Google Ads
Curso: Estrategias para
Mercadeo Digital
¿Qué es Google Ads?
Google Ads (anteriormente Google AdWords) es
la plataforma de anuncios de Google. Su primera
versión fue lanzada en el año 2000 y desde ese
entonces lidera el mercado de Medios Online. A
través de Google Ads es posible crear anuncios de
Búsqueda, de Display, en YouTube, Gmail y
también Play Store.
(Farias, 2018)
¿Por qué anunciarse en Google?
Google es el motor de búsqueda más utilizado,
recibe 3.5 millones de consultas de búsqueda por
día. Sin mencionar que la plataforma Google Ads
ha existido durante casi dos décadas, dándole
cierta antigüedad en el área de la publicidad de
paga. Google es un recurso utilizado por personas
de todo el mundo para hacer preguntas que se
responden con una combinación de anuncios
pagados y resultados orgánicos.
(Santos, 2021)
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Crear una cuenta de AdWords
de Google:
1. Es necesario definir el público objetivo,
acotar lingüísticamente, por países, por
regiones o ciudades concretas, según las
necesidades de cada anunciante.
2. Redactar el texto del anuncio que
contendrá las palabras clave que lo activarán.
Para asegurarse el éxito hay que escoger las
palabras adecuadas para dicho producto o
servicio que se pretende publicitar.
3. Definir el precio. Se selecciona el tipo de
moneda en el que se desea efectuar el pago y
se define el costo por cada clic y el
presupuesto diario asignado. No se precisa
ningún presupuesto mínimo. En función de las
palabras clave que se introduzcan, el sistema
de AdWords calculará un costo por clic
máximo recomendado y mostrará los clics y los
costos diarios que se obtendría con él. Se
puede aceptar dicho CPC o bien utilizar otro.
4. Registrarse. Introducir la dirección de
correo electrónico y elegir la contraseña para
activar los propios anuncios. Posteriormente,
hacer clic en “Crear mi cuenta de AdWords”
para completar el proceso. Se debe introducir
los datos de facturación: pago tradicional o
prepago.
https://support.google.com/google-
ads/announcements/9048695?hl=es
https://www.youtube.com/watch?v=kizyKcu1EW0&ab_chan
nel=Googleparatunegocio
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¿Es Google Ads realmente eficaz?
Sí, funciona. Con un flujo de leads y con una
campaña optimizada, logrará una campaña de
marketing de alto retorno de inversión. Google
Ads debe formar parte de su estrategia de pago si
estás utilizando PPC para anunciar tu productos o
servicios.
(Santos, 2021)
Indicadores de Marketing Digital:
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Los siguientes términos comunes le ayudarán El CPE, o costo por engagement, es el
monto que pagas cuando alguien realiza
a configurar, administrar y optimizar sus
una acción predeterminada con tu anuncio.
anuncios de Google. Algunos de estos son
específicos de Google Ads, mientras que otros 3. Tipo de campaña
están relacionados con las campañas PPC en
Antes de comenzar una campaña paga en
general. De cualquier manera, debe Google Ads, seleccionara entre uno de los
conocerlos para ejecutar una campaña tres tipos de campaña que existen:
publicitaria eficaz. búsqueda, Display o video.
1. AdRank Los anuncios de búsqueda son anuncios de
texto que se muestran entre los resultados
El AdRank determina la ubicación del anuncio. de búsqueda en una página de resultados
Cuanto mayor sea el valor, mejor se clasificará, de Google.
más usuarios mirarán el anuncio y mayor será
Los anuncios de Display generalmente se
la probabilidad de que hagan clic en él. basan en imágenes y se muestran en
El AdRank se determina por la puja máxima páginas web dentro de la Red de Display de
multiplicada por el nivel de calidad. Google.
2. Ofertas Los anuncios de video duran entre 6 y 15
segundos y aparecen en YouTube
Google Ads se basa en un sistema de pujas,
donde el anunciante selecciona una cantidad 4. Porcentaje de clics (CTR)
máxima que estás dispuesto a pagar por un
clic en el anuncio. Cuanto mayor sea la puja, El CTR es la cantidad de clics que obtienes
mejor será su ubicación. Hay tres opciones en tu anuncio como una proporción de la
para ofertar: CPC, CPM o CPE. cantidad de visitas que obtiene tu anuncio.
Un CTR más alto indica un anuncio de
El CPC, o costo por clic, es el monto que pagas calidad que coincide con la intención de
por cada clic en tu anuncio. búsqueda y se orienta a palabras clave
relevantes.
El CPM, o costo por mil, es la cantidad que
pagas por mil impresiones de anuncios, es
decir, cuando tu anuncio se muestra a mil
personas.
