Buenas noches, en respuesta al caso práctico de la unidad 2:

Caso práctico unidad 2

Marketing avanzado

Estudiante
María Camila Pérez Neira

Profesor
Daniel Ramírez Zarama

Corporación universitaria Asturias

Dirección y administración de empresas
Bogotá, 13 de Junio del 2020

ENUNCIADO

Marketing Avanzado: El mercado global Halal

El marketing basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los consumidores con
ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de crecimiento para las empresas. Mientras
que los productos kosher y las películas cristianas son ejemplos bien conocidos de esta tendencia,
las empresas continúan pasando por alto las oportunidades para el crecimiento de segmentos
basados en la fe. En representación del grupo de consumidores de fe de más rápido crecimiento
en el mundo, los musulmanes, en particular, son un segmento en gran medida sin explotar.
Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé, Walmart y McDonald's consideran este
segmento como el próximo mercado de "mil millones", después de China e India, y están
desarrollando estrategias para atraer al consumidor musulmán. Nos enfocamos en la clave para
aprovechar el importante poder de gasto musulmán: el marketing halal. Contrariamente a la
creencia común, el marketing halal no se limita a los productos dietéticos. Por el contrario,
pertenece a una amplia gama de ofertas desde cosméticos hasta turismo que representa un
mercado global por valor de $ 2.1 billones anuales. Las interpretaciones modernas de halal se
hacen eco de los reclamos de las industrias orgánicas y de comercio justo, lo que amplía el
atractivo de los consumidores halal. A pesar de las grandes oportunidades en el marketing halal,
ganar los bolsillos de los consumidores musulmanes implica desafíos culturales, operativos y
geopolíticos. Proporcionamos una descripción general de este mercado emergente y ofrecemos
cinco lecciones para un marketing halal exitoso.

Cuestiones
¿Qué estrategias de marketing deben construir o implementar las empresas para conocer mejor a
su nuevo cliente en su contexto Halal?

Solución:

 Mostrar información sobre el producto, dar a conocer el producto desde cómo fue construido
hasta cómo se utiliza y en dónde se puede adquirir.
 Informar sobre el problema que solucionan esos productos garantizando calidad debido al
proceso con el que se hacen los alimentos certificados con esta marca, lo cual resulta ser
exclusivo y confiable para sus consumidores.

 El enfoque del producto es muy importante debido a que va dirigido a un mercado específico,
sin embargo por ser productos comestibles cualquier persona los puede adquirir.

 Deben tener en cuenta las siguientes estrategias de marca: Desarrollar, Rentabilizar y

Proteger.

Bibliografía:

https://repositorio.uesiglo21.edu.ar/bitstream/handle/ues21/10791/Certificaci
%C3%B3n_Halal_y_Oportunidades_de_Negocios_para_la_Rep%C3%BAblica_Argentina.pdf?
sequence=1&isAllowed=y