PLAN

Publicitario
 EMPRESA:
El Vecino es una empresa merideña
fundada en 2016 que nace ante el
desafío de impulsar el consumo de
un vegetal que aparece como uno de
los más saludables y beneficiosos
dentro de la cadena alimentaria y el
que tiene la mayor cantidad de
variedades como condimento.
 PRODUCTOS:

Ajo en escamas se Ajo en Polvo es Son ajos limpios, La pasta de ajo es un El ajo granulado es
obtiene a partir de obtenido de ajos frescos y de primera ingrediente muy obtenido de ajos
ajos deshidratados y molidos y calidad, producidos práctico para cortados y
de deshidratados de directamente por utilizarse deshidratados y de
primera calidad. Está primera calidad. Se nuestra empresa. como base en la primera calidad. Se
en la presentación de presenta en una Caja Tienen un realización de presenta en una caja
una Caja de 15 kg con de 30 kg con bolsa excelente sabor y un distintas recetas. de 30 kg con bolsa
bolsa interior de interior de aluminio. aroma persistente. Está Además, puede interior de aluminio
polietileno.
en la presentación a utilizarse como un

granel de 30 kg. aderezo para panes u


otros alimentos.
OBJETIVOS
de la Campaña:
GENERALES:
Promocionar un saborizante saludable a
nivel nacional, bridando apoyo a la
agricultura local del estado Mérida.

ESPECÍFICOS:
Conseguir la máxima cantidad de ventas de
nuestros distribuidores.
Concientizar al público sobre la agricultura
local de la Finca El Vecino Gerardo. Edo,
Mérida.
Obtener más seguidores en las redes
sociales.
 MERCADO META:

PERFIL DEL GEOGRAFÍA PERFIL DEL

Estrategia de marketing | Año fiscal 2020

CONSUMIDOR CONSUMIDOR
Se vende en la mayoría de los
Personas de 20-80 años supermercados de toda Son personas caseras,
dedicados a la cocina, ya sea Venezuela. Así que su perfil naturales y colaboradoras con
ama de casas y chefs de cliente está localizado en granjas locales. Aprecian el
profesionales que quieren dar Mérida y a nivel nacional. sabor
sabor a su comida. De casi
cualquier poder adquisitivo,
capaces de comprar un
saborizante natural.
ELECCIÓN DE CANALES
DE DIFUSIÓN:
El vecino se realizará una campaña de lanzamiento
mayormente en plataformas digitales, porque es el
medio de mayor alcance en Venezuela y se
obtendrán resultados con el menor presupuesto y de
fácil acceso. Se utilizará Facebook, Instagram,
Twitter y Google ads para posicionar esta empresa
de ajos para todo tipo de público.
También se utilizará estrategias relacionadas a la
difusión de publicidad en los supermercados y
restaurantes concurridos en Venezuela
 PROPUESTA:
La propuesta consiste en una
campaña de lanzamiento, es decir
dar conocer a conocer los
productos a una empresa no
reconocida.

Se trabajará con diversos medios,

ya sean tradicionales y digitales.
Para atraer al público objetivo que
comprará los ajos orgánicos y
locales de la empresa "El Vecino".
 PROPUESTA:
Elementos
Se utilizan principalmente el color
crema y el violeta porque representan el
ajo, y acompañándolo con el morado
oscuro y el negro otorgan la imagen de
delicadeza, visión y autenticidad,
valores que se asocian con la marca El
Vecino.
Se utiliza una tipografía sans-serif
(Tenor Sans), una serif (Luthier) y una
caligrafía (Gistesy) para representar lo
casero del ajo.
 PROPUESTA:
Campaña publicitaria
El Vecino plantea en
realizar una publicidad
enfocada en demostrar que
el ajo proviene de una
obtención natural de la
agricultura local de la Finca
El Vecino Gerardo, en el
estado Mérida.
 PROPUESTA:
Banner Publicitario
Se mostrará un banner de
300×250 en un espacio
publicitario en cualquier
página web de Venezuela a
través de Google Ads.
Además esta herramienta
pondrá el posicionamiento
estratégico con el fin de
atraer más clientes.
 PROPUESTA:
Página Web
La mejor manera de
promocionar la
empresa de ajos es
contar una propia
página web que dan
información para
todo el público.
 PROPUESTA:
Campaña Digital en Instagram
Publicaciones Se publica el
seis veces a la producto, las recetas
semana con que se utilicen ese
contenido de ingrediente, difusión
valor, de mensajes
educativo y relacionados a los
promocional. valores de marca.
 PROPUESTA:
Flyers en los supermercados
Para que las personas conozcan más
este producto, se colocan afiches en

Estrategia de marketing | Año fiscal 2020

los lugares estratégicos para llamar
la atención del público.

Los afiches otorgan información

sobre el elemento diferenciador y las
presentaciones del producto para
mostrar la identidad de la empresa.
 PROPUESTA:
Campaña Digital en
Twitter
Publicaciones seis veces a la
semana con contenido de
valor, educativo y
promocional.
Se realiza una narración de
un máximo de 280 caracteres
y se recurre al uso de banners
publicitarios para llamar la
atención al usuario digital.
 PROPUESTA:
Valla Publicitaria
Se difundirá carteles
en las calles más
concurridas a lo largo
de país para dar
conocer el producto y
su elemento
diferenciador.