UNIVERSIDAD AUTÓNOMA

GABRIEL RENE MORENO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y EMPRESARIALES

CARRERA: Ing. Comercial

TITULO: Proyecto de investigación de mercado para la marca de pañales Babysec

MATERIA: Investigación de mercados

GRUPO: COM350 “B1”

INTEGRANTES

⮚ Gustavo Eguez Romero 219062846

⮚ Melissa Cecilia Suárez Ríos 218052138
⮚ María Fernanda Viruez Roca 218133308
⮚ Katherine Saldaña Roca 218048920
⮚ Viviana Paz Bravo 217037771

DOCENTE: Fuentes Soliz Freddy

Problema gerencial
Se identifica que en Bolivia las marcas Huggies y Babysec logran ser las marcas
líderes en cuanto a la venta de pañales desechables, sin embargo para la marca
Babysec se encuentra una desventaja, la cual es que a pesar de su reconocimiento
en el mercado, posicionamiento de la marca y el ofrecimiento de productos de alta
calidad, no logra superar las ventas a su competidor directo Huggies, lo cual para la
marca es suficiente como para realizar una investigación de mercado y analizar: ¿por
qué los bolivianos prefieren la marca Huggies?

Problema de investigation
● ¿Qué estrategias debería implementar Babysec para obtener una penetración
agresiva en el mercado boliviano, para fidelizar a sus clientes y captar nuevos?

Objetivo General
Determinar las mejores propuestas de estrategias de mercadeo con el fin de obtener
un incremento en la participación de los pañales Babysec en el mercado boliviano, de
forma agresiva, igual o mayor que la competencia, adaptándose y sobrepasando las
exigencias de la demanda.

Objetivos específicos
1. Analizar cómo se está transmitiendo la información al consumidor y la
publicidad que se está implementando.
2. Identificar la percepción del precio con respecto al producto.
3. Identificar los factores que influyen en la decisión de compra.
4. Determinar planes de activación y recordación de marca, que hagan vincular a
nuevos consumidores y mantener a los actuales.
5. Determinar la cantidad y frecuencia de compra de los pañales Babysec.
6. Realizar un diagnóstico con las perspectivas del cliente acerca de la marca.
7. Determinar dónde compra los pañales Babysec
8. Conocer las ventajas y desventajas de los productos que ofrece la
competencia, y cuáles son los productos líderes.

Necesidades de información
● Medios efectivos de promoción
● Factores que influyen en la decisión de compra
● Grado de conocimiento de la marca Babysec
● Demanda actual del producto
● Características del producto preferidas por el consumidor
● Preferencias del consumidor respecto al punto de venta.
● Ventajas y desventajas de la competencia
● Productos líderes de la competencia
● Variedad de producto
● Posicionamiento
 ● Público objetivo
● Calidad del producto
● Competitividad de precios

Tipo de investigación
Se implementa el método de investigación cualitativa y cuantitativa para utilizar las
fortalezas de ambas.

Técnicas de investigación
La investigación se realizará mediante una encuesta electrónica a las personas que
cumplan con nuestros requisitos.

Fuentes de información
La investigación de mercado primaria ya que la lleva a cabo uno mismo. Esto podría
incluir la ejecución de nuestras propias encuestas. Se trata de salir “ahí fuera” para
obtener los datos.

Método de investigación de mercados

Se utilizará el diseño mixto exploratorio, el cual se constituye por dos etapas, iniciando
con la investigación cuantitativa que complementará la investigación cualitativa y así
nos permitirá aplicar y validar los resultados generados de la investigación.