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UNIDAD 3

CASO PRACTICO

DAVID ALEJANDRO BELTRAN PEÑA

CORPORACION UNIVERSITARIA ASTURIAS

DIPLOMADO MARKETING DIGITAL

DOCENTE CAMILO MAURICIO GRILLO TORRES

INTRODUCCION A LA PLANIFICACION DE MEDIOS ONLINE

BOGOTA - COLOMBIA

FEBRERO 2022
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SOLUCION

1. Indica un producto o un servicio de una marca concreta señalando el nombre y la

página web (una que te guste o interese).

Producto: tablas skateboard marca CIRCA (referencias seleccionadas)

Página web: www.onboardsk8.com

2. Investiga acerca de la diferencia entre objetivos de marketing, objetivos de

comunicación y objetivos de medios.

Objetivos de marketing: es conseguir una venta a través de un mensaje específico de algún

producto o servicio, teniendo en cuenta nuestro público objetivo.

Objetivos de comunicación: está orientado a la imagen de la marca y al branding, a su

presencia y visibilidad en el mercado.

Objetivos de medios: se refiere a definir en que plataformas digitales se va a ejecutar la

acción de presentar nuestro producto o servicio, tenido en cuenta en cuales se va a tener mayor
presencia, cuáles son las más usadas por los clientes, las más destacadas, etc.

3. Considera los apartados vistos en el briefing y simula cómo rellenarías, si fueras el

anunciante, el documento para entregar a una agencia de medios digitales. A este
respecto debes suponer muchos campos (nombre de campaña, estacionalidad,
objetivos de marketing, comunicación, etc.) pero se trata de que utilices el sentido
común y que allá donde consideres, incluyas referencias a todo lo visto. Por ejemplo,
en Medios Propuestos incluye tus sugerencias de medios digitales y el porqué de estas.
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A. Nombre de la campaña sobre el producto o servicio a comunicar.

<<CIRCA LA TABLA QUE FORMA PARTE DE TU DIA A DIA>>

B. Objetivos de marketing: el objetivo principal es causar un impacto en el mercado

objetivo haciéndoles saber que nuestro producto en exhibición de la skateboard CIRCA la
pueden comprar con un descuento especial del 20% en nuestra tienda online, además viene
incluida la lija marca MOB con la compra. Objetivo específico es lograr vender 1.000
unidades de este producto por 2 meses.
C. Objetivos de comunicación: buscamos a través de esta campaña lograr llegar a una gran
cantidad de público haciendo visible nuestro producto a través de las redes sociales más
utilizadas hoy día, para ello creamos una cuenta de la marca y publicamos diariamente
contendido referente a nuestro producto estrella.
D. Objetivo de medios: los medios serán la herramienta de venta de nuestro producto, es por
ello que creamos en cada una de nuestras publicaciones lanzadas al mercado un enlace
directo que llevara a los clientes a nuestra página web donde podrán comprar el producto,
nuestro objetivo en medios será captar a 4.000 usuarios que ingresen al link de la tienda.
E. Target o público objetivo: nuestro público objetivo serán jóvenes y adultos apasionados
por el skateboard, los cuales frecuenten el uso de este producto y que quieran suplir la
necesidad de poder comprar una tabla a un precio razonable, de manera fácil y rápido
haciendo uso del internet para lograr este propósito. Además de que nosotros como
empresa logremos causar un impacto en el gremio de este deporte gracias a las
publicaciones, voz a voz entre los usuarios y los que compren el producto con el fin de
posicionarnos en los primeros lugares del mercado de tablas skateboard.
F. Ámbito geográfico: en Colombia hay cerca de 25 mil skaters y 25 parques para practicas
este deporte, más que todo en Bogotá y Medellín es donde más abundancia de skater hay.
Con la reciente oficialización como deporte olímpico, este número está en tendencia a
subir cada día más y así mismo a que los deportistas estén buscando productos de mejor
calidad que les permita realizar este deporte profesionalmente.
G. Periodo de campaña o estacionalidad del producto o servicio: el periodo de campaña
de este producto con este descuento y con a lija gratis será de 2 meses como lo mencione
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anteriormente, después de este tiempo el producto se seguirá vendiendo, pero sin ningún
descuento y sin la lija de regalo. Pero si podrá comprarse por la página web.
H. Medios digitales a considerarse según el cliente: como lo mencione ya anteriormente, es
muy importante saber por que medio voy a poder llegar a más posibles clientes, ya
sabemos que el celular es el medio mas usado con un 80% de uso del internet hoy en día,
entonces debemos enfocarnos en realizar marketing específicamente para que se vea
reflejada por este medio. Es decir, podemos plasmar nuestro contenido vía Instagram,
Facebook, tiktok, twitter. Por poner algunos ejemplos.
I. Presupuesto estimado de campaña: esto depende del tipo de contenido que vallamos a
crear, ya que cada uno de ellos generara un conste diferente. En este caso coma ya lo había
mencionado será a través de videos o reels promocionando el producto. Tendremos en cuenta
costo de edición, los CPC (costos por click), de los posibles clientes que entren al link a mirar
el producto.
Ej: si la meta de venta son 1.000 tablas a $200.000 cada una, la meta de venta será
$200.000.000.
el presupuesto para esta campaña de marketing no deberá superar el 5% de la venta total es
decir $10.000.000.
J. Competencia: según el mercado en Bogotá y Medellín existen pocas tiendas especializadas
en este producto, en importar y distribuir en todo el país.
Para nosotros es un arma de doble filo por que podemos tener problemas al momento de la
compra por el precio ya que en el mercado existen tablas más económicas, aunque de menor
calidad. Es por ello que debemos esforzarnos en convencer al cliente de que nuestro producto
es superior y que le va a garantizar un buen desempeño al deportista.

