Comenzado el Wednesday, 3 de August de 2022, 20:05

Estado Finalizado
Finalizado en Thursday, 4 de August de 2022, 09:53
Tiempo empleado 13 horas 47 minutos
Calificación 9,0 de 10,0 (90%)

Pregunta 1
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
Según el modelo clásico de las 4Ps de McCarthy las actividades de publicidad digital
podríamos clasificarlas dentro de:
Seleccione una:

a.
Ninguna es correcta.
La publicidad, dentro del modelo clásico de McCarthy, se enmarca en la variable
Promoción o Comunicación.

b.
Las políticas de producto.

c.
Las políticas referidas a distribución.

d.
Las políticas de precio.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Ninguna es correcta.

Pregunta 2
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0
 Marcar pregunta
Enunciado de la pregunta
El VTR como métrica de publicidad digital hace referencia a cómo poder medir la
realidad virtual y su impacto en los usuarios:
Seleccione una:

a.
Falso.
Es falso el enunciado pues el VTR es una métrica de video on-line y no de realidad
virtual.

b.
Verdadero.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 3
Incorrecta
Se puntúa 0,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
El CPL o coste por lead hace referencia a:
Seleccione una:

a.
Un modelo de contratación de publicidad digital por el cual el anunciante compra en
base a unos KPIs o indicadores (por ejemplo, un formulario u otra acción concreta) y
paga en función de los leads conseguidos.

b.
Ninguna es correcta.
Hay una respuesta correcta.

c.
Un modelo de contratación de publicidad digital por el cual el anunciante compra por
un modelo de coste por mil impresiones para luego medir los leads generados.

d.
Un modelo de contratación de publicidad digital por el cual el anunciante compra por
un modelo de coste por clicks para luego medir los leads generados.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Un modelo de contratación de publicidad digital por el cual
el anunciante compra en base a unos KPIs o indicadores (por ejemplo, un formulario
u otra acción concreta) y paga en función de los leads conseguidos.

Pregunta 4
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
La conocida como web 1.0 se caracterizaba, entre otras cosas, por:
Seleccione una:

a.
Una publicidad social y cooperativa.

b.
Manejar complejos procesos de inteligencia artificial.

c.
Baja interactividad, publicidad estática y unidireccional.
Si por algo destacaba la web 1.0 era por formatos básicos y estáticos, prácticamente
no existía la interactividad más allá de la posibilidad de hacer click quedando el
usuario relegado a un rol bastante pasivo.

d.
Incluir sofisticados anuncios de audio y video.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Baja interactividad, publicidad estática y unidireccional.

Pregunta 5
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
Hemos realizado para un pequeño cliente una campaña en uno de los principales
diarios digitales. Contratamos 750.000 impresiones, pero finalmente el soporte ha
lanzado 800.000 (es decir, 50.000 más sin coste de las inicialmente contratadas). El
soporte nos remite el informe final donde se generaron 2.000 clicks. Nuestro jefe nos
pide que le mandemos cuanto antes el ratio de click de la campaña a lo que nosotros
le responderemos que fue del:
Seleccione una:

a.
0,250 %
2.000 clicks entre 800.000 impresiones lanzadas y multiplicamos por 100% nos daría
0,25%.

b.
0,266 %

c.
No es posible calcular ese ratio porque me faltan elementos para determinar el
mismo.

d.
Ninguna es correcta.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: 0,250 %

Pregunta 6
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
Las siglas SEA en publicidad digital hacen referencia a “Social Engagement
Advertising”:
Seleccione una:

a.
Falso.
Es falso el enunciado pues las siglas SEA corresponden a Search Engine Advertising.

b.
Verdadero.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 7
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
Dentro de las tendencias actuales hemos hecho mención a la compra programática en
entornos digitales. Ésta solo puede darse:
Seleccione una:

a.
Las tres respuestas son correctas.
Las tres son ciertas y por tanto la respuesta correcta es la que engloba las tres
opciones.

b.
Para audio on-line.

c.
Para medio exterior o digital signage.

d.
Para formatos display y gráficos.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Las tres respuestas son correctas.

Pregunta 8
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
Según el estudio de Market Monitoring para IAB Spain (2016) hay un sector líder
indiscutible por volumen de inversión en publicidad digital en España que es el de
automoción con un 35% del total inversión, pero ¿cuál sería el segundo según dicho
estudio?
Seleccione una:

a.
Juegos y apuestas.

b.
Finanzas y Seguros.

c.
Tecnología.

d.
Ninguna es correcta.
Por descarte el resto eran incorrectas. El segundo lugar lo ocupa la categoría “Belleza
e Higiene”.
 Retroalimentación
La respuesta correcta es: Ninguna es correcta.

Pregunta 9
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
El branded content es una tipología publicitaria poco utilizada en las campañas
digitales:
Seleccione una:

a.
Falso.
El branded content está en pleno auge y su actividad en los entornos de publicidad
nativa ha crecido notablemente en los últimos años.

b.
Verdadero.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Falso.

Pregunta 10
Correcta
Se puntúa 1,0 sobre 1,0

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Enunciado de la pregunta
La publicidad digital en España respecto al resto de medios es según IAB Spain:
Seleccione una:

a.
Representa casi el 30% del total inversión en medios.
Si nos atenemos a los datos de IAB España podemos decir que uno de cada tres euros
que se invierten en publicidad se hace en publicidad digital.

b.
Residual, aún no tiene un peso significativo.

c.
Está a punto de igualar la inversión en diarios.

d.
Es el primer medio por inversión seguido de la televisión.
Retroalimentación
La respuesta correcta es: Representa casi el 30% del total inversión en medios.
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