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(Responsabilidad Social Corporativa
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Escuela de Negocios Europea de Barcelona
ENUNCIADO
TeaLand S.A. es una empresa londinense que comenzó siendo una mediana
empresa. Su actividad principal es la comercialización de Té a diversos países
europeos, ahora obtienen el té de los principales países productores: China,
India, Sri Lanka, Kenya, Indonesia y Turquía. Venden el té en diferentes
modalidades: a granel, en bolsa y té frío como refresco. Además venden no
sólo a supermercados, sino también a empresas y al sector de la hostelería y
restauración.
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Por lo que respecta a los consumidores, las últimas encuestas de los clientes
dicen que es una marca muy respetada, y la satisfacción es alta, puesto que
son tés muy aromáticos. Sin embargo, resaltan como negativo que no hay
opción de tés ecológicos.
Los últimos años, otras marcas, tanto europeas como americanas y asiáticas,
han ido ganando terreno. Pues ofrecen un producto de similar calidad, pero con
precios más competentes, una amplia gama de variedades ecológicas, y
además con un destacable y admirable compromiso con el entorno y la
comunidad; colaboración con ONG’s, proyectos de sostenibilidad con los
países productores, etc.
SE PIDE
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El informe, ultimado por el Grupo Intergubernamental sobre el Té (GIG) de la
FAO en su reunión bienal en Hangzhou (China), sugiere que el consumo de té
se ha beneficiado también de una mayor concienciación sobre sus efectos
antiinflamatorios, antioxidantes y para perder peso. Estas ventajas para la
salud y el bienestar serían los principales motivos de un mayor consumo en el
futuro.
Según las proyecciones, la producción mundial de té negro aumentará
anualmente en un 2,2 por ciento en la próxima década, para llegar a 4,4
millones de toneladas en 2027, reflejando importantes incrementos de
producción en China, Kenya y Sri Lanka, con lo que China alcanzaría los
niveles de producción de Kenya, el mayor exportador de té negro del mundo.
Se prevé que la producción mundial de té verde aumente a un ritmo aún más
rápido -del 7,5 por ciento anual- para llegar a 3,6 millones de toneladas en
2027, impulsada en gran medida por China, donde se espera que la producción
de té verde se duplique con creces, desde 1,5 millones de toneladas en 2015-
2017 a 3,3 millones de toneladas en 2027.
El informe del GIG advierte también que la producción de té es muy sensible a
los cambios en las condiciones de cultivo. El té solo puede producirse en
condiciones agroecológicas muy específicas, y, por lo tanto, en un número muy
limitado de países, muchos de los cuales sufrirán fuertemente el impacto del
cambio climático.
Los cambios en los patrones de temperatura y lluvia -con más inundaciones y
sequías-, ya están afectando los rendimientos, calidad y precios del té,
reduciendo los ingresos y amenazando los medios de vida rurales. Se espera
que estos cambios climáticos se intensifiquen, exigiendo medidas de
adaptación urgentes. Paralelamente, se reconoce cada vez más la necesidad
de ayudar a mitigar el cambio climático, reduciendo las emisiones de carbono
de la producción y procesado del té.
El informe insta por lo tanto a los países productores de té a integrar los retos
del cambio climático - en los frentes de la adaptación y la mitigación-, en sus
estrategias nacionales de desarrollo del té.
Mientras que el consumo mundial de té ha aumentado en la última década, los
países europeos importadores tradicionales -con la excepción de Alemania-,
han sufrido una reducción en los niveles de consumo. En general, el mercado
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europeo del té está muy saturado. El consumo per cápita lleva disminuyendo
más de una década, enfrentado a la competencia de otras bebidas, en
particular, el agua embotellada.
Durante la próxima década se espera que los países occidentales
experimenten en general un menor crecimiento del consumo. En el Reino
Unido, por ejemplo, se prevé que el consumo de té disminuya. El té negro
lucha por mantener el interés de los consumidores en medio de una mayor
competencia de otras bebidas, incluyendo el café; El estudio también sostiene
que la disminución del consumo de té en los mercados europeos tradicionales
podría estancarse -o incluso revertirse- si se diversifica hacia otros segmentos,
como los tés orgánicos y especiales, y si se promueven sus beneficios para la
salud y el bienestar. (FAO, 2018).
Conociendo la situación mundial del té, analizando los factores internos y
externo para la empresa TeaLand S.A, reflejamos en el siguiente cuadro las
DAFO así:
Ilustración 1
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2. Formula unos objetivos a lograr con el Plan de RSC.
