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MOBILE MARKETING LEX-A

ALEXANDRA GÓMEZ CASTAÑEDA

UNIASTURIAS

MERCADEO DIGITAL

PROF. LUYFER DAVID OSORIO CASTAÑEDA

BOGOTÁ D.C, FEBRERO 25 DEL 2021


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MOBILE MARKETING LEX-A

ALEXANDRA GÓMEZ CASTAÑEDA

CASO PRÁCTICO UNIDAD III

UNIASTURIAS

PROF. LUYFER DAVID OSORIO CASTAÑEDA

BOGOTÁ D.C., FEBRERO 25 DEL 2021


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CONTENIDO

RESUMEN 4

ABSTRACT 5

INTRODUCCIÓN 6

LISTA DE IMÁGENES 7

REFERENCIAS 8

ENUNCIADO 9

DESARROLLO 11

CONCLUSIONES 23
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RESUMEN

Mediante este trabajo escrito quiero dar a conocer mi punto de

vista hacia el Mobile Marketing aplicado a Lex-A en el ámbito

publicitario.

De esta manera, al pretender que la empresa Lex-A quiera

implementar campañas mobile, hay diferentes formatos que se

pueden aplicar a diferentes dispositivos moviles actualmente

utilizados por las personas, acorde con las necesidades de la

empresa; e igualmente hay diferentes tipos de segmentaciones que

se deben hacer para determinar más de cerca las necesidades del

público objetivo y los modelos de contratación que mejor se

ajusten a cada campaña.

Es por ello que a continuación podrán apreciar mediante

screenshots y fotografías, los diferentes formatos y modelos

Pricing que como profesionales en Mercadeo Digital podemos

utilizar en beneficio de la empresa.


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ABSTRACT

Through this written work, I want to make known my point of

view towards Mobile Marketing applied to Lex-A in the

advertising field.

Thus, if the Lex-A company wants to implement mobile

campaigns, there are different formats that can be applied to the

variety of mobile devices that people currently use, depending on

the needs of the company; And there are also different types of

segmentation that should be done to more closely determine the

needs of the target audience and the hiring models that best suit

each campaign.

That is why below you will be able to appreciate through

screenshots and photographs, the different formats and pricing

models that as Digital Marketing professionals we can use for the

benefit of the company.


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INTRODUCCION

El Mobile Marketing es una manera de promover una oferta de

valor a través de dispositivos móviles. Con esta estrategia, los

consumidores objetivo tiene acceso a contenidos personalizados en

cuanto a tiempo y lugar, y que dan a conocer ciertos productos,

servicios o ideas.

Por otro lado, los contenidos proyectados en dispositivos móviles

se han simplificado dado que el tamaño de estos aparatos también

ha disminuido, adicionalmente como estos dispositivos son más

ligeros y pequeños que un computador, permiten que las personas

puedan llevarlo a todo lado, mantenerse conectados y hacer

compras cuando lo deseen.

Y aprovechando estas situaciones, y dado que nuestro fin es darle

visibilidad a la marca y atraer los clientes, podemos aplicar una

estrategia efectiva de Mobile Marketing que alcance al público

objetivo mediante diversos canales como SMS(mensaje de texto),

notificaciones push, email y redes sociales, impulsar la marca y

obtener más ventas.


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LISTA DE IMAGENES

1. Screenshot formatos convencionales, 20minutos.es.

2. Screenshot formatos convencionales, 20minutos.es.

3. Screenshot Landing Page HONEY.

4. Formato Video Youtube Canal 20 minutos España.

5. Screenshot Landing page Clickup.com.

6. Screenshot Landing page Clickup.com.

7. Screenshot formato Nativa, DOVE.

8. Screenshot formato Nativa, DOVE.

9. Screenshot formato Nativa, 20minutos.es.

10. Screenshot Landing Page ADIDAS.

11. Screenshot formato Nativa, 20minutos.es.

12. Screenshot formato Nativa, 20minutos.es.

13. Screenshot formato Intersticial.

14. Screenshot formato Intersticial


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REFERENCIAS

1. “20 minutos España 2021, 02/19/21, Urano se deja ver hoy

en el cielo más fácil que de costumbre: ¿hacia dónde mirar y hasta

cuándo se podrá ver?,

https://www.20minutos.es/noticia/4549525/0/urano-se-dejara-ver-

desde-este-martes-hasta-el-proximo-21-de-enero/”

2. “20 minutos España 2021, 12/04/2020, Análisis de la

Samsung Galaxy Tab A7,

https://www.youtube.com/c/20minutosvideos/videos”

3. DM MEDIA, 2021, formatos y medidas de banners

publicitarios, https://dxmedia.net/que-es-como-hacer-banner-

publicitario-medidas.

