Estudio del

mercado
Maria Esperanza Sariñana Bernal
19111988
Alan Ernesto Hernández Carrasco
19112072
Dulce Elena Lara Rodríguez
19112080
Orlando Guerrero Soto
19112058
Definición de precios.
El precio es la cantidad monetaria a la
cual los productores están dispuestos a
vender y los consumidores a comprar un
bien o servicio,cuando la oferta y
demanda están en equilibrio.
 Análisis de precios.
Se cree que el precio no lo determina el equilibrio entre oferta y demanda, sino que
consiste en el costo de producción más un porcentaje de ganancias. Quienes así
piensan dejan de lado el hecho de que no es fácil aplicar un porcentaje de ganancia
unitario, pues la tasa real de ganancia anual, que es un buen indicador del
rendimiento de una inversión, varía con la cantidad de unidades producidas.
Por ejemplo, el costo de producción de un vaso de cristal es de 40 pesos y se asigna
una tasa de ganancia por unidad de 20 pesos. La tasa de ganancia anual es muy
distinta si se producen 10 000 unidades (20× 10 000=
200 000) que si se producen 100 000 unidades (20× 100 000= 2 000 000).
La tasa de ganancia anual es directamente proporcional a la cantidad de unidades
producidas, lo cual es por completo falso.
Un ejemplo más claro de que la definición dada es lo más cercano a la realidad, es la
situación mundial del petróleo.
Cuando hubo demanda (1976) el precio mundial subió por arriba de los 30 dólares, y
cuando bajó la demanda (1986), el precio mundial cayó por debajo de los 12 dólares,
sin importar el costo de producción.
Los países para los cuales ya no sea rentable producir por debajo de ciertos precios,
dejarán de vender petróleo o tendrán que absorber multimillonarias perdidas en
dólares.
Cada país productor tiene un costo de producción por barril diferente, pero esto no
incluye en la fijación del precio internacional. Es sólo el equilibrio entre la oferta y
demanda lo que lo determina.
 Al realizar un estudio sobre sustitución de equipo, el precio puede conceptualizarse
según la situación: si las piezas que produce el equipo bajo estudio se elaboran
parcialmente fuera de la empresa, el precio a considerar es el costo de maquila que se
cobra.
Si el equipo sólo produce o proporciona algún servicio interno, el precio se calcula
observando las razones por las cuales se desea sustituir al equipo: si es por obsoleto,
normalmente se estarán produciendo artículos con piezas defectuosas con un
porcentaje más alto de lo normal, lo que hace que el precio por pieza se eleve sobre el
precio calculado.
 Si la maquinaria realiza una parte de una secuencia de
operaciones, el precio se calcula con el prorrateo de la mano de
obra que consume la máquina, combustibles, energía eléctrica y
mantenimiento, sobre la producción total de la máquina para
obtener el costo por pieza.
 La sustitución de cualquier equipo debe estar apoyada en las ventajas que
proporcione el reemplazo.
Entre las principales ventajas debe sobresalir una producción más alta, por
unidad de tiempo, y un costo más bajo, al producir menos piezas defectuosas o al
mismo precio pero con mejor calidad, por lo que se hace indispensable conocer el
costo de producción, cualquiera que sea la situación en que ésta se realice y sin
importar que se obtenga por prorrateo, lo que no da un cálculo muy exacto, pero
que dará el mismo error o la misma referencia que si se utilizara idéntico métodos
de prorrateo, tanto para la máquina usada como para la nueva.
Tipos de precios
 Tipos de Precios.
Hacen referencia a las diferentes estrategias que se emplean para
definir el valor de un producto o servicio dentro del mercado.

Deben tenerse en cuenta los costos de producción y distribución, la

oferta de la competencia, la situación de la economía, las estrategias
de posicionamiento y los clientes a quienes se desea llegar, entre
otras cosas
.
No siempre el precio más bajo es el más apropiado.Se considera que
existen diferentes tipos de clientes y que reconocerlos es fundamental
para establecer los precios.
 Internacional.

Es el que se usa para artículos de

importación-exportación. Normalmente está
cotizado en dólares estadounidenses y FOB
(libre a bordo) en el país de origen.
 Regional Externo.
Es el precio vigente sólo en parte de un continente.

