5anuncios Texto Estructuracion Google Ads

ELEARNING TOTAL Posicionamiento Web con Google Ads - Unidad 3
POSICIONAMIENTO WEB
CON GOOGLE ADS
Unidad 3: Estructuración (Anuncios)
Contacto: consultas@elearning-total.com
Web: www.elearning-total.com
1
Google Ads es el programa de publicidad en línea de Google. A través de Google

Ads, puede crear anuncios en línea para llegar a los usuarios en el momento exacto
en que se interesan por los productos y servicios que usted ofrece.
Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa,

vender productos o servicios, darlos a conocer y aumentar el tráfico de su sitio
web.
Las cuentas de Google Ads se administran en línea, de modo que puede crear y
modificar su campaña de anuncios cuando lo desee, lo que incluye el presupuesto,
la configuración y el texto de sus anuncios.
No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio

presupuesto. Puede elegir dónde aparecerá su anuncio de Google Ads, establecer
un presupuesto que le parezca adecuado y medir fácilmente el impacto de su
anuncio.
2
Que los participantes:
 Se interioricen acerca de los anuncios en Google Ads.

 Conozcan los distintos estados de los anuncios en Google Ads.
 Sepan cómo insertar palabras clave en sus anuncios de Google Ads.
3
Estructuración (Anuncios) 5
Introducción 5
Acerca de los anuncios de texto 7
Cómo escribir anuncios de texto eficaces 10
Cree un anuncio de texto nuevo 12
Cómo editar sus anuncios de texto 13
Acerca del historial de versiones 15
Cómo quitar su anuncio 17
Cómo detener o reanudar sus anuncios 18
Acerca de la inserción de palabras clave 19
Configurar la inserción de palabras clave 21
Cómo encontrar el estado de su anuncio 23
Acerca del proceso de aprobación de anuncios 25
Verificar el estado de aprobación de un anuncio 26
Cómo corregir un anuncio rechazado 29
Cómo verificar dónde aparece su anuncio 30
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Estructuración (Anuncios)
I NTRODUCCIÓN
Los anuncios de texto que aparecen junto a
los resultados de la Búsqueda de Google son
solo uno de los tipos de formatos de anuncio
que puede crear con Google Ads. También
puede promocionar sus productos y servicios
con anuncios de video, anuncios con
imágenes o anuncios en aplicaciones, y
mucho más.
Cada formato de anuncio tiene sus propias

ventajas, ya sea la facilidad y el costo bajo de publicar anuncios de texto o las
coloridas historias de los videos. Puede publicar diversos tipos de anuncios desde la
misma cuenta de Google Ads y, en algunos casos, desde la misma campaña.
Formatos de anuncios disponibles en Google Ads

ANUNCIOS DE TEXTO:
Mantenga los anuncios de forma fácil y rápida. Llegue a los clientes cuando buscan
en Google. Use las extensiones de anuncios para proporcionar información de
contacto y detalles adicionales que pueden hacer más relevantes sus anuncios de
texto para sus clientes.
ANUNCIOS DE DISPLAY RESPONSIVO:
Los anuncios adaptativos ajustan su tamaño, apariencia y formato de manera

automática para adaptarse a los espacios publicitarios disponibles. Pueden
transformarse en anuncios de texto o con imágenes.
5
En cuestión de minutos, cree anuncios que caben en casi cualquier espacio de

anuncio disponible. Además, los anuncios adaptativos pueden mostrarse como
anuncios nativos, lo que aumenta su impacto a partir de la integración en los sitios
web de editores.
ANUNCIOS GRÁFICOS:
Imágenes estáticas o interactivas. Se pueden utilizar anuncios animados. Muestre

su producto o servicio de manera visual. Llegue a los clientes en sitios web
asociados con Google.
ANUNCIOS DE VIDEO:
Anuncios de video que aparecen en línea. Publique anuncios de video

independientes o insértelos en el contenido de video en streaming.
Ofrezca una experiencia buena y atractiva a los clientes. Llegue a los clientes en
sitios web asociados con Google.
ANUNCIOS PARA APLIACIONES MÓVILES:
Incremente las descargas de aplicaciones y la participación con los anuncios para

promocionar una aplicación.
Envíe a sus clientes a descargar sus aplicaciones en una tienda de aplicaciones o

incluya un vínculo directamente en sus aplicaciones.
ANUNCIOS DE SHOPPING:
Los anuncios de Shopping muestran a los usuarios una foto de su producto, un

título, el precio, el nombre de la tienda y más detalles acerca de su producto.
Muestre un anuncio que destaque su producto a las personas que compran en

línea este producto o productos relacionados.
ANUNCIOS DE SOLO LLAMADA:
Dirija las llamadas de teléfono a su empresa con anuncios que incluyan su número
de teléfono. Los usuarios pueden hacer clic en estos anuncios y llamar a su
6
empresa directamente. Estos anuncios solo aparecerán en los dispositivos que

pueden hacer llamadas y cualquier campo de estos anuncios se puede ocultar para
ajustarlo a las pantallas más pequeñas.
ACERCA DE LOS ANUNCIOS DE TEXTO

Los anuncios de texto de la red de búsqueda se muestran encima o debajo de los
resultados de la Búsqueda de Google. Un anuncio de texto en la Búsqueda de
Google es el anuncio en línea más simple que ofrece Google Ads. Se compone de
tres partes: un título, una URL visible y una descripción.
Seguro integral: protéjase a bajo costo Título

