RESPONSABILIDAD SOCIAL DE MERCADEO

TRABAJO INDIVIDUAL:
“Fase 4 Definición y propuesta”

PRESENTADO POR:

Viviana Cristina González Vargas COD 1.052.383.416

TUTOR:

Germán Gustavo Sandoval Valero

GRUPO:

206044_2

CÓDIGO DEL CURSO:

206044

Universidad Nacional Abierta y a Distancia UNAD

Especialización en Gerencia Estratégica de Mercadeo

julio de 2021
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ACTIVIDAD INDIVIDUAL
De manera individual, cada integrante del grupo debe realizar un ensayo (Máximo
en una hoja) en donde establezca las diferencias y semejanzas entre el
consumismo actual y el consumo responsable. Recuerden, que los ensayos parten
de bases teóricas para explicar puntos de vista personales. En este caso, la base
teórica es el texto: Vachetta, M., Rodríguez, A., & García, E. (2009). El consumo
en tiempos de globalización. Córdoba, AR: El Cid Editor | apuntes.
Recuperado de:
https://elibronet.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/29321 La lectura
servirá, para que, al momento de realizar el ensayo, el estudiante explique: ¿A qué
se debe “la pérdida de soberanía sobre las decisiones en la sociedad de consumo
actual”?
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¿A QUÉ SE DEBE “LA PÉRDIDA DE SOBERANÍA SOBRE LAS DECISIONES

EN LA SOCIEDAD DE CONSUMO ACTUAL”?

La cultura consumista actual se basa en el estatus social.  Las personas son

persuadidas mediante la publicidad directa e indirecta a consumir, a comprar
impulsivamente y a creer que el adquirir determinadas posesiones materiales
mantiene un “estatus social” inventado por los mismos vendedores, es decir,
bienes como casas, carros, joyas, accesorios, ropa y realizar viajes hacen parte de
los bienes superfluos que en ocasiones rayan en lo extravagante, pero que se han
convertido en un símbolo, que según el sistema consumista, se debe aspirar a
tener.  En este sistema las transacciones de compra y venta son únicamente en
dinero.
En este ensayo el término vendedor hace referencia al sector productivo, a las
agencias de publicidad, a los comerciantes, distribuidores y banqueros que
dependen directamente del sistema consumista para generar ingresos financieros
a sus organizaciones.

El consumo responsable, por el contrario, se basa en una cultura funcional, donde

las personas compran lo estrictamente necesario, lo que realmente supla una
necesidad y realice una función práctica que mejore la calidad de vida del usuario,
estos bienes pueden ser productos tangibles ó intangibles.  En este sistema la
mentalidad de consumo ó de compra se enfoca en lo productos de larga duración,
de fácil reparación y que preferiblemente beneficien a varias personas con su uso,
realización ó implementación.  En el consumo responsable es indistinta la forma
de pago en el momento de la compra y venta.

Entre las características que tienen en común la cultura consumista actual y el

consumo responsable, es la transaccionalidad entre un vendedor y un comprador,
la interacción directa ó indirecta entre una industria productora y un público que
adquiere los  productos y servicios.
La causa de la pérdida de soberanía sobre las decisiones, es que los sectores
productivos y sus líderes han programado sistemáticamente al público en una
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robotización, donde la vida se sintetiza en estudiar para obtener un empleo,

depender de un sueldo como única fuente de ingreso, lo que ha formado una
nueva esclavitud, sumisión del empleado frente a violación de derechos laborales
y vivir una vida de total endeudamiento para comprar bienes, en algunas
ocasiones innecesarios ó superfluos, para lograr un estatus social.

La cultura del empoderamiento y del ahorro mediante inversiones de usufructo, es

una de las formas más sanas, financieramente hablando, para evitar caer en la
trampa del sistema consumista, puesto que al lograr un mejor nivel salarial, la
persona podrá realizar más inversiones que le generarán rentabilidad,  con lo cual
contará con fuentes de ingreso que le darán independencia financiera y autonomía
como persona.  Si la cultura del consumismo fuera reemplazada por una cultura
del ahorro y la inversión, necesariamente se implantaría la cultura del consumo
responsable.
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REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
Vachetta, M., Rodríguez, A., & García, E. (2009). El consumo en tiempos de
globalización. Córdoba, AR: El Cid Editor | apuntes. Recuperado de:
https://elibronet.bibliotecavirtual.unad.edu.co/es/ereader/unad/29321