ecuador
Interactive Advertising Bureau
2013
INFORME DE INVERSIN
2013
PUBLICITARIA
EN INTERNET
CONTENIDO
Introduccin
Antecedentes
Metodologa
Resumen Ejecutivo
Detalle de los Resultados
Comparativa: Colombia, Per y Ecuador
ecuador
Anexos
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1. INTRODUCCIN
Uno de los objetivos primordiales de IAB ECUADOR es fomentar las buenas prcticas
a travs de la regulacin, auditora, mtricas y estndares claramente definidos para
crear un balance entre todos los integrantes de la industria.
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Este primer estudio de la inversin publicitaria en Internet 2013, es un paso hacia un
mejor entendimiento de la industria y sus principales actores.
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2. ANTECEDENTES
El informe utiliza datos e informacin reportados directamente por cada una de las empresas
Publishers (medios online) y Agencias que participan en el estudio de mercado. Se incluyen
datos que reflejan los ingresos netos de publicidad en lnea de Sitios Web, Redes de Publicidad , Dispositivos Mviles y Clasificados On-Line, as como otras empresas vendedoras de
publicidad online.
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El informe se lleva a cabo de forma independiente por la IAB ECUADOR. No audita la informacin recibida y no proporciona ninguna
opinin u otra forma de aseguramiento con
respecto a la exactitud de la informacin. La
informacin proporcionada por cada empresa participante se mantiene en estricta confidencialidad por IAB ECUADOR.
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3. METODOLOGA
Para desarrollar el presente estudio se utiliz la siguiente metodologa de trabajo:
Participaron del estudio de mercado 30 empresas miembros de IAB ECUADOR: Agencias (65%), Medios de Comunicacin (15%), Portales (10%), y Tiendas Online (10%); lo
que permite capturar ingresos de medios online que no participan del estudio pero que
realizan ventas de publicidad a travs de las Agencias participantes.
IAB ECUADOR consolid las respuestas recibidas y confeccion el presente informe con base en la informacin recibida. Las aperturas por formato, industria del anunciante y modelo de precios fueron realizadas con base
en los datos informados por los participantes del estudio e informacin disponible pblicamente.
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Se solicit a los participantes del estudio que reporten ventas netas reconocidas
en la Repblica del Ecuador de acuerdo a las prcticas contables generalmente
aceptadas durante el perodo alcanzado por el estudio del 2013.
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4. RESUMEN EJECUTIVO
A continuacin
Se presenta el primer estudio
realizado por IAB ECUADOR,
para conocer y establecer un
panorama unificado sobre la
industria digital en el pas.
Los ingresos
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totales reportados por los participantes fueron $7.411.025
USD. La publicidad en Internet
se concentra en display, con
un 91% superior a la inversin
en mvil.
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El formato
predominante en Display fue
el Banner ad con una participacin del 50%; seguido, distantemente, por los clasificados (19.5%) y la red de
bsqueda (10.5%). La inversin mvil comparte al
banner ad como lder.
Por su parte, el modelo de precios Costo Por Click (CPC) represent el 35% del total contra
el segundo lugar Costo por Mil
(CPM) con un 33%.
Entre las industrias de los anunciantes, la ms destacada fue la
de productos de servicios
(18%), seguida por la de alimentos (15%) y la financiera
(11%).
5. DETALLE DE LOS RESULTADOS
$4,060,701.02
El total de la inversin en publicidad digital en
Ecuador (consierando redes sociales) fue de
$7.411.025. Destinando un 55% en display, 12%
en mvil y 33% en administracin de redes sociales.
