Guía de Publicidad para Influencers

NEGOCIOS DIGITALES

DOCENTE:

Katy Sánchez A.

INTEGRANTE:

Cajahuanca Gonzales Iris Antuane - U19300077

Lima, julio del 2022

1. Menciona 3 ejemplos de prácticas realizadas por influencers consideradas publicidad:

 Naked Juice
Esta marca de jugos en botella se está
abriendo paso en el mundo de la belleza, la
moda y la salud en Instagram, todo ello es
por algunos influencers clave de la red.
Algunos bloggers que escriben sobre estilos
de vida, como Kate Spiers, comparten
publicaciones patrocinadas en las que
incluyen fotos de su ropa, los productos de
belleza que usan a diario y estratégicamente
entre todo eso, una botella de Naked Juice.

 Old Navy
La cadena de ropa incorporó a una influencer de las redes sociales, Meghan
Rienks, para protagonizar una serie de publicaciones promocionales en
Instagram, Twitter y YouTube.
En los videos, Rienks muestra a sus fans cómo vestirse para diferentes
ocasiones (por ejemplo, para una fiesta o para una cita importante de noche)
con diversas prendas de Old Navy.
Rienks es conocida por sus cómicas escenas y su estilo de vida, y cuenta con
una importante base de seguidores en las redes sociales: más de 1 millón en
Instagram y 2.2 millones de suscriptores en su canal de YouTube.
  Sperry
Hacia finales de 2016 la marca de calzado náutico comenzó a trabajar con más
de 100 microinfluencers en Instagram para crear contenido interesante para sus
seguidores. Sperry identificó a los fans de la marca que ya compartían fotos de
alta calidad de sus productos en Instagram y comenzó a invitarlos a desarrollar
contenido visual para su cuenta oficial de Instagram.

2. Da un ejemplo de una buena práctica de publicidad por influencers:

Las agencias de publicidad y mercadeo no han pasado por desapercibida esta
situación y han encontrado en los influencers un canal de comunicación y ventas
directo con su nicho de mercado a través del cual pueden influenciar las decisiones
de consumo de sus seguidores.

Pensemos, por ejemplo, en un aficionado al ciclismo siguiendo a uno de los

deportistas nacionales que por estos días nos representan en las grandes
competiciones europeas. Las compañías de productos de ciclismo (bicicletas,
indumentaria o accesorios) que hagan publicidad a través de ellos tendrán un doble
beneficio: por un lado, llegarán directamente a personas interesadas en la práctica
del ciclismo y por otro utilizarán la opinión del deportista, sin duda tenida en alta
estima por el seguidor, para fomentar la venta de sus productos de una forma muy
efectiva.

3. Da un ejemplo de una mala práctica de publicidad por influencers:

Los influencers ofrecen a sus marcas una audiencia y esta depositará su confianza
en el público en la medida que haya una congruencia entre sus dichos y sus
hechos.
 Ejemplo más claro de esto es un caso muy sonado de la Influencer @ravwana,
quien promovió la comida vegana y ella fue captada comiendo pescado y cuando
sucedido esto, ella indico que era por problemas de salud, por su estilo de
alimentación lo que la hizo buscar otras opciones.

4. ¿Cuál es la sanción máxima que puede recibir un influencer por incumplir los
lineamientos?

Sanciones administrativas: Las infracciones publicitarias pueden ser sancionadas

por la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi con una
amonestación o con multas de hasta setecientas (700) Unidades Impositivas
Tributarias (UIT), dependiendo de la gravedad de la infracción y siempre que no
supere el diez por ciento (10%) de los ingresos brutos percibidos por el infractor,
relativos a todas sus actividades económicas, correspondientes al ejercicio
inmediato anterior al de la expedición de la resolución de la Comisión.
Medidas correctivas: Además de la sanción que se imponga por las infracciones
publicitarias, la Comisión de Fiscalización de la Competencia Desleal del Indecopi
podrá dictar medidas correctivas conducentes a restablecer la leal competencia en
el mercado, las mismas que, entre otras, podrán consistir en: (i) el cese de la
difusión de la publicidad; (ii) la rectificación de las informaciones engañosas,
incorrectas o falsas; y, (iii) la publicación de la resolución condenatoria.