PUBLICIDAD Y PATROCINIO

ZEPEDA CASAS SERGIO ERICK

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 ÍNDICE

PROYECCIÓN DE MARCA---------------------------------------3

HISTORIA---------------------------------------------------------4

MISIÓN-----------------------------------------------------------4

VISIÓN-------------------------------------------------------------4

VALORES-----------------------------------------------------------4

OBJETIVOS---------------------------------------------------------5

PRODUCTO---------------------------------------------------------5

PRECIO-------------------------------------------------------------6

PLAZA--------------------------------------------------------------7

PROMOCIÓN------------------------------------------------------7

TARGET-------------------------------------------------------------7

COMPETENCIA----------------------------------------------------8

CAMPAÑA PUBLICITARIA-----------------------------------------9

OBJETIVO SMART--------------------------------------------------10

PÚBLICO OBJETIVO------------------------------------------------10

MENSAJE PUBLICITARIO-------------------------------------------10

MEDICIÓN---------------------------------------------------------13

PRESUPUESTO------------------------------------------------------14

IMPLEMENTACIÓN DEL ANUNCIO -------------------------------15

CONCLUSIÓN-----------------------------------------------------17

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BRIEF PUBLICITARIO

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HISTORIA

Somos una agencia de marketing digital hecha por emprendedores para

emprendedores.

MISIÓN

Pretendemos ser el medio de orientación para negocios tradicionales que

buscan tener presencia en la nueva normalidad; “El mundo Digital"; Ser la
mejor agencia de marketing digital de México

VISIÓN

Marcar tendencia y liderar la industria digital por medio de soluciones

creativas y tecnológicamente robustas. Ofrecerles a nuestros clientes un
servicio acorde a las expectativas acordadas. Ayudarles a nuestros clientes
a llegar a sus objetivos y llegar a más consumidores.

VALORES

1. Pasión por nuestros clientes.

2. Responsabilidad

3. Trabajo en equipo

4. Compromiso

5. Creatividad

6. Constancia

7. Pro actividad

8. Integridad

9. Eficiencia

10. Autocritica

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OBJETIVOS

El objetivo principal de “FÉNIX” es servir como herramienta para las

personas que no tienen conocimientos del mundo digital y para ello
haremos uso de una campaña publicitaria /promocional donde buscamos
darnos a conocer, principalmente queremos obtener visibilidad hacia
nuestra marca y a que claramente si no nos conocen no podremos ofrecer
nuestros servicios ni comercializarlos.

TENEMOS EL OBJETIVO DE BRINDARTE EL MEJOR SERVICIO DE ORIENTACIÓN

Y CONSULTORÍA.

PRODUCTO – SERVICIO

En Fénix nuestro principal atractivo es el brindar conocimientos de valor, los

cuales van acompañados de herramientas especializadas para coadyuvar
exitosamente los objetivos establecidos por nuestros clientes.

CREAMOS EXPERIENCIAS DIGITALES

1. OFRECEMOS CONSULTORÍAS
2. GESTIONAMOS TUS REDES SOCIALES

-APERTURA DE SOCIAL MEDIA

-BIOGRAFÍA FUNCIONAL

-HIGHLIGHTS IG

-FEED ESTRATÉGICO

3. DISEÑO DE MARCA

-LOGOTIPO

-BRANDING

-COLORIMETRÍA

4. DESARROLLO DE MARCA
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-PLAN ESTRATÉGICO

-FODA

5. CAMPAÑAS DIGITALES

-PLAN DE MEDIOS

-FACEBOOK ADS

-PAUTAS IG

-GOOGLE ADWORDS

6. EMAIL MARKETING AUTOMATIZADO

7. LANDING PAGES
8.

PRECIO

El precio dependerá del paquete a contratar; Cabe mencionar que

tomando en cuenta el mercado al cual nos vamos a enfocar, nuestros
precios serán accesibles para ellos y competitivos para nuestra
competencia.

