RESUMEN PNW 2 PARCIAL

GOOGLE ADS
ESTRUCTURA

Buenas practicas: dividir las campanas, con muchos grupos de anuncios y palabras
clave. Para cada campana se determina un solo objetivo. Ejemplo: generar mayor
notoriedad de arca, más conversiones, etc.
BENEFICIOS DE GOOGLE ADWORDS
 Alcanzar los objetivos de marketing
 Orientar anuncios con palabras claves
 Especificar el público objetivo
 Pagar solo cuando se obtienen resultados
 Medir el rendimiento de las palabras clave
  Publicar anuncios en toda la plataforma
Google Ads se basa en tres pilares:
1. Relevancia-> podrás dirigirte a las personas adecuadas, con el mensaje
apropiado y en el momento oportuno.
2. Control-> control absoluto sobre el presupuesto y puedes elegir cuánto
invertir por mes, por día y por anuncio.
3. Resultados-> solo pagas por los resultados que obtengas, como clics que
dirijan a tu sitio web o llamadas a tu empresa.
TIPOS DE CAMPANAS:

La propuesta de valor más importante de las campañas de la Búsqueda de Google

es que permiten a los anunciantes llegar a personas que están activamente
buscando los productos o servicios que ofrecen.
OPTIMIZACIÓN DE CAMPANA:
 Segmentación por dispositivo: consigue que tus anuncios se vean en
cualquier dispositivo, ya sea un ordenador, tableta o smartphone.
 Segmentación geográfica y por idioma: los anuncios de tu campaña los
pueden ver clientes que se encuentren en lugares concretos o que tengan
seleccionados como idioma en la configuración de su navegador tu idioma
objetivo.
 Configuración de las pujas y del presupuesto: las estrategias de puja sirven
para definir cómo pagarás para que los usuarios interactúen con tus
anuncios. Tu límite de puja es el precio máximo que pagarás por cada clic en
los anuncios de un grupo, y el presupuesto es el medio importado que
puedes invertir cada día en tu campaña.
  Extensiones de anuncio: incluye aún más información en tus anuncios,
como tu ubicación, enlaces que llevan a páginas de tu sitio web y tu número
de teléfono.
SEGMENTACIÓN POR PALABRAS CLAVE: especifica palabras clave que coinciden
con las palabras o frases que usarían los clientes potenciales para buscar tus
productos o servicios.
Hay cinco tipos de coincidencia con palabras clave:
1. Concordancia amplia-> cuando quiere que los anuncios se muestren a
una audiencia más amplia. Se muestran los anuncios si los términos de
búsqueda del usuario incluyen alguna palabra clave.
2. Concordancia amplia con modificador-> = que el 1
3. Concordancia de frase-> es cuando escribes las palabras clave
entre comillas, así tus anuncios solo aparecen si las palabras clave
entrecomilladas o alguna variación cercana de estas palabras coinciden con
los términos de búsqueda del usuario. Sirve por si quieres aplicar
coincidencias más flexibles que las de concordancia exacta, pero más
orientadas que las de concordancia amplia.
4. Concordancia exacta-> escriba las palabras clave entre corchetes, asi los
anuncios solo se muestran si la búsqueda significa lo mismo que las palabras
clave, aunque puede incluir ligeras variaciones.
5. Concordancia negativa-> con el signo menos (-) delante de la palabra clave,
se convierte en negativa y los anuncios no se mostrarán si alguien incluye
esa palabra clave negativa en su búsqueda.
GRUPOS DE ANUNCIOS-> en cada grupo de anuncios (al menos 3), se puede crear
anuncios de texto específicos y una lista de palabras clave de búsqueda, que son las