Anuncio www.example.com/seguro URL visible
Obtenga un seguro asequible y confiable. Y consiga un 10% de Descripción
descuento en todas las cotizaciones en línea.
Componentes
TÍTULO:
El título suele ser lo primero que ven los usuarios; por lo tanto, considere incluir las
palabras que pueden haber ingresado en su Búsqueda de Google. Su anuncio de
texto está formado por dos títulos, que tienen un máximo de 30 caracteres cada
uno, para promocionar su producto o servicio. Los títulos están separados
mediante un guion ("-") y se pueden mostrar de forma diferente según el
dispositivo que utilice el usuario cuando se publica el anuncio.
URL VISIBLE:
La URL visible, en general de color verde, indica la dirección de su sitio web. Esta
URL visible se compone del dominio de su URL final y el texto que se ingresa en los
campos "Ruta" opcionales. Estos campos están diseñados para que los usuarios
7
que ven su anuncio tengan una idea más precisa del sitio al que serán redirigidos al
hacer clic en el anuncio. No es necesario que el texto de estos campos coincida
exactamente con el de su URL visible.
DESCRIPCIÓN:
Utilice la descripción para destacar detalles sobre su producto o servicio. Es

conveniente incluir un “llamado a la acción” (la acción que desea que realice el
cliente). Si tiene una tienda de calzado en línea, su descripción podría incluir la
frase “Compre ahora” o “Compre calzado ahora mismo”. Si ofrece un servicio, se
recomienda utilizar frases como “Obtenga un presupuesto en línea” o “Consulte la
lista de precios”.
Límites de longitud
Campo Longitud máx.
Título 1 30 caracteres
Título 2 30 caracteres
Descripción 80 caracteres
Ruta (2) 15 caracteres cada una
En los anuncios de texto expandidos, los límites de longitud son los mismos para
todos los idiomas. Cada carácter en los idiomas de ancho doble, como chino,
coreano o japonés, se contabiliza como dos caracteres en vez de uno.
8
Para saber qué aspecto tienen sus anuncios en la página de resultados de

Búsqueda de Google sin que esto afecte sus estadísticas, utilice la Herramienta de
vista previa y diagnóstico de anuncios.
La mayoría de los caracteres que no pertenecen al idioma inglés (como las tildes,
las diéresis y las cedillas) se mostrará correctamente en sus anuncios, incluso en la
URL visible.
Acerca de los diferentes tipos de URL

Los anuncios que crea mediante Google Ads contienen dos URL: una URL visible y
una URL de página de destino. Con dos URL, no solo puede mostrar en su anuncio
una URL simple y fácil de leer que dirija a los usuarios a su sitio web, sino también
definir una URL más específica que incluya información relevante, como datos de
seguimiento. En este artículo, se explican los diferentes tipos de URL que puede
elegir para sus anuncios, junto con algunas normas para cada uno.
URL VISIBLES
La URL visible corresponde a la dirección del sitio web que se muestra en su

anuncio. En los anuncios de texto, la URL visible aparece en color verde, junto a la
etiqueta “Anuncio”.
En los anuncios de texto la URL visible se compone del dominio (y, si corresponde,
el subdominio) de su sitio web y el texto ingresado en los campos “Ruta”.
URL DE PÁGINA DE DESTINO
Los anunciantes utilizan una URL de página de destino para dirigir a los usuarios a
una página específica de su sitio web.
Su URL de página de destino puede tener dos componentes:
9
 URL final (obligatoria): Es la dirección URL de la página en su sitio web a la

que llegan los usuarios cuando hacen clic en su anuncio. Para la mayoría de
los anunciantes, la URL de página de destino es igual que la URL final.
 Plantilla de seguimiento (opcional): Si utiliza el seguimiento, también puede
definir una plantilla de seguimiento. Cuando un usuario hace clic en su
anuncio, la plantilla de seguimiento se utiliza para crear su URL de página de
destino.
Las URL de los anuncios deben ofrecer a los clientes una idea clara de la página a la
que llegarán cuando hagan clic en un anuncio. Por este motivo, la política de
Google establece que la URL visible y la URL de página de destino deben estar en el
mismo sitio web. Esto significa que la URL visible del anuncio debe coincidir con el
dominio al que llegan los visitantes cuando hacen clic en el anuncio.
Si su URL visible es www.ads.google.com, su URL de página de destino puede ser

www.ads.google.com/ads porque el dominio (google.com) de la URL visible
coincide con el dominio de la URL de página de destino. Tenga en cuenta que debe
usar el mismo dominio para todas las URL de su grupo de anuncios.
C ÓMO ESCRIBIR ANUNCIOS DE TEXTO EFICACES

Para llegar de manera eficaz a los clientes potenciales, los anuncios de texto deben
ser específicos, relevantes, atractivos y eficaces. En este artículo, se brindan
recomendaciones para escribir anuncios de texto eficaces y se describen los errores
comunes que se deben evitar.
Destaque los aspectos que hacen que su empresa sea única
¿Ofrece envío gratuito? ¿Tiene una variedad impresionante de productos?

