Segmentación del mercado

Unidad 2
María Esperanza Sariñana Bernal
Alan Ernesto Hernández Carrasco
Formulación evaluación de proyectos
Equipo 1
13-02-23 al 17-02-23
¿Qué es la segmentación
de mercados?
Es la investigación que permite
determinar cómo un negocio divide o
categoriza a sus clientes y/o
consumidores en grupos más pequeños
en función de ciertas características
como:
Edad
Sexo
Ingresos
Hábitos de consumo
 CONCEPTO
La segmentación de mercado, también
conocida como segmentación de
clientes o segmentación de audiencias,
es un método por el cual se pueden
dividir a los clientes potenciales en
distintos grupos, los cuales, permiten
que las empresas puedan enviar
mensajes personalizados a las
audiencias correctas
¿Cómo se hace una
segmentación de
mercados?
Hecha correctamente, la segmentación
de mercado te ayudará a enfocar tus
esfuerzos de marketing en las personas
correctas, en el momento correcto y
para las situaciones correctas
 Su objetivo fundamental es el de poder
determinar con precisión las necesidades
de cada grupo, de tal manera que la
¿Porqué se hace?
empresa las pueda atender mejor,
ofreciéndole a cada uno de ellos un
producto o servicio adecuado.
¿En donde se hace?
Tanto Meta (Facebook e Instagram)
como Google y Youtube nos permiten
segmentar por intereses, conductas,
edad, género, poder adquisitivo y
geograficamente, lo que ha supuesto
una gran revolución en las campañas
de publicidad online.
¿Quién lo hace? Las marcas utilizan la segmentación del
comportamiento para llegar a los clientes
en función de sus preferencias y
comportamiento. Explora cómo un cliente
responde a una marca, incluyendo su:
Hábitos de compra y gasto.
La segmentación de mercados es usada por las
empresas para separar el público-objetivo con el cual
desea trabajar. Considerada como un fenómeno de
mercado, la técnica consta de definir la estrategia de
mercadotecnia mediante la identificación del mercado
objetivo.
Tipos de
Segmentación:
 https://blog.hubspot.es/marketing/como-
1
hacer-segmentacion-mercado

https://vendemas.plink.com.co/que-es-la-
2
Referencias segmentacion-de-mercado

Bibliográficas: https://www.bbva.es/finanzas-
vistazo/ef/empresas/segmentacion-de-
3
mercado.html#:~:text=Su%20objetivo%20fundamental
%20es%20el,un%20producto%20o%20servicio%20adec
uado.

4 https://rockcontent.com/es/blog/una-segmentacion-
mercados/#:~:text=La%20segmentaci%C3%B3n%20d
e%20mercados%20es,la%20identificaci%C3%B3n%2
0del%20mercado%20objetivo.
1 https://www.infoautonomos.com/estudio-
de-mercado/segmentacion-de-
mercados/#:~:text=Tanto%20Meta%20(Fa
cebook%20e%20Instagram,las%20campa
%C3%B1as%20de%20publicidad%20onlin
e.