UNIVERSIDAD ABIERTA PARA ADULTOS

ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS

ASIGNATURA

Mercadotecnia

PARTICIPANTE

Leuris Campos Silvestre

MATRICULA

2020-04552

TEMA

El entorno de la mercadotecnia

FACILITADOR

Máximo Fermín

FECHA

29/01/2021

María Trinidad Sánchez, Nagua, Rep.Dom. Año 2021

INTRODUCCION

En esta semana hablaremos de lo que es el ambiente interno de la organización

con relación a la mercadotecnia, hablare y desglosare lo importante que es la
misma para su desarrollo, pondré ejemplos de cómo una empresa dominicana se
ha posicionado en la cúspide gracias a la calidad de sus productos y a la gran
inversión en publicidad que han hecho en la misma.

-Investiga en la web de una empresa nacional acerca del ambiente Interno de

la Organización con relación a la mercadotecnia, según la información
obtenida, elabora un análisis crítico. Citar ejemplos.

I.- Induveca, S. A.

La empresa que mercadea este tipo de salami súper especial es Induveca, S.A.

En el año de 1968 se constituyó lo que es actualmente Induveca, S. A. una de las

empresa más importante y de mayor crecimiento en la Republica Dominicana,
siendo actualmente la más grande y moderna empresa procesadora de carnes,
destacándose en la distribución y manufactura de productos cárnicos, lo que la ha
colocado como líder absoluto del Mercado.

Induveca es pionera en el uso de los más avanzados métodos de producción para

garantizar a los consumidores los mejores productos, y constantes investigaciones
y análisis del mercado, nos permiten mantenerlos a la vanguardia en el desarrollo
de la industria.

Cuentan con una granja modelo, única en la región del Caribe, cuyos avances
científicos contribuyen a fomentar la genética porcina, lo que junto a la crianza de
ganado bovino en nuestras propias fincas, nos garantizan la más pura y sana
materia prima para elaborar los productos en los que siempre ha confiado la
familia dominicana.

Induveca es una marca que ofrece la más amplia variedad de productos

disponibles siempre en mas de 40,000 puntos de ventas, visitados semanalmente
por más de 150 vendedores que día a día ponen al alcance de nuestros
consumidores frescura, sabor y calidad.

Induveca, marca pionera de la empresa, tradición que a lo largo de 30 años ha

perdurado, manteniéndose como líder indiscutible en el mercado de embutidos.

Una gran variedad de categorías de productos conforman la gama, todos con el

único e inconfundible sabor que los caracteriza.
Entre la línea de productos que ofrece dicha empresa se pueden mencionar:

Salamis, Jamones, Salchichas, Ahumados, Mortadela y Tocineta, Productos

Curados, Leche, Quesos, Sazones y Salsa, etc…

Un sin fin de opciones diversas para satisfacer todas las necesidades de la familia,
Induveca las ofrece, pensando siempre en la calidad, nutrición y el sabor.

Descripción de la campaña de publicidad

Induveca, S. A. cuenta con una buena campaña de publicidad y promoción

orientada en comerciales de radio, televisión, materiales POP (afiches) en los
diferentes puntos de ventas y principalmente en los supermercados.

Anuncios de Radio

Se utiliza este medio por su cobertura y ventaja en costo. Además, el público de la

radio es en su mayoría indirecto por lo que el alcance de la radio tiene un costo
por personas inferior a la televisión.

Este medio se usa para publicidad sugerida en vez de demostrativa. Se prefieren

las estaciones de radio de música variada y música suave ya que son escuchadas
por un público más definido en sus gustos.

 Spot de Televisión

Se utiliza como medio principal porque los comerciales tienen aspectos

demostrativos. El blanco del público se identifica más con este medio y es más
popular entre ellos.

Los comerciales tienen una duración de 30 segundos y se colocan en programas

de corte familiar en horarios entre las 10:00AM y 10:00PM.

La publicidad en horarios nocturnos está dirigida al público consumidor de

Telenovelas. La publicidad diurna se coloca en programas consumidos por público
adulto: programas de cocina, telenovelas diurnas, etc.

Prensa y exteriores:

Estos medios persiguen sólo el mantenimiento de la campaña publicitaria. Se

publican comerciales en revistas semanales buscadas por el blanco de público al
cual está dirigido el producto.

Los comerciales de prensa diaria se publican en páginas específicas interiores y

en secciones orientadas a mejorar la calidad de vida de los lectores. Se utiliza un
mismo arte o formato para todas las publicaciones lo cual permite ahorrar costos.
Presupuesto Publicitario

La compañía Induveca cuenta con presupuesto publicitario de alrededor de RD$

4,000,000.00 aproximadamente, que incluye los pagos a los canales que
transmiten los comerciales; las emisoras, la agencia publicitaria, colocación de
exterior y todo lo que tiene que ver con la promoción del producto.

II.- Análisis critico

La importancia que reviste la publicidad a este producto es muy significativa,

porque no basta con ser líder en el mercado, lo importante y difícil es mantenerse
y eso solo lo puede lograr manejando adecuadamente sus herramientas de
marketing, dentro de las cuales, la publicidad juega un importante papel. Aunque
la publicidad ofrece beneficios, en cuanto a ventas se refiere, a largo plazo, esto
no significa que la publicidad sea un gasto para la compañía, todo lo contrario, es
más bien una inversión.

Es muy sorprendente como induveca maneja la publicidad de su empresa, ya que

por esta estrategia es conocida a nivel nacional e internacional, creo que no hay
un solo dominicano que no la conozca gracias al marketing.

Si muchas empresas nacionales usaran estas estrategias de publicidad fueran

más conocidas y así aumentarían sus ventas y eso conlleva a más ganancias ya
que ellos no escatiman es gastos publicitarios.

Conclusión

En esta semana he aprendido todo lo concerniente a la importancia del ambiente

interno de la mercadología, he visto como empresas gracias a sus estrategias
mercadológicas han sabido posicionarse en la cúspide ya que an usado todos los
medios para promocionar sus productos.

Referencias bibliográficas

https://html.rincondelvago.com/analisis-mercadologico-de-productos-
carnicos.html

https://www.monografias.com/trabajos102/ambiente-
mercadotecnia/ambiente-mercadotecnia.shtml