Cuénteles a las personas. Muestre los productos, los servicios o las ofertas
que lo hacen competitivo.
10
Incluya precios, promociones y ofertas exclusivas
Las personas a menudo utilizan la Búsqueda de Google para tomar una

decisión acerca de algo. Bríndeles la información que necesitan para decidir.
Si tiene un descuento por tiempo limitado o un producto exclusivo disponible,
dígalo.
Anime a los clientes a que realicen una acción
¿Está vendiendo un producto? Dígales a las personas lo que pueden

comprar. ¿Está ofreciendo un servicio? Dígales a las personas cómo ponerse
en contacto con su empresa. Los llamados a la acción, como compre, llame hoy,
haga un pedido, navegue, regístrese o solicite presupuesto les aclaran a las
personas lo que deben hacer a continuación.
Incluya, al menos, una de sus palabras clave
Las palabras clave en el texto del anuncio indican la relevancia del anuncio
en relación con la búsqueda de las personas. Por ejemplo, si incluyó cámaras
digitales como palabra clave, el título de su anuncio podría ser "Compre cámaras
digitales".
Haga que el anuncio coincida con la página de destino
Observe la página a la que está vinculado su anuncio (la página de destino) y

asegúrese de que incluya las promociones o los productos que describe en
su anuncio. Es posible que los usuarios abandonen el sitio web si no encuentran lo
que esperaban.
Atraiga a los clientes que utilizan celulares
Es más probable que los usuarios que ven sus anuncios en un celular
quieran conocer su ubicación o llamarlo. Muestre su ubicación y su número
de teléfono mediante las extensiones de ubicación y las extensiones de llamada.
Además, puede crear anuncios optimizados para usuarios decelulares, usar la
versión para celulares de su sitio web como página de destino y ofrecer
11
promociones especiales a estos usuarios. Tenga en cuenta que sus anuncios de

texto pueden mostrarse de forma distinta en los celulares.
Consulte la puntuación de su sitio en las métricas de optimización para dispositivos

móviles y velocidad, y descubra cómo puede mejorarlo.
Experimente
Cree entre tres y cuatro anuncios para cada grupo de anuncios y use
mensajes diferentes para cada uno con el fin de ver cuál tiene el mejor
rendimiento. Google Ads rota los anuncios automáticamente para mostrar los
anuncios que tienen el mejor rendimiento con más frecuencia.
Compruebe si hay errores comunes en el texto del anuncio
Con la finalidad de garantizar que todos los anuncios tengan una alta calidad,
cada anuncio deberá cumplir con los requisitos editoriales y profesionales.
Esto significa que no se permiten espacios adicionales, El USO eXtraÑO de laS
mayúSCuLAs o URL no claras, por nombrar algunos requisitos.
C REE UN ANUNCIO DE TEXTO NUEVO

Una vez que se registre en Google Ads y configure una campaña, podrá comenzar a
crear anuncios. Para llegar a los clientes potenciales de forma eficaz, sus anuncios
de texto deben ser informativos, relevantes y atractivos. Los anuncios de texto en
la Red de Display suelen tener formatos más atractivos visualmente.
Cómo crear un anuncio de texto nuevo:
1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

2. En el menú que se encuentra a la izquierda de la página, haga clic en
Anuncios y extensiones.
12
3. Haga clic en el botón de signo más y seleccione la opción "Anuncio de

texto".
4. Ingrese una URL final, un título, una descripción y un texto en los campos
“Ruta” opcionales. A medida que escriba, el anuncio, tanto en su versión
para computadoras de escritorio como para dispositivos móviles, se
mostrará instantáneamente en la sección “Vista previa del anuncio”.
5. Cuando esté conforme con su anuncio de texto nuevo, haga clic en Guardar
anuncio.
Antes de que su anuncio guardado comience a mostrarse a los clientes, Google Ads
revisa su contenido y formato para asegurarse de que cumplan con las políticas
publicitarias.
C ÓMO EDITAR SUS ANUNCIOS DE TEXTO

Existen diversos motivos para editar el texto, las URL visibles o las URL de página de
destino de sus anuncios de texto. Tal vez tenga que corregir un error tipográfico o
actualizar la URL final. También es posible que desee editar su anuncio después de
obtener más información sobre cómo conectarse mejor con su público. En este
artículo, se explica cómo editar los anuncios de texto de forma individual o masiva.
Antes de comenzar
Es importante comprender qué sucede cuando edita un anuncio. Ocurre lo
siguiente:
 Cuando guarda cambios en su anuncio, crea una versión nueva.

 Su anuncio se somete al proceso de aprobación habitual, que puede tardar
hasta un día hábil.
 Aún podrá ver el historial de rendimiento de las versiones anteriores del
anuncio.
 No podrá reanudar la versión original de su anuncio. Deberá crear un
anuncio nuevo o modificar el anuncio nuevamente si desea el texto original.
13
En vez de editar su anuncio, puede crear nuevos para comprobar el rendimiento de

las diferentes versiones del anuncio simultáneamente. De esta manera, se seguirá
publicando su anuncio original mientras observa el rendimiento de sus nuevas
versiones. Como configuración predeterminada, Google Ads muestra
automáticamente y con más frecuencia aquellos anuncios que tienen mejor
rendimiento.
Cómo editar sus anuncios de texto:

2. En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en
3. Busque el anuncio que desea editar.
4. Desplácese sobre el texto del anuncio y haga clic en ícono de lápiz .
5. Seleccione Editar.
6. Realice cambios en el texto de su anuncio y haga clic en Guardar nueva
versión.
7. Generalmente, su anuncio nuevo se revisa en el plazo de un día hábil.
Cómo editar el texto de su grupo de anuncios:

