, pero
se bloqueen cuando consideres que las posibilidades de éxito son pocas.

A medida que añadas tipos de concordancia restrictivos para las palabras clave,
probablemente notarás que la cantidad de tráfico disminuye, pero su calidad
debería mejorar, y eso es lo que de verdad importa.