Tipos de Campañas.

Curso: Estrategias para

Mercadeo Digital
¿Cómo funcionan los diferentes tipos de
campañas
Cuando comience a configurar su campaña, se
le solicitará que elija sus objetivos y un tipo de
campaña.
El tipo de campaña determina dónde los
clientes podrán ver los anuncios, pero puede
hacerse más específico si orientan los anuncios.
Cómo orientar los anuncios:
Orientar los anuncios es esencial para tener una
campaña publicitaria exitosa. Es posible diseñar
un anuncio perfecto, pero si no se muestra a las
personas correctas en el momento adecuado,
no ayudará a alcanzar los objetivos. Para ello,
Google Ads ofrece diferentes maneras de
orientar los anuncios.
Orientación por público
Datos demográficos: Oriente sus anuncios en
función de las tendencias que muestran sus
productos o servicios en los usuarios de
distintas ubicaciones, edades, géneros y tipos
de dispositivo.
Afinidad: Los anunciantes con campañas de TV
pueden llevar estas campañas al entorno en
línea y llegar a un público mayor mediante la
Red de Búsqueda de Google o la Red de Display.
En el mercado: Muestre anuncios a los usuarios
que buscaron productos y servicios similares a
los que su empresa ofrece. Es posible que estos
usuarios deseen realizar una compra o ya hayan
completado una y aún estén interesados en
interactuar con sus anuncios.
Basado en intención personalizado: Elija
palabras o frases relacionadas con las
personas que tienen mayores probabilidades
de interactuar con su sitio y realizar compras
mediante los "públicos basados en intención
personalizados". Además de las palabras
clave, este tipo de orientación le permite
agregar URL de sitios web, aplicaciones o
contenidos de YouTube relacionados con los
intereses de su público.
Públicos similares: Expanda su público
mediante la orientación a usuarios con
intereses relacionados a los de los usuarios en
sus listas de Remarketing. Estos usuarios no
están buscando sus productos o servicios
directamente, pero sus intereses similares
pueden llevarlos a interactuar con sus
anuncios.
Remarketing: Oriente sus campañas a
usuarios que ya hayan interactuado con sus
anuncios, su sitio web o su aplicación a fin de
que vean sus anuncios con más frecuencia.
Estos usuarios pueden encontrarse en
cualquier etapa de la conversión, ya que solo
es necesario que hayan visitado su sitio o que
hayan hecho clic en su anuncio alguna vez, y
tienen probabilidades de regresar para
completar una compra.
1
Orientación por contenido

Temas: Oriente un anuncio a varias páginas

sobre temas específicos de una sola vez. La
orientación por tema le permite llegar a una
gran variedad de páginas en la Red de
Display. Google Ads analiza el contenido de
los sitios web y tiene en cuenta diferentes
factores, como el texto, el idioma, la
estructura de los vínculos y la estructura de
la página. Luego, determina los temas
principales de cada página web y orienta los
anuncios en función de los temas que usted
seleccionó.

Posición: Oriente sus anuncios a los sitios

web que sus clientes visitan en la Red de
Display. Si selecciona este tipo de
orientación, Google Ads solo examinará los
sitios que seleccionó (posiciones
gestionadas) cuando busque sitios
relevantes. A diferencia de la orientación
contextual (posiciones automáticas), la
orientación por posición no requiere de
palabras clave. Una posición podría ser un
sitio web completo o un subgrupo de un
sitio.

Palabras clave en contenido: Elija palabras

que sean relevantes para su producto o
servicio a fin de orientar sus anuncios a los
usuarios que realicen búsquedas con esos
mismos términos. Puede adaptar un
conjunto de palabras clave para llegar a
determinados grupos demográficos o
cumplir objetivos específicos de forma
manual. Por ejemplo, puede cambiar sus
palabras clave para reflejar intereses
estacionales o aprovechar una al máximo una
promoción de ventas.

2
Expansión en Display para la búsqueda: Deje
que Google Ads encuentre usuarios para su
empresa mediante una combinación de
ofertas automáticas y orientación
inteligente. La expansión en Display funciona
tanto para las campañas de Búsqueda como
para las de Display/video y se orienta a los
momentos de mayor rendimiento para
obtener los mejores resultados.

Orientación por dispositivo

Computadoras: Oriente sus anuncios a los

usuarios que ven el contenido en sus laptops
y computadoras de escritorio con un tamaño
mínimo de pantalla de 7 pulgadas.

Dispositivos móviles: Oriente sus anuncios a

los usuarios que usan smartphones.

Tablet: Oriente sus anuncios a los usuarios

que utilizan dispositivos móviles, no
necesariamente teléfonos.

Pantallas de TV: Oriente sus anuncios a los

dispositivos que transmiten contenido de TV,
como los televisores inteligentes, las
consolas de juegos y dispositivos conectados
tales como Chromecast. La orientación a
pantallas de TV es solo para las campañas de
video.

(Google, 2021)

3
Anuncios de búsqueda

Los anuncios de búsqueda son anuncios de

texto que se muestran en las páginas de
resultados de Google. Como ejemplo, una
búsqueda de «pañuelos de bolsillo para
hombre» arroja resultados patrocinados, o
anuncios.

El beneficio de los anuncios de búsqueda es

que están mostrando el anuncio en el lugar
donde la mayoría de los usuarios localizan
información primero. Google muestra el
anuncio en el mismo formato que otros
resultados para que los usuarios estén
acostumbrados a ver y hacer clic en los
resultados.