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3. Crea un Mapa de Stakeholders: en este apartado pedimos que
diseñéis un mapa clasificando los grupos de interés.
Mapa Stakeholders:
Ilustración 3
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Grupos de interés Categoría
Socios y accionistas Esenciales
Empleados Importantes
Junta directiva Esenciales
Clientes y usuarios Esenciales
Proveedores y Distribuidores Importantes
Competencia Importantes
Medio Ambiente Básicos
Comunidad Básicos
Gobierno Importantes
Ilustración 4
1. Introducción:
La Responsabilidad Social Empresarial es parte integral de la nueva
estrategia corporativa del TeaLand SA. Gracias a su misión enfocada en
la innovación, ética empresarial, bienestar social y del medio ambiente
como ejes centrales del desarrollo y crecimiento. Con el objetivo de
trabajar bajo un modelo de gestión sostenible se resalta el compromiso
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a través de 5 líneas estratégicas, donde los colaboradores,
comunidades, autoridades locales y líderes sociales toman un rol activo
en la ejecución del Plan Estratégico de Responsabilidad Social, así:
Valores y principios éticos: se busca promover el código de ética de la
empresa para que los colaboradores contribuya a su logro y práctica de
valores corporativos, como trabajador, persona y familia.
Voluntario corporativo: El propósito es potenciar el talento de los
colaboradores a través de experiencias de vida, llenas de aprendizaje y
prácticas corporativas, Incentivando el voluntariado en los colaboradores
para impactar positivamente en el desarrollo social y ambiental de las
comunidades con las que convivimos y en donde opera TeaLand SA.
Comunicación organizacional: Impactar positivamente en la imagen
pública y reputación de la empresa, a través de la difusión de la
propuesta de valor de TeaLand SA.
Inclusión Social: Fortalecer la vida comunitaria a través de la
participación y movilización ciudadana con un enfoque inclusivo en las
zonas de influencia de la empresa.
Como punto de partida, el logro de los objetivos en materia de Responsabilidad
Social Empresarial, la visión de RSE:
Ilustración 5
2. Justificación
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La empresa TeaLand SA. Se compromete a incluir en su política social toda
conducta responsable que permita el comportamiento adecuado en el marco de
la responsabilidad social, teniendo en cuenta:
No emplear mano de obra infantil
Respetar los derechos humanos
Respetar la libre asociación
Está prohibido todas las conductas de acoso sexual
0 discriminación de cualquier tipo
Promover un ambiente laboral seguro, digno y sano
3. Objetivos y estrategias:
Las líneas para el plan de desarrollo de responsabilidad social:
Objetivo Principal: Contribuir al logro de los objetivos estratégicos de la
empresa, el desarrollo individual de sus trabajadores, la satisfacción de cliente
interno y externo a través del fortalecimiento de competencias laborales y el
programa de Responsabilidad Social Empresarial en armonía con sus
diferentes Grupos de Interés.
Objetivos específicos:
Minimizar el impacto ambiental provocado por la actividad de “TeaLand”
mediante prácticas responsables y sostenibles.
Involucrar a todos nuestros proveedores con el compromiso de responsabilidad
social.
Bienestar laboral y familiar, realizar un plan de formación, bienestar y clima
laboral que permitan tener una estabilidad en los empleados.
4. Responsables:
El equipo que tendrá el cumplimiento de la estrategia de responsabilidad social
empresarial estará conformado por:
Presidente
Gerente general
Director de formación y desarrollo.
Analista de SSTYA.
Analista de calidad Plan estratégico
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Alcance
Todos los procesos de la empresa
RESPONSABLE PROCEDIMIENTOS
CICLO ACTIVIDADES
S Y REGISTROS
Establecer mediante el Plan Anual de Formación presencial y virtual, las
actividades de capacitación y entrenamiento
Definir los compromisos con cada uno de los Grupos de Interés de
acuerdo a los estándares del Global Compact de la ONU.
Estructurar y/o actualizar el Programa de Responsabilidad Social
Empresarial – RSE
Planear
de capacitación y carnetización.
Efectuar acciones de mejora al Programa de RSE a partir de los
resultados obtenidos.
Efectuar acciones de mejora al Programa de Cultura y/o clima
organizacional a partir de los resultados obtenidos en la medición.
Plan estratégico
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4. Seguimiento y control
El seguimiento y control lo realizara el equipo encargado del
cumplimento de la estrategia de responsabilidad social empresarial:
Presidente
Gerente general
Director de formación y desarrollo.
Analista de SSTYA.
