PUBLICIDAD

Integrantes:
Osvaldo Alvarez Molina
Paulina Guadalupe Hernandez Flores
Sandy Marlen Elías Chávez
 ¿Qué es la publicidad?
La publicidad se define por un conjunto de

estrategias orientadas a dar a conocer productos y

servicios a la sociedad. Sin embargo, no solo se trata

de que las personas sepan que existes, sino también

de otorgar cierta reputación a lo que se ofrece. Sin

utilizar esta comunicación patrocinada, sería muy

complejo posicionarse en la mente de los

consumidores como algo de buena calidad.

TIPOS DE PUBLICIDAD
Se trata de la publicidad que se realiza con medios impresos como por
ejemplo los periódicos, las revistas y los folletos. Este medio se ha visto
PUBLICIDAD afectado por la llegada de la publicidad online y no llega a tanta gente como
IMPRESA antes. Sin embargo, tiene un índice de fidelidad bastante alto, ya que la gente
que está acostumbrada a comprar un periódico seguirá haciéndolo.

Se trata de la publicidad en Internet y ofrece muchas formas de llegar a

nuestro público. Esto es lo que las empresas prefieren elegir porque hoy en
PUBLICIDAD día casi todo el mundo tiene acceso a Internet. Este tipo de publicidad tiene
ONLINE un fuerte crecimiento porque los precios son bastante bajos en comparación
con los medios masivos, además permite llegar a un público muy amplio.
 Se encuentra en lugares públicos. Por ejemplo, los más comunes son
los carteles, las pancartas, las vallas publicitarias, las marquesinas, los
PUBLICIDAD
EXTERIOR letreros luminosos, etc. Puede utilizarse por sí sola, pero la mayoría de
las veces se utiliza junto con otros tipos de publicidad y es importante
que destaque visualmente para llamar la atención de los clientes
potenciales.

Es publicidad por teléfono. Se llama a los clientes potenciales y se

intenta venderles un producto o servicio. Este tipo de publicidad puede
TELEMARKETING
llevarse a cabo cuando los clientes han dado su permiso a la empresa
para que sus datos se utilicen con este fin.
 Es uno de los medios preferidos por las empresas y permite llegar a un

PUBLICIDAD público muy amplio. Lo utilizan sobre todo las grandes empresas porque
DE TELEVISIÓN tiene un coste de producción y ejecución muy elevado. Además, son
ideales si se necesita mostrar cómo funciona un producto o servicio.

También es una forma que existe desde hace mucho tiempo. Los
anuncios de radio son los que se escuchan en las pausas, entre dos
PUBLICIDAD emisiones. Este medio está cada vez más abandonado, pero es una
DE RADIO excelente manera de llegar a un público mayor y local, para emisoras
locales.
 SE DIVIDE EN:

01 02
OFFLINE / ENTORNO
TRADICIONAL DIGITAL
 01
OFFLINE O
TRADICIONAL
 Medios de comunicación clásicos o tradicionales, que

comprenden la publicidad para darse a conocer como

publicidad masiva, correo físico- directo que generan una

experiencia y construyen relaciones cara a cara a través de

lo convencional.
POR EJEMPLO:
PUBLICIDAD PUBLICIDAD
EXTERIOR DIRECTA
RADIO

TELEVISION VALLAS

PRENSA
 02
ENTORNO
DIGITAL / ONLINE
Se refiere a marketing a través de canales en línea, en la cual

dentro de la comunicación patrocinada online existen una

gran cantidad de alternativas que son bastante eficaces para

su productividad.
POR EJEMPLO:

ANUNCIOS EN REDES
BUSCADORES SOCIALES
VIDEO

DISPLAY E-MAIL

MARKETING
 DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD
ONLINE Y OFFLINE

Una de las diferencias más importantes entre la comunicación

pagada que se emite en medios tradicionales con respecto a la
CONVERSION publicidad de Internet está en el tipo de conversión. En la red, el
DIRECTA VS
usuario está expuesto a una campaña con la que puede
INDIRECTA
interactuar de manera inmediata. Por ejemplo: ver un anuncio,
hacer click en él, ir a la tienda y comprar.
 Está claro que con todas las tipologías tan diversas que existen de
publicidad offline y online, no se puede generalizar. Hay acciones
más y menos costosas. Pero, de forma habitual, en Internet se EL COSTO
puede lograr una efectividad alta a un precio mucho más razonable
que en las campañas de publicidad convencional.

