Caso práctico clase 4.

Enunciado

Joel Humberto Mira Ortega

Esteban De La Peña Prado

Marketing Digital y Nuevas Tendencias

2022
 Solución al proyecto de aplicación

Cuestiones: Para ello, Javier, como director del despacho, propone a su equipo que busquen un
ejemplo concreto de palabra clave y le expliquen, con ejemplos, como funcionaría según las
principales segmentaciones por concordancia. Para este caso práctico os planteamos completar el
tema introductorio al marketing de buscadores con algo fundamental dentro de las campañas
SEM: entender y saber aplicar sus concordancias principales. Para ello:

1. Busca en Internet información y definición sobre las principales concordancias de buscadores. Al

ser Google el motor de búsqueda más utilizado en España puedes buscar las propias
segmentaciones referidas a concordancia que hace este buscador. Para acotar las concordancias
más destacadas (aun habiendo más posibilidades) céntrate en comprender las siguientes:

a. Concordancia amplia

b. Concordancia exacta

c. Concordancia de frase

d. Concordancia amplia modificada

2. A continuación, elige un sector, empresa o servicio que sea de tu interés y un término por el
cual querrías pujar en una campaña SEM. Define brevemente, con tus propias palabras, las
concordancias mencionadas en el apartado anterior y pon un ejemplo con el término elegido.
Ejemplo:

Empresa: Lex-A

Sector: Abogacía y Derecho.

Palabra clave con Concordancia Amplia: “Error médico”

Comentarios: Los anuncios de Lex-A pueden aparecer al introducir cualquier búsqueda que
contenga los términos “error médico” lo cual parece que es una concordancia poco segmentada y
donde vamos a dedicar inversión a búsquedas de términos que poco tengan que ver con nuestro
negocio. En definitiva, es una concordancia que conviene acotar con otras opciones (concordancia
amplia modificada, por ejemplo). El detalle lo incluiremos en la solución del caso, pero avanza
según el criterio expuesto en este enunciado.

Solución

a. Concordancia amplia: Es el tipo de concordancia predeterminada que se asigna a todas sus

palabras clave. Esto permite que sus anuncios lleguen a un público más amplio sin que deba crear
una larga lista de palabras clave. Por ejemplo, supongamos que tiene la palabra clave de
concordancia amplia reparación de ventanas de autos. Esta palabra clave puede llegar a
búsquedas como reemplazo de cristales de automóviles, aunque no incluya ninguno de los
términos que conforman su palabra clave, ya que se relaciona con dicha búsqueda. A fin de
mostrar coincidencias relevantes, este tipo de concordancia también puede considerar lo
siguiente:

Las actividades de búsqueda recientes del usuario

El contenido de la página de destino

Otras palabras clave de un grupo de anuncios para comprender mejor la intención de las palabras
clave

La concordancia amplia funciona bien con las Ofertas inteligentes. El sistema de Ofertas
inteligentes establece una oferta para cada subasta individual de cada búsqueda y aumenta o
disminuye las ofertas en función del rendimiento previsto de la búsqueda. Las Ofertas inteligentes
se benefician de la coincidencia con un amplio conjunto de búsquedas, de modo que pueden
encontrar las que mejor se adaptan a sus necesidades.

b. Concordancia exacta: Se trata de un tipo de concordancia de palabras clave que le permite

mostrar sus anuncios en búsquedas que tienen el mismo significado o la misma intención que su
palabra clave. La concordancia exacta le ofrece más control sobre quiénes ven su anuncio, pero
tiene menor alcance que la concordancia amplia y de frase. Esto se debe a que solo le permite
llegar a los usuarios que realizan búsquedas con el mismo significado que sus palabras clave, lo
cual incluye lo siguiente:

Errores ortográficos

Versiones en singular o plural

Derivaciones (por ejemplo, revestir y revestimiento)

Abreviaturas

Acentos

Cuando los usuarios buscan "calzado para correr" o "calzado de correr", lo que desean encontrar
es lo mismo: un calzado apto para correr. Las palabras clave de concordancia exacta le permiten
conectarse con personas que buscan su empresa, sin importar las pequeñas variaciones que
utilicen en la búsqueda, y reducen la necesidad de crear listas de palabras clave exhaustivas para
llegar a estos clientes.