Anuncios y extensiones y, luego, en Anuncios en la parte superior de la
página.
3. Busque el grupo de anuncios que desea editar y desplácese sobre él.
4. En el diálogo, puede editar los siguientes elementos:
 URL final
 Títulos
14
 Ruta del anuncio gráfico

 Descripción
5. Haga clic en Guardar nueva versión. Si guarda el anuncio, se creará una
versión nueva y se enviará para su revisión. Las métricas de las versiones
anteriores seguirán visibles.
Cómo editar su texto de anuncios de forma masiva:

2. En el menú de la página, haga clic en Anuncios y extensiones.
3. Marque la casilla que se encuentra junto a los anuncios que desea editar.
También puede marcar la casilla en la barra de menú para seleccionar todos
los anuncios.
4. Haga clic en Editar y, luego, seleccione Cambiar anuncios de texto.
5. Puede realizar cambios en los "Anuncios de texto expandidos" y los
"Anuncios dinámicos de búsqueda expandidos":
 Editar: Cambie la descripción, el título, la ruta del anuncio gráfico o la
URL final.
 Buscar y reemplazar: Encuentre ciertas palabras o frases y
reemplácelas por otras.
 Agregar al texto: Agregue texto antes o después de texto existente.
 Cambiar mayúsculas y minúsculas: Cambie el uso de mayúsculas en
títulos, oraciones o minúsculas.
6. Haga clic en Vista previa para consultar cómo se verán sus modificaciones o
haga clic en Aplicar para editar los anuncios seleccionados.
ACERCA DEL HISTORIAL DE VERSIONES

Cuando edita un anuncio y lo guarda, crea una versión nueva. El historial de
versiones le permite consultar versiones anteriores de su anuncio y datos sobre su
rendimiento.
15
En este artículo, se explican los beneficios que ofrecen el historial de versiones y

cómo consultar el historial de versiones de sus anuncios.
Cómo funciona
Si edita un anuncio (por ejemplo, si cambia la URL final), puede consultar el
historial de versiones para ver la versión anterior.
El historial de versiones incluye las fechas en las que se editó cada versión, la
cantidad de tiempo que se utilizó y los cambios que se le implementaron.
La información acerca de la cantidad de tiempo que utilizó la versión puede incluir

períodos de revisión o períodos en los que el anuncio no se mostró, por ejemplo,
porque estuvo detenido.
Puede descargar un informe CSV del historial de las versiones de su anuncio.
Antes de que sus nuevos anuncios comiencen a publicarse, pasarán por el proceso
de aprobación de anuncios, lo cual puede tardar hasta un día hábil.
Cómo consultar el historial de versiones de un anuncio:

3. Busque el anuncio del que desea ver el historial de versiones.
4. Haga clic en el ícono de lápiz que se encuentra al lado derecho de su
anuncio y seleccione Consultar el historial de versiones.
5. En la tabla de anuncios, verá datos sobre el rendimiento de las distintas
versiones de su anuncio.
16
Puede crear anuncios nuevos para comprobar el rendimiento de las diferentes

versiones del anuncio simultáneamente. (Como configuración predeterminada,
Google Ads muestra automáticamente y con más frecuencia aquellos anuncios que
tienen mejor rendimiento). De esta manera, se seguirá publicando su anuncio
original mientras observa el rendimiento de sus nuevas versiones.
C ÓMO QUITAR SU ANUNCIO

Si en algún momento desea dejar de publicar uno o varios de sus anuncios, puede
quitarlos. Una vez que quita un anuncio, ya no se mostrará en su campaña y no se
puede recuperar. Sin embargo, aún podrá revisar el rendimiento anterior de un
anuncio quitado. Este artículo explica cómo quitar anuncios de forma individual o
masiva.
Cómo quitar su anuncio:

2. Haga clic en Anuncios y extensiones en el menú de la página que se
encuentra en el lado izquierdo.
3. Marque la casilla de verificación junto al anuncio que desea quitar.
4. En la parte superior de la tabla de estadísticas de anuncios, haga clic en el
menú desplegable Editar.
5. Seleccione Quitar.
Si desea realizar cambios en varias campañas, anuncios, grupos de anuncios y

mucho más en forma masiva, Google Ads recomienda que utilice las subidas
masivas. Las subidas masivas le permiten descargar una hoja de cálculo, realizar
17
modificaciones fuera de línea y, luego, subirla para que las modificaciones se

apliquen simultáneamente.
Una vez se haya quitado su anuncio, no podrá volver a habilitarlo. Sin embargo,
podrá seguir consultando el rendimiento del anuncio quitado si selecciona el menú
de tres puntos en la parte superior derecha de la tabla y, luego, "Mostrar anuncios
quitados". De esta manera, los anuncios quitados aparecerán en su tabla de
estadísticas.
Intente detener sus anuncios en lugar de quitarlos. Puede detener un anuncio y

crear uno nuevo para experimentar con texto del anuncio diferente y comparar el
rendimiento de sus anuncios detenidos con el de sus anuncios nuevos.
C ÓMO DETENER O REANUDAR SUS ANUNCIOS

Una vez que se hayan publicado sus anuncios, es posible que llegue el momento en
que desee detenerlos. Si publica un anuncio sobre abrigos de lana en EE.UU.,
probablemente no necesitará que se publique ese anuncio durante el verano. Sin
embargo, es posible que desee volver a publicarlo a partir de octubre. Si detiene su
anuncio, puede guardarlo para más tarde sin necesidad de volverlo a redactar y
enviarlo de nuevo a revisión.
En este artículo, se muestra cómo detener o reanudar un solo anuncio o varios

anuncios a la vez.
Cómo detener o reanudar un solo anuncio:

18
3. Haga clic en el punto verde que se encuentra junto al anuncio que desea
detener.
4. En el menú, seleccione Detener para detener el anuncio o Habilitar para
reanudar el anuncio.
Cómo detener o reanudar varios anuncios

3. Seleccione las casillas de verificación que se encuentran junto a los anuncios
que desea detener o reanudar.
4. En la parte superior de la tabla, haga clic en Editar.
5. En el menú, seleccione Detener para detener el anuncio o Habilitar para
reanudar el anuncio. Este menú desplegable también ofrece las siguientes
opciones:
 Quitar los anuncios directamente.
 Hacer clic en Cambiar anuncios de texto para reemplazar los detalles
de varios anuncios por un solo título, descripción y página de destino.
Usted tiene el control de sus anuncios. Puede detener sus anuncios durante el
tiempo que desee y puede reanudarlos cuando lo desee. Los anuncios no acumulan
cargos mientras están detenidos.
ACERCA DE LA INSERCIÓN DE PALABRAS CLAVE

La inserción de palabras clave le permite actualizar los anuncios de manera
automática con las palabras clave de su grupo de anuncios que activaron la
publicación de esos anuncios. Esto puede ayudarlo a mejorar la relevancia de sus
anuncios para los usuarios que buscan lo que su empresa ofrece.
En este artículo, se explica cómo funciona la inserción de palabras clave en Google

Ads.
19
Cómo funciona
Supongamos que publica anuncios sobre una tienda de chocolates. Podría usar un
código de inserción de palabras clave en el título del anuncio:
Título: Compre {keyword:chocolate}
Google Ads tratará de reemplazar este código con alguna de las palabras clave de
su grupo de anuncios ("chocolate amargo", "chocolate sin azúcar", "trufas gurmés
de chocolate"), pero cuando no pueda hacerlo, usará la palabra "chocolate".
Observe que el término de búsqueda de una persona no siempre es igual a la

palabra clave.
Una persona busca: Su anuncio podría aparecer de esta manera:

barra de chocolate amargo Compre chocolate amargo
www.example.com
Bombones artesanales de Bariloche
Envío gratis para pedidos de más de USD 50
chocolate sin azúcar Compre chocolate blanco
www.example.com
trufas gurmés de chocolate Compre chocolate
www.example.com
En el último ejemplo, se muestra “chocolate” en el título porque la palabra clave

“trufas gurmés de chocolate” es demasiado larga.
20
C ONFIGURAR LA INSERCIÓN DE PALABRAS CLAVE

La inserción de palabras clave puede ayudarlo a mejorar la relevancia de sus
anuncios para los clientes potenciales mediante la actualización automática de los
anuncios con las palabras clave de su grupo de anuncios que activaron la
publicación de esos anuncios.
En este artículo, se explican las dos maneras en las que puede agregar el código de
inserción de palabras clave al título del anuncio, las líneas descriptivas o los campos
de URL: el método guiado o el método manual.
Instrucciones
Cómo utilizar el método guiado para configurar la inserción de palabras clave:
1. Cuando ingrese el texto del anuncio, escriba un símbolo de llave de apertura

( { ) y seleccione Inserción de palabras clave en el menú desplegable.
2. En la sección "Texto predeterminado", escriba la palabra o las palabras que
desea que aparezcan cuando una palabra clave no pueda reemplazar el
texto.
3. Elija mayúsculas o minúsculas en función de cómo desea que aparezcan las
palabras clave:
 Título: Se utilizarán mayúsculas en la primera letra de todas las
palabras clave. Por ejemplo, "Chocolate Amargo".
 Oración: Se utilizarán mayúsculas solo en la primera letra de la
primera palabra clave. Por ejemplo, "Chocolate amargo".
 Minúsculas: No se utilizarán mayúsculas en ninguna letra. Por
ejemplo, "chocolate amargo".
4. Haga clic en Establecer.
Cómo utilizar el método manual para configurar la inserción de palabras clave
21
1. Cuando ingrese el texto del anuncio, inserte {keyword:texto

predeterminado} donde desee que aparezca una palabra clave.
Reemplace "texto predeterminado" con la palabra o las palabras que desea
que aparezcan cuando el texto no se pueda reemplazar con una palabra
clave.
2. Use mayúsculas en la palabra keyword según cómo desee que aparezcan
las mayúsculas en el texto de su palabra clave.
 Para mantener la palabra clave en minúsculas, use keyword. Por
ejemplo, "chocolate amargo".
 Para usar mayúsculas en la oración, use Keyword. Por ejemplo,
"Chocolate amargo".
 Para usar mayúsculas en el título, use KeyWord. Por ejemplo,
"Chocolate Amargo".
 Para usar mayúsculas en todas las palabras y, luego, en el título, use
KEYWord. Por ejemplo, "ABC Chocolate".
 Para usar mayúsculas en el título y, luego, usar solo mayúsculas, use
KeyWORD. Por ejemplo, "Chocolate ABC".
3. Asegúrese de que el texto predeterminado sea lo suficientemente breve
para mantener su anuncio dentro de los límites de caracteres.
4. Evite usar caracteres especiales (como "é") en la URL visible o de la página
de destino.
5. Guarde el anuncio como siempre.
Cómo solucionar problemas relacionados con la inserción de palabras clave
A continuación, se indican algunos motivos comunes por los que la inserción de