Analista de calidad Plan estratégico
Los indicadores propuestos para TeaLand SA son los recogidos por La Global
Reporting Initiative (o GRI), basado en el éxito que han tenido varias empresas
con la implementación de estos indicadores y que para la empresa son los
necesarios para medir el cumplimiento en todos los aspectos de la compañía.
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soluciones que permiten, a las compañías, monitorizar este nivel de impacto y,
a los consumidores y clientes, asegurar compras más justas, sostenibles y
responsables.
La Global Reporting Initiative (o GRI) es una organización internacional
independiente que, en colaboración con la Organización para la Cooperación y
el Desarrollo Económicos (OCDE), trabaja para la concreción, el
establecimiento y la estandarización de criterios de sostenibilidad, elaborando
informes y estudios de situación, y publicando conclusiones de los mismos que,
entre otras cuestiones, dan lugar a lo que se conoce por indicadores GRI.
Estos indicadores están adecuadamente estandarizados para su aplicación a
escala internacional, y son perfectamente compatibles con otros estándares de
referencia en cuestiones relacionadas con la RSC, como la norma ISO 26000
de responsabilidad social.
La principal misión de los indicadores GRI es permitir a compañías y
organizaciones de cualquier índole y especialización, contar con indicadores
estandarizados para la elaboración de informes sobre la sostenibilidad de sus
operaciones, y el grado de responsabilidad ambiental y social derivado de la
implantación de medidas de regulación y control de sus actividades en este
sentido. Los indicadores GRI, que en definitiva son un tipo de indicadores KPI
(o indicadores clave de desempeño), se establecen en varios grupos según el
área que pretenden evaluar:
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ofrecimiento de oportunidades, y el respeto a los Derechos Humanos que
contempla en todas sus actividades (las propias, y las de sus socios,
compañías sucursales y colaboradores). (EAE BUSINESS SCHOOL, s.f.)
"DE
Aprobación ed informe RSE-"DE Verificación informe de RSE por parte
Anual CONFORMIDAD
CONFORMIDAD" con la guia GRI, por de una entidad externa
" con la guia GRI
un ente validador externo
Valoración Clima laboral Medición del clima y/o satisfaccion cada 2 años >=80%
Disminución de consumo de energía >=0,5% al año anterior Anual >=0,5%
Disminución de consumo de Agua >=0,5% al año anterior Anual >=0,5%
Disminución de Residuos peligrosos >=0,5% al año anterior Anual >=0,5%
Ilustración 6
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Con proyectos sustentables que ayuden a todos los miembros de la comunidad
a salir a flote con programas innovadores socialmente responsables.
Se puede aludir y afirmar que hoy por hoy las empresas están teniendo
cambios significativos y positivos, están convencidos que en su estrategia
empresarial no puede faltar la RSE, por que hace parte de su crecimiento no
solo en el ámbito económico sino en imagen y reputación. Gracias a esta
concientización que parte de estas iniciativas empresariales, han permitido que
cada persona reflexione más en que debemos cuidar el planeta, aprenden a
realizar estas prácticas no solo en su entorno laboral sino familiar, desde
aprender a reciclar residuos, ahorrar energía, agua, etc.
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Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS). De los 17 Objetivos de Desarrollo
Sostenible se muestra una tendencia claramente positiva en cinco de ellos:
salud, igualdad de género, gestión del agua, energía y acción climática. En
otras palabras, se puede apreciar el pleno compromiso de mi gobierno en la
Agenda 2030, que implica la convergencia de las políticas estatales e
internacionales en la consecución de los ODS. Creo que la Estrategia Española
de Responsabilidad de las Empresas 2014-2020 (EERSE), ha contribuido a
dicha consideración internacional, ya que, como marco de referencia a nivel
nacional, impulsa acciones que persiguen entre otros objetivos, el
reforzamiento de los compromisos de las empresas y de las Administraciones
Públicas con las necesidades de la sociedad y la generación de empleo.
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BIBLIOGRAFIA
https://www.fao.org/news/story/es/item/1136350/icode/
https://www.icex.es/icex/es/Navegacion-zona-contacto/revista-el-exportador/
noticias/NEW2018790743.html
http://tealand.es/presentacion/
https://www.oleopalma.com.mx/wp-content/uploads/2020/12/PL-RS-01_Plan-
Estrategico-de-RSE_Rev03_Nov20.pdf
https://retos-operaciones-logistica.eae.es/indicadores-gri-indicadores-de-
responsabilidad-social-corporativa/
https://www.mites.gob.es/es/rse/eerse/index.htm
https://www.galileo.edu/facultad-de-ingenieria-quimica/historias-de-exito/la-
importancia-de-la-responsabilidad-social-empresarial/
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