La sintaxis de la concordancia exacta consiste en utilizar corchetes, como [zapatos rojos].

c. Concordancia de frase: Se trata de un tipo de concordancia de palabras clave que le permite

mostrar sus anuncios en búsquedas que incluyen el significado de su palabra clave. El significado
de la palabra clave puede ser implícito, y las búsquedas de los usuarios pueden ser una forma más
específica del significado. Esto le permite llegar a más búsquedas que con la concordancia exacta y
a menos búsquedas que con la concordancia amplia.

Para comprender cómo funciona la concordancia de frase, considere el siguiente escenario:

Supongamos que agregó la concordancia de frase "servicios de mudanza de Buenos Aires a
Córdoba" a sus palabras clave. Con la concordancia de frase, es posible que sus anuncios se
muestren cuando un usuario busque "servicios de mudanza asequibles de Buenos Aires a
Córdoba" o "servicios de mudanza corporativa de Buenos Aires a Córdoba". El orden de las
palabras (y el énfasis adicional en la mudanza asequible o corporativa) no afectará la visualización
de su anuncio, porque es claro que el significado de la palabra clave se encuentra en la búsqueda:
el usuario necesita un servicio de mudanza entre las mismas ciudades.

Sin embargo, si un usuario busca "servicios de mudanza de Córdoba a Buenos Aires", la

concordancia de frase reconoce que ya no se mantiene el significado de la palabra clave; por lo
tanto, no se mostrarán sus anuncios. Con la concordancia de frase, el orden de las palabras de un
usuario solo importa cuando se modifica el significado original de la palabra clave.

Cuando utiliza la concordancia de frase, sus anuncios se muestran a los usuarios adecuados sin
necesidad de crear una lista detallada de palabras clave y frases. Si necesita ayuda para pensar
como lo harían los usuarios o para llegar a los grupos adecuados de clientes potenciales

d. Concordancia amplia modificada: Es un tipo de concordancia con más alcance que la de frase,
pero con más control que la amplia. La idea es simple; llegar a esas búsquedas que se perdían con
las concordancias exacta y de frase, pero sin entrar en la anarquía de las concordancias amplias,
que nos pueden hacer pagar clics que no nos interesan par nada.

La sintaxis de la concordancia amplia modificada es muy fácil. Simplemente se debe añadir el

símbolo + pegado delante de la palabra o palabras que nos interese que se incluya dentro de una
búsqueda de concordancia amplia. Esta palabra incluye las típicas variantes de plurales, errores
tipográficos, y abreviaciones. O sea, que la palabra "caballo" incluye "cavallo", "caballos", etc.

2. Puja SEM

Ejemplo: Adictos al campo

Sector: Agropecuario.

Palabra clave con Concordancia Amplia: “Agropecuaria”

Palabra clave con Concordancia exacta: “Campo”

Palabra clave con Concordancia de frase: “Sector agropecuario”

Palabra clave con Concordancia amplia modificada: “Campo +agropecuaria +rural”

 Aplicación Práctica del Conocimiento

Referencias

Concordancia amplia. support.google. Consultado el 20 de septiembre del 2022.

https://support.google.com/google-ads/answer/2407779?hl=es419#:~:text=La%20concordancia
%20amplia%20es%20el,larga%20lista%20de%20palabras%20clave.

Concordancia exacta. support.google. Consultado el 20 de septiembre del 2022.

https://support.google.com/google-ads/answer/2407781?hl=es-419&ref_topic=24936

Concordancia amplia modificada. support.google. Consultado el 20 de septiembre del 2022.

https://support.google.com/google-ads/answer/11586965?hl=es-419&ref_topic=24936

Concordancia de frase. Boluda. Consultado el 20 de septiembre del 2022.

https://boluda.com/tutorial/concordancia-amplia-modificada/