Universidad Tecnología de Honduras

Campus, La Ceiba

Asignatura
Investigación de Mercados II

Catedrática
Luisa Rodríguez
Cel:8990-3111
Email: luisa.rodriguez@uth.hn

Carrera de
Mercadotecnia
Sugerencia de Proyectos de
Investigación
 Hábitos de uso del celular.
 Cambios en los hábitos de viaje, del
viajero nacional.
 Identificación del tomador de
decisión de compra en el hogar y su
influencia los productos del hogar
que se adquieren.
 Percepción sobre la educación
virtual.
 ¿Qué cambios en los hábitos de
consumo del hogar están
sucediendo actualmente?
 Percepción sobre el servicio de las
empresas que ofrecen el servicio de
delivery.
 ¿Cuál es el comportamiento de compra
de las familias hondureñas?
 Impacto de la crisis de la Pandemia en
el sector restaurantes.
 Percepción sobre las medidas de
bioseguridad.
 Medición de audiencias de redes
sociales.
 Medición de la efectividad de la
publicidad en redes sociales.
Tipos de Muestreo No Probabilístico
Muestreo Por conveniencia

 Este tipo de muestreo se caracteriza por un esfuerzo deliberado de obtener

muestras representativas mediante la inclusión en la muestra de grupos
supuestamente típicos. Pretende seleccionar unidades de análisis que
cumplen los requisitos de la población objeto de estudio, pero que sin
embargo, no son seleccionadas al azar.
Ventajas

 Menos costoso.
 No requiere mucho tiempo.
 Fácil de administrar.
 Por lo general asegura alta tasa de participación.
 Posible generalización a sujetos similares.
Desventajas

 Difícil generalizar a otros sujetos.

 Menos representativa de una población específica.
 Los resultados dependen de las características únicas de la muestra.
 Mayor probabilidad de error debido al investigador o influencia de sujetos
(sesgos).
Ejemplo

 En un estudio sobre los predictores de la efectividad de los vendedores,

una empresa consultora en ventas selecciono 80 agentes de ventas de
tiempo completo de una gran empresa de seguros que había accedido
cooperar con el estudio. Los encuestados se seleccionaron de seminarios
de capacitación llevados a cabo en la empresa, con base a su deseo de
participar.
Muestreo Por Juicio

 A criterio del investigador los elementos son elegidos sobre lo que él cree que
pueden aportar al estudio.
 La idea se centra en que el investigador elige la muestra por que los
considera los más representativos.
Ventajas

 Este método es sumamente fácil de aplicar.

 No es costoso.
 Depende del conocimiento que tiene el investigador.
Desventajas

 No es tan preciso, ya que depende del juicio del investigador.

Ejemplo

 En un estudio de consumidores que se sobrepasaron en sus compras de

crédito, se seleccionó una muestra de consumidores que había escrito o
llamado a un grupo de autoayuda en California. La creencia era que estos
consumidores serian representativos de todos los consumidores con similares
problemas de crédito.
Como se determina el Tamaño de la muestra
para un Muestreo NO Probabilístico

 En el Muestreo No Probabilístico, no se aplica formula estadístico matemática

para calcular el tamaño de la muestra.
 No puede medirse validez y confiabilidad.
 El tamaño de la muestra se determina en base a la conveniencia o juicio del
investigador.
Ejercicio

 Esta en el paso de determinar el tamaño de la muestra en una investigación

que esta realizando, decidido utilizar un muestreo no probabilístico por
juicio, la investigación es sobre la percepción que tienen los hondureños
sobre los efectos económicos de la pandemia del coronavirus a nivel nacional.
¿Cómo calcularía el tamaño de la muestra?, ¿Cuál seria su tamaño de la
muestra?