palabras clave podría no funcionar correctamente:
 Demasiados caracteres: Los anuncios no pueden incluir más de 30

caracteres en cada título, más de 80 caracteres en la línea descriptiva ni más
de 15 caracteres en la ruta de URL.
 No tienen sentido: Las palabras clave insertadas deben tener sentido en el
contexto.
22
 Errores gramaticales: Asegúrese de que sus palabras clave coincidan con la

sintaxis.
 Errores de ortografía: Google Ads acepta palabras clave con errores de
ortografía, pero no puede mostrar anuncios con errores ortográficos.
La página de destino no funciona: Asegúrese de que la URL de su página de destino

pueda admitir texto dinámico o no incluya la inserción de palabras clave en la URL
de su página de destino.
Contenido para adultos: La inserción de palabras clave no debe usarse para

promover contenido sexual ni material para adultos.
Anuncios dinámicos de búsqueda: La inserción de palabras clave no está

disponible para los anuncios dinámicos de búsqueda, ya que no utilizan la
orientación por palabras clave. Si configuró la inserción de palabras clave con
anuncios dinámicos de búsqueda, el texto de inserción de palabras clave
predeterminado se incluirá en la descripción de su anuncio.
C ÓMO ENCONTRAR EL ESTADO DE SU ANUNCIO

La columna "Estado" de la página "Anuncios" indica si su anuncio está activo y el
motivo del estado en que se encuentra. El estado de un anuncio refleja los cambios
que usted realiza en el anuncio o la campaña, y si el anuncio está aprobado según
las políticas de Google Ads.
Cómo encontrar el estado de su anuncio:

2. Haga clic en Anuncios y extensiones en el menú de la página.
3. Consulte la columna “Estado” para ver el estado de un anuncio.
23
Cómo interpretar el estado de su anuncio

La columna “Estado” en la página Anuncios muestra información sobre el estado
actual de sus anuncios en el momento en que accede a su cuenta. A continuación,
se enumeran los diferentes tipos de estado de los anuncios:
 detenido
 pendiente
 finalizado
 quitado
 en proceso de revisión
 apto
 aprobado
 aprobado (limitado)
 rechazado
A continuación, se detallan cuatro estados de los anuncios que puede controlar:
Detenido: El anuncio está inactivo porque usted lo detuvo. Si detiene un anuncio,

este no se publica ni se acumulan costos nuevos hasta que lo reanude. También es
posible que vea el estado “Campaña detenida” o “Grupo de anuncios detenido” en
su página Anuncios si detuvo la campaña o el grupo de anuncios que contienen
este anuncio. Haga clic en el ícono de tres puntos en el panel de navegación y
seleccione "Mostrar campañas detenidas" para ver qué campañas o grupos de
anuncios están detenidos. Los anuncios están sujetos a revisión incluso cuando
están detenidos. Google Ads revisa los anuncios detenidos para asegurarse de que
satisfacen las políticas de Google Ads y las leyes aplicables, y también para que los
anuncios que se aprueban cuando están en proceso de revisión puedan publicarse
en cuanto los reanude.
Pendiente: El anuncio está inactivo pero se programó su inicio para una fecha
posterior. También es posible que vea el estado “Campaña pendiente” o “Grupo de
24
anuncios pendiente” en su página Anuncios si la campaña o el grupo de anuncios

que contienen este anuncio están pendientes.
Finalizado: El anuncio está inactivo porque ya se cumplió la fecha de finalización

programada. También es posible que vea el estado “Campaña finalizada” o “Grupo
de anuncios finalizado” en su página Anuncios si la campaña o el grupo de anuncios
que contienen este anuncio finalizaron.
Quitado: El anuncio está inactivo porque usted lo quitó. Si quita un anuncio, este
no se publica ni se acumulan costos nuevos hasta que lo vuelva a habilitar. También
puede ver el estado “Campaña quitada” o “Grupo de anuncios quitado” en su
página Anuncios si quitó la campaña o el grupo de anuncios que contienen este
anuncio. Haga clic en el ícono de tres puntos en el Panel de navegación y
seleccione "Mostrar elementos quitados" para ver qué campañas y grupos de
anuncios se quitaron.
ACERCA DEL PROCESO DE APROBACIÓN DE ANUNCIOS

Para garantizar que los anuncios sean seguros y apropiados para todos los usuarios,
estos se revisan a fin de comprobar que satisfagan las políticas publicitarias de
Google Ads. La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de 1 día hábil.
Este artículo describe cómo funciona la aprobación de anuncios y cuánto tiempo

demora este proceso.
Cómo funciona la aprobación de anuncios

Después de crear o editar un anuncio o una extensión, el proceso de revisión
comienza automáticamente. Se revisa todo el contenido del anuncio, incluido el
título, la descripción, las palabras clave, el destino y las imágenes y videos. Durante
este proceso, el estado del anuncio será "En proceso de revisión".
Si su anuncio supera la revisión, su estado cambiará a "Aprobado" y comenzará a

publicarse. Si en la revisión se determina que su anuncio infringe una política, su
25
estado cambiará a "Rechazado" y no podrá mostrarse. Se le notificará acerca del

incumplimiento de la política y se le indicarán los pasos que debe seguir.
Cuánto demora el proceso de revisión de un anuncio

