UNIVERSIDAD TECNOLÓGICA DEL PERÚ

Tema 01: Tarea - Guía de publicidad para influencers

Curso: Negocios digitales

Profesor: Jesus Efrain Hidalgo Salas

Tema: Guía de publicidad para influencers.

Integrantes:

Maria Suheily Gallardo Ormeño - U21204907

Malene Danae Garrido Mauriola - U21218768

Melissa Alexandra Grabiel Yola -U21209619

Marisol Angelica Guerrero Zela - U20238181

Juan José Gutiérrez Diaz - U18300076

Edgar Hilario Villafuerte - U17302571

Jhassira Camila Julca Marreros - U21315733

Maria Eugenia Lezama Espinoza - U20201279

Nicole Lorena López Quispe - U21312857

Ana Nicole López Zevallos - U21102412

Grissel Madheley Matos Arias - U19206703

Lima, 6 diciembre de 2023

● Menciona 3 ejemplos de prácticas realizadas por influencers consideradas
publicidad

- Mencionar el nombre de la marca o producto de manera explícita: Los

influencers pueden promocionar productos o servicios mencionando el
nombre de la marca o producto de manera explícita. Por ejemplo, un
influencer de moda podría publicar una foto de sí mismo usando un nuevo
vestido de una marca y mencionar el nombre de la marca en la descripción
de la foto. Esto es una forma clara de promocionar el producto, ya que el
influencer está indicando a sus seguidores que está usando el producto y que
lo recomienda.

- Utilizar hashtags o etiquetas que hagan referencia a la marca o

producto: Los hashtags o etiquetas son una forma de organizar el contenido
en las redes sociales. Cuando un influencer utiliza un hashtag que hace
referencia a una marca o producto, está haciendo que su publicación sea
más visible para las personas que están interesadas en esa marca o
producto. Por ejemplo, un influencer de belleza podría publicar una foto de sí
mismo usando un nuevo labial de una marca y utilizar el hashtag #labial o
#marcalabial. Esto ayudará a que su publicación sea vista por más personas
que están interesadas en labiales.

- Colocar un enlace a la página web de la marca o producto: Los

influencers también pueden promocionar productos o servicios colocando un
enlace a la página web de la marca o producto. Esto es una forma directa de
dirigir a los seguidores del influencer a la página web de la marca. Por
ejemplo, un influencer de viajes podría publicar un video de sí mismo
hablando sobre un nuevo hotel de una marca y colocar un enlace a la página
web del hotel en la descripción del video. Esto ayudará a que sus seguidores
puedan visitar la página web del hotel y obtener más información sobre el
mismo.

● Da un ejemplo de una buena práctica de publicidad por influencers

- Un influencer de moda comparte una foto de sí mismo usando un nuevo

vestido de una marca llamada “Hermosa store”. En la descripción de la foto,
el influencer indica claramente que el vestido es una colaboración con la
marca. También comparte su opinión honesta sobre el vestido, diciendo que
le encanta el diseño, la comodidad y el color. Este es un ejemplo de cómo un
influencer puede ser transparente sobre la naturaleza de su colaboración. Al
indicar claramente que el vestido es una colaboración, el influencer está
siendo honesto con sus seguidores sobre el hecho de que está recibiendo
una compensación por promocionar el producto. Esto ayuda a generar
confianza con los seguidores, ya que saben que el influencer está dando su
opinión honesta sobre el producto. La opinión honesta del influencer sobre el
vestido también es importante. Al compartir su opinión honesta, el influencer
está demostrando que está comprometido con proporcionar a sus seguidores
 información útil y relevante. Esto ayuda a que los seguidores confíen en las
recomendaciones del influencer.
● Da un ejemplo de una mala práctica de publicidad por influencers

- La falta de transparencia en la publicidad por influencers es una práctica que

puede engañar a los seguidores y llevarlos a tomar decisiones de compra
equivocadas. Los seguidores de los influencers confían en sus
recomendaciones, por lo que es importante que los influencers sean
transparentes sobre la naturaleza de sus colaboraciones. Si un influencer no
revela que está recibiendo una compensación por promocionar un producto,
los seguidores pueden creer que la recomendación es imparcial, cuando en
realidad está sesgada por el interés del influencer en ganar dinero. En
algunos países, la falta de transparencia en la publicidad por influencers
puede ser ilegal. Por ejemplo, en Perú, la Ley de Protección al Consumidor
establece que los influencers deben revelar cualquier relación comercial que
tengan con una marca o producto que estén promocionando. Un ejemplo de
cómo un influencer puede ocultar la naturaleza de su colaboración es
publicar una foto de sí mismo usando un nuevo producto de una marca sin
mencionar que la publicación es una colaboración. En este caso, los
seguidores podrían creer que el influencer está recomendando el producto de
forma imparcial, cuando en realidad está recibiendo una compensación por
hacerlo. Para prevenir esta práctica, es fundamental que estas personas
mantengan la transparencia con sus seguidores respecto a la naturaleza de
sus colaboraciones. Esto se puede hacer de varias maneras, incluyendo
utilizar la etiqueta #publicidad o #ad, mencionar la palabra "colaboración" o
etiquetar a la marca o producto con el que se está colaborando.

● ¿Cuál es la sanción máxima que puede recibir un influencer por incumplir los
lineamientos?

- Multa de hasta 50 UIT: En Perú, la sanción máxima que puede recibir un

influencer por no seguir los lineamientos publicitarios es una multa de hasta
50 unidades tributarias (UIT). 1 UIT equivale a 46.600 soles, por lo que la
multa máxima que puede recibir un influencer es de 2.330.000 soles. Las
sanciones fueron impuestas por el Instituto Nacional de Protección a la
Competencia y los Derechos de Propiedad Intelectual (Indecopi), organismo
responsable de la protección del consumidor en Perú.

- Suspensión de la actividad publicitaria por un plazo de hasta 6 meses:

Otra sanción que puede recibir un influencer por no seguir las pautas
publicitarias es la suspensión de sus campañas publicitarias hasta por 6
meses. Estas sanciones se aplican cuando los influencers cometen
infracciones graves, como realizar publicidad engañosa o no revelar la
naturaleza de su colaboración a sus seguidores.

- Cierre de la cuenta en la plataforma social donde se realizó la

publicidad: La sanción más severa que puede recibir un influencer por no
seguir las pautas publicitarias es la cancelación de su cuenta en la
plataforma social en la que se anuncia. Este tipo de sanciones se aplican
cuando el influencer comete una infracción muy grave, como realizar
publicidad engañosa que pueda poner en peligro la salud o la seguridad de
los consumidores.