K. Fecha de entrega del plan: la publicidad debe estar lista en 10 días hábiles para así poder
lanzarla al mercado y cumplir el objetivo de venta en 2 meses.
L. Otras consideraciones: en conclusión, es menester por marte del equipo de marketing
visualizar las mejores ideas y desarrollarlas en conjunto con el equipo de presupuestos
para asi lograr los mejores resultados con la menor cantidad de inversión posible.
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APLICACIÓN PRACTICA DEL CONOCIMIENTO

Por medio de este trabajo he podido desarrollar mi habilidad y conocimientos en el desarrollo

de la planificación on-line, además de todo el despliegue que tiene el briefing, compartiendo los
conceptos básicos y ejemplo de aplicación en un desarrollo de la vida real.

Obteniendo información adicionar en la red pude complementar la información y aclarar

dudas que se fueron presentando en el desarrollo del mismo. Por último, logramos entender los
conceptos y estrategias que se requieren para llevar a cabo un buen desarrollo de marketing en las
redes en la web y sobre todo en las redes sociales que son donde más personas y clientes
logramos encontrar.
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CITAS BIBLIOGRAFICAS

- Juan Pablo Gallego. (28/07/2021). skateboarding potencia en america latina. pagina web.

revista semana Recuperado de
https://www.semana.com/mejor-colombia/articulo/colombia-podria-convertirse-en-una-
potencia-del-skateboarding-en-america-latina/202113/
- antevenio . (23/09/2021). las 6 mejores campañas de marketing 2021. pagina web.
antevenio Recuperado de https://www.antevenio.com/blog/2021/09/campanas-de-
marketing-mas-exitosas-del-2021/#
- on board. (20/02/2022). skateboard . pagina web. on board Recuperado de
https://onboardsk8.com/categoria-producto/skateboarding/tablas-todas/tablas/
- asturias. (20/02/2022). planificacion de medios on-line. pdf de la clase. asturias
Recuperado de chrome-extension://efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/viewer.html?
pdfurl=https%3A%2F%2Fwww.centro-virtual.com%2Frecursos%2Fbiblioteca%2Fpdf
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