La mayoría de los anuncios se revisan en el plazo de 1 día hábil. Sin embargo,
algunas revisiones demoran más tiempo si el anuncio requiere que se lleve a cabo
una revisión más compleja.
V ERIFICAR EL ESTADO DE APROBACIÓN DE UN ANUNCIO

Luego de crear un anuncio, puede verificar si se revisó o no en la columna "Estado".
Este artículo explica cómo verificar el estado de un anuncio y qué significa cada
uno de ellos.
Significado de cada estado

Verá un estado antes de que se apruebe su anuncio y después de su revisión.
Antes de la revisión, su anuncio tendrá alguno de estos estados:
 Apto: El anuncio todavía está en proceso de revisión. Mientras tanto, puede

mostrarse en las páginas de la Búsqueda de Google, pero no en la Red de
Display.
 En proceso de revisión: El anuncio todavía está en proceso de revisión y no
puede mostrarse hasta su aprobación. El anuncio de video todavía no se
aprobó para aparecer en YouTube, pero está en proceso de revisión.
Luego de la revisión, su anuncio se podrá publicar si tiene alguno de los siguientes

estados:
 Aprobado: El anuncio satisface las políticas de Google Ads, por lo que se

puede mostrar a todos los tipos de público.
26
 Aprobado (limitado): El anuncio se puede publicar, pero no en todos los

casos debido a restricciones de la política, como las que están relacionadas
con el uso de marcas comerciales o el contenido de juegos de apuestas.
 Publicado: El anuncio de video está aprobado para publicarse en YouTube.
Luego de la revisión, su extensión se podrá publicar si tiene alguno de los

siguientes estados:
 Aprobada: La extensión satisface las políticas de Google Ads, por lo que se

puede mostrar a todos los tipos de público.
 Aprobada (limitada): La extensión se puede publicar, pero no en todos los
casos debido a restricciones de la política, como las que están relacionadas
con el uso de marcas comerciales o el contenido de juegos de apuestas.
 Aprobada (no apta para menores): La extensión se puede publicar, pero no
en todos los casos, porque el contenido se considera "no apto para
menores".
 Aprobada (contenido para adultos): La extensión se puede publicar, pero
no en todos los casos, porque el contenido se considera "para adultos".
Luego de la revisión, su anuncio no se podrá publicar si tiene alguno de los

siguientes estados:
 Rechazado: El anuncio no se puede publicar porque su contenido o destino

infringe la política de Google Ads.
 Sin publicar (anuncios de video): Se rechazaron todos los formatos (título,
descripción, video, etc.) del anuncio de video.
 Con problemas (anuncios de video): Uno o más de los formatos del anuncio
de video se clasificaron como "Rechazado" o "Aprobado (limitado)".
Su anuncio puede tener otro estado no relacionado con la aprobación del anuncio,
como Detenido, Finalizado y Pendiente.
27
Cómo verificar el estado de un anuncio:

2. Haga clic en Anuncios y extensiones en el menú de la página para ver una
lista de sus anuncios.
3. Para verificar el estado de un anuncio, consulte la columna "Estado". Si se
desplaza sobre el estado de cada anuncio, verá una explicación más
detallada de lo que significa.
Para obtener información más detallada sobre la política (o para verificar el estado
de un anuncio detenido), habilite en la tabla la columna "Detalles de la política" en
la tabla.
Cómo habilitar la columna “Detalles de la política”:

2. Haga clic en Anuncios y extensiones en el menú de la página para ver una
lista de sus anuncios.
3. Haga clic en el ícono de columnas que se encuentra arriba de la tabla de
estadísticas y, luego, haga clic en Modificar columnas.
4. En la sección "Atributos", seleccione la casilla de verificación que se
encuentra junto a "Detalles de la política".
5. Haga clic en Aplicar.
La columna “Detalles de la política” proporciona información sobre por qué no se

aprobó un anuncio rechazado o por qué un anuncio con el estado "aprobado
(limitado)" se limita a un público determinado.
28
C ÓMO CORREGIR UN ANUNCIO RECHAZADO

Si se rechaza alguno de sus anuncios, significa que, por el momento, el anuncio no
se puede publicar. Para que vuelva a publicarse, averigüe qué anuncio se rechazó y
edítelo a fin de que satisfaga las políticas publicitarias de Google Ads.
En este artículo, se explica cómo averiguar por qué se rechazó su anuncio y cómo
solucionar el problema para volver a solicitar la aprobación del anuncio.
Cómo corregir un anuncio rechazado:

2. Vaya a la página Anuncios y extensiones y busque el anuncio o la extensión
rechazados.
3. Consulte la columna "Estado" del anuncio para determinar el motivo por el
que se rechazó su anuncio. Desplácese sobre el estado "Rechazado" para
obtener un vínculo a la explicación de la política.
 Nota: Algunas políticas se aplican al destino del anuncio. Si su
anuncio satisface la política, compruebe el destino a fin de
determinar si este es el motivo del rechazo y realice los cambios
necesarios antes de continuar.
4. Desplácese sobre el anuncio o la extensión y haga clic en el ícono de lápiz
.
5. Edite el anuncio o la extensión a fin de que satisfagan la política.
6. Haga clic en Guardar.
Cómo usar el filtro para ver todos los anuncios rechazados

a la vez
Si tiene una cuenta grande con muchos anuncios, puede resultarle práctico utilizar
los filtros para encontrar todos sus anuncios rechazados:
29
Cómo usar el filtro para ver todos los anuncios rechazados a la vez:

