ANÁLISIS DE CASO EMPRESARIAL

Actividad III

SILVIA VIVIANA MEDINA SILVA

71220212056

Maria Yolanda Laverde Guzman

Universidad Agustiniana
Facultad de Negocios Internacionales
Programa de matemáticas y análisis financiero

Bogota D.C

8 – Noviembre – 2023
 Introducción

En este documento vamos a basarnos del éxito de Google se debe al concepto “learning
by doing”) y no a conceptos más corrientes como economía de escala, ajustes contables
o tendencias en el mercado.

Hal Varian afirma que el buscador de Google es mejor que sus competidores, no porque
tengan más o mejores ingredientes, sino porque tienen mejores recetas. Y que los
empleados de Google mejoran estas recetas de forma continua porque saben que la
competencia está a tan solo un clic. Dice que en Google no se pueden permitir fijarse en
conceptos más tradicionales como economías de escala o ajustes de costes para
mantenerse por delante de la competencia. Según Varían, para conservar su liderazgo lo
más importante es trabajar duro para que la calidad de búsqueda de Google siga siendo
mejor que la de otros motores de búsqueda.

Identificar causas, diagnóstica y articula soluciones efectivas a problemas o situaciones

de carácter organizacional para la toma de decisiones a partir del análisis de la
información financiera de la organización. Entender la dinámica financiera en el
comportamiento de la organización con el fin de generar valor a los grupos de interés

Analiza la información financiera de la organización para establecer posibles escenarios

de toma de decisiones por parte de los inversionistas.
Entiende el comportamiento de las variables financieras de una organización
identificando las causas y consecuencias de las decisiones por parte de los inversionistas.

Observamos el video “Google por Dentro, el Secreto del Éxito” y analisaremos el estado
financiero de una Empresa interesada en invertir en Google, lo cual nos contrata para que
realice un análisis financiero de la empresa; en esto debemos defin cuál es el secreto de
éxito, desde el punto de vista empresarial, económico, financiero y comercial. Así como
los posibles problemas financieros que en el futuro Google pueda tener. Realizará un
informe ejecutivo en donde le exponga al inversionista los hallazgos obtenidos y le
determine la viabilidad o no de invertir en Google.
 Google Análisis

Larry Page y Sergey Brin iniciaron Google como un proyecto universitario en

enero de 1996, cuando ambos eran estudiantes de posgrado en ciencias de la
computación en la Universidad de Stanford.
El nombre original del buscador era BackRub, en 1997 los fundadores decidieron cambiar
el nombre Google, inspirándose en el término matemático "googol" que hace referencia
al número 10 elevado a la potencia. de 100, en referencia a su objetivo de organizar la
enorme cantidad de información en la Web.
Page y Brin fundan, el 4 de septiembre de 1998, la compañía Google Inc.
que lanzó su motor de búsqueda en Internet en septiembre siguiente, fecha del aniversario.
Tenían un rack lleno de servidores, unos 80 y dos routers
HP.Este buscador superó al otro más popular de AltaVista, creado en 1995.
Debido a su expansión geográfica, google presento sus datos económicos y financieros
facilitados por la base de datos Amadeus y que muestran sus últimas cifras antes de su
reconversión a Alphabet.

Según Alphabet business insider La multinacional ha presentado este martes

sus resultados fiancieros tanto los del último cuatrimestre como los de su año fiscal
completo. Lo ha hecho anunciado un beneficio neto en 2021 de 76.033 millones de
dólares, casi 67.500 millones de euros.

Lo ha logrado gracias a lo que creció su facturación el año pasado.Con respecto a 2020,

los ingresos del gigante del buscador han crecido un 41%, pasando de 182.527 millones
a 257.637 millones de dólares, unos 230.000 millones en euros. Google facturó 75.325
millones de dólares (66.800 millones en euros, el mejor dato de todos sus trimestres de
2021). Su facturación publicitaria superó los 61.239 millones de dólares, unos 54.300
millones en euros.

