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POSICIONAMIENTO WEB
CON GOOGLE ADS
Unidad 6: Orientación por público
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Los sitios de la Red de Display llegan a más del 90% de los usuarios de Internet en
todo el mundo (datos de Comscore). Con la Red de Display, puede usar la
orientación para mostrar sus anuncios en contextos específicos (como “estilos de
vida al aire libre” o en “infobae.com”), a un público particular (como “madres
jóvenes” o “usuarios que desean comprar un auto nuevo”), en lugares concretos y
mucho más.
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Puede agregar la orientación por público a grupos de anuncios para llegar a los
usuarios interesados en productos y servicios similares a los suyos. La orientación
por público puede aumentar el rendimiento de su campaña, ya que llega a usuarios
que navegan por sitios web, usan aplicaciones o miran videos.
Cómo funciona
Agregar públicos a una campaña o grupo de anuncios lo ayuda a llegar a los
usuarios en función de sus intereses específicos mientras navegan por sitios web,
aplicaciones, canales, videos y contenido en toda la Red de Display de Google y
YouTube. Puede seleccionar entre una amplia gama de categorías, como fanáticos
del deporte y los viajes, personas que compran automóviles o usuarios específicos
que hayan visitado su sitio web.
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Los públicos afines se crearon para las empresas que actualmente publican
anuncios de TV y desean ampliar el alcance de esa campaña mediante una
presencia en línea por un precio conveniente. Seleccione esta opción de públicos
para llegar a clientes potenciales a gran escala y hacer que conozcan su empresa.
Con los públicos afines personalizados, los anunciantes pueden crear públicos que
se adapten mejor a sus marcas, en comparación con los públicos más amplios
propios de la TV. Para crear públicos afines personalizados, se utiliza una
combinación de los siguientes elementos:
Por ejemplo, en el caso de una empresa de calzado deportivo para correr, sería
más recomendable llegar a corredores de maratón apasionados en lugar de a
públicos afines de fanáticos de los deportes. Con los públicos afines personalizados,
esta empresa de calzado puede definir aún mejor su público de la siguiente
manera:
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ACONTECIMIENTOS:
Interactúe con usuarios en YouTube y Gmail cuando se encuentren cerca de
eventos importantes de su vida, como graduarse de la universidad, mudarse de
hogar o casarse. Si sabe cuándo se producen estos momentos, puede personalizar
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su publicidad para llegar a los usuarios correctos con los mensajes adecuados.
Desde la planificación de la boda hasta la luna de miel, los anunciantes de
floristerías o empresas de seguros pueden desempeñar un papel activo y ayudar a
los recién casados a encontrar el camino más adecuado.
Los siguientes acontecimientos pueden ayudarlo a llegar a clientes potenciales en
el momento en que cambian su comportamiento de compra y preferencias de
marca:
Los públicos basados en intención le permiten definir los públicos ideales para su
empresa y llegar a ellos. Estos públicos, que se crean teniendo en cuenta a los
anunciantes de alto rendimiento, le permiten ir más allá de las categorías
predefinidas y llegar a los usuarios mientras toman una decisión de compra.
En el caso de las campañas de Display, puede crear un público basado en intención
con palabras clave en el mercado. Para ello, solo necesita ingresar palabras clave y
URL relacionadas con los productos y servicios que investiga su público ideal en
sitios y aplicaciones.
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Para los anuncios de video en YouTube, puede crear un público de usuarios que
buscaron ciertos términos en Google.
Ingrese una lista de términos de búsqueda que coincidan con los términos que su
público ideal utiliza para encontrar sus productos o servicios. Ingrese palabras clave
más generales si prefiere llegar a la mayor cantidad posible de personas. Por
ejemplo, si es propietario de una tienda de artículos deportivos, es posible que
desee elegir palabras clave generales, como "calzado de básquetbol", en lugar de
otras más específicas, como "calzado de básquetbol azul de caña alta con
descuento".
Ingrese, al menos, 50 palabras clave. Comience con las palabras clave de sus
campañas de Búsqueda. Las palabras clave se consideran de concordancia amplia.
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públicos se basan en las palabras clave y URL más comunes del contenido que las
personas exploran mientras investigan un producto o servicio determinado.
