ELEARNING TOTAL Posicionamiento Web con Google Ads - Unidad 3

POSICIONAMIENTO WEB
CON GOOGLE ADS
Unidad 3: Estructuración (Grupos de anuncios)

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Google Ads es el programa de publicidad en línea de Google. A través de Google

Ads, puede crear anuncios en línea para llegar a los usuarios en el momento exacto
en que se interesan por los productos y servicios que usted ofrece.

Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa,

vender productos o servicios, darlos a conocer y aumentar el tráfico de su sitio
web.

Las cuentas de Google Ads se administran en línea, de modo que puede crear y
modificar su campaña de anuncios cuando lo desee, lo que incluye el presupuesto,
la configuración y el texto de sus anuncios.

No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio

presupuesto. Puede elegir dónde aparecerá su anuncio de Google Ads, establecer
un presupuesto que le parezca adecuado y medir fácilmente el impacto de su
anuncio.

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Que los participantes:

 Se interioricen acerca de los grupos de anuncios en Google Ads.

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Estructuración (Grupos de anuncios) 5

Introducción 5
Establecer ofertas en su grupo de anuncios 8
Acerca del estado de su grupo de anuncios 10

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Estructuración (Grupos de anuncios)

I NTRODUCCIÓN
Un grupo de anuncios contiene uno o
más anuncios que se orientan a un
conjunto compartido de palabras
clave. Usted establece una oferta (o
precio) que se utilizará cuando las
palabras clave de un grupo de
anuncios activen la publicación de un
anuncio. A esto se le llama oferta de
costo por clic (CPC). También puede
establecer precios para cada palabra
clave dentro del grupo de anuncios. Use los grupos de anuncios para organizar sus
anuncios por un tema común, como los tipos de productos o servicios que desea
anunciar.

Organice los grupos de anuncios por temas similares

Muchos anunciantes consideran útil basar los grupos de anuncios en las secciones
o categorías que se publican en su sitio web. Por ejemplo, supongamos que vende
postres, bebidas y bocadillos en su sitio web.

En tal caso, cada grupo de anuncios contiene una lista de palabras clave que se
enfocan en un producto que le gustaría vender. La lista de palabras clave de cada
grupo de anuncios le indica al sistema que publique anuncios para estos productos
solo en los sitios web relacionados con ellos.

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Grupo de anuncios sobre postres:

Pastelitos, pasteles de calabaza, pastel de manzana, helado, torta de chocolate,

galletas, etc.

Grupo de anuncios sobre bebidas:

Gaseosas, café, café helado, té helado, agua con gas, jugo de naranaja, etc.

Grupo de anuncios sobre bocadillos:

Papas fritas, chips de pita, carne seca, maní salado, nueces mixtas, galletas de
arroz, etc.

Cómo crear un nuevo grupo de anuncios:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. Haga clic en Grupos de anuncios en el menú de la página que se encuentra a
la izquierda.
3. Para crear un nuevo grupo de anuncios, haga clic en el botón con el signo
más .

Cómo editar un grupo de anuncios:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. Haga clic en Grupos de anuncios en el menú de la página que se encuentra a
la izquierda.
3. Para editar su grupo de anuncios, desplace el cursor y haga clic en el ícono
de lápiz junto a cada configuración que desea cambiar.

Cómo detener, habilitar o quitar sus grupos de anuncios

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. Haga clic en Grupos de anuncios en el menú de la página.

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3. Busque la columna "Estado" para ver el estado actual de cada grupo de

anuncios.
4. Haga clic en la casilla de verificación situada junto al grupo o los grupos de
anuncios que desea cambiar.
5. Haga clic en el menú desplegable Editar que se encuentra encima de los
grupos de anuncios y seleccione Habilitar, Detener o Quitar.

Cómo encontrar los grupos de anuncios quitados

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. Haga clic en Grupos de anuncios en el menú de la página que se encuentra a
la izquierda.
3. Haga clic en el ícono de tres puntos en el panel de navegación y
seleccione Mostrar grupos de anuncios quitados.
4. Consulte la columna "Estado" para ver los grupos de anuncios quitados y los
grupos de anuncios que se quitaron dentro de las campañas.

