Plataformas y Negocios Web

UVA 3

Encuentro Sincrónico - UADE Connect en Vivo

Gilda Chaves
1
OBJETIVOS DE CAMPAÑA

2
 TIPOS DE
CAMPAÑA
RED DE GOOGLE
Anuncios
en la
Red de
búsqueda

5
Anuncios
en la
Red de
búsqueda
Anuncios en la red de Display: Sitios asociados

7
Anuncios en Youtube

Resultados de
Búsqueda

8
Anuncios en Youtube

Anuncios
superpuestos

9
Anuncios en Youtube

Antes del video que

queremos ver

10
Anuncios
Shopping
Promocionar
descargas de
aplicaciones
¿Cuáles son los objetivos de tu campaña?
GOOGLE ADS FORMAS DE PAGO
ADWORDS:

Clicks Impresiones Conversiones

Oferta CPC Oferta CPM Oferta CPA
• Tráfico • Notoriedad de Marca • Acción
• Optimización
• CPC manual • Impacto
de Conversiones
• CPC automático
13
¿Como elige Google qué anuncios aparecen?

E E
Q Q
U U
I I
L L
I I
B B
R R
I I
O O

14
15
16
Ver Video
Publicado
en UVA 3
Segmentación

18
Soluciones de Público
Targeting en Red de Display

20
 Palabras
Clave
¿Cómo funcionan?
Posible lista para el anunciante

Lámpara de pié

Lámparas de pié

Lámparas de pié metálicas

Lámparas de pié plateda

Lámparas de pié baratas

Lámapara de pié decortaiva

Lámapara de pié moderna

21
Lámpara de pié de diseño
CUENTA GOOGLE ADS

22
 Palabras Clave : Tipos de Concordancia
Los anuncios pueden
Tipo de Símbolo Ejemplo de Ejemplo de
aparecer en los resultados
concordancia especial palabra clave búsquedas
de búsqueda que incluyen
Concordancia ninguno sombreros de errores ortográficos, comprar
amplia mujer sinónimos, búsquedas sombreros de
relacionadas y otras dama
variaciones relevantes
Modificador de +palabra clave +sombreros+de un término modificado (o sombreros para
concordancia mujer variaciones cercanas, pero no mujer
amplia sinónimos), en cualquier
orden
Concordancia “palabra clave” "sombreros de una frase y variaciones comprar
de frase mujer" cercanas de esa frase sombreros de
mujer
Concordancia [palabra clave] [sombreros de un término exacto y sombreros de
exacta mujer] variaciones cercanas de ese mujer
término exacto
Concordancia -palabra clave -hombre búsquedas que no contienen Sombreros de
negativa el término dama 23
ESTRUCTURA DE
ANUNCIO DE
TEXTO
Componentes,
Estándares y
Límites

24
Programación de los anuncios

25
PLANIFICADOR DE RENDIMIENTO
El Planificador de rendimiento ayuda a gestionar el presupuesto más
adecuado para aumentar las conversiones en las campañas.

¿Qué cambios recomienda?

 Políticas de publicación:

https://support.google.com/adspolicy/answer/6008942?hl=es
27
 Glosario Básico Ads
1. Keywords (Palabras que activan los anuncios / consultas de usuarios)

2. Anuncios (Mensaje publicitario)

3. Impresiones (# de veces que se muestra el anuncio en la Red de Google)

4. Clics (Clicks sobre los anuncios)

5. CTR: (click through rate) porcentaje de clicks

6. Costo por click CPC (Valor pagado por click)

7. Costo por mil CPM (Valor pagado por cada mil impresiones)

8. Landing page / Pagina de destino (Lugar hacia donde se dirigen los clics)

9. Conversiones (Acción específica realizada en el landing page. Ej: compra, registro,

descarga, referido, visita a página específica, etc) 28
 Otros Temas Importantes:
UVA 3: Google Ads

• Extensiones de Anuncios
• Nivel de Optimización
• Anuncios Dinámicos de Búsqueda
• Automatización de Ofertas
• Anuncios de búsqueda responsivos
• Remarketing
¿Saber más sobre Google Ads?