4
Anuncios de búsqueda responsivos
Los anuncios de búsqueda responsivos le
permiten crear anuncios que se adaptan
para mostrar más texto (y mensajes más
relevantes) a los clientes. Ingresar varios
títulos y descripciones cuando se crea un
anuncio de búsqueda responsivo y, con el
tiempo, Google Ads probará
automáticamente distintas combinaciones
para saber cuáles de ellas tienen el mejor
rendimiento. Adaptar el contenido del
anuncio para que coincida con los términos
de búsqueda de los clientes potenciales
permite que los anuncios de búsqueda
responsivos mejoren el rendimiento de la
campaña.
Los anuncios responsivos permiten un
anuncio dinámico que se prueba
automáticamente hasta que llega a la
versión que mejor se adapta al público
objetivo, o sea, y según Google, hasta que
obtenga la mayor cantidad de clics.
Beneficios
Los anuncios de búsqueda responsivos
permiten hacer lo siguiente:
• Crear anuncios flexibles que se
adapten al ancho de los distintos
dispositivos, lo que le brinda más
espacio para compartir su mensaje
con sus clientes potenciales
• Ahorrar tiempo con la inclusión de varias
opciones de títulos y descripciones para que
Google Ads muestre las combinaciones más
relevantes a los clientes
• Puede adaptar los títulos y descripciones
según las ubicaciones, las ubicaciones
regulares o las ubicaciones de interés de los
clientes.
• Llegar a más clientes potenciales con varias
opciones de títulos y descripciones que
brinden a los anuncios la oportunidad de
competir en más subastas y coincidir con más
búsquedas
• Atraer más clics y conversiones que los
anuncios de texto existentes no captan y, así,
mejorar el rendimiento del grupo de anuncios
(esto se debe a que los anuncios de búsqueda
responsivos permiten competir en más
subastas)
Cómo funcionan
Mientras más títulos y descripciones ingresé,
Google Ads tiene más oportunidades de publicar
anuncios que coincidan mejor con las búsquedas
de sus clientes potenciales, lo cual puede mejorar
el rendimiento de sus anuncios.
Una vez que ingresa los títulos y las
descripciones, Google Ads utiliza el texto en
varias combinaciones de anuncio de un modo que
evita la redundancia.
(Google, Google, 2021)
5
Anuncios de Display

Google tiene una red de sitios web en diversas

industrias y con una variedad de audiencias que
optan por mostrar Google Ads, conocida como la
Red de Display de Google. El beneficio para el
propietario del sitio web es que se les paga por
clic o impresión en los anuncios. El beneficio para
los anunciantes es que pueden presentar su
contenido frente a audiencias alineadas. Por lo
general, son anuncios con imágenes que desvían
la atención de los usuarios del contenido de la
página web.

Las opciones adicionales para los anuncios de

Display incluyen campañas de compras y
campañas de aplicaciones, que se muestran en las
páginas de resultados de los motores de
búsqueda.

Ventajas de la publicidad de Display

Son tradicionalmente (y generalmente) más

baratos en términos de CPC que los anuncios de
búsqueda. Así, con un presupuesto más acotado,
puede lograr más impresiones y clics.

Es una gran forma de captar la atención de los

usuarios a través de diversas funcionalidades o de
imágenes llamativas.

Son ideales para realizar campañas de

Remarketing, buscando que los usuarios vuelvan
a interactuar con la marca.

6
Anuncios de video

Los anuncios de video se muestran antes o

después y a veces en el medio de videos de
YouTube. Recuerde, YouTube también es un
motor de búsqueda. Las palabras clave correctas
lo colocarán frente a un video, interrumpiendo el
comportamiento del usuario lo suficiente como
para captar su atención.

Ubicación

Cuando se configura un anuncio de Google por

primera vez, seleccionar un área geográfica
donde se mostrará el anuncio. Si es una tienda, el
anuncio debe estar en un radio razonable
alrededor de la ubicación física. Si es una tienda
de comercio electrónico y un producto físico, la
ubicación debe establecerse en los lugares donde
se realizan los envíos. Si se proporciona un
servicio o producto que es accesible en todo el
mundo, entonces no hay restricciones.

La configuración de ubicación desempeñará un

papel importante en la localización.

7
Otros tipos de campañas:

El tipo de campaña determina los lugares

en línea donde los clientes verán sus
anuncios.

Campaña de Shopping: Fichas de

productos en Google.

Campaña Discovery: Publicar anuncios en

los feeds en línea.

Campaña de aplicaciones: Promocionar

una aplicación en muchos canales.

Campaña local: Promocionar las

ubicaciones en muchos canales

Campaña inteligente: Automatizar las

campañas

Los tipos de campaña se centran en las

redes de publicidad de Google: la Red de
Búsqueda de Google, la Red de Display de
Google y la red de YouTube.

Estas redes constituyen todos los lugares

donde pueden aparecer los anuncios,
incluidos los sitios de Google, los sitios web
que muestran anuncios relevantes de
Google y otras posiciones, como las
aplicaciones para dispositivos móviles.

(Google, 2021)

8
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS

• http://www.marketingpublicidadblog.es/marketing-online/todo-lo-que-necesitas-
saber-sobre-google-adwords
• https://support.google.com/google-ads/announcements/9048695?hl=es
• https://albeiroochoa.com/herramientas-google-ads/
• https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
• https://support.google.com/google-ads/answer/1704368
• https://support.google.com/google-ads/answer/6365?hl=es-419
• https://support.google.com/google-
ads/?hl=es&page=learningcenter.cs#topic=9803759