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Planeación Estratégica y Plan de MKT
Planeación Estratégica y Plan de MKT
2021
¿Qué es?
Visión: dónde queremos estar y en qué plazo, para cumplir con la misión.
Objetivos estratégicos: qué tenemos que hacer paso a paso para lograr la visión en el
tiempo planteado. Qué tenemos que lograr y cómo lograrlo.
Declaración de la misión:
con un ejemplo …
la visión…
Estrategias FODA
- descripción de la situación
- entorno general
- entorno sectorial
- entorno competitivo
- mercado
- público objetivo
- fijación de objetivos
- Lo que tenemos que hacer para lograr la Visión en el tiempo planteado. Que
tenemos que lograr y cómo lograrlo.
- estrategias y tácticas
- Se desarrolla una vez que se define el problema y los objetivos a cumplir. Es
necesario un estudio previo interno de la empresa, sus fortalezas y
debilidades, conocer bien la competencia, definir cual es el público objetivo y
sus necesidades. A partir de aquí se definen los objetivos y en consecuencia
se determina la estrategia a seguir.
- Son todas las acciones necesarias para llevar a cabo la estrategia. En otras
palabras, es el método o el camino a desarrollar para alcanzar el propósito
general de la empresa.
- cartera
- Es el mercado existente con base a la oferta y/o demanda de un producto.
- segmentación
- Grupo de consumidores dentro de un mercado, en el segmento se comparten
las mismas necesidades y deseos.
- posicionamiento
- Es la imagen que ocupa nuestra marca, producto, servicio y/o empresa en la
mente del consumidor. Se construye a partir de la percepción que tiene el
consumidor de nuestra marca de forma individual y respecto a la competencia.
- marketing mix
- producto + plaza + precio + promoción
- todos deben enfocarse en la promoción
- plan de acción
- Consiste en definir y ejecutar las estrategias de acción concretas para que
estas sean efectivas. La fase de mayor dinamismo a la hora de poner manos a
la obra.
- presupuesto
-
- supervisión