Seminario De Mercadotecnia (Gisell Duverge Ferreira)

FRANYELY ROMAN / 100309614

MER5200-1

Tarea 3.1 La mezcla de Comunicación Integral

La comunicación integrada de marketing se refiere a la integración de todos los métodos
de promoción de la marca para promocionar un producto o servicio en el mercado. En la
CIM todos los aspectos trabajan en conjunto para la máxima rentabilidad y aumento de
las ventas.
La mezcla promocional, también conocida como mezcla de promoción, mezcla de
comunicación, mix de promoción, o mix de comunicación, hace referencia al conjunto de
elementos o variables que permiten la promoción del producto de una empresa. Estos
elementos o variables que componen la mezcla promocional son la venta directa, la
promoción de ventas, las relaciones públicas, el marketing directo, y el merchandising.
Mezcla de promoción es comunicar, informar y persuadir al cliente y otros interesados
sobre la empresa, sus productos, las ofertas, etc. Es el conjunto de herramientas o
variables de comunicación utilizadas por las organizaciones para comunicarse con sus
mercados, en busca de sus propios objetivos.
La mezcla promocional, también conocida como mezcla de promoción, mezcla de
comunicación, mix de promoción, o mix de comunicación, hace referencia al conjunto de
elementos o variables que permiten la promoción del producto de una empresa.
Básicamente se dan a través de la venta personal y la promoción de ventas.
 Elementos de la mezcla de promoción
 Promoción de Ventas.
 Fuerza de ventas o Venta personal.
 Publicidad.
 Relaciones Públicas.
 Comunicación interactiva o Marketing directo.
Principales herramientas de promoción en el marketing

 Publicidad. Se refiere a cualquier forma de presentación y promoción de ideas,

bienes o servicios.
 Promoción de Ventas o Merchandising.
 Eventos y Experiencias.
 Venta Personal.
 Marketing Directo.
 Relaciones públicas.
 Eventos.
 Concursos.
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Ventajas:

 Aumentar las ventas en el corto plazo.

 Ayudar a aumentar la participación del mercado en el largo plazo.
 Lograr la prueba de un producto nuevo.
 Romper la lealtad de clientes de la competencia.
 Animar el aumento de productos almacenados por el cliente.
 Reducir existencias propias.
 Romper estacionalidades.