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5. Tasa de conversión (CVR) 8. Palabras clave
CVR es una medida de los envíos de Cuando un usuario de Google escribe una
formularios como una proporción del total consulta en el campo de búsqueda, Google
de visitas a la Landing page. Esto significa devuelve un rango de resultados que
coinciden con la intención del buscador.
que con un CVR alto el Landing page
presenta una experiencia de usuario que Las palabras clave son palabras o frases que
coincide con la promesa del anuncio. se alinean con lo que un buscador quiere y
satisfacen su consulta. Selecciona palabras
6. Red de Display clave en función de las consultas con las que
se desea mostrar un anuncio. Por ejemplo,
Los anuncios de Google se pueden mostrar un buscador que escribe «cómo limpiar los
en las páginas de resultados de búsqueda o zapatos de goma de mascar» verá
resultados para los anunciantes que se
en una página web dentro de la Red de
centraron en palabras clave como «goma de
Display de Google: esta es una red de sitios mascar en zapatos» y «zapatos limpios».
web que deja espacio en las páginas web
para anuncios de Google; estos pueden ser Las palabras clave negativas son una lista de
términos de palabras clave para los que no
anuncios basados en texto o con imágenes y
desea clasificar. Google le sacará de la
se muestran junto con el contenido oferta por estas palabras clave. Por lo
relevante para las palabras clave objetivo. general, estos están semirelacionados con
Las opciones de anuncios gráficos más los términos de búsqueda previstos, pero
populares son Google Shopping y las quedan fuera del ámbito de lo que ofreces
o deseas clasificar.
campañas de aplicaciones.
7. Extensiones de anuncios 9. PPC
El pago por clic, o PPC, es un tipo de
Las extensiones de anuncios permiten
publicidad donde el anunciante paga por
complementar el anuncio con información clic en un anuncio. PPC no es específico de
adicional sin costo extra. Estas extensiones Google Ads, pero es el tipo más común de
se dividen en una de cinco categorías: enlace campaña pagada. Es importante
de sitio, llamada, ubicación, oferta o comprender los aspectos de PPC antes de
lanzar tu primera campaña de Google Ads.
aplicación.
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10. Nivel de calidad
El nivel de calidad mide la calidad del
anuncio según el porcentaje de clics (CTR),
la relevancia de las palabras clave, la calidad
de la Landing page y el rendimiento
anterior en el SERP. El nivel de calidad es un
factor determinante en el AdRank.
ventajas
✓ Amplia cobertura.
AdWords puede llegar aproximadamente
al 80% de los usuarios de Internet a través
de su publicidad en el motor de búsqueda
de Google. Ésta es una gran ventaja cuando
se tiene un presupuesto limitado y se
quiera llegar a tantas personas como sea
posible.
✓ Coste justificado ✓ Flexibilidad
El coste de la utilización de AdWords es Cuando hay cambios en las tendencias de
controlable. Google sólo cobra a sus comportamiento de los consumidores, los
clientes de AdWords por cada clic anunciantes de AdWords pueden hábilmente
generado hacia sus sitios web. El cliente cambiar sus anuncios. Además, Google ofrece
puede especificar la cantidad de su la posibilidad de seleccionar en otras
presupuesto diario y el coste por clic puede ubicaciones geográficas e idiomáticas.
ser tan bajo.
✓ Tutoriales
✓ Momento Oportuno
Hay una gran variedad de información y
Coloca al anunciante en el lugar correcto en tutoriales que ayudarán a los anunciantes a
el momento adecuado. El usuario está en potenciar este servicio.
Google en busca de algo para responder a
una pregunta o para averiguar algo acerca
de un tema. Esto coloca al usuario en un
estado abierto de ofertas.
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https://www.youtube.com/watch?v=fa7OexkMCGk&list=PL0XajxDZhC5budLZA6O2WlVClTpORL3oV&ab_channel=Googleparatunegocio
https://www.youtube.com/watch?v=mSnvcl_t-L8&list=PL0XajxDZhC5bVt9bncrEAwKEQ8_qpnHUS&ab_channel=Googleparatunegocio
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
• http://www.marketingpublicidadblog.es/marketing-online/todo-lo-que-necesitas-
saber-sobre-google-adwords
• https://support.google.com/google-ads/announcements/9048695?hl=es
• https://albeiroochoa.com/herramientas-google-ads/
• https://www.youtube.com/watch?v=KZX79KoZgO4&ab_channel=Googleparatunegoc
io
• https://www.shopify.com.co/blog/guia-de-google-ads-13-tipos-de-campanas-y-que-
esperar-de-ellas
