SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

ANDREA SOFÍA GUERRA CORDERO

C.C. 1192713468

Ejemplo de una marca sostenible que cumpla con Triple Bottom Line.

TÉCNICO APOYO ADMINISTRATIVO EN SALUD

Tierralta – Córdoba

2021
 El término "Triple Bottom Line" para poder medir realmente el impacto de una

empresa basándose en tres elementos: económico, ambiental y social, el concepto de "Triple

Bottom Line" está relacionado con el concepto de marca ética, el cual abarca los siguientes

factores:

 Valores y principios éticos de la marca:

Las empresas deben incluir valores corporativos que les permitan crear una cultura de

integridad que dará forma a la personalidad de la marca y la diferenciará de la competencia.

 Productos y servicios:

Es importante elegir vender productos o servicios que no causen ningún daño a las

personas, los animales y al medio ambiente y que puedan contribuir positivamente a la sociedad

 Cadena de suministro y distribución

En cuanto a este tema se sugiere lo siguiente:

1. Que los proveedores sigan políticas de comercio justo y procedimientos éticos

de producción, respaldando productores locales.

2. Minimizar el transporte y la cantidad de intermediarios para generar un menor

impacto en el medio ambiente

3. Optimizar el uso de materiales y embalajes en la tienda, es decir, menos bolsas

de plástico, menos embalaje de transporte innecesario, entre otros.

 Comunicación

Las marcas éticas no intentan engañar a sus consumidores. Las marcas éticas son

auténticas y transparentes en todos los canales de comunicación (medios fuera de línea, medios

en línea, envases, etiquetas, tiendas, etc.).

  Empleados y otras partes interesadas

Es importante que las marcas tengan en cuenta los derechos y el bienestar de sus

empleados, se sugiere tener los siguientes factores en cuenta:

1. Equidad de género.

2. No discriminación en cuanto a nacionalidad, raza, creencias religiosas, clase u

opiniones políticas.

3. Salarios justos.

4. Desarrollo de capacidades.

5. Buenas condiciones de trabajo.

6. Tolerancia cero a la corrupción, falta de respeto, acoso o conductas deshonestas.

 Retribuyendo a las comunidades

Es importante que las marcas comiencen a ser parte de las comunidades en las que

hacen negocios, respetándolas y apoyándolas. Esto se puede hacer a través del apoyo a las

ONG o a lo que se denomina negocio social, donde todas las ganancias se reinvierten dentro

de la empresa para lograr un objetivo socialmente beneficioso

 Social

Desde este ámbito se plantean tres formas de trabajar, por un lado, crear alianzas con

instituciones expertas en el tema, recurrir al voluntariado que puede ampliar el alcance del

programa y la participación de la comunidad. Sin embargo, en este aspecto se ha ce difícil

medir el bienestar en una comunidad, el grado de felicidad y el impacto que el proyecto tuvo

en las personas. Por esta razón, hoy en día se cuenta con metodologías para la medición del

impacto y evaluación de los resultados sociales. Algunas de ellas son: Global Reporting
Iniciative (GRI), promovido por el programa de sostenibilidad de Naciones Unidas y, Social

Return on Investment (SROI, sigla en inglés) o retorno social de la inversión

 Económico

Para las empresas hacer el balance económico es fundamental, esto asegura la buena

gestión y la confianza en la organización. En este aspecto, se propone el proyecto productivo

como un apoyo económico de la comunidad, el desarrollo de habilidades de las personas que

participan en el proyecto, y por último, la inversión que realiza la compañía para que la

actividad y los proyectos productivos puedan llevarse a cabo.

 Ambiental

Desde el punto de vista ambiental, los proyectos deben tener en cuenta varios aspectos:

los beneficios que le brindan al medio ambiente, el aprovechamiento sostenible de los recursos

naturales y que el proyecto promueva la preservación del medio ambiente incluyendo la

biodiversidad.

En el siguiente video veremos cómo estos tres elementos se aplican a un proyecto de

reforestación realizado por el HSBC, un excelente ejemplo de un proyecto que integra el

aspecto económico, ambiental y social. Observa con atención. Para iniciar, haz clic en la

imagen

Empresa: ANCO AVOCADO HASS

Misión:

Ser una empresa exportadora productos cosméticos usando como materia prima el

aceite de aguacate, contribuyendo social y económico en el desarrollo de las comunidades

aledañas a la producción.
 Visión:

ANCO AVOCADO HASS se convertirá en un referente de producción de productos

de primera calidad derivados del aceite de aguacate, así como aportará al desarrollo económico

de las personas inmersas, y se desarrolla una industria sostenible medio ambientalmente con

un correcto desecho de residuos.

La empresa ANCO AVOCADO HASS cumple con ser una marca sostenible Triple

Bottom Line ya que:

~En el ámbito económico: Es una empresa sustentable económicamente en el tiempo

debido a que en Colombia se produce durante todo el año el aguacate HASS que es la materia

prima de los productos, además el sector económico donde se mueve la empresa tiene una alta

demanda de clientes.

~En el ámbito social: El aguacate HASS contiene Omega 3, 6,7 y 9, tiene vitaminas A,

B, D y E (vitamina del rejuvenecimiento; ideal para productos cosméticos); Los omegas son

aceites que contrarresta el colesterol y previenen enfermedades cardiovasculares, nivela el

nivel de azúcar en los diabéticos.

Se ayudará económicamente a campesino y personas de la comunidad en general que

se involucren.

~En el ámbito ambiental: Se plantea una buena evacuación de residuos de los desechos

producidos en la fabricación los cuales son en su mayoría orgánicos, además de esto durante la

cosecha del aguacate no se hace daño al árbol sino que simplemente se retira el fruto, esto

ayuda a mantener el medio ambiente sin mucha alteración.

 Referencias

 https://sena.territorio.la/content/index.php/institucion/Titulada/institution/SEN

A/Transversales/OVA/Etica_y_cultura_de_Paz/CF3_ETICA_CULTURA_PA

Z/index.html

 https://www.youtube.com/watch?v=OWovU88ZAOg&t=782s