Con estos datos se puede y se pretende claramente realizar un análisis financiero y

económico para saber cómo le ha ido en este sector a Google y poder recomendar a
nuestro cliente que proceda realizar la inversión o no en este sector de la industria
económico, para así determinar el motivo de ganancias significativas, saber los resultados
a largo plazo y poder analizar sus ingresos y gastos ya que nuestro cliente tiene el interés
de invertir. En este caso podemos analizar los temas de liquidez en actividades
financieras, posibles endeudamientos y de Donde se reflejan.

Uno de los datos más llamativos que encontramos es que Google presentó una facturación
creciente respecto al año anterior, Siendo esta una notable diferencia al respecto del 2020
creciendo un 41% siendo esta una ventaja positiva para la empresa ya que generaron
beneficios de más de 75,000 millones de dólares.

Las grandes multinacionales utilizan múltiples técnicas tributarias para declarar lo

mínimo posible al fisco, las dos técnicas más comunes son conocidas por el nombre de
“el doble irlandés” y “el sándwich holandés”.

La primera es que una multinacional crea dos filiales en las que el impuesto a las empresas
es sólo del 12,5

El siguiente paso sería aplicar el sándwich holandés, que crea otra empresa en Holanda,
país que se beneficia de un trato especial para las participaciones de empresas y que firmó
multitud de acuerdos de doble Fiscalidad con paraísos fiscales.

El gobierno permite la transferencia de beneficios al sector fiscal gracias a un acuerdo

con el que, al final, se paga alrededor del 2% de los impuestos.

El margen neto es el beneficio que se obtiene después de los impuestos, representando el

margen bruto unitario menos los impuestos que pueden ser repercutí Blest en el mismo
producto, en este caso la mayor cantidad representa sus mayores ingresos en base a su
publicidad.

Realizando un aparcamiento financiero donde podremos recoger los datos y analizar las
deudas para poder saldarlas Y así poder aumentar la cantidad de dinero qué podemos
destinar a los procesos de inversión, el cual nos ayudará a presentar un capital propio y
utilizar créditos en operaciones financieras, esto nos ayuda a estar conscientes de qué el
dinero que estamos invirtiendo realmente lo poseemos en capital libre.

Un alto apalancamiento financiero nos compromete altos pagos de intereses sobre esa
deuda que se está utilizando, lo que nos llevaría o conllevaría a ganancias negativas,
siendo este un problema a corto y mediano plazo.
 Sobre la ratio de liquidez nos damos cuenta de que la empresa para obtener
recursos netos debe entender y efectuar sus obligaciones de pago, vinculando todos los
bienes instrumentos Que le abonan financieramente como bonos pagarés etc, y la
capacidad que se obtiene para poder cumplir todas las obligaciones en efectivo, ya sea
un activo corriente o un pasivo corriente, en este caso vemos reflejado una ratio de 0,64
Una ratio un poco por debajo de lo recomendado, quizás por algunos pagos retrasados o
no liquidados en los años anteriores.

Según la capacidad de la empresa para generar fondos y plazos pactados con terceros
nos damos cuenta de que al dividir el activo total nos da los mismos 0,64 siguiendo
fuera de las cifras recomendada.

Las estrategias de una empresa son las acciones que realiza con el fin de alcanzar sus
objetivos, por ello, se pretende reflejar de donde provienen sus principales ingresos, en
qué negocio se encuentra inmerso y las estrategias que ha ido tomando a lo largo del
tiempo.

Google es una de las marcas más conocidas del mundo por su utilidad y facilidad de
uso, derivado del marketing gratuito realizado por los usuarios debido a su
satisfacción.Pero los usuarios sólo hacen de meros intermediadores para captar a los
verdaderos clientes, empresas o personas que desean publicitarse en la red.Su mayor
fuente de ingresos es constituida por la publicidad. Sus clientes pueden publicitarse
utilizando herramientas como Adwords, que coloca publicidad en los resultados de las
búsquedas y Adsense, que coloca publicidad en los sitios de terceros.