Grupos de anuncios que dependen de las campañas: Si se detiene o quita la

campaña a la que pertenece su grupo de anuncios, los anuncios de ese grupo no se
publicarán. Del mismo modo, si se habilita la campaña a la que pertenece su grupo
de anuncios, los anuncios de ese grupo podrán publicarse (pero puede optar por
detenerlos o quitarlos).

Anuncios que dependen de los grupos de anuncios: Si se detiene o quita su grupo

de anuncios, los anuncios de ese grupo no se publicarán. Del mismo modo, si su
grupo de anuncios está habilitado, entonces, sus anuncios pueden publicarse (pero
puede elegir si los detiene o los quita).

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E STABLECER OFERTAS EN SU GRUPO DE ANUNCIOS

Un grupo de anuncios es una colección de anuncios activados por un conjunto
compartido de palabras clave. Cuando cree un grupo de anuncios nuevo, Google
Ads le solicitará que cree un anuncio inicial y su lista de palabras clave, y que
ingrese una oferta predeterminada del grupo de anuncios (CPC máx.). Esta oferta
predeterminada es una forma conveniente de administrar las ofertas para todas las
palabras clave de su grupo de anuncios. Si desea anular la oferta predeterminada
del grupo de anuncios para algunas palabras clave individuales, puede aumentar o
disminuir su CPC máx. en la página Palabras clave.

Cómo configurar su oferta cuando cree un nuevo grupo de anuncios:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. Haga clic en Campañas en el menú de la página.
3. Haga clic en el nombre de la campaña a la que desea agregar un grupo de
anuncios nuevo.
4. Haga clic en el botón de signo más para crear un grupo de anuncios
nuevo.
5. Seleccione una campaña y haga clic en Crear un grupo de anuncios.
6. En la página siguiente, ingrese el nombre, la oferta predeterminada y las
palabras clave de su grupo de anuncios.
7. Haga clic en Guardar y continuar.

Cómo editar la oferta predeterminada de uno o varios grupos de anuncios:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. Haga clic en Grupos de anuncios en el menú de la página.
3. Marque la casilla de verificación que se encuentra junto a cualquier grupo
de anuncios con un CPC máx. predeterminado que desee editar.
4. En el menú desplegable Editar que aparece, haga clic en Cambiar las
ofertas.

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5. Ingrese un nuevo importe de la oferta de CPC máx. predeterminado.

6. Haga clic en Aplicar.

Las ofertas en el nivel de las palabras clave anulan la oferta

predeterminada de su grupo de anuncios
Si establece ofertas individuales de palabra clave o ubicación, estas reemplazarán
la oferta predeterminada del grupo de anuncios. Por ejemplo, si la oferta
predeterminada del grupo de anuncios es 0,50 USD, pero aumenta la oferta de una
palabra clave a 0,60 USD (o el equivalente en la moneda local), la oferta de la
palabra clave se aplicará cada vez que esta active su anuncio.

Cómo establecer los ajustes de la oferta para sus

campañas
Puede establecer ajustes de la oferta que aumentan o disminuyen las ofertas
cuando el anuncio compite por aparecer en dispositivos móviles, en lugares
concretos y en determinados días y horarios. Si su campaña se publica en la Red de
Display, también puede establecer ajustes de la oferta a nivel del grupo de
anuncios para los métodos de orientación, como temas o ubicaciones. Los ajustes
de la oferta le pueden brindar más control sobre cuándo y dónde se publica su
anuncio.

Con las ofertas automáticas, Google Ads establece las

ofertas predeterminadas por usted
Si eligió ofertas manuales para su campaña, puede editar sus ofertas
predeterminadas en cualquier momento.

Si es un administrador de cuentas más pasivo, es posible que la estrategia de

ofertas automáticas sea la mejor opción. Las ofertas automáticas eliminan el
trabajo pesado y las conjeturas de la configuración de las ofertas para satisfacer los
objetivos de rendimiento. Cada tipo de estrategia de oferta automática está

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diseñado a fin de ayudarlo a alcanzar un objetivo específico para su empresa, como

maximizar los clics, las conversiones o el valor de conversión.

