LA CIENCIA DE LOS SIGNOS

EN LA PUBLICIDAD
LA SEMIOLOGÍA ES LA CIENCIA DE LOS SIGNOS QUE ANALIZA LAS
INTERPRETACIONES DE LOS ESPECTADORES CON RESPECTO A LOS
SIGNIFICADOS DEL MENSAJE PUBLICITARIO.

SIGLO XIX HACIA UNA CIENCIA DE

LOS SIGNOS

Todo empezó cuando Pierce historia de la ciencia, semiótica,

introdujo la teoría de los signos econometría, psicología.

en 1897, que explica que losDEFINICIÓN
signos están conformados por Y Saussare, también impulsor
un objeto, un signo y un de la semiología, explicó que los
“interpretante”. signos se conforman:
La figura de Peirce ha adquirido significados (conceptos) y
un relieve mayor en diferentes significantes (imágenes).
campos de la cultura: lógica,
filosofía, semiótica, astronomía,
geodesia, matemáticas, teoría e

APORTES DE ECO APORTES DE APORTES DE

BARTHES JAKOBSON
Ha aportado varias Ha aportado varias

Ha aportado varias
teorías de la teorías de la
teorías de la
semiótica, tales semiótica, tales
semiótica, tales
como: como:
como:

Realizó una valiosa interpretación

de cinco conceptos: signo,
significado, metáfora, símbolos y
códigos.
Estructura Ausente. Introducción a
la Semiótica (1968): Destaca la
importancia de la estructuración
de los signos.
Aportó en las teorías tales como:
Zoosemiótica, Señales Olfativas,
Comunicación Táctil, Código de
Gustos, Semiótica Médica, Códigos
Culturales, entre otros.
Barthes es el pionero de la Jakobson evoluciona de la teoría de
disciplina "Retórica de la Imagen", Saussure, y dice que esta
que consiste en analizar las vinculación entre la teoría literaria
funciones de los signos en el interior (poesía) y la teoría lingüística, se
de una imagen. puede abordar desde un plano
Consideró que la semiología es diacrónico y sincrónico.
parte de la lingüística Declaró que la semiótica es la
En su libro “Elementos de comunicación de todo el tipo.
Semiología” (1965) desarrolla la Estableció que la semiótica se
semiología estructuralista y la relaciona mucho con la lingüística.
sistematiza.

LA IMPORTANCIA DE LA SEMIÓTICA
EN LA PUBLICIDAD

La semiótica ocupa un rol muy pueden utilizar para adaptarse a

funfamental en la publicidad, ya
que permite comprender e
identificar los signos y símbolos
en la comunicación de las
personas. Además es una
herramienta para determinar
que tipo de significados se
puee
la necesidad del público objetivo,
que varían dependiendo del
contexto geográfico, social,
económico y cultural de cada
grupo. Es decir, existen diferentes
signos para cada grupo en
diversas situaciones.

SIGNIFICADOS
SIGNO

ÍCONO ÍNDICE SÍMBOLO

Elemento gráfico que Signo que está realmente Es una combinación de elementos
Elemento representativo
representa la imagen de algo. influido por el objeto. gráficos que representan e
que tiene la principal
También se refiere a figuras, También se considera identifican un concepto o idea.
función semántica para
signos y símbolos que son como la sensación que Además, existen símbolos referentes
denotar un fenómeno o
usados para reemplazar otorga el significado de un que se asocia a la cultura, arte,
una acción que ocurre en
conceptos. símbolo. religión, política, entre otros.
la naturaleza del entorno.

DIMENSIÓN SEMÁNTICA PRAGMÁTICA POLISEMIA

SINTÁCTICA DE LA IMAGEN

Estudio del orden e Estudio de los significados de Se analiza el contexto, los Fenómeno de una misma
interpretación de las las representaciones de los elementos visuales, el palabra o símbolo tiene
relaciones sintácticas o símbolos, palabras, expresiones significado y la interpretación varios significados.
símbolos intrínsecamente. o representaciones formales del espectador.
 REFERENCIAS
BIBLIOGRÁFICAS

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Barthes, Roland. "La Semiología". Ed. Tiempo Contemporáneo: Buenos
Aires. 1974.
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México.
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