Dependiendo de la cantidad que el cliente esté dispuesto a pagar por día y dependiendo
de otros subastadores y factores, se calcula la ubicación y el número de veces colocadas.
De este modo, los anuncios son útiles para el usuario y eficaces para el anunciante. Así,
podemos concluir que Google está inmerso en el sector de la información y las
comunicaciones en Internet a través de las tecnologías. El análisis estratégico de la
organización en relación con las estrategias y desarrollo de Ansoff, que basa su
clasificación en la relación entre la situación actual o tradicional de la empresa,
desarrollos de nuevos productos y mercados, considera estrategias básicas: expansión y
diversificación. Las estrategias de expansión incluyen: desarrollo de productos,
desarrollo de mercados y desarrollo de mercados, Finalmente, también se analiza la
diversificación de sus productos.

Google ha aplicado una estrategia de desarrollo de Expansión, que crece mientras

mantiene una estrecha relación con productos tradicionales, mercados tradicionales o
ambos, en este caso, el dominio empresarial no estaba presenta varias variantes
dependiendo de los productos a desarrollar frente a los existentes, siendo las principales
estrategias de expansión la penetración en el mercado, el desarrollo de productos y el
crecimiento del mercado.

Las empresas diversificadas pueden aumentar o expandir su poder de mercado a través

de diferentes mecanismos como precios, vínculos o afinidades entre compradores y
proveedores y entrada. Se considera que cuanto más vinculada esté la diversificación,
mayor será la posibilidad de colusión, reduciendo así la rivalidad en los sectores en los
que opera y permitiendo así su poder de mercado en cada una de sus actividades,
entonces, con la nueva reestructuración, Alphabet es capaz de tener sus propios
dispositivos móviles como el Pixel o el asistente de voz Google Home.

La industria de la telefonía creció un 40% el último trimestre y los analistas predicen

que aumentará significativamente cuando el nuevo teléfono y las gafas de realidad
aumentada lleguen al mercado. Estos productos también ayudan a atraer futuros recién
llegados, así como a más anunciantes a sus plataformas.

Entorno político legal

Los factores políticos en el entorno externo de Google son oportunidades, la

globalización aumenta la demanda de publicidad online incluso si el clima político
inestable en los mercados y particularmente en Europa, podría influir en sus equilibrios
financieros. Cobrando especialmente la relevancia de la rpivacidad en todos los datos de
la red.

Entorno econimico

La dimensión económica afecta la 'orientación de la organización y es por sus

principales indicadores económicos. Los factores económicos externos presentan
oportunidades para Google.
 El rápido crecimiento de los países en desarrollo contribuye a una oportunidad
que puede ser aprovechada, la organización los utiliza para la expansión global así como
la empresa matriz

Entorno sociocultural

Este entorno está creado por todas las actitudes de la vida social factores externos que
significan bastante en el entorno de Google y de su uso, siendo todas las redes sociales
un factor que fortalece la información de Google toda información social.

Entorno tecnológico

Google se enfrenta a importantes oportunidades basadas en factores tecnológicos

externos. La empresa puede generar mayores ingresos por publicidad en mercados en
desarrollo con mejores conexiones a Internet. Por lo tanto, puedes mejorar la
optimización de tus dispositivos porque es la forma más efectiva y eficiente de mejorar
rápidamente tu conexión a Internet en todo el mundo.

También crea sus propios teléfonos móviles y está probando Internet de alta velocidad
con una de las divisiones de Alphabet, siendo el creciente interés por el comercio
electrónico y la nube son fuentes de ventajas muy positivas porque favorecen la
extensión de la conexión a Internet y el desarrollo de nuevos productos. La innovación
es un factor importante en la estrategia de la UE para generar crecimiento y empleo.