ENUNCIADO
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Tras una somera lectura de cómo utilizar la publicidad en

dispositivos móviles para alcanzar a sus clientes potenciales, Javier

y el resto del equipo directivo de Lex-A tienen claro que es un

canal básico y fundamental. El primer paso que da es reunirse con

la agencia que le gestiona la página web del despacho para

indicarle una serie de cambios que la hagan totalmente web

responsive, es decir, que esté perfectamente configurada para

dispositivos móviles. Tras esa medida, que era urgente, Javier y el

resto del equipo se plantean arrancar campañas mobile, pero antes

quieren hacer un análisis de los formatos y seleccionar los que

mejor se adapten a las necesidades de su negocio. Sabe que estar

en buscadores con campañas SEM es algo fundamental para

explotar al máximo las numerosas búsquedas que se realizan desde

los smartphones y tabletas y que admiten modelos no solo de click

to web sino también de click to call. Pero más allá de eso quiere

hacer acciones de branding, de generación de tráfico web, de leads

o conversiones, etc. en terminales móviles.

Javier le pide al equipo buscar ejemplos de formatos y

segmentaciones que encajen con sus objetivos de marketing. Para

ello decide hacer una búsqueda de formatos según el criterio de los

diferentes modelos de contratación y valorar los que mejor se


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ajusten a cada campaña. Para este caso práctico os planteo lo

siguiente:

1. Abre tu explorador web en el smartphone y/o tableta.

2. Navega por algunos sites de noticias, lifestyle, deportes o

cualquier categoría de tu interés que contenga publicidad.

3. Haz una captura de pantalla de los siguientes formatos:

A. Un formato convencional (300x600, 320x100, 300x250,

etc.)

B. Un formato de Video onLine

C. Un formato de publicidad nativa.

D. Una captura de un interstitial.

4. En un par de líneas comenta un modelo de pricing por el que

considerarías que ha podido contratarse la campaña y el porqué de

tu elección (CPM, CPM, Espacio Fijo, CPL, etc.).

5. Incluye por cada captura la URL de destino donde dirige el

formato que hayas seleccionado y otra captura de dicha landing

page.

6. Por último, indica si consideras que la landing page del

anunciante a la que has llegado está bien diseñada para dispositivos

móviles.
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DESARROLLO

A. Formatos convencionales > Como podemos observar, en

esta página web

https://www.20minutos.es/noticia/4549525/0/urano-se-dejara-ver-

desde-este-martes-hasta-el-proximo-21-de-enero/, encontramos

formatos integrados (ALL FLEX al inicio de la pagina),

expandibles (RUSH CASINO se mueve solo un poco al bajar el

cursor) y flotantes (CLARO a lo largo de toda la pagina web).


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Landing Page HONEY:


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“20 minutos España 2021, 02/19/21, Urano se deja ver hoy en el

cielo más fácil que de costumbre: ¿hacia dónde mirar y hasta

cuándo se podrá ver?,

https://www.20minutos.es/noticia/4549525/0/urano-se-dejara-ver-

desde-este-martes-hasta-el-proximo-21-de-enero/”

B. Formato de vídeo On-Line> Este formato de video lo obtuve de

Youtube en el canal de 20 minutos España, cuando seleccione el

video que queria ver, antes de que este comenzara se proyectó una

publicidad de Clickup.com mostrando un corto video explicativo

de las ventajas de ser usuario de este sitio web con un acceso

vitalicio ilimitado y acompañado de un llamativo descuento del

15% en el valor de la suscripción; además en la parte inferior

izquierda podemos ver el vínculo que nos dirige al sitio web

Clickup.com.
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Landing page:

“20 minutos España 2021, 12/04/2020, Análisis de la Samsung

Galaxy Tab A7,

https://www.youtube.com/c/20minutosvideos/videos”

C. Formato de publicidad nativa, bajo esta categoría encontramos 3

tipos:
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● Branded Content > Como ejemplo de Branded content

quiero tomar a Dove, una marca entre el mundo de la cosmética

abarca productos como jabones, cremas corporales, cremas

faciales, desodorante y shampoo, pero también un marca que

defiende el género femenino en todo sentido, primordialmente

porque en cuanto a sus propagandas la fachada es la belleza real

femenina, donde muestran mujeres reales no modelos, gordas,

negras, altas, bajitas, con vitiligo, cambiando el estereotipo de

belleza. Este macro detalle hacia el género femenino produce un

sentido de pertenencia de usuario-producto, con enfoque

estratégico dándole valor al usuario, generando impacto social y

vivencial, con mucha creatividad y marcando una diferencia

competitiva en el mercado.