Las estadísticas de la publicidad digital son extremadamente

precisas y se pueden obtener fácilmente. Todos los datos, de todos
los usuarios, son accesibles para el anunciante. En las campañas
MÉTRICAS Y
offline no es posible obtenerlos. De hecho, las empresas deben
MÉTODOS DE
conformarse con una muestra representativa de alcance de
CONTRATACIÓN
usuarios, como ocurre por ejemplo con los ratings de las TV.
Además, la publicidad online se puede contratar casi de inmediato.
En los medios tradicionales hay que disponer de más tiempo para
su publicación.
 Otra de las ventajas del mundo digital está centrada en los ajustes de
las campañas de publicidad en el tiempo. Con el análisis específico
AJUSTES EN mediante métricas, una empresa puede cambiar su estrategia de
TIEMPO REAL inversión en cuestión de minutos si ha optado por la comunicación
pagada online.

La discusión sobre el alcance entre publicidad online y offline sigue

sobre la mesa. Es cierto que para que los anuncios digitales lleguen al
público, este debe contar con Internet. Y eso puede resultar una
ALCANCE DEL barrera. Sin embargo, no es menos cierto que en la red se permite
TARGET una amplia segmentación con la que alcanzar a aquellos segmentos
de la población considerados target específico. Lo contrario se da en
los medios offline. Son capaces de alcanzar grandes masas de la
población, pero sin filtros concretos.
 Es necesario el diseño de estrategias específicamente diseñadas
LA PUBLICIDAD
para tus productos con el fin de darlos a conocer y crear una buena
ES UNA
reputación de ellos en el mercado objetivo. Como has visto, no NECESIDAD
resulta un proceso tan sencillo. Por eso te recomendamos PARA LAS
encomendar esta tarea a profesionales especializados en el sector EMPRESAS
que te ofrezcan los mejores resultados.
CARACTERISTICAS

1
Tiene un fin promocional,
para dar a conocer un
producto o servicio y
fomentar su compra.
2
Su principal función es
persuadir al consumidor. 3
Es parte de la estrategia de
marketing de la empresa, sea
online u offline.
 4
Se dirige a una persona

5 determinada.

Tiene costes para el

anunciante (empresa que

6 paga la publicidad).

La publicidad busca ser

original y captar la
atención de las personas.
 7
Emplea una amplia
variedad de productos y
canales creativos.

8
Uno de sus fundamentos es la
repetición del mensaje para
que cale entre la audiencia.
9
Mayoritariamente suele
ofrecer productos o servicios
personalizados.
 ESTRATEGIAS
La fase del diseño de la campaña, o estrategia

publicitaria consta de diferentes procesos que

analizamos a continuación. Pese a que los negocios

que no son del sector del marketing no le dan

demasiada importancia a este aspecto, sin un buen

planteamiento inicial será muy complicado lograr los

resultados esperados por la publicidad.

 En este proceso se define la idea principal de la campaña. Debe
incluir los objetivos de la marca para luego ser enviada al equipo
COPY STRATEGY
creativo que transformará esa propuesta inicial en un contenido
publicitario final.

Definidos los dos pasos anteriores queda por especificar en qué

medios será publicada la campaña ya diseñada. Todo dependerá de
ESTRATEGIAS DE los objetivos de alcance y segmentación que precise la empresa. Lo
MEDIOS
ideal es analizar todas las opciones hasta dar con el planning
perfecto.
 Una vez se obtiene el producto en la fase anterior este es
analizado por el departamento creativo en dos fases. La primera
de ellas es la del contenido. De esa manera se encargan los
“copies”, apostando por crear mensajes y argumentaciones que
convenzan al usuario final. La segunda es la codificación. ESTRATEGIA
CREATIVA
En este proceso se transforma el mensaje del copy en un arte
final que puede incluir imágenes, vídeos, infografías o
tipografías específicas. Es toda la parte del diseño visual
realizada por los creativos publicitarios.
LENGUAJE DE LA PUBLICIDAD
El lenguaje publicitario es muy importante para lograr conectar con el público. A nadie se le
ocurriría lanzar un anuncio en el que se diga “Cómprame a mí”. Aunque este sea el objetivo
corporativo. Hay que transformar esa propuesta antes de lanzarla al mercado.

Una de las opciones de transformación es la de apostar por la creación de un slogan corporativo

potente. Se trata de una de las estrategias que mejor funcionan en el mercado. Gracias a ellas se
consigue una posición ventajosa en la mente de las personas.
BIBLIOGRAFIA
● https://bebrand.com.es/que-tipos-de-publicidad-existen/

● https://www.cyberclick.es/publicidad
¡GRACIAS!