Pensamiento Creativo

 El Pensamiento Creativo: sinónimo

de la “Creatividad”, “Pensamiento
Original”, la “Imaginación
Constructiva” y/o el “Pensamiento
Divergente”
 Concepto Central Creativo CCC
 Copy Strategy – Linea de comunicación.
 Eslogan – Frase que recoge la esencia
de la marca
 Tono - es la emoción principal que
refleja en el estilo narrativo
 Claro: La base sobre la cual se llama al consumidor a comprar nuestra marca,
prefiriéndolo a las otras, debe ser absolutamente clara para que todos la entiendan.

 Simple: La clave consiste en que el número de ideas en la estrategia se mantenga al

mínimo.

 Desprovisto de consideraciones sobre la realización. La Copy Strategy identifica

qué beneficio estamos presentándole al consumidor, evitando temas sobre la
realización que tengan que ver con el cómo esos beneficios deben ser presentados.

 Implícitamente competitivo. La Copy Strategy debe proporcionar la respuesta a la

pregunta del consumidor: ¿por qué compro este producto en vez de algún otro?
1. Preparación
1. Empaparse del tema, investigar todo lo concerniente del bien, servicio o idea del
cual vamos a desarrollar un concepto creative
2. Incubación
1. Ver como puedes aplicar en tu día a día el bien, servicio, idea, etc.,
2. Hazlo parte de tus conversaciones sin explicar a las personas de que tienes una
finalidad al respecto para que te den sus opiniones personales.
3. Iluminación
1. La etapa de la culminación del proceso y suele caracterizarse por el surgimiento de
una o más ideas o visiones sobre el tema
4. Ejecución
1. Es la etapa de la creación en si de la idea general de la publicidad, o el CCC.