“UNIVERSIDAD PRIVADA DOMINGO SAVIO”

FACULTAD DE CIENCIAS EMPRESARIALES

PROYECTO FINAL PUBLICIDAD SOCIAL

MATERIA : COMUNICACIÓN PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

DOCENTE : VIVIAN COSTAS

INTEGRANTES:

 JOSE MIGUEL GUTIERREZ RODRIGUEZ

 ARIEL YARVI BEJARANO
 JHONNY PILLCO RAMOS

Santa Cruz – Bolivia

Contenido
1. CAMPAÑA DE PUBLICITARIA SOCIAL..............................................................3

2. IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO META.............................................................3

2.1 PUBLICO OBJETIVO GRUPO REAL...............................................................4

3. DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA..............................4

4. DISEÑO DE UN MENSAJE..................................................................................4

5. SELECCIÓN DE LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN...................................................6

6. TELEVISIÓN.........................................................................................................7

7. PERIODICO..........................................................................................................7

8. REVISTAS............................................................................................................7

9. REDES SOCIALES...............................................................................................7

10. SELECCIÓN DEL ORIGEN DEL MENSAJE....................................................7

11. OBTENCIÒN DE RETROALIMENTACIÓN......................................................0

12. ESTABLECIMIENTO DEL PRESUPUESTO PARA LA CAMPAÑA

PUBLICITARIA............................................................................................................0
 1. CAMPAÑA DE PUBLICITARIA SOCIAL
Estableciendo una campaña social ante la situación actual se tiene que llegar a una
gran captación de masas para llegar a ellos mediante un mensaje claro de
colaboración mutua, para la donación de plasma y que muchos necesitan para
recuperarse de la pandemia mundial que ataca a la ciudadanía.

Ya que consideramos en este estudio de publicidad de concientización social por

la pandemia mundial requiere de un plan de medios masivos, dirigido a las
emociones de un mercado de poder adquisitivo medio, como se menciona a
continuación.

A lo largo de la presente investigación, se han establecido las bases para diseñar

una campaña publicitaria social para la marca PICO juguetes

2. IDENTIFICACIÓN DEL PÚBLICO META.

Se identifica el público meta del cual sería los padres quienes tienen el poder
adquisitivo de compra.
Haciendo un segmento del mercado tenemos:
VARIABLES DIVISIÓN COMUN
Geografía Ciudad de santa cruz
Demografía Clase media y Clase baja
Edad: 25 a 45 años
Psicológico  Conducta: Ocasiones
especiales
 Ciclo de vida: Padres de
familia
 Actitud: Entusiasta al recordar
una experiencia en familia

2.1 PUBLICO OBJETIVO GRUPO REAL

Aquí se encuentra los niños del cual tiene la influencia y decisión considerada como
usuario del producto del cual el establecimiento y el diseño del logo de la empresa
sea fácil de identificar con características coloridas y únicas.
 VARIABLES DIVISIÓN COMUN
Geografía Ciudad de santa cruz
Demografía Clase media y Clase baja
Edad: 1 a 12 años
Psicológico Actitud: Alegre, entusiasta, etc.

3. DETERMINACIÓN DE LOS OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA.

En época de pandemia y haciendo uso de una campaña publicitaria social la

empresa PICO juguetes, como objetivo principal es estimular todas las emociones
en los clientes y posibles clientes para donar plasma.
Tenemos que saber en qué etapa se encuentra los compradores potenciales

Concie

Pre

Teniendo claro la etapa de los compradores “Conciencia” por la situación actual

de la pandemia y desarrollo de las actividades de distanciamiento y cierre de
establecimiento del cual muchas empresas de prestaciones de servicios,
empresas comercializadoras, no pueden tener actividades normales queda
reforzar y posicionarse en la mente del consumidor reflejando el apoyo
condicional y conciencia social de la empresa.

4. DISEÑO DE UN MENSAJE.

En el caso de esta campaña publicitaria social se dirigirá el mensaje hacia el

público meta mostrando que la empresa tiene conciencia social y despertando
emociones para realizar una acción benéfica a la sociedad.

El Slogan de la empresa Pico desarrollada con enfoque al público meta y público

objetivo es:

El mensaje será dirigido al público meta, para fomentar la donación de plasma de

personas recuperadas del covid-19.

Lema: “Se un héroe sin capa”.

 Dentro de este lema, el cliente meta y potencial podrá desarrollar
conciencia social reflejado en un anhelo que se desarrollaba desde
niños que es ser un héroe.

5. SELECCIÓN DE LOS MEDIOS DE DIFUSIÓN.

Para hacer llegar el mensaje al público meta se utilizarán canales de

comunicación no personales, los cuales incluyen medios de difusión impresos
al aire y de exhibición, (Donación de plasma) utilizará la publicidad en periódicos,
TV y redes sociales.

Debido a que se quiere abarcar todo el mercado de la ciudad de santa cruz,

consideramos necesario hacer uso de medio de comunicación masiva en dónde
podamos dar a conocer el mensaje de conciencia social.

