Instituto Politécnico Nacional

Escuela Superior de Comercio y

Administración Unidad Tepepan

FORMULAS PARA
CALCULAR LA INVERCIÓN.
 ALBA LUJAN CESAR DAVID

 BRITO DELGADO ARGENIS

 CARRANZA FLORES IVANA A.

 HERNÁNDEZ AGUIRRE MARÍA

FERNANDA MEDIOS PUBLICITARIOS
GRUPO : 3RM58
 MEJIA SOLIS ALINA FERNANDA
PROFESOR:
 Flores Mondragón Paulina
GARCIA HUERTA OSWALDO FARIT

4
De que trata: Es una métrica que determina cuánto pagan los anunciantes por los anuncios
que publican en los sitios web o las redes sociales, en función del número de clics que recibe
el anuncio.
Donde aplicar: Se aplica a los anuncios que aparecen en las páginas de resultados de los
motores de búsqueda, a los anuncios de display y también a los anuncios que aparecen en
las redes sociales.
Que medios se pueden utilizar: Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads, YouTube.
Ejemplo: Supongamos que su anuncio recibe dos clics, uno que cuesta 0.20 y otro que
cuesta 0.40, y el total es de 0.60. Se dividen0.60 (el costo total) por 2 (el número total de
clics) para obtener un CPC promedio de0.30.

De que trata: costo por mil es una medida utilizada comúnmente en la publicidad. Radios,
televisión, periódicos, revistas y la publicidad en línea se pueden comprar sobre la base de lo
que cuesta mostrar el anuncio a mil espectadores
El CPM o coste por mil es un modelo de pago de publicidad online (generalmente
de display) en el cual el anunciante paga por cada 1000 veces que se muestre su
anuncio, independientemente de si los usuarios han hecho clic sobre él o no.
Donde aplicar: una forma de aplicar es en los anuncios de audio de Amazon se venden según
el modelo de costo por mil impresiones (CPM). Estas campañas de anuncios de audio se
miden a través del promedio de impresiones, el alcance acumulado de la campaña, los inicios
de audio, las escuchas completas de audio, el costo efectivo por audio completado y mucho
más.

4
Que medios se pueden utilizar: Estaciones de radio, canales de televisión, periódicos,
revistas y redes sociales como Facebook y tiktok
Ejemplo: un CPM de 15 dólares significa que pagaremos 15 dólares cada vez que nuestro
anuncio se muestre 1000 veces y que cada impresión nos costará 0,015 dólares.

CPA (Costo por conversión) costo de la campaña/total de conversión

Esta ideado para campañas concretas, donde se pueden medir y valorar los resultados de
forma casi inmediata
Se usa principalmente en el marketing digital, en medios digitales como redes sociales,
plataformas de búsqueda.

Ejemplo en una campaña se gastan $10 000 y se tienen 320 ventas

10 000
=31.25
320

CPL (Costo por lead) Costo de la campaña/ total de lead

Es un medio de precios de publicidad online en donde las marcas pagan por una acción
explicita de su cliente potencial o “lead”
Se aplica en para medir campañas de marketing individuales, como segmentación por
keywords, anuncios publicitarios específicos o publicidad en redes sociales.
Se utiliza en medios como redes sociales o correo electrónico.
Generalmente solo se tiene como objetivo obtener una dirección de correo electrónico, que es
un dato corto, simple y conciso.
Ejemplo: Si una empresa invierte en una campaña de publicidad para dar a conocer un nuevo
producto un total de $5 000 y ha conseguido 300 personas interesadas en dicho artículo:
Costo por lead = $5 000 / 300 = $16. 6 por lead

CPV: Costo Por View

Se trata de un método de oferta para las campañas de video según el cual paga por cada
vista. Se registra una vista cuando un espectador mira 30 segundos de su anuncio de video (o
todo el video si dura menos de 30 segundos) o cuando interactúa con este, según lo que
suceda primero.
 Esta oferta se aplica a todos los anuncios de un grupo de anuncios.
El CPV es una de las métricas de marketing más utilizadas en campañas de video marketing,
especialmente dentro de compañías como YouTube, Google y Facebook
Ejemplo:
La marca A decide lanzar una campaña publicitaria a través de la red social YouTube para
reforzar la presencia y la imagen, donde se define que el CPD (Costo Por Día) sea máximo de
10 USD, durante unos 15 días, una vez lanzado el video se logró obtener 6.800 vistas o
visualizaciones.
Inversión total = 10 x 15 = 150 USD
Aplicando la fórmula del CPV quedaría de la siguiente manera:

4
 150
CPV = 150 =0.22
6800

Costo por ilustración

CPI= Costo de la campaña

Total de la ilustración

el número de veces que “aparece, se imprime o se muestra” un anuncio en el espacio en el

que esté ubicado, en el periodo de tiempo predefinido.

Un ejemplo muy claro es una campaña de un producto o servicio en un periódico.

CPI= $5000
43000
=$0.11

Definición: CPD es un modelo de pago que supone que un anunciante paga por día
que sus anuncios estén en una web. También se conoce como patrocinio, ya que el
anunciante esencialmente marca un sitio con sus anuncios. La inversión de la publicidad se
vuelve constante, pero es necesario conocer la inversión promedio por día.
Aplica:
Con las campañas de aplicaciones, es muy fácil promocionar aplicaciones en las propiedades
con más audiencia de Google, como la Búsqueda, Google Play, YouTube y la Red de Display
de Google.
Ejemplo:
Se invirtió unos 360 USD en 16 días de la campaña publicitaria, si se aplica la ecuación daría
lo siguiente:
CPD = 360 / 16 = 22.5
En conclusión, se invierte 22.5 USD o 23 USD por día en publicidad digital.
Se recomienda para el aprendizaje constante, conocer más fórmulas publicitarias y sobre las
ecuaciones utilizadas dentro de la publicidad digital