PLAN INICIAL - $4000

 8 POST MENSUALES
 8 HISTORIAS MENSUALES
 DISEÑO DE CONTENIDO
 CALENDARIO DE CONTENIDO
 ASESORAMIENTO MENSUAL

PLAN FULL - $5000

 12 POST MENSUALES
 12 HISTORIAS MENSUALES
 DISEÑO DE CONTENIDO
 CALENDARIO DE CONTENIDO
 ASESORAMIENTO QUINCENAL
 1 PAUTA PUBLICITARIA

PLAN PREMIUM - $6500

 20 POST MENSUALES
 20 HISTORIAS MENSUALES

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  DISEÑO DE CONTENIDO
 CALENDARIO DE CONTENIDO
 ASESORAMIENTO SEMANAL
 2-4 PAUTAS PUBLICITARIAS

PLAZA

APLICABLE EN ZONA METROPOLITANA – CIUDAD DE MÉXICO Y ESTADO DE

MÉXICO

La vía de contacto será a través medios digitales y posterior a ello se

habilitaran dos opciones de contratación; presencial o no presencial

PROMOCIÓN

 PAQUETES
 DESCUENTOS

TARGET

Fénix es una empresa que busca no limitar el acceso a nuestros servicios.

Si bien no discriminamos a nuestro mercado por ningún aspecto de

ideología, religioso ni político, nos focalizaremos a un grupo con
características similares las cuales son;

• PERSONAS MAYORES DE 1 8 AÑOS

• NIVEL SOCIOECONÓMICO (A + / C -)

• PERSONAS EMPRENDEDORAS

• MYPES / PYMES

• GENERACIÓN Y / Z

• COMERCIANTES

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COMPETENCIA

DIRECTA INDIRECTA

• SHARU DIGITAL - • Estudiantes de

Agencia de Marketing mercadotecnia o
Digital carreras semejantes
(Chalco,EdoMex)
• SMARTUP MEXICO -
• Community
Agencia de Marketing manager
Digital Independiente
(Cuauhtémoc,CDMX)

Analizando nuestra competencia directa podemos determinar que su

participación es alta pero se encuentra dividida, la compañía “Sharu”
abarcando el Estado de México y “Smartup” en la Ciudad de México.

Actualmente solo hay registros de publicidad local y promoción digital

débil. Lo cual, Esto nos beneficiara a futuro.

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 CAMPAÑA PUBLICITARIA

PLAN DE MEDIOS

MEDIOS DE DIFUSIÓN: ON THE LINE (OTL)

Internet es un medio masivo con un crecimiento exponencial.

El público es realmente amplio, pero, a su vez, puede ser segmentado y

específico. De la misma forma, el feedback se puede recibir de manera
inmediata; al igual que el resultado estadístico.

Es esencial tener un lenguaje de comunicación acorde a las tendencias. Es

decir, sus imágenes, audios y escritos deben estar sincronizados con lo que
está de moda en el momento. Ésta es la forma en que se tendrá éxito.

 MARKETING DE CONTENIDOS
 SOCIAL MEDIA
 POSICIONAMIENTO SEO
 NARRATIVA VISUAL
 FLYERS
 GIVEAWAY
 ANUNCIOS CTA
 BANNERS
 INFOGRAFÍAS
 WEBINARS

OBJETIVOS PUBLICITARIOS

 Dar a conocer la marca entre el público objetivo

 Incrementar la cuota de mercado
 Mejorar el Retorno de la inversión
 Captar nuevos clientes
 Aumentar las ventas

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OBJETIVO SMART

 OBTENER RECONOCIMIENTO DE MARCA

Aumentar un 50% de mi comunidad actual, Con un social media Plan y

campañas periódicas, Ser de los primeros lugares en búsquedas al
generar confianza en nuestro público por medio de la implementación
del branding y de un top of mind efectivo, que sea medible y
cuantificable en un año.

PÚBLICO OBJETIVO

GEOGRÁFICO: Ciudad de México y Estado de México

DEMOGRÁFICO: Personas mayores de 18 años. Sexo Indistinto. Ingresos

(A+/C-). Emprendedores de nacionalidad Mexicana.

PSICOGRÁFICO: Personas atrevidas y con ganas de crear, innovar e

impactar en la era digital, previos comerciantes o con interés a
comercializar productos y/o servicios.

