Mercadotecnia Gerencial (Rosa Ventura Naut)

FRANYELY ROMAN 100309614

MER3260-1

Universidad Autónoma de Santo Domingo

UASD
Mercadotecnia Gerencial
Tarea Unidad 4
Analisis del ambiente para la identificación de la ventaja competitiva
Nombre: __FRANYELY ROMAN____Matricula: __100309614_____

Regla para responder las preguntas:

 No hacer COPY PAGE del libro a sus respuestas, de una opinión personal, haga un
 resumen de lo que el libro plantea.
 Las respuestas de debe de ser suministra de libro, videos u otros materiales
 asignados, salvo algunas que no estén en el material suministrado.
 No copiar las respuestas de los compañeros, puede ser sancionado o expulsado de la
 asignatura.
 Completar las respuestas antes de nuestro encuentro por videoconferencia.


Preguntas Unidad 4

1) ¿Cuál es el impacto de las tendencias ambientales en el ambiente del

marketing?

El microentorno consiste en los participantes cercanos a la compañía que afectan su capacidad para servir
a sus clientes; es decir, la compañía misma, los proveedores, los intermediarios de marketing, los
mercados de clientes, los competidores y los públicos.

Son siete tendencias que nos ayudan a entender cómo está cambiando el consumidor; sus hábitos y
sueños en general. Así, también, conocer sus nuevas exigencias a las marcas, siendo éstas fáciles de
observar en cualquier persona para su estudio.

2) ¿Defina cada una de las variables del entorno?

 Ambiente Demográfico. La demografía es el estudio de las poblaciones humanas en cuanto a

dimensiones, densidad, ubicación, raza, sexo, edad, ocupación y otras muchas variables.
 Ambiente Económico.
 Entorno Medioambiental.
 Ambiente Tecnológico.
 Ambiente Político-Legal.
 Ambiente Socio-Cultural
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3) ¿Cuáles son las fuentes de información y resultado de un análisis de las

tendencias macro entorno?

En el caso del macroentorno se va a trabajar con fuentes secundarias, principalmente con datos
publicados por organismos oficiales (nacionales e internacionales), por diarios y revistas económicas y por
los informes económicos elaborados anualmente por algunas entidades financieras. Las fuentes que
proporcionan información sobre los objetivos, las estrategias y las capacidades

4) ¿Cuáles son las implicaciones de las tendencias en el atractivo del mercado?

El nivel de atractivo de un mercado puede variar de una empresa a otra. Sin embargo, existen factores
comunes que afectan a todas ellas, y que deben tenerse en cuenta antes de comenzar una actividad en
él. Dichos factores son: Tasa de crecimiento del mercado en cuestión.

Hemos considerado que la atractividad de un segmento estratégico es entendida como su rentabilidad

potencial, en donde el potencial de utilidades se mide en términos de rendimiento a largo plazo de los
recursos invertidos.

5) ¿Cuál es la importancia de poner atención regular y sistemática a las tendencias

del macro entorno?

El macroentorno se emplea para definir aquellas fuerzas externas que van a tener un impacto indirecto
sobre la organización, y que existen independientemente de que haya actividad comercial o no. Debemos
tener en cuenta también, que la empresa no podrá ejercer ninguna influencia sobre el macroentorno.