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PROYECTO DE APLICACIÓN MARKETING DIGITAL

DAVID ALEJANDRO BELTRAN PEÑA

CAMILO MAURICIO GRILLO

PLAN DE MARKETING DIGITAL Y NUEVAS TENDENCIAS

2022
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SOLUCION AL PROYECTO DE APLICACIÓN

Enumera y define brevemente 4 de los principales intermediarios dentro del ecosistema

de la compra programática.

1. DSP (Demand Side Platform): su función principal es canalizar las pujas que haya

determinado la agencia o el enunciante en función de los objetivos previamente fijados y

comprar en ultima instancia los espacios publicitarios disponibles. Además de ser una

plataforma en la cual se facilita la demanda de compra de publicidad respecto a formato,

audiencia, dispositivos y otras segmentaciones como video o display.

Los DSP tienen diferentes algoritmos con los que es posible realizar una puja en tiempo

real y la compra del inventario demandado por la agencia o anunciante.

2. Trading Desk: en este caso las funciones del intermediario son la compra, seguimiento y

constante optimización de las campañas lanzadas. Un Trading Desk utiliza tecnologías de

diferentes DSPs con lo que se aporta una especialización en la compra de audiencia, en

conclusión, lo que se busca es trazar el camino mas eficiente para los objetivos de los

anunciantes.

3. Ad Exchange: es el punto donde tiene lugar la oferta y demanda de publicidad digital. El

Ad Exchange es fundamental para desarrollar los modelos de contratación, ya que es

donde influye los espacios publicitarios disponibles que facilitan la oferta (SSP) con las

pujas correspondientes de los intereses de la parte demandante. Existen 2 categorías de Ad

Exchange: abiertos que son aquellos que permiten que cualquier soporte o anunciante

pueda entrar en los procesos de puja. Y los privados que son los que únicamente tienen un

numero limitado de anunciantes o soportes.

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4. DMP (Data Management platform): en ella se recopilan datos de distintas fuentes, se

procesan los datos para determinar segmentos de audiencia, se envían datos para comenzar

con la compra programática donde se determina a quien se ha de impactar, con que

mensaje, los canales y dispositivos donde se ha de impactar.

Un DPM es el encargado de transformar millones de datos de fuentes muy variadas y los

clasifica para transformar los datos en información de valor mediante algoritmos.

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APLICACIÓN PRACTICA DEL CONOCIMIETO

De acuerdo a que la publicidad es la base para toda venta y compra de un producto o servicio,

existen herramientas de trabajo en el marketing que facilitan este proceso y son llamados

intermediarios que a grandes rasgos son actores que intervienen en el proceso de mercadeo de

productos y servicios, procesando información, archivando y obteniendo datos que ayudan a

promocionar y finalmente a realizar una venta.

En la vida real vemos en acción a estos intermediarios en constante trabajo cada ves que

ingresamos a la red, bien sea en una red social, o una pagina web, en juegos, y en casi toda la

internet, estamos siendo impactados y motivados a realizar una compra de cualquier cosa.

Actualmente gracias a estas herramientas la publicidad cada ves es mas personalizada, esto quiere

decir que vemos productos y servicios de nuestro interés cada vez que entramos a la red.
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REFERENCIAS

-Corporación Universitaria Asturias. (24/02/2022). la compra programática y el RTB. pdf de la

clase. Red Summa Recuperado de //efaidnbmnnnibpcajpcglclefindmkaj/viewer.html?pdfurl=https

%3A%2F%2Fwww.centro-virtual.com%2Frecursos%2Fbiblioteca%2Fpdf

%2Fplan_marketing_digital%2Fclase3_pdf2.pdf&clen=337182&chunk=true.

-Claudio Roca Martinez . (15/07/2019). ¿Qué es la compra programática?. publicación online.

IEBS Recuperado de https://www.iebschool.com/blog/que-es-la-compra-programatica-

publicidad-online-social-media/