● Igualmente Dove tiene influencia en las redes sociales

como Instagram, donde también las publicaciones promocionales


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están acompañadas de un link o botón u hipervínculo que

direcciona al usuario a la página de de la compañía.

● Native Display Ads, volvemos al ejemplo de 20 minutos

España, donde vemos los contenidos y sus características propias,

que mediante clicks conduce al usuario a la página web de origen

asociada.
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Landing page:
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D. Publicidad Intersticial > En esta Categoría he tomado de

ejemplo una aplicación juego de carros para el celular he mi hijo

ha descargado, cada vez que el gana o pierde una carrera aparece

un anuncio promocionando una aplicación de diferentes clases de

juego para descargar, podemos apreciar que junto al botón de

cerrar (X) hay una cuenta regresiva que solamente al llegar a 1

permite que uno pueda quitar el anuncio; también durante todo el

desarrollo de la partida en la carrera hay un anuncio de Tigo que

prevalece hasta el final de la partida.

Aunque esta clase de anuncios sea un poco molesta para los

usuarios, es efectiva para las empresas que lo emplean en displays

o páginas web, y esto fuerza a los usuarios a descubrir de qué se

trata.
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4. El modelo de Pricing que yo elegiría es CPM (Coste por cada

mil impresiones), y lo que me encanta de este tipo de pricing es

que así le den click o no, con el simple hecho de visualizar el

anuncio se paga, por cada vez que se vea dicho anuncio).

Usualmente quienes publican los anuncios de CPM son quienes


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determinan el precio correspondiente para cada 1000 anuncios

publicados, además de tener la posibilidad de elegir la ubicación de

los mismos. El CPM también garantiza que la marca sea visible

para el público objetivo, dando visibilidad a la marca y haciéndola

reconocida en el nicho de mercado al que apunta, genera autoridad

a la marca ante su competencia; la visibilidad, autoridad y

reconocimiento es lo que se necesita para colonizar el mercado.

Quiero resaltar que este modelo de coste es el más sencillo de

calcular, a comparación con los otros modelos hablado en clase,

donde el coste total por las mil impresiones se divide en la cantidad

de visualizaciones generadas sobre 1000.

Beneficios de utilizar CPM:

★ Cuando queremos medir la afluencia de uno o más banners

publicitarios, nos ayuda a fijar los precios.

★ Nos ayuda a determinar cuales son los anuncios más

efectivos ya que se pueden medir las visualizaciones y compararse

con las acciones que estas generan.


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★ Nos ayuda a abarcar masivamente a nuestro público

objetivo.

★ Refuerza la presencia de la marca u oferta de valor a nivel

online.

5. Landing Pages previamente compartidas, y aquí quiero resaltar

las características sobresalientes en las tres Landing pages

visitadas, contamos con:

➔ Botones sociales, diseñados para que los usuarios sigan la

marca a través de redes sociales creando una relación más cercana

entre el consumidor y la marca.

➔ Titulares o encabezados atractivos, son la primera

impresión y generan mayor atención por parte del usuario, lo que

se le ofrece al visitante a cambio de sus datos.

➔ Información relevante para los consumidores, la

información que se da a conocer es clara, útil y fresca, con

mensajes cortos pero que logren transmitir la esencia del producto

o servicio mediante un webinar o material descargable.

➔ Formularios en concordancia con la oferta, y en el caso

expuesto vemos que el Landing page abre un formulario que

requiere solo el correo electrónico para promocionar la marca y

ofrecer descuentos.
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➔ Imágenes y videos relacionados con la oferta de valor

generan más confianza en el usuario.

Para mi, las Landing pages están muy bien diseñadas, ninguna de

ellas se ve abarrotada de información, son agradables a primera

vista, los contenidos y datos proporcionados son acorde con cada

marca, y están perfectamente diseñados para los dispositivos

móviles.
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CONCLUSIONES

1. El objetivo de una landing page es aumentar el porcentaje

de usuarios que visitan nuestra web (ratio de conversión) y lo

lograrás analizando al público objetivo y pensando en ofrecer

siempre la mejor experiencia de navegación al usuario.

2. El Mobile Marketing nos permite llegar a nuestro público

objetivo y mantener constante comunicación con el, sabiendo

cuales son sus intereses y buscando suplir sus necesidades.

3. El porcentaje de inversión en mobile marketing es mucho

menor que el de otras campañas sistemas de divulgación similares.

4. El PRICING es el encargado de fijar los precios de venta

para que sean rentables a la marca y que también beneficien y

aporten valor al cliente.

5. La implementación de una campaña de marketing digital en

las empresas es la llave que conduce hacia el éxito, es la mejor

forma en la cual una empresa se puede acercar al consumidor para

mostrar lo que la marca ofrece.


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