6. TELEVISIÓN.

La TV es un medio de comunicación bastante eficaz porque permite llegar a un

gran número de personas, sin embargo es muy costoso debido a que se necesitan
varias apariciones o tiempo aire para llegar a nuestro objetivo que es llegar a la
población, es por ello que se tiene la Idea de implementar breves espacios de
segundos en noticieros nocturnos de canales de tv abierta y restringida, donde
aparezca los donantes para fomentar la donación de plasma de personas
recuperadas del covid-19.

Utilizaremos estos medios de comunicación ya que tienen mayor audiencia en

Bolivia

“La RED UNO DE BOLIVIA, es uno

de los principales protagonistas del
fenómeno de la televisión privada en
nuestro país, salió con sus primeras
emisiones de carácter experimental el
Unitel es un canal consolidado a nivel nacional,
satisface las exigentes necesidades en cuanto
a contenido de su masiva teleaudiencia. Es un
medio de comunicación enfocado en los
principios de sensibilidad y responsabilidad
social, independiente, que se encuentra a lado
de su pueblo y tecnológicamente sofisticado
con trabajadores comprometidos con la calidad
de vida de los ciudadanos de este país.
 7. RADIO
Tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia,
muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción,
oportunidad y flexibilidad geográfica. Los anunciantes locales son los usuarios
más comunes de la publicidad a través de la radio, por lo que contribuyen con
más de tres cuartas partes de todos los ingresos de ese medio.

Utilizaremos Para hacer llegar el mensaje al público meta se utilizarán canales

de comunicación no personales, los cuales incluyen medios de difusión
impresos al aire y de utilizará la radio.

Trabajaremos con la siguiente radio:

8. PERIODICO.

Por ser el periódico un medio más accesible y económico se elegirá como

canal de comunicación aquel que tenga alcance nacional como lo puede ser
el periódico Reforma, el Universal Y Financiero. Dependiendo del costo,
utilizaremos ambos o solamente aquel que tenga mayor alcance o mayor
 número de ejemplares vendidos.

9. REDES SOCIALES
 Representa una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al
lector y en cualquier parte del mundo. Es una gran oportunidad para pequeñas
empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar
estos mensajes debido a la saturación.

Contaremos con redes sociales en los siguientes medios.

10. SELECCIÓN DEL ORIGEN DEL MENSAJE

Se determinó a la institución adecuar a un medio la propuesta de incentivar, a
la ayuda de pacientes críticos, debido a la pandemia y promover actos de
caridad, incentivando a que cada donante de plasma sea el próximo héroe para
combatir la pandemia que se está combatiendo en el mundo

11. OBTENCIÒN DE RETROALIMENTACIÓN.

Para tomar un control y efectividad del comportamiento del mensaje a cual se

fue destinado se elaboró una encuesta.

1.- ¿Usted está de acuerdo sobre la donación de plasma inmune?

 SI – para promover a salvar vidas
 No – no conozco los procedimientos.

2.- ¿Tomando en cuenta si usted siendo un paciente recuperado del covid – 19,
seria candidato a la participación de donación de plasma, para salvar vidas?
 Obligatoriamente
 Necesidad hacia la población
 Caridad
 No donaría

3.- ¿Está de acuerdo usted sobre las propagandas en el medio de

comunicación promover la donación de plasma de pacientes recuperados.
 Si
 no

4.-¿atravez de que medios usted recibido información sobre campañas

publicitarias de donación de plasma inmune?
Mediante
 Redes sociales
 Radio
 Televisión
 Periódico
5.- ¿En el ámbito personal usted cómo ve la propuesta de donación de plasma
inmune para la recuperación a la pandemia del covid – 2019?
 El gobierno debería fomentar la implementación
 Promover incentivos a los donantes
 Donar a caridad para ayudar hacia los demás
 N/A
RESULTADO DE LAS ENCUESTA:
 12. ESTABLECIMIENTO DEL PRESUPUESTO PARA LA CAMPAÑA
PUBLICITARIA.
Se determinó realizar un análisis presupuestario sobre la implementación a
diferentes medios de comunicación:

 REDES SOCIALES

PRESUPUESTOS EN REDES SOCIALES

DÓLA
CENCEPTOS BS
R
ACTUALIZACION DE CONTENIDOS WED 50 348
DISEÑO, REDACCION 95 661.2
GRABACION , EDICCION Y PUBLICACION 310 2157.6
RESPONSABLE EN REDES SOCIALES 75 522
   
MEDIOS DE PAGO  
GLOOGLEADWORDS 60 417.6
FACEBOOK ADS 48 334.08
4440.4
TOTAL
638 8

 PROGRAMAS DE TELEVISION

PRESUPUESTOS EN CANALES DE TV - EN HORARIOS MATUTINO

CONCEPTOS CATEGORIA PRECIO / SEGUNDO

RED UNO AA+ 159

UNITEL TARIFA PLANA 169.5
PAT TARIFA PLANA 52

 PRENSA ESCRITA

PRESUPUESTO- FUENTE ESCRITA - ENTORNO SOCIAL

RECARGOS/
CONCEPTO CATEGORIA MONTO CARACTERISTICAS
DOMINGOS

EL DEBER CUERPO PRINCIPAL 11560 LUNES A VIERNES 20%

DIARIO CONTRATAPA 10540 LUNES A SABADO 20%