palabras o frases que hacen que se muestren los anuncios.
ANUNCIOS DE TEXTO para cada grupo de anuncios y rellena las siguientes opciones
para cada uno de ellos:
1. Título: 3 campos de título como máximo de hasta 30 caracteres cada
uno, es obligatorio rellenar los dos primeros; incluye al menos una de
tus palabras clave.
2. URL: muestra la dirección de tu sitio web y permite que los usuarios
se hagan una idea del sitio al que van a acceder si hacen clic en el
anuncio.
 3. Descripción: destaca los detalles únicos de tu producto o servicio en
los 2 campos de descripción (de hasta 90 caracteres cada uno).
ANUNCIOS DINAMICOS-> esta función utiliza el análisis que realiza Google de tu
sitio para personalizar y segmentar tus anuncios. La única parte del anuncio que no
se genera automáticamente en los anuncios dinámicos de búsqueda es la
descripción.
ANUNCIOS ADAPTABLES DE BÚSQUEDA-> se ajustan para mostrar los mensajes
más relevantes a los clientes. Solo tienes que proporcionarnos los títulos, las
descripciones y las URL de tus anuncios, se pueden incluir hasta 15 títulos y 4
descripciones. Se generan combinando los títulos y las descripciones que
proporciona el anunciante.
Ventajas: flexibilidad, relevancia, cobertura y rendimiento.
EXTENSIONES DE ANUNCIO
Importancia:
 Aumento de la interacción: es más probable que consigas estar presente en
los momentos que importan y que puedas responder correctamente a las
señales de los usuarios.
 Anuncios de mejor calidad: porque influyen en el ranking.
 Más clientes potenciales cualificados: si facilita información relevante a los
usuarios de manera directa.
Tipos (10):
Enlaces de sitio-> son enlaces adicionales que se muestran justo debajo del texto
de tus anuncios de búsqueda y que dirigen a los usuarios a páginas específicas de
tu sitio web.
Extensiones de texto destacado-> son fragmentos de texto específicos y cortos (25
caracteres) que permiten resaltar información acerca de los atributos de tu
negocio, producto o servicio. (lo que hace que el negocio sea único)
Extractos de sitio-> permiten describir las características de un producto concreto
o de la gama de productos o servicios que ofrece tu negocio antes de que los
usuarios hagan clic en el anuncio. (destacan atributos específicos)
Extensiones de ubicación-> te permiten mostrar la dirección, el número de
teléfono y un marcador de mapa de tu negocio junto al texto del anuncio.
Extensiones de ubicación afiliada-> permiten que los fabricantes de un producto
generen visitas a tiendas colaboradoras en las que se vende dicho producto, se
muestra el título y la URL del sitio web del anunciante, el anuncio de texto del
producto del fabricante y la tienda más cercana; ideales para los fabricantes.
Extensiones de llamada-> añaden a los anuncios un número de teléfono a través
del cual los usuarios de móviles pueden llamar directamente a tu negocio.
Extensiones de aplicación-> te permite dirigir el tráfico tanto a tu sitio web como a
la tienda de aplicaciones desde un mismo anuncio de texto.
Extensiones de precios-> puedes mostrar tus servicios y tu gama de productos
junto con sus precios respectivos.
Extensiones de promoción-> puedes mostrar de manera rápida y destacada la
información de tus promociones.
Extensiones de SMS-> formato exclusivo para móviles que permite a los clientes
ponerse en contacto con un segmento de usuarios que prefieren escribir mensajes
a llamar.