Inversin en publicidad digital
en Ecuador 2013
$4,000,000.00
$3,500,000.00
$2,419,186.76
$3,000,000.00
$2,500,000.00
$1,500,000.00
$931,138.00
ecuador
$1,000,000.00
$500,000.00
$0.00
DISPLAY
Interactive Advertising Bureau
MVIL
REDES SOCIALES
La inversin total del primer semestre revas los
$3.3 millones, presentando un crecimiento del
22% para el segundo semestre con una cifra de
$4.07 millones
5. DETALLE DE LOS RESULTADOS
Inversin Semestral 2013
$4,076,064.18
$4,000,000.00
$3,500,000.00
$3,334,961.6
$3,000,000.00
22%
$2,500,000.00
$1,500,000.00
ecuador
$1,000,000.00
$500,000.00
$0.00
Primer Semestre
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Segundo Semestre
5. DETALLE DE LOS RESULTADOS
El porcentaje de la inversin en publicidad en Internet en display (91%) contina
siendo significativamente superior respecto a mviles (9%)
9%
PORCENTAJE DE LA INVERSIN
EN PUBLICIDAD EN INTERNET:
DISPLAY Y MOBILE
ecuador
91%
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5. DETALLE DE LOS RESULTADOS
85%
Del total de la inversin en Display y
mviles, el 85% de los participantes realizaron su inversin exclusivamente en display
y el 15% restante en un mix de web y mvil.
INVERSIN EN PUBLICIDAD
Pblicidad Display
15%
Ambas 50% 50%
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Pblicidad Mvil
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5. DETALLE DE LOS RESULTADOS
Los sectores principales que recibieron inversin digital fueron los servicios, alimentos y golosinas, financiero y seguros, comercio y automotriz.
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SECTORES DE LA ECONOMA EN MEDIOS DIGITALES
AGRO INDUSTRIA Y MATERIAS PRIMAS
BEBIDAS Y TABACOS
SERVICIOS
AUTOMOTRIZ
FINANCIERO , SEGUROS
TELECOMUNICACIONES
COMERCIO
TURISMO
MATERIAL DE OFICINA Y ESTUDIANTIL
INTERNACIONAL
ALIMENTOS , GOLOSINAS
PERSONAS NATURALES
ASEO PERSONAL , BELLEZA, PERFUMERA
HOGAR ELCTRICO
CAMPAAS CVICAS Y DE GOBIERNO
SALUD Y DEPORTES
DIVERSIN Y ENTRETENIMIENTO
VESTUARIO , TEXTIL
MEDIOS DE COMUNICACIN
INTERNET
FARMACUTICA
PRODUCTOS DE LIMPIEZA , HIGIENE DOMSTICO
MUEBLES , DECORACIN
LOTERIAS , SORTEOS , JUEGOS
$51.600
$400.000
$1,418.530
$539.600
$856.090
$426.000
$546.400
$176.000
$50.000
$80.000
$1,197.268
$2.400
$54.606
$66.998
$238.454
$73.000
$150.400
$312.554
$414.000
$186.400
$172.442
$185.188
$160.582
$142.492
$0.00 $200,000.00
Interactive Advertising Bureau
$400,000.00
$600,000.00
$800,000.00
$1,000.000.00
$1,200.000.00 $1,400.000.00
5. DETALLE DE LOS RESULTADOS
El modelo de pricing ms recurrido es el Costo por Click
(CPC) con 35%, seguido, muy
cerca, por el Costo por Millar
(CPM) con 33%
MODELOS DE PRICING
Costo por Click 35%
Costo por Mil 33%
Tiempo / jo 19%
ecuador
Costo por Accin
Costo por Lead 12%
Otro 1%
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5. DETALLE DE LOS RESULTADOS
El formato por excelencia para web y mvil son los banners, y los clasificados en segundo lugar, a una distancia que representa ms del doble en inversin.