Por ejemplo, es posible que las estadísticas de las campañas existentes muestren
que las personas que visitaron un sitio web de artículos deportivos también
investigaron activamente sobre calzado deportivo para los días de lluvia. Luego,
Google Ads puede crear automáticamente un nuevo público basado en intención
llamado "calzado impermeable para correr en pista" a fin de simplificar el proceso
de llegar a este segmento nicho de clientes. Estos públicos se actualizan
constantemente, por lo que es posible que observe una mejora en el rendimiento
con el transcurso del tiempo.
Oriente sus campañas a usuarios que ya hayan interactuado con los productos y
servicios de su empresa, incluidos los visitantes anteriores de su sitio web,
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PÚBLICOS SIMILARES:
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P ÚBLICOS SIMILARES
La orientación por Públicos similares le permite mostrar anuncios a las personas
que comparten características con aquellas incluidas en sus listas de remarketing
existentes. En este artículo, se explica cómo agregar este tipo de orientación a sus
campañas.
La orientación por Públicos similares está disponible tanto para las campañas en la
Red de Búsqueda como de la Red de Display.
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Beneficios
Encuentre usuarios similares a los visitantes de su sitio y oriente sus
anuncios a ellos.
Simplifique la búsqueda de públicos para la orientación de anuncios.
Obtenga nuevos clientes potenciales.
Cómo funciona
Google Ads analiza la actividad de búsqueda en un período acotado alrededor de
los visitantes que se agregan a su lista de remarketing, a fin de entender las
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Una lista de Públicos Similares se crea a partir de una lista de remarketing con, al
menos, 1.000 cookies que tengan suficientes similitudes en el comportamiento de
búsqueda para crear un Público Similar correspondiente.
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Solo las listas de remarketing basadas en reglas y las etiquetas en los sitios web
pueden utilizarse para generar listas de Públicos Similares. Si estas fuentes no
poseen información suficiente, es posible que deba esperar hasta que se generen
más interacciones y actividades de búsqueda. Cuando eso sucede, la lista puede
aparecer como "Incompatible" en el Administrador de públicos de la Biblioteca
compartida.
Los usuarios que no deseen que se los incluya en los Públicos Similares pueden
inhabilitar esta opción en su Configuración de anuncios.
R EMARKETING
El remarketing les muestra los anuncios a las personas que ya visitaron su sitio web
o que usaron su aplicación para dispositivos móviles. Por ejemplo, cuando los
usuarios dejan su sitio web sin comprar nada, el remarketing le permite conectarse
nuevamente con ellos y les muestra anuncios relevantes en sus diferentes
dispositivos.
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Beneficios
Ya sea que desee impulsar las ventas, aumentar la cantidad de registros o
promocionar el conocimiento de su marca, el remarketing puede ser un
componente estratégico de su publicidad.
Acceso a las personas cuando es probable que compren: Puede llegar a las
personas que interactuaron con su empresa. Puede publicar anuncios
orientados a estas personas en el momento en que ellas hacen una
búsqueda, visitan otros sitios web y usan otras aplicaciones para dispositivos
móviles.
Listas centradas en su publicidad: Cree listas de remarketing para casos
específicos. Por ejemplo, una lista orientada a personas que agregaron un
producto a su carrito de compras pero que no realizaron una transacción.
Alcance a gran escala: Puede llegar a las personas incluidas en sus listas de
remarketing en sus dispositivos mientras exploran más de 2 millones de
sitios web y aplicaciones para dispositivos móviles.
Precios eficientes: Puede crear campañas de remarketing de alto
rendimiento mediante estrategias de ofertas automáticas. Las ofertas en
tiempo real calculan la oferta óptima para la persona que ve su anuncio, lo
que le permite ganar la subasta de anuncios con el mejor precio posible. El
uso de las subastas de Google no genera ningún costo adicional.
Creación fácil de anuncios: Cree anuncios de texto, con imágenes y de video
de forma gratuita.
Estadísticas de la campaña: Tendrá informes sobre el rendimiento de sus
campañas, los lugares donde se muestran sus anuncios y el importe que
invierte por ellos.
Ayude a que los clientes encuentren su empresa: Muestre anuncios a
visitantes anteriores que buscan activamente su empresa en la Búsqueda de
Google.
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ROBERTSON, Mark. Google Adwords: The Ultimate Marketing Guide For Beginners
To Advertising On Google Search Engine With Ppc Using Proven Optimization
Secrets. My eBook, 2018.
ZABARAS, John. Advanced Google Adwords Strategy: The Comprehensive & Data-
driven Practical Guide on Managing & Optimizing Adwords Accounts Profitably.
CreateSpace Independent Publishing Platform, 2018.
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