La UE está trabajando para la creación de un espacio europeo de investigación donde

los investigadores puedan trabajar en cualquier lugar de la UE y donde se fortalezca y
apoye la cooperación transfronteriza, anima a los países de la UE a invertir % de su PIB
en I+D de aquí a 2020 y se espera que esta medida cree alrededor de 3,7 millones de
puestos de trabajo y un PIB anual de la UE de alrededor de 800 mil millones de euros".

Las economías de escala. Los volúmenes altos de producción permiten que los costes se
reduzcan, lo cual ofrece la posibilidad de volver a ser competitivos en el mercado.

➢ La diferenciación de productos. Si se es capaz de posicionar el producto

claramente en el mercado ofreciendo algo diferente se puede revalorizar ante los
ojos de los compradores.
 ➢ Las inversiones de capital. En situaciones adversas, la empresa puede mejorar su
posición con una inyección de capital en sus productos que puede hacer que se
mantenga en el mercado a diferencia de empresas similares.
➢ Ventajas en costes. Barrera efectiva cuando las otras empresas no pueden emular
el precio porque cuentan con costes más elevados.
➢ Acceso a los Canales de Distribución. Cuando una empresa cuenta con varios
canales de distribución es complicado que puedan aparecer competidores.
➢ Política gubernamental. En muchos países, las políticas gubernamentales son las
que impiden la llegada de nuevos competidores y está regulado por leyes muy
estrictas.

El control permanece entre Larry Page como Sergey Brin, cofundador de la empresa, y
Smith como presidente ejecutivo, su estructura organizacional es más bien adhocrática
porque pueden participar en todos los proyectos de de la organización y esto les permite
llevar a cabo sus estrategias y misiones y sufrir presiones a corto plazo por parte de los
accionistas y su independencia les permite dedicarse a esta cuenta más para ellos, el
usuario.

Larry Page dirige las operaciones diarias y la estrategia tecnológica y de desarrollo de

productos de la empresam y Eric Smith gestiona asuntos externos como acuerdos,
desarrollo empresarial y liderazgo intelectual tecnológico.

Sergey Brin es responsable de la gestión del proyecto. El equipo directivo está formado
por personas que tienen las universidades más prestigiosas de Estados Unidos, su
vinculación con la tecnología, tienen importante experiencia empresarial del sector
tecnológico y muestran una vocación hacia la investigación. Deben crecer como
también crecen los usuarios de Internet en todo el mundo, y para ello la estrategia global
y las relaciones con los gobiernos son aspectos muy importantes.

Alianzas con proveedores de servicios de Internet, fabricantes de plataformas de

conectividad y editores de páginas web para tocar cada vez más los productos de
Google
 La inversión en I+D y una buena gestión administrativa preventiva permiten
mantener su posición de liderazgo generando valor para el usuario. Es una organización
horizontal y democrática que promueve la participación de los trabajadores a través de
un proceso descentralizado de toma de decisiones y los gerentes deben compartir toda la
información e investigación con sus empleados.

Se caracterizan por ser mucho más flexibles y cambiantes, su comunicación es fluida y

rápida, todas sus decisiones. La liquidez se genera mediante sus ingresos, que
aproximadamente un 90% se generan mediante la publicidad. Los anunciantes pujan
para que la publicidad de sus productos o servicios aparezcan en las páginas de
resultados de consultas de búsqueda relevantes.

Una combinación del tamaño de la oferta y la calidad de un potencial anuncio influye en

la posición en la que aparecerá.

La financiación externa, sin embargo, puede no estar disponible siempre y puede

ocasionar costes adicionales por apalancamiento10, Otro aspecto fundamental es la
evaluación de los proyectos de inversión, cuantificando el valor que generan las
iniciativas que mantienen la sostenibilidad del negocio y minimizar así las posibles
contingencias futuras. Como técnica encaminada a mantener el interés de la empresa
utiliza métodos de innovación continua y diferenciación, desarrollando productos y
servicios con diseños e información diferentes que contribuyen al registro y
organización de la información.