DISPLAY
INGRESOS POR
TIPO DE COMPRA
MVILES
$3,000.000.00
$2,855.712
$169.893
$2,500.000.00
$2,000.000.00
NOMBRE GRAFICA
$1,500.000.00
$607.085
$87.547
$1,121.361
$120.193
ecuador
$1,000.000.00
Interactive Advertising Bureau
$264.754
$95.103
$408.470
$51.698
$341.606
$28.232
$148.840
$500,000.00
$0.00
Banner Ads
Rich media
Red de
bsqueda
Red de
contenido
Video
Clasidicados y E-mail marketing
directorios
5. DETALLE DE LOS RESULTADOS
Del total de la inversin en Internet el 80% corresponde a anunciantes que realizan
comercio tradicional, siendo muy superior a los esfuerzos digitales realizados para compaas enfocadas a comercio electrnico (20%).
PORCENTAJE DE INGRESOS DE PUBLICIDAD
EN INTERNET PARA COMERCIO TRADICIONAL
Y ELECTRNICO
80%
Comercio Tradicional
ecuador
Comercio Eletrnico
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20%
6.COMPARATIVA ECUADOR, PER, COLOMBIA
Ecuador an se encuentra en una etapa de desarrollo en el mbito digital, comparado a
mercados ms maduros como Colombia y Per. Sin embargo, es necesario considerar
que las inversiones son proporcionales al tamao de la economa propia de cada nacin.
Para efectos de este estudio se comparan los resultados del primer semestre 2013 de los
respectivos pases.
$40,000.000.00
Comparativa inversin
en publicidad en Internet
Primer semestre 2013:
Colombia, Per y Ecuador
$35,000.000.00
$38,709,305.30
$30,000.000.00
COLOMBIA
$25,000.000.00
$20,000.000.00
$20,017,271.07
ecuador
$15,000.000.00
Interactive Advertising Bureau
PER
$10,000.000.00
$5,000.000.00
$3,334,961.60
$0.00
ECUADOR
Al comparar a Ecuador con Colombia
Y Per, se observa que el sector de
consumo coincide en ser uno de los
ms importantes para los 3 pases, seguido por servicios financieros, telecomunicaciones, retail, automotriz y
servicios.
6.COMPARATIVA COLOMBIA, PER Y ECUADOR
SECTORES DE LA ECONOMA
EN MEDIOS DIGITALES 1ER SEMESTRE 2013
GOBIERNO , ORGANIZACIONES SOCIALES Y POLTICAS
Colombia
FARMACIA Y SALUD
Per
INFORMTICA
ENTRETENIMIENTO
Ecuador
PROPIEDADES
OTROS
$4,714.956
$570.565
$137.295
$2,129.345
$800.793
$109.269
AUTOMOTRIZ
$2,011.850
$860.853
$114.345
RETAIL
PRODUCTOS Y SERVICIOS DE NEGOCIO
VIAJES Y TURISMO
$2,865.971
$1,091.081
$173.358
$1.931.627
$1,301.289
$121.581
$1,956.841
$1,581.567
$323.446
$5,000.000.00
$4,500.000.00
$4,000.000.00
$3,500.000.00
$3,000.000.00
$2,500.000.00
SERVICIOS FINANCIEROS
TELECOMUNICACIONES Y CABLE
PRODUCTOS DE CONSUMO
$2,000.000.00
$1,500.000.00
$1,000.000.00 $500,000.00 $0.00
ecuador
EDUCACIN
Interactive Advertising Bureau
7. ANEXO
Acerca de la Interactive Advertising Bureau Ecuador
ecuador
Fundado en diciembre 2011, IAB ECUADOR rene a
editores de contenidos en Internet, anunciantes,
agencias de publicidad, centrales de medios, ad networks, empresas de investigacin y auditora, agencias interactivas, anunciantes y otras empresas comprometidas con el desarrollo del Marketing y la Publicidad en Internet.
Interactive Advertising Bureau
7. ANEXO
IAB ECUADOR
ecuador
Eduardo Castro
Presidente Ejecutivo
ecastro@iabecuador.com
Interactive Advertising Bureau
La Pinta 236 y Rbida
Edificio Alcatel, 2do piso
Quito, Ecuador
info@iabecuador.com
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por ninguna decisin basada en la misma.
2014 En Quito, IAB ECUADOR.