MENSAJE PUBLICITARIO
Mensaje: "evolucionar o morir"

Canal de COMUNICACIÓN: personal y masivos

 discursos informativos y persuasivos

Signo lingüístico:

 Propio - escritura, tipografía

 Impropio - imágenes, conceptos, PROPOSICIONES

CÓDIGOS LINGÜÍSTICOS:

NATURAL - Se estarán elaborando webinar´s constantemente con la

finalidad de proyectar un mensaje claro y directo a los prospectos que
tengamos. Además de que con esta herramienta podremos generar un
sentimiento de hermandad y reciprocidad con los usuarios.

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ESCRITO - Nuestra mayor parte de información se mandará por un código
escrito; a través de banners, flyers, e infografías con el fin de que la
información esté al alcance de todos de una manera permanente.

Texto estético: seducir ESTÉTICAMENTE

RETROALIMENTACIÓN - Estaremos implementando métricas especializadas

(KPI´S), con el fin de saber si los mensajes que estamos mandando están
siendo recibidos por nuestros usuarios de manera exitosa.

SIGNO - "FÉNIX"

 Significado Denotativo - significado original: AVE FÉNIX

 Significado Connotativo - significado agregado: RENACER

Signo Visual:

Signos ARTIFICIALES - Los signos artificiales son aquellos que son creados por
el hombre para poder transmitir información o comunicar algo en
específico a otra persona o a un público.

 signos ICÓNICOS Y SIGNOS PLÁSTICOS:

Los signos plásticos resemantizan al signo icónico mediante procedimientos

discursivos que asocian de manera solidaria signos icónicos y signos
lingüísticos en una composición dada, para proponerse como una relación
semejante a la relación de denotación y connotación.

La inocencia del signo icónico, aparentemente natural, se transforma casi

insensiblemente en un producto no sólo cultural sino ideológico, lleno de
sentido para los usuarios de los mensajes publicitarios.

El signo plástico puede articularse en cuatro grandes series: el color, la

forma, la espacialidad, la textura.

 El color, con el eje de los colores propiamente dichos (los colores del
espectro de la luz) y el de los valores, de las tonalidades.

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  La forma, con el eje de las formas propiamente dichas (círculos,
cuadrados, triángulos,...) y también líneas, puntos, superficies, entre
otros.

 La espacialidad, incluye la composición interna de la

representación, la dimensión relativa (grande, pequeño), la posición
en relación con el cuadro (arriba/abajo, derecha/izquierda), la
orientación (hacia arriba/hacia abajo, lo lejos/lo cerca).

 La textura, con las oposiciones de lo áspero y de lo liso, de lo grueso

y de lo delgado, el entramado, la mancha, lo continuo, entre otros.

 EL RECEPTOR SEGÚN EL MENSAJE

Negocios y emprendedores tradicionales que no tengan conocimientos

amplios en el mundo digital que además estén en busca de potencializar
su alcance como marca y en consecuencia sus entradas financieras

 EL MENSAJE SEGÚN EL RECEPTOR

"Es momento de llevar tu negocio a otro nivel", ¿Buscas potencializar tus

ventas?, ¿Quisieras que más personas te conocieran? Nosotros sabemos
cómo hacerlo; Es momento de abordar las nuevas tecnologías y de una
manera inteligente.

-con Fénix puedes lograrlo; con Fénix Renace tu negocio!!

DISEÑO Y COMPOSICIÓN

SINTÁCTICO:

Observa la propia configuración formal de la imagen

Sintaxis: Orden de elementos para que se tenga un sentido y conexiones

entre los signos marcados individualmente

SEMÁNTICO:

Interpretación

Denotativa - connotativa

Atiende al contexto y al significado

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  VERBALES

1. Lexicología
2. Lexiconografia
3. Onomástica

 NO VERBALES

1. Simbología
2. Iconografía
3. Iconología

PRAGMÁTICO:

Trata de la función del signo y su interpretación por el usuario

-Relación entre emisores y receptores

MEDICIÓN

Se realizaran mediciones periódicas de nuestra publicidad, con un

promedio de cada tres meses. Como nuestro objetivo es abarcar las redes
sociales, se implementaras estrategias OTL, las cuales se medirán haciendo
uso de la KPI’s Key Performance Indicators-

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