La publicidad móvil, o mobile advertising en inglés, es una herramienta de marketing

operativo de la comunicación moderna. Se basa en el uso de tecnología de comunicación

móvil y dispositivos móviles para entregar mensajes publicitarios. No se limita a acciones
o servicios individuales, sino que incluye el concepto general de la comunicación
orientada a campañas, desde mensajes publicitarios hasta el diálogo directo con el cliente
en el dispositivo móvil.

Tipos de Publicidad Móvil [editar]

• Campañas de banners: Un banner que está vinculado a la página web del

anunciante aparece en la página web que se está viendo. Al hacer clic en el
banner, el usuario pasará directamente a la oferta online correspondiente.
• Intersticiales: Se trata de un anuncio de página completa que aparece
antes de la página web deseada. Después de cierto tiempo, o haciendo clic
en un enlace, los usuarios serán redirigidos a la página deseada.
• Publicidad por SMS: La publicidad por SMS sólo se puede utilizar con
permiso. Un anunciante envía publicidad relevante a través de SMS, como
la publicidad de una suscripción de radio móvil.

Aplicaciones [editar]

Los anunciantes disponen de múltiples canales de comunicación para establecer

contacto con los clientes a la hora de diseñar una campaña de publicidad móvil.
Estos incluyen Internet móvil, aplicaciones móviles, mensajería móvil y vídeo o TV
móvil. Además, el contenido multimedia o las aplicaciones se pueden enviar a los
clientes potenciales a través de los tradicionales anuncios SMS / MMS. Un gran
número de formatos de publicidad móvil están ahora disponibles debido al avance
tecnológico de los dispositivos móviles. Internet móvil también aumenta el uso de
la publicidad de banners móviles.

Ventajas y desventajas [editar]

Si se utiliza correctamente, la publicidad móvil puede ser una herramienta de

marketing sólida. De lo contrario, puede dañar la imagen de la empresa
publicitaria o constituir una mala inversión. Para utilizar este medio con éxito se
requiere un conocimiento de la tecnología, así como una alta sensibilidad en el
trato con el cliente.
Ventajas[editar]
Hoy en día, los smartphones o las tablets son artículos personales que se utilizan
constantemente. Por lo tanto, los anunciantes esperan una alta accesibilidad
desde casi cualquier lugar y en cualquier momento. Debido a la personalización, el
gasto (a veces despilfarro) en la publicidad móvil es relativamente pequeño, ya
que cualquier cliente potencial recibe una publicidad que se adapta a su perfil de
cliente. El gasto extra se produce cuando los usuarios reciben constantemente
anuncios de una campaña publicitaria de la que no son parte del grupo objetivo.
Otra ventaja es la posibilidad de interacción sin interrupciones de los medios de
comunicación. Esto significa que un usuario final interesado puede obtener más
información sobre un producto anunciado o puede solicitar participar en un
concurso o encuesta, sin tener que dejar nunca su dispositivo. Además, la
publicidad móvil es una forma rentable de marketing directo. Su éxito se evidencia
en una tasa de respuesta relativamente alta del 10 al 20 por ciento. Por el
contrario, los medios publicitarios como cartas, correos electrónicos o anuncios
impresos son significativamente más bajos.

Desventajas[editar]
Dado que los dispositivos móviles tienen un valor personal para el usuario en
relación con la alta accesibilidad, los mensajes publicitarios no deseados son
mucho más perturbadores que en otros canales de distribución. Después de todo,
los usuarios no pueden ignorarlos.
Aunque los teléfonos móviles y las tablets tienen ahora un alto nivel tecnológico,
existen restricciones en el diseño de mensajes publicitarios, debido a la limitada
interfaz de usuario. Por ejemplo, las imágenes no pueden ser demasiado grandes
o los textos demasiado largos debido al pequeño tamaño del dispositivo.

Factores importantes [editar]

La publicidad móvil se encuentra actualmente en una fase compleja de desarrollo,

que está influenciada por una variedad de procesos. Las tecnologías móviles
actuales, las tendencias del mercado y el comportamiento de los consumidores
deben tenerse en cuenta a la hora de implementar los conceptos de publicidad
móvil. Los cinco factores más importantes que los anunciantes deben tener en
cuenta son:
1. Uno debe ser capaz de ofrecer a sus clientes un valor añadido. Esto significa
que el producto o servicio debe proporcionar al cliente un beneficio adicional.
2. Una compañía debe desarrollar estándares y conceptos básicos en publicidad
móvil para tener éxito.
3. El marketing o la publicidad móvil debe adaptarse al marketing mix existente e
integrarse.
4. Para mantener el extracoste bajo y comercializar un producto o servicio con
éxito, se debe establecer la confianza del consumidor.
5. La falta de mensurabilidad de la eficacia de la publicidad sigue siendo un
problema. Por esta razón, es importante ganarse la confianza de las empresas que
desean hacer publicidad, por ejemplo, ofreciendo case studies.

Conclusión [editar]

Los operadores web que utilizan correctamente la publicidad móvil y prestan

atención al contenido y al contexto pueden aumentar sus ventas de forma
significativa. Según la "Mobile Advertising Survey 2012", un tercio de todos los
encuestados han visitado la página web de la marca publicitaria al menos una vez.
Más del 20% ha hecho clic directamente en el anuncio. Para el 14%, la publicidad
móvil llevó a la compra del producto[1]. Además, se ha registrado un crecimiento
constante de la navegación con teléfonos móviles, lo que crea un número
creciente de clientes potenciales.