2. En la página Anuncios y extensiones de su cuenta, haga clic en el ícono
Filtro sobre la tabla de estadísticas.
3. Seleccione Estado de aprobación de la política.
4. Marque la casilla que se encuentra junto a Rechazado.
5. Haga clic en Aplicar.
La tabla se actualizará automáticamente y mostrará todos sus anuncios

rechazados.
C ÓMO VERIFICAR DÓNDE APARECE SU ANUNCIO

Una vez que su anuncio se publique, es posible que desee ver exactamente en qué
lugar de la página de resultados de búsqueda de Google aparece, es decir, la
posición del anuncio. A continuación se indica cómo verla con la Herramienta de
vista previa y diagnóstico de anuncios y la columna de posición promedio.
 Use la Herramienta de vista previa y diagnóstico de anuncios para

ver dónde aparece el anuncio en la página de una determinada
solicitud de búsqueda. Esta es una forma sencilla de comprobar la
posición de un anuncio individual y la herramienta proporciona los
mismos resultados exactos que una búsqueda de Google sin acumular
impresiones.
 Busque la columna de posición media en las tablas de estadísticas de
las pestañas de su cuenta. Si no ve la columna, puede agregarla a las
estadísticas de su cuenta. Esta es la mejor forma de verificar varias
posiciones al mismo tiempo.
30
Sabemos que es tentador, pero es mejor no realizar una búsqueda en Google.com

para verificar la posición de su anuncio. Al realizar búsquedas que activen su
anuncio, acumulará impresiones sin clics, lo que puede reducir su tasa de clics y
evitar que su anuncio aparezca con la frecuencia que debería. Además, si busca su
propio anuncio de forma reiterada con la Búsqueda de Google, pero nunca hace
clic en él, es posible que deje de verlo definitivamente. Esto se debe a que el
sistema de Google deja de mostrarle aquellos anuncios que considera que no le
interesan.
31
ROBERTSON, Mark. Google Adwords: The Ultimate Marketing Guide For Beginners
To Advertising On Google Search Engine With Ppc Using Proven Optimization
Secrets. My eBook, 2018.
ZABARAS, John. Advanced Google Adwords Strategy: The Comprehensive & Data-
driven Practical Guide on Managing & Optimizing Adwords Accounts Profitably.
CreateSpace Independent Publishing Platform, 2018.
32

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Google Ads es un producto que puede utilizar para promocionar su empresa,

No hay requisitos de inversión mínima, y puede establecer y controlar su propio

Que los participantes:

 Se interioricen acerca de los anuncios en Google Ads.

Cada formato de anuncio tiene sus propias

Formatos de anuncios disponibles en Google Ads

ANUNCIOS DE DISPLAY RESPONSIVO:

Los anuncios adaptativos ajustan su tamaño, apariencia y formato de manera

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Imágenes estáticas o interactivas. Se pueden utilizar anuncios animados. Muestre

Anuncios de video que aparecen en línea. Publique anuncios de video

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Incremente las descargas de aplicaciones y la participación con los anuncios para

Envíe a sus clientes a descargar sus aplicaciones en una tienda de aplicaciones o

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Muestre un anuncio que destaque su producto a las personas que compran en

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empresa directamente. Estos anuncios solo aparecerán en los dispositivos que

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Utilice la descripción para destacar detalles sobre su producto o servicio. Es

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Para saber qué aspecto tienen sus anuncios en la página de resultados de

Acerca de los diferentes tipos de URL

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URL DE PÁGINA DE DESTINO

Su URL de página de destino puede tener dos componentes:

 URL final (obligatoria): Es la dirección URL de la página en su sitio web a la

Si su URL visible es www.ads.google.com, su URL de página de destino puede ser

C ÓMO ESCRIBIR ANUNCIOS DE TEXTO EFICACES

Destaque los aspectos que hacen que su empresa sea única

¿Ofrece envío gratuito? ¿Tiene una variedad impresionante de productos?

Incluya precios, promociones y ofertas exclusivas

Las personas a menudo utilizan la Búsqueda de Google para tomar una

Anime a los clientes a que realicen una acción

¿Está vendiendo un producto? Dígales a las personas lo que pueden

Incluya, al menos, una de sus palabras clave

Haga que el anuncio coincida con la página de destino

Observe la página a la que está vinculado su anuncio (la página de destino) y

Atraiga a los clientes que utilizan celulares

promociones especiales a estos usuarios. Tenga en cuenta que sus anuncios de

Consulte la puntuación de su sitio en las métricas de optimización para dispositivos

Compruebe si hay errores comunes en el texto del anuncio

C REE UN ANUNCIO DE TEXTO NUEVO

Cómo crear un anuncio de texto nuevo:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

3. Haga clic en el botón de signo más y seleccione la opción "Anuncio de

C ÓMO EDITAR SUS ANUNCIOS DE TEXTO

 Cuando guarda cambios en su anuncio, crea una versión nueva.

En vez de editar su anuncio, puede crear nuevos para comprobar el rendimiento de

Cómo editar sus anuncios de texto:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

Cómo editar el texto de su grupo de anuncios:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

 Ruta del anuncio gráfico

Cómo editar su texto de anuncios de forma masiva:

1. Acceda a su cuenta de Google Ads.

ACERCA DEL HISTORIAL DE VERSIONES

En este artículo, se explican los beneficios que ofrecen el historial de versiones y

La información acerca de la cantidad de tiempo que utilizó la versión puede incluir

Puede descargar un informe CSV del historial de las versiones de su anuncio.