ACERCA DEL ESTADO DE SU GRUPO DE ANUNCIOS

El estado del grupo de anuncios le permite saber si su grupo de anuncios está
activo o no.

El estado del grupo de anuncios es diferente de los estados para las campañas, los
anuncios y las palabras clave, aunque los estados pueden afectarse entre sí. Los
grupos de anuncios se incluyen en una campaña y cada campaña pueden tener uno
o varios grupos de anuncios. En cada grupo de anuncios se incluyen anuncios,
palabras clave y ofertas.

Campaña Campaña

Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de

anuncios anuncios anuncios anuncios

Anuncios Anuncios Anuncios Anuncios

Palabras clave Palabras clave Palabras clave Palabras clave

Esta estructura significa que los cambios de estado en el nivel de la campaña

afectarán los estados de los grupos de anuncios, los anuncios y las palabras clave
incluidos en ella. Un cambio de estado en el grupo de anuncios afectará los
anuncios y las palabras clave incluidos en él y así sucesivamente.

Por ejemplo, si se detiene su campaña, los grupos de anuncios en esa campaña

heredarán el mismo estado de detenido (al igual que los anuncios y las palabras
clave). Sin embargo, si detiene un grupo de anuncios en particular en una campaña
que contiene varios grupos de anuncios, se detendrá ese grupo de anuncios (junto

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con los anuncios y palabras clave que incluye), mientras que seguirán habilitados
los restantes grupos de anuncios, anuncios y palabras clave en la campaña.

¿Sus anuncios no se publican? A continuación, se indican algunos de los motivos

más comunes:

 Desactivó un grupo de anuncios o su campaña.

 Se quedó sin fondos.
 No programó la publicación de sus anuncios.

Significado del estado del grupo de anuncios

Estado del Qué significa
grupo de
anuncios

Apto Este grupo de anuncios está configurado para publicarse. Es

conveniente revisar la pestaña Anuncios para comprobar si
determinados anuncios no se publican por infracciones de la
política.

Detenido Detuvo temporalmente la publicación de los anuncios de este

grupo de anuncios. Sus anuncios no se están publicando.
Puede reanudar el grupo de anuncios detenido para comenzar a
publicar los anuncios nuevamente.

Quitado Quitó este grupo de anuncios. Sus anuncios no se están

publicando. Puede reanudar el grupo de anuncios quitado para
comenzar a publicar los anuncios nuevamente.

Incompleto No configuró partes necesarias de este grupo de anuncios (por

ejemplo, palabras clave o anuncios). Sus anuncios no se están

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publicando.

Campaña Detuvo la campaña de este grupo de anuncios. Sus anuncios no

detenida se están publicando. Puede reanudar la campaña detenida para
comenzar a publicar los anuncios nuevamente.

Campaña Quitó la campaña de este grupo de anuncios. Sus anuncios no se

quitada están publicando. Puede reanudar la campaña quitada para
comenzar a publicar los anuncios nuevamente.

Campaña El grupo de anuncios no se está publicando porque se agotó el

suspendida saldo de su cuenta de prepago. Su campaña y los grupos de
anuncios incluidos en ella se reanudarán después de
que agregue fondos.

Campaña Este grupo de anuncios se encuentra en una campaña que pasó

finalizada la fecha de finalización. Sus anuncios no se están publicando.

Campaña Programó la campaña de este grupo de anuncios para empezar

pendiente más adelante. Sus anuncios aún no se están publicando.

La columna "Estado" de la página Grupos de anuncios le indica si su grupo de

anuncios se encuentra activo. Según el estado de su grupo de anuncios, puede
obtener la siguiente información:

 Cuáles grupos de anuncios están detenidos, habilitados o tienen otros

estados.
 Cuáles cambios debe hacer a un grupo de anuncios o a la campaña
correspondiente.
 Si un grupo de anuncios se aprobó o no según las políticas de Google Ads.

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Cómo revisar el estado de su grupo de anuncios:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. Haga clic en Grupos de anuncios.
3. Consulte la columna “Estado” para ver el estado de un grupo de anuncios.
4. Puede hacer clic en el título de la columna "Estado" para reorganizar sus
grupos de anuncios y ordenarlos por su estado.

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