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Después de hacer el marco teórico y tener datos relevantes de su

investigación; pensaremos en el lanzamiento del producto. Para eso deben
desarrollar los siguientes puntos.

Contexto:

“Un plan de medios trata de impactar con su mensaje a un determinado

público objetivo o target, que es susceptible de comprar un determinado
producto o servicio. Por tanto, es fundamental la correcta definición del
target para que nuestro plan de medios tenga éxito. Debemos responder a
las preguntas ¿dónde se encuentra?, ¿cómo es? y ¿cómo y dónde
consume?”

Qué pretenden conseguir con el plan de medios?

▪ Darse a conocer.
▪ Crear imagen de marca.
▪ Fidelizar a tus clientes.
▪ Promocionar un determinado producto.

“Esta decisión condicionará los pasos siguientes de tu plan. Debes hacer una
investigación a fondo y asegurarte de que todo el equipo está de acuerdo en
lo básico, antes de seguir con el plan de medios”. M&P

1. Introducción; dar un contexto del objetivo de la planificación de medios en

la marca; como aporta valor el plan de medios y algunas de las conclusiones
al aplicarlo.

2. Objetivos del plan de medios (general y específicos) y aplicación del DAFO

(en el mercado y la marca): ¿Qué queremos conseguir con el plan de medios?

• Defina el problema Mercadeo que aplique a su producto/servicio

3. Definir el valor del producto (monetario y perceptual).

4. Ventaja diferenciadora con respecto a la competencia.

• Definición del concepto y el insight.

5. Describir el tono de comunicación (Vinculado al objetivo de comunicación

en medios). Es la manera en la que tu marca expresa su personalidad, valores
y esencia, y se distingue de su competencia. Tiene que ver con el cómo dices
las cosas y cómo impacta con tu audiencia.

6. Selección de los medios (Según análisis de público objetivo).Y definición de

los formatos o soportes publicitarios.(Frecuencia y Cobertura).

7. Estrategias mercadológicas (estrategias para estimular los sentidos, vista,

gusto, tacto, oído...) actividades básicas, de largo como de corto plazo, así
como actividades que tienen que ver con el análisis de la situación
estratégica inicial de una compañía.

Las estrategias, responden al qué vamos hacer, de la campaña de medios. -

Estrategias de producto, plaza, precio, promoción, opinión pública y servicio
post venta que utilizará para satisfacer las necesidades del consumidor-Valor
de uso del producto o servicio; valor monetario; valor simbólico.

8. Táctica, puesta en marcha. Acciones a implementar dentro de los medios

seleccionados; visualización gráfica, (Presentación). Deben responder a la
estrategia y a los objetivos propuestos, reflejando el concepto.

Nota: Para la selección de medios tenga en cuenta el documento llamado:

Reporte Media Essentials 2022 (teams)

Enviar el jueves 27 de abril del 2023

Contexto:

El análisis y desarrollo del DAFO, nos permitirá construir y definir nuestros

objetivos; Los objetivos hacen referencia a las acciones que vamos a poner
en marcha. Identificando los objetivos de la marca, podremos definir estas
acciones y debemos seleccionar objetivos que sean medibles.
Los objetivos deben ser:

•Specific (Específicos):¿Qué? Cuanto más específico y claro sea, mejor.

•Medibles: ¿Cuánto? Si no lo podemos medir, no nos sirve. Por tanto, a la

hora de identificar el objetivo tenemos que tener en cuenta que debemos
evaluarlo y medirlo.

•Alcanzable: ¿Cómo? Deben de ser objetivos realistas. La auditoría interna y

la de nuestra competencia será fundamental. Nos ayudará a establecer
objetivos realistas y alcanzables. Debe ser objetivos que con estrategia,
esfuerzo, metodología y acciones podemos conseguirlos.

•Relevante: ¿Con qué? Si el objetivo que identificamos no está enfocado a

nuestro negocio, no nos sirve. Tenemos que definir objetivos teniendo en
cuenta lo que nuestro negocio o marca necesite. No sólo se trata de objetivos
medibles y alcanzables, también deben de ser relevantes para nuestra marca.

•Limitado en el tiempo. Estos objetivos tendrán que tener una fecha para su
consecución. Es necesario establecer un plazo, un tiempo determinado para
los objetivos