Uno de sus mayores éxitos comerciales fue el lanzamiento de dispositivos móviles

conectados, gracias a una iniciativa conjunta de Android.

Google busca garantizar el progreso, capacidad y seguridad de la información de sus

usuarios y para ello cuenta con especialistas que brindan soluciones y toda la
información útil a su disposición.
Matriz DOFA

FORTALEZAS:

• Buscador por excelencia, imprescindible para millones de personas

• Fortaleza de marca
• Gran posición de Android como sistema operativo para Smartphones
• Importancia de los Recursos Humanos, calidad del equipo, personal con mucho
talento y creatividad
• Enormes recursos financieros

OPORTUNIDADES:

• Crecimiento del uso y peso de Internet

• Crecimiento del e-commerceDesarrollo del mercado de Smartphones y tabletas
• Cloud Computing
• Aumento de diversidad de usuarios
• Creciente interés por el negocio sostenible y la protección del medio ambiente

DEBILIDADES:

• No han reaccionado a tiempo ante la creciente importancia de redes sociales

AMENAZAS:

• Caída del consumo debido a la crisis de países desarrollados

• Trasvase de publicidad online hacia redes sociales
• Otros motores de búsqueda
Otra ventaja competitiva de Google reside en la innovación, ya que constituyen uno de
sus factores clave de éxito y le han permitido tener ideas constantemente sin dejar de ser
el mejor motor de búsqueda en su cultura corporativa es muy importante en este sentido,
los proyectos nacen sobre la marcha, pero favorece los negocios porque prefieren la
innovación rápida a la perfecta porque les permite ser pioneros en el mercado y así
utilizar el marketing formal prefiriendo que la marca se dé a conocer mediante el uso de
sus productos y servicios para fomentar la creatividad de sus ingenieros, ahora
utilizaron la regla del 20%, lo que te permite dedicar al menos un día a la semana a
proyectos de tu elección que te motiven y entusiasmen para el desarrollo de nuevos
productos, generalmente mantienen pequeños equipos de tres o cinco personas que
facilitan la comunicación entre ellas y viabilizan el proyecto, que no tiene supervisión
directa, pero espera objetivos al final. de cada trimestre.
 Conclusiones

Lo que comenzó como un proyecto universitario ahora se considera Alphabet, una de las
mayores empresas del mundo que intenta hacer que la tecnología haga la vida más fácil
con importantes investigaciones en nuevos temas en los que esto no era posible hasta
ahora. estaban inmersos y esto demuestra su incansable motivación por investigar e
innovar.

Su evolución en el mercado ha ha sido posible gracias a estrategias de crecimiento y

desarrollo que se basan en el desarrollo de productos y mercados.
Al inicio de su actividad partió de una estrategia de expansión hasta alcanzar nuevos
mercados y zonas que permitieron la internacionalización.
Posteriormente, el desarrollo de nuevos productos fue tan elevado que acabó liderando
una estrategia de diversificación en 2015 con una nueva reorganización que dio origen a
Alphabet y permitió así su gestión de la investigación, desarrollo e inversión.

Dentro de Alphabet, Google sigue siendo una de sus divisiones y la que más beneficios
le aporta, por ello su principal estrategia competitiva es la diferenciación, sobre un
conjunto de factores clave que siempre tenerlo como es;
la calidad y eficacia de sus productos, la innovación constante busca satisfacer las
necesidades del usuario, su filosofía la contratación de personas con gran capital
intelectual.

En resumen, podemos decir que apostar por la innovación y la investigación con gran
capital humano, aunque sea arriesgado, siempre puede tener consecuencias positivas en
la generación de empleo, aumento del PIB, reducción del o incluso simplemente por poder
acercar un conocimiento a todos, ellos ya merecen los logros porque nos permiten tener
una sociedad mejor y, por tanto, un entorno favorable al desarrollo lo cual nos permite la
vibelidad de invertir y ser socios.
 Bibliografía

https://youtu.be/Jek5oDTRxeo video expuesto en la actividad número 3