OPCIONES DE SEGMENTACIÓN (5)

1. Páginas de destino de los grupos de anuncios: opción más sencilla, incluye
todas las páginas web que ya utilizas como páginas de destino en los
anuncios de todas tus cuentas.
2. Categorías: Google se basa en el contenido de tu sitio web para
crear categorías segmentables o conjuntos de páginas de destino
organizadas por temas.
3. Contenido de la URL: Puedes segmentar por páginas de tu sitio que
contienen cadenas concretas.
4. URL concreta: Puedes segmentar por URL concretas. Ejemplo: Para crear un
grupo de anuncios dinámicos basados en tu página de "ofertas especiales",
puedes decidir segmentar solo por esa página.
5. Feeds de páginas: te puedes basar en un feed de URLs concretas y asignadas
a etiquetas personalizadas que se pueden actualizar automáticamente.
Ventajas:
 Cobertura (captura más búsquedas)
  Eficiencia y ahorro de tiempo (tecnología de rastreo web reconoce qué se
ofrece en tu sitio web y cuándo)
 Transparencia y control (ofrecen total transparencia mediante el informe de
términos de búsqueda, un excelente grado de control)
SUBASTAS DE GOOGLE-> se realiza para que los anuncios sean activados y
aparezcan, y sirve para determinar cuánto cuesta cada clic en un anuncio. Para
determinar su orden, utilizamos una métrica denominada "ranking del anuncio". Se
calcula el ranking de todos los anuncios involucrados en la subasta. Con esta
puntuación se determina la posición de los anuncios y si cumplen los requisitos
para mostrarse. Hay 3 factores que determinan la calidad:
 Tasa de clicks esperada: probabilidad que se haga click en los anuncios
cuando se muestran palabras clave
 Relevancia del anuncio: medición de la relación entre una palabra clave y
los anuncios.
 Experiencia en página destino: que la pagina sea clara y útil para el usuario.
PUJAS AUTOMATICAS-> Se utiliza un sistema de aprendizaje automático que,
mediante algoritmos, te ayuda a ajustar la puja más apropiada para cada subasta.
Pujas en el momento de la subasta: sistema único en el sector, permite diferenciar
las pujas y, al basarse en la oportunidad de conversión de cada subasta, tiene un
alto nivel de precisión.
Tipos:
 Centradas en la notoriedad: si quieres que tu anuncio aparezca con ciertas
consultas o incluso en determinados lugares de la página.
Estrategia: cuota de impresiones objetivo-> sirve para que tus anuncios no
superen un límite de cuota de impresiones concreto en una ubicación
determinada de la página de resultados de búsqueda.
 Centradas en la consideración: si quieres conseguir el mayor número de
clics posibles dentro de un presupuesto concreto.
Estrategia: maximizar clics-> establece las pujas para conseguir tantos clics
como sea posible sin superar tu objetivo de inversión.
 Centradas en las conversiones: si quieres hacer un seguimiento de las
acciones realizadas tras hacer clic, distribuir el valor de las conversiones de
forma equitativa e incrementar el número de conversiones.
Estrategias:
1. Maximizar conversiones
 2. Tcpa (coste por adquisición objetivo)-> configura automáticamente
las pujas para ayudarte a aumentar el número de conversiones
respetando tu coste por adquisición medio objetivo.
3. CPCm (coste por clic mejorado)-> aumenta o disminuye la puja
manual en función de la probabilidad que tenga cada clic de dar lugar
a una conversión.
 Centradas en los ingresos: si haces un seguimiento de los ingresos o del
valor asociado a las conversiones y te gustaría aumentarlos con un retorno
de la inversión publicitaria objetivo concreto.
Estrategia: retorno de la inversión publicitaria objetivo (ROAS objetivo)->
ajusta automáticamente las pujas para obtener el mayor valor de conversión
posible.
AUDIENCE SOLUTIONS->Permite crear listas de remarketing para aplicarlas a
grupos de anuncios, combinando la intención y las tendencias para enviar
el mensaje apropiado al consumidor correcto y con la puja adecuada.
Objetivos de marketing a los que se puede llegar:

 Notoriedad: mediante datos demográficos detallados y audiencias afines

(agrupan a los usuarios que hayan mostrado mucho interés por un tema
determinado).
 Consideración: mediante segmentación por audiencias con intención de
compra (para conectar con usuarios que buscan con asiduidad los productos
o servicios que ofrece y que están interesados en comprar) y audiencias
similares en búsquedas (usuarios que comparten comportamientos y
características con tus segmentos de audiencia de remarketing).
 Conversiones y fidelidad: mediante la segmentación por lista de clientes
(crea segmentos personalizados de sus clientes y envía mensajes a medida
en el momento oportuno).

MÉTRICAS Y ANÁLISIS DE DATOS

Podemos medir cuando definamos cual es el objetivo de negocio, cuales son los
indicadores (ejemplo, costo por clic) que nos van a permitir llegar a la medición.
Los objetivos son Smart.
Métrica (ejecución)/indicador (definición)
Principales métricas:
  CPM (costo por mil impresiones): mide los impactos generados por las
campanas en publicidad y en contenido se pueden medir. Se calcula entre la
inversión entre las inversiones generadas, por mil porque las cifras son
pequeñas.
 CPE (costo por engagement): inversión entre interacciones.
 ER (engagement rate): se calcula vinculaciones sobre el número de alcance
x100.
 CPF (coste por fan): se calcula la interacción
 CPC (coste por clic): INVERSION ES EL NUMERO DE CLIC GENERADOS.
 CCTR (clic through rate): generamos impacto, pero no hay clic. Se calcula
clic/impresiones x100.
 CPL (coste por lead(registro)): inversión entre número de registros
conseguidos.
 LTR (lead trhough rate): inversion lead/clic x100.
 CPA (coste por adquisicion)
 Cesta media de compra: media del valor de las compras que consigo.
 CLV (costumer lifetime value): cesta media x frecuencia de compra x anos
esperados de relación.
 CR (conversión rate): ventas/visitas x100
 ROI (ultracorrecto/retorno de la inversión): ayuda a determinar cuánto debe
gastar en sus anuncios. margen bruto/ inversión x100.
GOOGLE ANALYTICS-> herramienta de analítica web, permite conocer el grado de
vinculación entre los usuarios y con un sitio. Los clientes de G. Analytics puede
consultar varios informes donde se describe cómo interactúan los usuarios que
visitan sus sitios. Recaba información de las tendencias del sitio de forma anónima.
Analiza tendencias, toma muestra para el análisis de información.