Por ejemplo, Centroamérica en América; Europa

occidental en Europa, etc. Rige para acuerdos de
intercambio económico sólo en esos países, y el precio
cambia si sale de esa región.
 Regional Interno.
Es el precio vigente en sólo una parte del país.

Por ejemplo, en el sureste o en la zona norte. Rigen

normalmente para artículos que se producen y consumen
en esa región; si se
desea consumir en otra, el precio cambia.
 Local.
Precio vigente en una población o poblaciones pequeñas
y cercanas. Fuera de esa localidad
el precio cambia.
 Nacional.

Es el precio vigente en todo el país, y normalmente lo tienen

productos con control
ofi cial de precio o artículos industriales muy especializados.
 Como determinar el precio
Para determinar el precio real de un producto hay que considerar los
componentes identificables que lo conforman, en general, una combinación de:
1. El bien o servicio en sí mismo.
2. Los servicios complementarios (ejemplos: garantías, transporte,
mantenimiento, etc.)
3. Los satisfactores de deseos que ofrece el producto (beneficios o valores
agregados).
METODOLOGÍAS PARA ESTABLECER LOS PRECIOS
1. SELECCIONAR EL OBJETIVO DE LA FIJACIÓN DE PRECIOS: supervivencia,
maximización de utilidades, crecimiento en la participación, liderazgo en
diferenciación, etc.
2. DETERMINAR LA DEMANDA: Cada precio genera un nivel de demanda
distinto y por tanto tiene un impacto diferente sobre los objetivos de
marketing de la empresa.
3. ESTIMACIONES DE LOS COSTOS: Las compañías esperan cobrar un precio
que cubra su costo de producir, distribuir y vender el producto, tal que
incluya un rendimiento justo por su esfuerzo y riesgo
4. ANALIZAR LOS COSTOS, PRECIOS Y OFERTAS DE LOS COMPETIDORES:Se deben comparar
las ofertas de los competidores con la de la empresa para estimar un precio cercano al
del competidor, superior o inferior

5. ESCOGER UN MÉTODO DE FIJACIÓN DE PRECIOS: Un vez que ser conocen las tres "C" – la
estructura de demanda de los Clientes, la función de Costos y los precios de los
Competidores – se puede elegir el precio.
Fijación de precios mediante márgenes
. Fijación de precios por rendimiento objetivo
Fijación de precios por el precio vigente en el mercado
Fijación de precios por contribución de costos variables o marginales
Fijación de precios basada en las condiciones del mercado
Fijación de precios sobre bases psicológicas
Precios negociados
6. SELECCIONAR EL PRECIO FINAL
Para escoger su precio final la empresa debe considerar en lo posible varios
de los métodos anteriores y otros factores tales como las reacciones
psicológicos del cliente, la influencia de otros elementos de la mezcla de
marketing, las políticas de precio tradicionales y el impacto del precio sobre
otros competidores
Proyección de los
precios
Es indispensable conocer el precio
del producto en el mercado, no por
el simple hecho de saberlo, sino
porque será la base para calcular los
ingresos probables en varios años.
Por lo tanto, el precio que se proyecte no
será el que se use en el estado de
resultados, ya que esto implicaría que la
empresa vendiera directamente al público
o consumidor final, lo cual no siempre
sucede.
Para proyectar los precios no se usa un método estadístico
que ajuste la tendencia. En el caso de México, en diciembre
de 2022, el Índice Nacional de Precios al Consumidor (INPC)
registró una variación de 0.38 % respecto al mes anterior.
Con este resultado, la inflación general anual se ubicó en
7.82 por ciento. En el mismo mes de 2021, la inflación
mensual fue de 0.36 % y la anual, de 7.36 por ciento.
Por lo que es importante
considerar cuál será el precio al
que se venderá el producto al
primer intermediario; este será
el precio real que se considerará
en el cálculo de los ingresos.
Con independencia de lo anterior, es importante la
proyección de los precios. Para proyectar los precios no
se usa un método estadístico que ajuste la tendencia.

Como no hay un método

estadístico que proporcione la
curva señalada como real en la
gráfica, se concluye que no debe
usarse un método de ajuste para
proyectar los precios.
La única alternativa es hacer variar los precios conforme a la
tasa de inflación esperada.

En esta forma, se piensa que la

proyección de los precios se
ajuste más a la realidad que lo
que haría un método
estadístico rígido de ajuste de
puntos.