Enunciado

Marketing Avanzado: El mercado global Halal

El marketing basado en la fe, o abordar las sensibilidades religiosas de los
consumidores con ofertas favorables a la fe, representa una nueva ola de
crecimiento para las empresas. Mientras que los productos kosher y las
películas cristianas son ejemplos bien conocidos de esta tendencia, las
empresas continúan pasando por alto las oportunidades para el crecimiento
de segmentos basados en la fe. En representación del grupo de
consumidores de fe de más rápido crecimiento en el mundo, los
musulmanes, en particular, son un segmento en gran medida sin explotar.
Compañías con visión hacia el futuro como Nestlé, Walmart y McDonald's
consideran este segmento como el próximo mercado de "mil millones",
después de China e India, y están desarrollando estrategias para atraer al
consumidor musulmán. Nos enfocamos en la clave para aprovechar el
importante poder de gasto musulmán: el marketing halal. Contrariamente a la
creencia común, el marketing halal no se limita a los productos dietéticos.
Por el contrario, pertenece a una amplia gama de ofertas desde cosméticos
hasta turismo que representa un mercado global por valor de $ 2.1 billones
anuales. Las interpretaciones modernas de halal se hacen eco de los
reclamos de las industrias orgánicas y de comercio justo, lo que amplía el
atractivo de los consumidores halal. A pesar de las grandes oportunidades
en el marketing halal, ganar los bolsillos de los consumidores musulmanes
implica desafíos culturales, operativos y geopolíticos. Proporcionamos una
descripción general de este mercado emergente y ofrecemos cinco lecciones
para un marketing halal exitoso.
Cuestiones
¿Qué estrategias de marketing deben construir o implementar las
empresas para conocer mejor a su nuevo cliente en su contesto Halal?
El mercado Halal, tiene un gran desafío en cuanto a la estrategia de
Marketing que desea implementar para adquirir clientes musulmanes. La
estrategia que implementaría en la empresa Halal para ganar a clientes es:
Conocer a nuestros clientes en este caso vamos a crear clientes, ofreciendo
una amplia gama de ofertas desde cosméticos hasta turismo con diferentes
grupos homogéneos. Tener la base de datos de CRM, nos facilitaría la
información en la hora de tener conocimiento frente a nuestros clientes fijos,
y futuros clientes. Segmentación de grupos diferente como lo son la
demográfica, cual, podría ser la expectativa frente a esta nueva creencia
frente a los musulmanes. Identificamos el grupo población en este caso su
cultura. Geográfica buscar punto claves donde podamos tener punto claves
de ventas y los puntos de posición de nuestros clientes, creando rutas
comerciales. Construir relaciones duraderas con los musulmanes más allá de
una compra de algún producto, si no como por ejemplos crear un club de
clientes, asesoría comercial entre otras. Vinculación de información de datos
internos y externos de la empresa y clientes musulmanes. Fortaleciendo así
la confianza y viabilidad del comprador. Captar toda la información de
resultados alcanzados en los musulmanes, ya que son la visión futura del
mercado global Halal.
BIBLIOGRAFÍA
https://www.centro-
virtual.com/recursos/biblioteca/pdf/marketing_avanzado/unidad2_pdf4.pdf
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https://wtv.frooze.tv/embed_iep2.php?id=8cf60bee-9f83-11e7-8721-
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https://www.youtube.com/watch?v=uzxqP_kwhGg