ESTRUCTURA DE CUENTA
Cuenta: punto de acceso a Analytics. Nivel más alto de la organización.
Propiedad web: sitio web, app, etc. una cuenta puede incluir varias propiedades.
Vista: punto de acceso a los informes.
Usuarios: se añaden a la cuenta, pueden tener un nivel de administrador o solo de
lectura.

GOOGLE DISPLAY ADS-> es un complemento publicitario que te permite llegar a

más del 90% de los usuarios de Internet en más de tres millones de aplicaciones y
sitios web. Puedes usar este alcance para averiguar el comportamiento de los
usuarios, identificar a audiencias valiosas e interactuar con ellas al momento y con
frecuencia.
Hay 2 tipos:
 INTELIGENTE: está completamente automatizada, emplean el aprendizaje
automático para optimizar y automatizar prácticamente todos los aspectos
de tus campañas de display; hay que indicar el texto y las imágenes que
quieres incluir en tus anuncios, el presupuesto diario y los objetivos de
rendimiento del coste por adquisición (CPA). Es necesario haber obtenido
por lo menos 50 conversiones en la Red de Display o un mínimo de 100
conversiones en la Red de Búsqueda durante los últimos 30 días.
Ventajas:
 Simplicidad: crea la campaña en cuestión de minutos: basta con
introducir la puja, el presupuesto y los recursos creativos.
 Datos: obtienes acceso a los informes estándar de Google Ads y a
otros informes nuevos que se basan en los datos obtenidos, permiten
gestionar tu negocio de manera estratégica y global.
  Tamaño
 Estándar: te permite seleccionar manualmente la segmentación, la
estrategia de puja y los formatos de anuncio.
Cuando creas tu primera campaña de display, puedes elegir entre tres
objetivos de marketing:
 Conseguir notoriedad: contribuye a que los usuarios conozcan tu
marca
 Influir en la consideración: anima a los usuarios a adquirir tus
productos o servicios
 Generar acciones: motivar a los usuarios a pasar a la acción para
conseguir ventas o leads.
Con Smart Bidding, puedes elegir una de estas cuatro estrategias de puja
principales:
 CPC mejorado: ajusta automáticamente las pujas manuales en función de
las probabilidades de que un clic concreto dé lugar a una conversión
 Maximizar conversiones: aumenta el volumen de conversiones tanto como
sea posible dentro del presupuesto.
 CPA objetivo: ajusta automáticamente las pujas para ayudarte a aumentar
las conversiones ya que alcances tu objetivo de coste por adquisición medio
 ROAS objetivo: ajusta automáticamente las pujas para ayudarte a obtener
el máximo valor de conversión posible con el retorno de la inversión
publicitaria objetivo que hayas establecido.
FORMATOS DE ANUNCIO DE DISPLAY
 Anuncios de display adaptables: se pueden crear con recursos propios
(imágenes, videos), tiene una cobertura y escala mayor. También ahorra
tiempo de administrar los grupos de anuncio.
 Anuncios de imagen-> se crean fuera de Google Ads, y se pueden subir a
como un archivo .zip. Se publican exclusivamente en los espacios
reservados a los anuncios de banner, cuya escala es limitada en
comparación con los anuncios de display adaptables.
Ventaja: control creativo absoluto
 Anuncios AMP HTML-> sirven para que los profesionales del marketing y
los editores, y los proveedores de tecnología puedan brindar una
experiencia publicitaria mucho más ágil y segura. Para crear y
publicarlos, se tienen en cuenta los principios de AMP.
PLANIFICADOR DE RENDIMIENTO->herramienta de previsión que utiliza el
aprendizaje automático para calcular las posibilidades de tus campañas de Google
Ads.
 Determinar el gasto futuro de tus campañas actuales y, por tanto, tomar
mejores decisiones presupuestarias.
 Aprovechar la estacionalidad para generar oportunidades incrementales.
 Especifica las pujas y presupuestos más adecuados para tus campañas y así
obtener el máximo retorno de inversión posible.
 Descubre nuevas oportunidades para aumentar tu volumen de ventas con
Google Ads.